Erreurs de placement publicitaire : Ce qui tue réellement vos taux CPM

Des publicités difficiles à voir

Vous pensez peut-être qu'il suffit de placer des publicités n'importe où sur votre site, mais si elles sont cachées dans une barre latérale ou enfouies au bas d'une page, elles ne seront pas remarquées. Lorsque les publicités ne sont pas suffisamment consultées ou engagées, les annonceurs commencent à payer moins.

La solution : placer les annonces dans des zones à haute visibilité, là où les utilisateurs regardent naturellement. Les meilleurs endroits sont au-dessus du pli (la partie de votre page qui se charge en premier, avant le défilement) et dans le contenu lui-même. Les annonces dans les articles et les annonces collantes (qui restent visibles pendant le défilement) ont tendance à donner de bons résultats sans être intrusives.

Surcharger votre page de publicités

Si les publicités cachées sont un problème, les placer partout n'est pas la solution. Il est tentant de remplir votre page de publicités autant que possible, en pensant que plus de publicités signifie plus d'argent. Mais un trop grand nombre de publicités peut submerger les visiteurs, ralentir votre site et donner l'impression qu'il s'agit d'un site de spam. Si les utilisateurs quittent votre site trop rapidement (nombre élevé de taux de rebond), les annonceurs peuvent réduire leurs enchères, ce qui se traduit par des taux de CPM inférieurs.

La solution : privilégier la qualité à la quantité. Au lieu de bombarder les visiteurs de publicités, placez stratégiquement des publicités moins nombreuses et mieux ciblées. La meilleure pratique consiste à équilibrer vos publicités et votre contenu. Si votre site semble encombré, vous êtes probablement allé trop loin.

Annonces répétitives, fréquentes ou ennuyeuses

Personne n'aime être contraint de faire quelque chose. Il en va de même pour les vidéos publicitaires qui défilent lorsqu'elles ne sont pas mises en sourdine par défaut. Les Slider s'exécutent immédiatement, donc si elles sont également audibles, les utilisateurs risquent d'abandonner ou même de quitter rageusement le site. Respectez vos utilisateurs et offrez-leur une expérience conviviale, afin de pouvoir capitaliser sur un public fidèle. Ce n'est pas pour rien que l'on dit que l'on peut cisailler le navire 100 fois, mais qu'on ne peut l'écorcher qu'une seule fois.

Pop ads sont géniales, mais elles peuvent devenir ennuyeuses si elles apparaissent cinq fois de suite. Vous n'aimeriez pas non plus cinq gâteaux au chocolat à la suite, n'est-ce pas ? Les fenêtres publicitaires ne doivent pas nécessairement s'ouvrir immédiatement. Vous pouvez les déclencher après un certain temps ou lorsque les utilisateurs sont sur le point de quitter le site web.

Et bien sûr, le fait de voir la même publicité encore et encore (dites bonjour à notre sponsor RAID : Shadow Legends) est le moyen de devenir un mème infâme. C'est là que le plafonnement entre en jeu, bien qu'il s'agisse d'une fonction destinée aux annonceurs. Néanmoins, avec HilltopAds, vous pouvez être sûr que votre site Web ne sera pas bombardé de publicités ennuyeuses, car nous prenons soin de votre UX autant que vous (vous vous souvenez de ce que nous avons dit à propos des moutons tout à l'heure ?)

Des publicités qui ne correspondent pas à votre public

Si votre site est consacré à la remise en forme, mais que les publicités qui s'y trouvent font la promotion d'une assurance automobile, c'est qu'il y a un décalage. Des publicités qui ne correspondent pas créent une mauvaise impression, ce qui incite les utilisateurs à quitter votre site ou à en remettre en cause la qualité.

La solution : contrôlez les publicités qui entrent dans votre domaine et travaillez avec les réseaux qui vous permettent de superviser les catégories de publicités et d'exclure celles que vous n'aimez pas.

 Ignorer l'optimisation mobile

Plus de la moitié du trafic web provient d'appareils mobiles, mais si vos publicités ne sont pas optimisées pour les mobiles, elles risquent de ne pas s'afficher correctement. Des publicités mobiles mal placées peuvent être coupées, être trop petites pour être remarquées ou perturber l'expérience de l'utilisateur, ce qui entraîne moins d'impressions et des taux CPM plus faibles.

La solution: optimisez votre site pour les utilisateurs mobiles. Google donne la priorité aux versions mobiles des sitesIl faut donc utiliser des unités publicitaires réactives qui s'adaptent automatiquement aux écrans mobiles et éviter les grandes publicités qui occupent trop d'espace. Les placements adaptés aux mobiles peuvent améliorer considérablement l'engagement et les recettes publicitaires.

Conseil bonus : utiliser Google PageSpeed Insightsou tout autre logiciel, afin d'améliorer la vitesse de votre page si nécessaire et d'offrir la meilleure expérience possible à vos visiteurs.

Ne pas utiliser d'anti-block

Les bloqueurs de publicité sont de plus en plus populaires. que 30-40% des utilisateurs de l'internet les ont activés. Cela signifie qu'une grande partie de votre public pourrait ne jamais voir vos publicités, ce qui se traduit par moins d'impressions, moins d'engagement et une baisse importante de CPM. Les annonceurs ne paient que pour les impressions diffusées, et les bloqueurs de publicité grugent donc vos revenus.

La solution : au lieu d'ignorer les bloqueurs de publicité, adoptez une approche proactive avec une stratégie anti-blocage pour récupérer les revenus CPM perdus et vous assurer que votre stratégie de monétisation reste efficace, même si les bloqueurs de publicité continuent de gagner en popularité.

