L'industrie du jeu a particulièrement progressé ces dernières années. Les jeux modernes intéressent non seulement les enfants, mais aussi un grand nombre d'adultes. Il ne s'agit plus seulement d'un passe-temps et d'un divertissement, mais d'un pan entier de la culture. Dans le même temps, le nombre d'utilisateurs de jeux mobiles dépasse celui des jeux pour consoles et même des jeux pour PC. C'est pourquoi la publicité dans ce créneau gagne également en popularité.
Dans cet article, nous expliquerons les raisons de l'apparition et de la popularité des publicités dans les jeux vidéo, ads gaming meaning, et nous vous aiderons également à identifier les étapes permettant d'améliorer l'efficacité de la publicité dans les jeux.
Qu'est-ce que c'est et comment l'utiliser ?
Que signifie ads ? Comme le terme ads gaming l'indique, la publicité dans les jeux est une stratégie et une méthode de publicité publiée à l'intérieur des jeux et des applications. La publicité dans les jeux combine les formats publicitaires traditionnels et en crée de nouveaux.
Il ne faut pas oublier les avantages d'une telle publicité pour les propriétaires de jeux et d'applications. De nombreux projets utilisent la vente d'espaces publicitaires comme une source importante, et parfois unique, de revenus. Vous pouvez donc répondre à la question suivante : qu'est-ce que la publicité dans les jeux ? Les publicités dans les jeux sont bénéfiques pour les deux parties : les jeux aident à promouvoir la publicité, et la publicité aide les jeux à se maintenir à flot.
Principe de fonctionnement
La publicité sous forme de jeu est en principe similaire à d'autres types de publicité. Elle peut également être publiée sous forme de vidéos et de bannières, ainsi que sous forme interactive, dans laquelle l'utilisateur peut "jouer" à la publicité.
Il est important que les publicités n'interfèrent pas avec le jeu : elles ne doivent pas fermer la zone d'affichage ni interrompre la session de jeu. Elles doivent correspondre aux caractéristiques approximatives du public du site et, idéalement, au thème du jeu.
Jeux mobiles
Comme dans toute publicité, trois parties sont impliquées dans la publicité pour les jeux : l'annonceur, le propriétaire de la plateforme et l'utilisateur. Et dans le cas des jeux mobiles, les trois parties sont gagnantes.
L'annonceur dispose d'un espace où il peut parler efficacement de ses services et de ses produits. L'éditeur gagne de l'argent en vendant son inventaire publicitaire et reçoit des commissions sur les actions des utilisateurs. Bien sûr, tout le monde le sait. Mais avec la publicité mobile, à savoir les vidéos récompensées, le spectateur de la publicité peut également en tirer profit. Nous en reparlerons plus tard.
Diversité des types
Nous avons compris ce qu'est la publicité dans les jeux, parlons maintenant de ses différents types. Nous avons déjà mentionné quelques types de publicités standard et non standard pour les jeux. Ci-dessous, nous allons parler de toutes les variétés.
- Publicité intermédiaire. Dans les jeux vidéo, ces publicités sont diffusées entre les intervalles du jeu - par exemple, entre les niveaux ou après avoir accédé au menu.
- Bannières publicitaires. Une bannière peut être une image statique ou un fichier GIF animé. Ces publicités sont généralement affichées en bas ou en haut de l'écran.
- La publicité native. Sa particularité réside dans le fait qu'elle s'adapte à la plateforme - par sa conception et son contenu.
- Publicité récompensée. Il s'agit du type de publicité le plus agréable pour les joueurs et, par conséquent, le plus populaire, de sorte que les utilisateurs regardent ces vidéos de leur propre chef. La signification de ce terme est claire : en regardant une publicité, les utilisateurs reçoivent divers bonus de jeu ou de la monnaie interne.
- Jeu vidéo publicitaire. Un jeu vidéo publicitaire est un format interactif qui offre au joueur des fonctionnalités limitées - généralement un aperçu d'un autre jeu avec la possibilité de l'essayer.
Grâce à ces informations, vous pouvez choisir le format qui vous convient le mieux et qui apportera plus de profit et d'avantages à la marque.
Avantages et inconvénients
Outre ses aspects positifs, le jeu publicitaire présente des inconvénients qui peuvent entraver la promotion de votre produit. Il convient d'en tenir compte avant de lancer une campagne publicitaire.
Il ne fait aucun doute que la publicité dans les jeux est un moyen de transmettre des messages publicitaires et d'atteindre le public visé. Toutefois, l'efficacité de la publicité dans les jeux par rapport à d'autres supports publicitaires reste une question. À l'heure actuelle, la publicité dans les jeux ne présente pas suffisamment d'avantages pour être considérée au même niveau que la publicité à la télévision ou sur Internet. Par conséquent, la publicité dans les jeux est actuellement considérée comme un produit de niche.
Un regard sur l'avenir
On peut s'attendre à ce que les jeux publicitaires se développent au même rythme que l'industrie du jeu elle-même. Les possibilités offertes par la réalité virtuelle (VR) et la réalité augmentée (AR) vont non seulement apporter une nouvelle expérience aux joueurs et élever le divertissement à un nouveau niveau, mais aussi ouvrir un nouvel horizon pour la publicité. Par exemple, elle peut s'intégrer au contenu du jeu ou devenir plus discrète, sans perdre en efficacité.
Comment diffuser des publicités dans les jeux vidéo
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En bref
Vous savez maintenant ce que signifie la publicité dans les jeux : elle aide les projets à obtenir des fonds et les joueurs des bonus internes. Grâce à cela, la publicité se développe de manière indissociable des jeux eux-mêmes, et chaque année, elle atteint un nouveau niveau et apporte de plus en plus de revenus. La flexibilité et la variété de cette publicité lui sont également profitables. La publicité pour les jeux est donc indispensable pour tous les acteurs du marché.
