Si vos annonces push In-Page fonctionnent mais ne font pas exploser vos profits, il est temps de repenser votre approche. Cet article révèle les tactiques d'initiés que les meilleurs acheteurs de médias utilisent pour tirer le maximum de performances des campagnes In-Page, depuis les créations de qualité et le ciblage intelligent jusqu'à l'automatisation qui fonctionne pendant que vous dormez. Maîtrisez ces astuces d'optimisation et transformez chaque clic en profit réel avec HilltopAds.
In-Page (In-Page Push/IPP) est l'un de nos formats publicitaires qui ressemble à une notification push mais qui apparaît directement sur la page pendant que l'utilisateur navigue. Contrairement aux pushs classiques, In-Page ne nécessite pas d'abonnement et est visible sur tous les appareils (oui, y compris iOS).
Cela signifie une portée plus large et une présence native qui attire l'attention. Mais si vous voulez que vos campagnes In-Page génèrent un maximum de conversions et de profits, le lancement seul ne suffit pas - vous avez besoin d'une optimisation intelligente de bout en bout.
Ce guide est entièrement consacré à l'optimisation pratique, sans fioritures. Vous apprendrez comment mettre à l'échelle, tester les créations de la bonne manière, marquer le trafic avec la macro {{adid}}, mettre en place le suivi Postback et activer les règles d'auto-optimisation. Plongeons dans le vif du sujet !
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Variété créative et tests publicitaires
La première règle d'une campagne In-Page performante : tester un grand nombre de créations différentes. Ne vous contentez pas d'une ou deux annonces - ajoutez autant de variations que possible (idéalement 5 à 10 combinaisons uniques de titres, de descriptions et d'images) au sein d'une même campagne. Plus vos créations seront variées, plus vous aurez de chances de trouver une combinaison qui plaira à votre public. Le gagnant est souvent celui que vous attendez le moins, et vous ne le découvrirez qu'en effectuant des tests A/B..
Lors de la création de votre ensemble de publicités, respectez les meilleures pratiques créatives :
Rafraîchir régulièrement les créatifs
Même après le lancement, continuez à ajouter de nouvelles publicités. Le public se lasse vite des bannières, et les nouvelles créations maintiennent l'engagement.
Des titres courts et percutants
Vous n'avez pas beaucoup d'espace (~30 caractères), donc chaque mot doit être efficace. Utilisez l'intrigue, des questions ou un CTA clair. La description doit également être concise (~100-120 caractères) pour soutenir le titre.
Utiliser des visuels clairs et percutants
Une icône/image de 192×192 px est un élément clé d'une annonce In-Page. Évitez les petits détails - votre visuel doit se lire d'un seul coup d'œil. Des images contrastées et adaptées au thème (icône de prix, indice de rencontre, avertissement, etc., en fonction de l'offre) permettent d'obtenir davantage de clics.
Faire correspondre l'annonce à la page d'atterrissage
Votre page d'atterrissage doit tenir la promesse de l'annonce. Si la création mentionne une offre spéciale, assurez-vous que les utilisateurs la voient immédiatement sur la page. La cohérence favorise la conversion.
Tester différents angles et messages
Essayez le ton informatif, l'accroche émotionnelle ou la personnalisation. Certains annonceurs utilisent des messages-guides de type "chat", comme "🔥 Vous avez un nouveau message !" ou "💬 Quelqu'un à proximité veut se connecter." Elles imitent les notifications personnelles et peuvent augmenter l'engagement.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
Ajoutez le plus grand nombre possible de créations et de textes à tester dès le départ. Visez 5 à 10 variantes distinctes dans une campagne pour accélérer la recherche des gagnants.
Avec 5 à 10 publicités variées préparées, vous avez jeté les bases d'une optimisation efficace. Lorsque vous lancez plusieurs créations, assurez-vous que votre budget vous permet d'obtenir des statistiques exploitables pour chacune d'entre elles. Si le budget est trop faible, certaines publicités ne recueilleront pas suffisamment d'impressions/de clics pour être jugées équitablement. Allouez les dépenses de manière à ce que chaque création obtienne un échantillon significatif (par exemple, quelques milliers d'impressions) et, idéalement, au moins 5 à 10 conversions sur l'ensemble de la campagne avant de désigner les gagnants et d'éliminer les perdants. Les créations sont prêtes ? Passons maintenant aux paramètres de portée et d'audience.
