Chaque éditeur est constamment à la recherche de nouveaux moyens de gagner de l'argent grâce à son public.
L'un de ces moyens consiste à travailler avec des plateformes d'abonnement au contenu.
En bref, ces plateformes fonctionnent sur une base gagnant-gagnant : le public obtient un contenu exclusif de haute qualité, tandis que les éditeurs obtiennent un revenu plus prévisible et plus régulier. Peu importe ce que vous offrez à votre public : articles, vidéos, enregistrements audio, sur les plateformes d'abonnement, le public paiera pour tout contenu de qualité.
Cependant, ce n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît : il ne suffit pas de réaliser de courtes vidéos ou d'écrire des articles passables et d'accompagner le tout de votre numéro de carte. Vous devez créer de la valeur pour votre contenu aux yeux de votre public, le fidéliser et veiller à le "nourrir" avec du contenu gratuit.
Dans cet article, nous verrons pourquoi les plateformes d'abonnement au contenu transforment le monde numérique et comment vous pouvez en tirer parti.
La plateforme d'abonnement au contenu expliquée
Une plateforme d'abonnement au contenu (CSP) est un service ou un outil numérique qui permet aux créateurs, aux entreprises ou aux éditeurs de faire payer aux utilisateurs l'accès à un contenu exclusif. Ces plateformes sont conçues pour aider monétiser le trafic du contenu directement.
Les abonnés paient généralement un droit d'accès à un contenu premium - par mois, par an ou pour toute autre période, par exemple trois mois. Il peut s'agir d'articles, de vidéos, de podcasts, de cours, de recherches, etc.
Vous avez peut-être déjà rencontré certains formats CSP. Passons en revue les plus courants :
Médias et plateformes d'information.
L'objectif est de fournir un accès à un journalisme, une analyse ou des rapports de qualité supérieure.
Exemples : Le New York Times, le Washington Post.
Plates-formes éducatives.
Proposer des cours, des tutoriels et du matériel de développement des compétences.
Exemples : MasterClass, Udemy, Skillshare.
Plateformes de divertissement.
Permettre l'accès à des films ou à des séries sans publicités vidéo, de la musique ou des podcasts.
Exemples : Netflix, Spotify, Audible.
Plateformes de créateurs.
Permettre aux créateurs indépendants de monétiser leur travail par le biais d'adhésions ou d'un soutien direct.
Exemples : Patreon, OnlyFans.
Plates-formes spécifiques à un créneau.
Répondre à des intérêts ou à des secteurs spécifiques, tels que la remise en forme, la finance ou les loisirs.
Exemples : Peloton, Seeking Alpha.
Plateformes tout-en-un.
Permettre aux entreprises et aux créateurs d'élaborer leurs modèles d'abonnement à l'aide d'outils personnalisables.
Exemples : MemberPress, Podia.
Principales caractéristiques des plateformes d'abonnement au contenu
Les plateformes d'abonnement au contenu présentent de nombreux avantages. Voici quelques-unes des principales caractéristiques qui rendent ces plateformes si populaires et si efficaces.
Outils de monétisation.
Par exemple, vous pouvez mettre en place des niveaux d'abonnement pour votre contenu - de l'abonnement de base, dont les abonnés recevront un contenu standard, à l'abonnement premium, dont les détenteurs auront accès à des informations exclusives, à des fonctionnalités, ou pourront même vous rencontrer en direct. Ils peuvent également mettre en place des paiements uniques pour des guides téléchargeables ou proposer des options de paiement à la séance pour des événements spéciaux, tels qu'un concert en direct ou un webinaire. Cette flexibilité permet aux créateurs d'expérimenter différents moyens d'accroître leurs revenus tout en offrant à leur public davantage d'options.
Engagement communautaire.
L'une des principales priorités de ces plateformes est d'établir un lien solide avec vos abonnés.
N'hésitez donc pas à communiquer avec votre public par le biais de chats généraux, de forums ou même de messages privés. Tout cela vous aidera à fidéliser votre public et, par conséquent, à l'encourager discrètement à ne pas résilier son abonnement, voire (si vous disposez d'une telle fonction) à passer à une formule d'abonnement plus onéreuse.
Il est important de ne pas se contenter de publier du contenu comme un robot, mais d'établir une relation de confiance avec votre public.
Par exemple, un joueur peut diffuser en direct et interagir avec les spectateurs, tandis qu'un chef cuisinier peut utiliser un forum pour partager des idées de recettes avec ses abonnés. Cette interaction aide les fans à se sentir plus engagés et transforme les abonnés occasionnels en fidèles.
Analyses et perspectives.