Utilisation de deux codes Popunder sur la même page (ou dans la section )

Un autre problème lié au popunder est la duplication du script popunder. Contrairement aux bannières, les annonces popunder sont basées sur des déclencheurs. Elles peuvent apparaître soit après avoir cliqué sur une page en particulier, soit après un certain temps. En règle générale, ces scripts sont placés dans la section de votre code HTML. Cependant, deux scripts popunder peuvent entrer en conflit, provoquer des erreurs et nuire aux performances de la publicité.

La solution :

• N'utilisez qu'un seul script popunder. L'exécution de plusieurs scripts peut interférer avec le suivi et entraîner des problèmes techniques.
• Ajustez la fréquence du popunder. Si vous voulez plus d'impressions, n'ajoutez pas de scripts supplémentaires. Demandez plutôt à votre réseau publicitaire pour ajuster la fréquence des annonces afin de mieux équilibrer les revenus et l'expérience de l'utilisateur.
• Contrôler les performances. Vérifiez régulièrement les taux de CPM, les taux de rebond et l'engagement des utilisateurs afin de détecter rapidement tout signe de performance. De cette façon, vous serez en mesure de confirmer indirectement si le script popunder fonctionne comme prévu ou non.

Scripts de réseaux publicitaires multiples

Tout comme l'utilisation de plusieurs codes popunder, l'empilement de scripts provenant de différents réseaux publicitaires peut poser des problèmes. Ils peuvent entrer en conflit, ralentir votre site ou même empêcher les publicités de s'afficher correctement. Le plus gros problème - CPM drops étant donné que le script d'un réseau publicitaire se chargera toujours en premier, vous risquez de ne pas obtenir une comparaison équitable des performances. De plus, les scripts supplémentaires peuvent ralentir votre page, ce qui nuit à l'expérience de l'utilisateur et au référencement.

La solution : Testez les réseaux publicitaires un par un. Vous pouvez tester autant de réseaux publicitaires que vous le souhaitez, mais faites-le séparément. Si vous les utilisez simultanément, il sera difficile de déterminer lequel est le plus performant. Évaluez les performances à l'aide d'indicateurs clés. Lors des tests, concentrez-vous sur :

• Qualité des annonces
• Rentabilité des différents formats
• Taux de CPM et revenus globaux

Soit 0 ou 100, mauvais taux de remplissage des annonces

Une autre erreur simple mais courante est liée à la publicité. Taux de remplissage. Vous perdrez de l'argent soit en ignorant complètement cette mesure, soit en étant obsédé par elle. Le taux de remplissage des annonces est le pourcentage de fois où une annonce apparaît réellement lorsqu'il y a un espace ouvert pour elle. S'il est trop bas, vous ne monétisez pas votre site web de manière efficace. S'il doit être de 100%, vous risquez de vous retrouver avec des publicités de mauvaise qualité qui ennuieront vos visiteurs.

La solution : trouvez le juste milieu. Surveillez votre taux de remplissage, travaillez avec des réseaux publicitaires réputés et optimisez votre configuration afin de remplir ces créneaux avec de bonnes publicités, celles qui vous rapportent de l'argent sans nuire à l'expérience de l'utilisateur.

Rendez vos publicités plus attrayantes

Une annonce générique peut être une perte d'argent pour les affiliés, il est donc préférable de prendre son temps pour la créer.

• Utilisez des images et des vidéos de haute qualité - les images floues ou ennuyeuses ne feront pas l'affaire.
• Veillez à la clarté de votre message - ne le compliquez pas à l'excès. Concentrez-vous sur ce qui attire rapidement l'attention.
• Testez plusieurs versions - vous ne saurez jamais ce qui fonctionnera le mieux tant que vous n'aurez pas essayé différents titres, images et appels à l'action. En règle générale, optez pour une dizaine de créations, de sorte qu'au moins une d'entre elles porte l'ensemble de la campagne.

 Cibler les bonnes personnes

Le mauvais public cible est également un gaspillage de budget, alors vérifiez vos paramètres de ciblage.

• Affinez le ciblage de votre public. Concentrez-vous sur les personnes réellement intéressées par votre produit. Utilisez les audiences similaires, le reciblage et le ciblage basé sur les intérêts.
• Géo-cibler judicieusement. Parfois, les produits sont trop uniques pour être vendus en dehors de zones géographiques spécifiques.
• Excluez les utilisateurs peu engagés. Si certains groupes ne cliquent pas, supprimez-les de votre ciblage.
• Placer des plafonds budgétaires pour protéger votre budget avec un mécanisme de sécurité.

Garder un œil sur les tendances et les performances

Le marketing événementiel peut être un excellent moyen de rentabiliser votre investissement. Surveillez les dernières nouvelles et les événements les plus importants dans votre secteur d'activité pour voir comment vous pouvez aligner vos annonces sur les tendances.

• Vérifier les données analytiques quotidiennement. Utilisez Google Analytics, Facebook Ads Manager ou d'autres outils de suivi.
• Surveillez les tendances saisonnières. Le vendredi noir, Noël et Halloween sont célèbres (ou tristement célèbres, selon la verticale) pour les variations de trafic.

Enfin, en ce qui concerne le modèle d'enchères, les affiliés devraient préférer CPM à CPC s'ils ont confiance dans leurs taux de conversion (CR). Dans le cas contraire, CPC peut être une meilleure option pour protéger ses investissements. Tirer le meilleur parti de vos enchères publicitaires n'est pas si difficile avec les bons partenaires à vos côtés, comme HilltopAds. Nous avons des années d'expertise, des outils de premier ordre, divers formats publicitaires et des tonnes d'informations dans notre blog et notre FAQ ; s'inscrire maintenant pour voir tout cela de près.