Lisez notre dernier article sur les 10 meilleurs réseaux de rencontres CPA.
Ciblage large au moment du lancement
Avant de vous lancer, ciblez bien votre site. Dans un premier temps, élargissez au maximum votre champ d'action pour collecter un trafic diversifié et repérer les segments qui convertissent réellement. En pratique, cela signifie
Ne pas rétrécir trop tôt
Ne définissez que les éléments essentiels (GEO, plateforme) qui correspondent à votre offre et évitez les restrictions supplémentaires. Si l'offre est autorisée dans plusieurs pays, testez-les tous - séparément ou ensemble, si cela se justifie. Couvrez à la fois les mobiles et les ordinateurs de bureau (ou menez des campagnes distinctes pour chaque appareil). In-Page fonctionne bien sur tous les navigateurs et tous les systèmes d'exploitation, alors n'oubliez pas iOS - contrairement aux pushs classiques, vous pouvez toucher les utilisateurs d'iPhone/iPad ici.
Utiliser des canaux de circulation larges
Dans HilltopAds, vous pouvez choisir des catégories de sites (par qualité ou par sujet). Pour un premier test, activez les sources de niveau élevé et moyen - cela permet d'équilibrer la qualité et le volume. Ne vous limitez pas aux sources premium : les sources de niveau intermédiaire peuvent également convertir, et elles sont plus nombreuses, ce qui élargit la portée. Au stade de la collecte des données, le volume est important, donc exploitez plus de sources. (Si votre offre s'adresse aux adultes/18+, choisissez la chaîne pour adultes afin d'éviter des audiences mal assorties).
Réduire les filtres au minimum
Désactivez les filtres supplémentaires qui réduisent la diffusion (navigateur, ISP, dayparting, etc.) à moins que vous n'ayez une hypothèse solide. Laissez d'abord la campagne se dérouler au sens large - apprenez où et quand les utilisateurs réagissent le mieux, puis affinez le ciblage en fonction de ces résultats.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
<Utilisez un ciblage large dès le lancement. Ne restreignez pas trop les GEO, les appareils ou les sources avant d'avoir des données.
Un départ large aide les algorithmes du réseau publicitaire à associer plus rapidement la bonne création à la bonne audience. Vous obtiendrez plus d'impressions et de clics, ce qui accélérera les statistiques dont vous avez besoin pour l'optimisation. La clé est l'adéquation au budget : un ciblage large sans budget suffisant répartit les dépenses de manière trop fine - vous obtiendrez un peu de plusieurs segments, mais pas assez pour atteindre une signification statistique où que ce soit. Alignez votre budget quotidien et vos enchères sur l'échelle de votre audience ; il est préférable de couvrir un peu moins de GEO ou de sources et d'obtenir des données solides plutôt que de diluer les résultats.
Une fois que votre campagne est en ligne, avec une large portée et des créations variées, passez à l'étape cruciale suivante : le suivi des performances et l'action sur les données.
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Suivi des résultats : Analyses et macros
Pour optimiser efficacement, vous devez suivre chaque annonce et chaque source de trafic. Sans un suivi adéquat, vous volez à l'aveuglette. Voici ce qu'il faut faire :
<Lorsque vous créez une campagne In-Page dans HilltopAds, ajoutez un paramètre qui transmet l'ID de l'annonce à votre URL d'atterrissage. Utilisez la macro {{adid}}. Par exemple :
http://your-tracker.com/click?offer_id=123&adid={{adid}}
Désormais, chaque clic porte l'identifiant de la création qui a été diffusée. Dans votre tracker ou dans les rapports de votre plateforme, vous verrez exactement quelle publicité a généré le clic et la conversion qui s'en est suivie. Outre {{adid}}, veillez à transmettre également l'ID du clic (par exemple, {{{clickid}}) pour le suivi postback - vous en aurez besoin pour l'automatisation ultérieurement.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
Ajouter la macro {{adid}} aux liens de la campagne dès le premier jour. C'est le moyen le plus rapide d'attribuer la performance par publicité dans la plateforme et dans votre tracker.
Même si vous n'utilisez pas de tracker externe et que vous vous fiez aux statistiques de HilltopAds, l'ajout de {{adid}} est toujours utile - vous pouvez réconcilier les rapports de la plateforme avec vos analyses. HilltopAds décompose également les performances en fonction des créations (publicités) et des sources, ce qui vous permet d'évaluer l'efficacité de chaque publicité directement dans le tableau de bord.