Un bon ensemble de données fait une grande différence pour les créateurs. Les plateformes d'abonnement offrent des informations détaillées sur la performance de leur contenu. Les créateurs peuvent voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas grâce à des indicateurs tels que le nombre de vues, le nombre de likes et la croissance du nombre d'abonnés. Par exemple, si un podcasteur remarque qu'un épisode est beaucoup plus téléchargé que les autres, il peut se concentrer sur ce sujet. L'analyse n'est pas qu'une question de chiffres : c'est un outil qui aide les créateurs à affiner leur stratégie, à mieux communiquer avec leur public et à développer leur activité.
Divers formats de contenu.
Qu'il s'agisse de vidéos, de podcasts, d'articles ou d'art numérique, les créateurs peuvent partager leur travail dans le format qui convient le mieux à leur public. Par exemple, un coach en fitness peut partager des vidéos d'entraînement et des plans de repas téléchargeables, tandis qu'un écrivain peut publier des histoires ou des essais. Cette diversité permet aux créateurs de rester fidèles à leur style tout en conservant un contenu frais et attrayant pour les abonnés.
Plateformes d'abonnement au contenu et marketing d'affiliation
Les plateformes d'abonnement au contenu et le marketing d'affiliation sont deux aspects qui se combinent bien l'un à l'autre. Vous disposez d'un public engagé qui vous fait confiance et paie pour votre contenu, et l'annonceur a des offres qu'il est prêt à placer dans votre chaîne et à vous payer un pourcentage des résultats. HilltopAds réseau publicitairePar exemple, il permet aux annonceurs de mener des campagnes ciblées qui génèrent du trafic vers des profils d'abonnement, et aux éditeurs de monétiser leurs chaînes.
Comment cela fonctionne-t-il ? Rencontrer Lien direct "HilltopAds. Un outil puissant pour ceux qui veulent commencer à gagner de l'argent. Chaque fois qu'une personne clique sur un lien Smart Direct, elle reçoit l'offre la plus pertinente de milliers d'annonceurs grâce à des algorithmes avancés qui font correspondre les offres à des éléments tels que l'appareil de l'utilisateur, ses préférences et sa localisation.
Au lieu d'ajouter le lien directement dans la description de votre vidéo, vous créez une simple page d'atterrissage avec le lien. L'URL de cette page d'atterrissage peut ensuite être partagée dans vos publicités, vos posts sponsorisés ou votre bio. Lorsque les internautes visitent votre page de destination et cliquent sur le lien Smart Direct Link, ils voient apparaître des offres spécialement conçues pour eux.
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Des avantages sur toute la ligne
Les plateformes d'abonnement profitent à toutes les personnes concernées. C'est un système qui favorise le soutien mutuel et les connexions significatives.
Avantages pour les créateurs
Rejoindre une plateforme d'abonnement à du contenu peut sembler être une charge de travail supplémentaire au début, et dans une certaine mesure, c'est le cas. Mais les avantages précieux que vous pouvez en retirer compensent largement ce surcroît de travail.
Accès exclusif.
Les abonnés bénéficient d'avantages particuliers tels que des sorties en avant-première, des aperçus des coulisses ou des contenus que personne d'autre n'a le droit de voir. C'est comme si vous faisiez partie d'un club VIP où vous êtes récompensé pour votre soutien au créateur.
Lien personnel.
Ces plateformes rapprochent très souvent les créateurs et leur public. Par exemple, certains créateurs utilisent les plateformes d'abonnement au contenu pour interagir en direct avec leur public - en répondant aux commentaires, en diffusant en direct, en faisant participer le public au processus de création du contenu.
Les défis des plateformes d'abonnement au contenu
Malgré tous les avantages que ces plateformes peuvent offrir, elles ont aussi leur part de défis à relever.
Saturation du marché.
Il existe aujourd'hui une multitude de plateformes et de créateurs qui se disputent le même bassin d'abonnés. Pour les créateurs, en particulier ceux qui débutent, il est difficile de se démarquer. Quant aux abonnés, ils peuvent se sentir dépassés par le nombre d'options qui s'offrent à eux.
Lassitude des abonnés.
Soyons honnêtes : les gens n'ont que peu d'argent et de temps à consacrer à leurs activités. Avec autant de services offrant un contenu similaire, il est difficile de convaincre quelqu'un d'ajouter un autre abonnement à sa liste. Il est donc difficile pour les créateurs d'élargir leur audience, quelle que soit la qualité de leur contenu.
Mot de la fin
Aujourd'hui, les plateformes d'abonnement au contenu sont un bon outil pour les éditeurs qui créent du contenu de qualité. Cependant, nous recommandons d'aller plus loin pour maximiser vos revenus avec DirectLink. C'est là qu'intervient HilltopAds.
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