Surveillez les indicateurs clés de votre campagne. Dès le premier jour, surveillez les éléments essentiels : impressions, clics, CTR, conversions, CR (click-to-conversion) et eCPA. Analysez-les par création et par source. Par exemple :
Quelle création a le taux de clics le plus élevé ?
Un CTR élevé signifie que l'annonce attire l'attention - mais ne vous arrêtez pas aux clics. Une annonce tape-à-l'œil, qui incite à cliquer, peut susciter des clics de curiosité sans qu'il y ait d'actions ou de ventes réelles.
Comparer CR et eCPA à travers les publicités
Une annonce avec moins de clics peut être plus qualifiée si elle attire les bons utilisateurs. Exemple : L'annonce A obtient 100 clics et 2 conversions (CR=2%), l'annonce B obtient 50 clics et 5 conversions (CR=10%). Malgré un nombre de clics inférieur, l'annonce B apporte plus de résultats à un coût par conversion inférieur. Seule une analyse approfondie permet de s'en rendre compte.
Suivre les tendances dans le temps
Le CTR est-il stable ou en baisse (fatigue créative) ? La conversion globale s'améliore-t-elle après les changements ? Le contrôle continu vous permet de détecter rapidement les tendances et d'ajuster le tir.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
Vérifiez quotidiennement les statistiques de chaque publicité sur la plateforme au moment du lancement. Repérez rapidement les gagnants et éliminez les moins performants avant qu'ils n'épuisent le budget.
Consultez les rapports régulièrement (par exemple, tous les jours au moment du lancement) et notez les publicités et les segments de trafic qui sont en tête ou à la traîne. Ces informations vous permettront d'optimiser vos prochaines actions.
Pause et rafraîchissement
Une fois que vous disposez de suffisamment de données, passez à l'optimisation active : doublez ce qui fonctionne et supprimez ce qui ne fonctionne pas, en commençant par les créations.
Mettre en pause les publicités faibles
Si certaines créations sont clairement à la traîne - par exemple, un CTR beaucoup plus faible ou des conversions nulles malgré un nombre suffisant d'impressions - mettez-les en pause. Il est inutile de consacrer du budget à des publicités qui ne donnent pas de résultats. Libérez le budget pour des variantes plus performantes.
Ne mettez pas fin à la campagne trop tôt : assurez-vous que chaque annonce a eu sa chance (suffisamment d'impressions/clics). En règle générale, attendez plus de 1 000 impressions par création ou quelques conversions sur l'ensemble de la campagne. Si une création a déjà dépensé 2 à 3 fois votre objectif CPA sans un seul lead, allez-y et mettez-la en pause.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
Pausez les moins performants, remplacez-les par de nouveaux créatifs en permanence afin d'éviter la lassitude et de maintenir la performance moyenne à un niveau élevé.
Diagnostiquer le "pourquoi"
Dans la mesure du possible, essayez de comprendre pourquoi une création n'a pas été retenue. N'était-elle pas assez accrocheuse ? L'offre était-elle faible ? Le message n'était-il pas adapté au public visé ? Ces enseignements serviront de base à votre prochain lot.
Par exemple, si sur cinq styles de titres, l'offre la plus spécifique ("50% de réduction aujourd'hui") l'emporte alors que le battage publicitaire générique ne l'emporte pas - c'est la préférence de votre public.
Remplir avec de nouveaux créatifs
L'optimisation passe par des tests continus. Remplacez les publicités interrompues par de nouvelles variations afin que votre bassin évolue constamment. Ceci est particulièrement crucial pour les annonces In-Page (et push) où les audiences se lassent rapidement.
En alternant constamment les titres, les visuels et les offres, vous augmentez vos chances d'attraper une vague - en trouvant une création qui se démarque ROI. Essayez toujours d'utiliser un mélange de gagnants éprouvés et de nouveaux tests afin de pouvoir évoluer tout en continuant à explorer de nouveaux gains.
Travaillez vos créations de cette manière (éliminez les perdants, injectez de nouveaux tests) et la performance moyenne de votre campagne augmentera. Chaque cycle d'optimisation élimine les gaspillages et amplifie les retours. En parallèle, réorientez le budget vers les actifs qui tirent leur épingle du jeu.
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Les gagnants de la mise à l'échelle : Annonces et segments
Lorsque vous avez identifié les créations et les angles les plus performants, il est temps d'amplifier le succès, c'est-à-dire de consacrer davantage de budget et de trafic aux éléments qui donnent de bons résultats.
Augmenter le budget de la campagne (progressivement)
Si, sur 5 à 10 créations, vous avez 2 ou 3 gagnants évidents (CR élevé, eCPA acceptable), augmentez le budget quotidien et/ou les enchères pour donner plus de volume à ces gagnants. Au début, le budget a été dispersé pour les tests ; aujourd'hui, la part du lion devrait aller aux champions. Augmentez progressivement le budget - des sauts soudains peuvent déstabiliser la livraison. Une bonne cadence est de +20-30% par jour, en observant les tendances de conversion. Si ROI se maintient ou s'améliore, continuez.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
Augmenter le budget des créations les plus performantes dès que vous confirmez un CR stable et un eCPA acceptable. Augmentez le budget par étapes contrôlées.
Lancer une campagne réservée aux gagnants
Autre possibilité d'extension : cloner la configuration dans une campagne distincte qui n'inclut que les meilleures créations. Donnez-lui un budget plus élevé et des enchères plus agressives pour capturer un volume supplémentaire. Cette séparation vous permet de suivre proprement les gagnants et d'optimiser les flux différemment (par exemple, règles automatiques dans un cas, ajustements alternatifs dans l'autre).
Élargir les géographies et le ciblage
La croissance, ce n'est pas seulement un budget plus important, c'est aussi une portée plus large. Testez de nouvelles zones géographiques ou des audiences adjacentes où vos messages gagnants sont susceptibles de trouver un écho. Si l'Espagne est performante, essayez le Portugal avec les mêmes créations (en supposant que l'offre soit pertinente). Développez progressivement vos activités en contrôlant vos dépenses.
Attention à la fréquence des captures
Au fur et à mesure que vous progressez, évitez de surexposer le même utilisateur. Si la plateforme le permet, fixez un plafond (par exemple, 1 à 2 impressions par utilisateur et par jour) afin de ne pas provoquer de cécité ou d'irritation à l'égard des bannières. De nombreux annonceurs ne tiennent pas compte de cet aspect lors de la mise à l'échelle et voient le taux de clics chuter lorsque l'audience est saturée.
Au fur et à mesure que vous vous développez, gardez un œil attentif sur les coûts unitaires. Le volume peut modifier la composition du trafic - et avec elle, la qualité et l'eCPA. Ne cessez pas de surveiller les principaux indicateurs clés de performance. Et n'oubliez pas : le passage à l'échelle se fait par itération, et non en une seule fois. Vous élargissez la portée → vous recueillez de nouvelles données → vous optimisez à nouveau (pause/ajout) → vous poursuivez votre expansion. Cette boucle vous permet de croître régulièrement sans mauvaises surprises.
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Postback&Auto-règles
Les ajustements manuels sont excellents, mais pour tirer le meilleur parti de vos campagnes In-Page, vous avez besoin d'automatisation. HilltopAds offre une optimisation automatique intégrée qui vous décharge des tâches les plus lourdes et gère les zones publicitaires pour vous. Voici comment la mettre en œuvre :
Configurer Postback pour passer les conversions
Les algorithmes automatiques ne sont efficaces que lorsqu'ils connaissent les impressions et les clics qui convertissent. Connectez votre tracker ou votre programme d'affiliation à HilltopAds via une URL Postback. Dans votre tracker, récupérez l'URL HilltopAds Postback et insérez les macros nécessaires (par exemple, {{clickid}} de HilltopAds et un paramètre revenue). Lorsqu'une conversion a lieu, votre tracker envoie un ping à cette URL afin que HilltopAds sache quel clic (et de quelle source/créative) a été converti - et pour quel montant.
Helena
Responsable des ventes HilltopAds
<Configurez Postback et activez une règle automatique dans la campagne pour optimiser les sources automatiquement. Commencez par des règles de non-conversion et de conversion coûteuse.
Sans Postback, l'auto-optimisation fonctionne à moitié à l'aveuglette : le système ne voit pas le nombre de conversions ni leur valeur. Si la mise en place de Postback est délicate, passez au minimum {{adid}} (comme ci-dessus) et analysez manuellement - mais une automatisation complète sera bien plus performante.
Activer les règles d'auto-optimisation
Dans votre campagne, ouvrez Auto-Optimisation et définissez les règles qui ajusteront votre trafic automatiquement. Le scénario le plus courant est la mise en liste noire automatique des zones non rentables. Vous définissez des conditions ; lorsqu'elles sont remplies, la zone est placée dans la liste noire et ne reçoit plus votre trafic. Voici un exemple :
- Règle de non-conversion : Si une zone obtient plus de 1 000 à 1 500 impressions et aucune conversion dans la fenêtre de rétroaction (par exemple, 1 jour), ajoutez-la automatiquement à la liste noire. Cela permet de protéger le budget contre les stocks morts.
- Règle de conversion coûteuse : Si l'eCPA sur une zone dépasse votre seuil (par exemple, votre objectif CPA), mettez-la sur liste noire - même si des conversions existent, elles sont tout simplement trop coûteuses.
Vous pouvez combiner plusieurs règles et les exécuter simultanément. Par exemple, une règle filtre les zones sans conversions, une autre filtre les zones avec eCPA au-dessus de l'objectif. Les règles fonctionnent par OU - si une condition est remplie, la zone est bloquée. Définissez également une période d'observation - généralement 1 jour ou 3 jours - afin de réagir rapidement en cas de sous-performance.
Laissez l'algorithme s'occuper du travail - pendant que vous supervisez.
Une fois activé, le système met à jour quotidiennement la liste noire de votre campagne en fonction de vos critères. Cela représente des heures de vérifications manuelles dont vous n'avez plus besoin : plus besoin d'analyser des centaines de zones à la recherche de zéro-conv ou de ROI médiocres - l'algorithme s'en charge. Attention : les premiers résultats apparaissent après la fermeture de la fenêtre de recherche sélectionnée (par exemple, avec une fenêtre d'un jour, l'élagage commence le jour suivant, après environ 24 heures de données). Gardez un œil sur les choses, même avec l'automatisation : vous pouvez vouloir adoucir ou resserrer les seuils en fonction de l'agressivité de l'élagage du trafic. L'objectif est de trouver un équilibre intelligent - filtrer les zones vraiment mauvaises sans étouffer les zones prometteuses.
Postback + Auto-Rules amplifient considérablement l'optimisation In-Page. C'est comme si vous mettiez en place un copilote 24/7 pour votre ROI - qui surveille constamment, réagit en temps réel - pendant que vous vous concentrez sur la stratégie : nouvelles créations, mise à l'échelle, et tests d'offres.
Lancez votre campagne In-Page avec HilltopAds et profitez des avantages suivants :
- Options de ciblage avancées
- Sources de trafic direct
- Plate-forme en libre-service
- Service entièrement géré
- Suivi Postback
Сonclusion
L'optimisation des campagnes In-Page est un cycle continu d'analyse et d'amélioration qui a un impact direct sur vos bénéfices. Nous avons abordé les techniques de base : lancer une campagne à grande échelle avec de nombreuses créations, approfondir les analyses, couper systématiquement les éléments faibles et ajouter de l'automatisation. Voici un récapitulatif rapide de ce qu'il faut faire et de ce qu'il faut éviter lorsque l'on travaille avec le format In-Page :
| Faire pour l'optimisation | À éviter (erreurs courantes) |
| Testez plusieurs créations à la fois (plus de 5 annonces) avec des titres et des images variés. | Ne vous limitez pas à 1 ou 2 annonces similaires, vous passeriez à côté de l'angle gagnant. |
| Utiliser un ciblage large au moment du lancement (atteindre le plus grand nombre possible de personnes concernées, y compris les utilisateurs d'iOS). | Ne réduisez pas le ciblage prématurément (ne supprimez pas les géographies, les zones ou les appareils sans données). |
| Mise en place du suivi : ajoutez l'élément {{adid}} (et Postback pour les conversions) pour attribuer la performance par annonce. | Ne vous lancez pas à l'aveuglette - sans balises et sans suivi, vous ne saurez pas ce qui fonctionne et vous gaspillerez du budget. |
| Examinez quotidiennement les statistiques (CTR, conversions, eCPA) par création et par source. Mettez rapidement en pause les publicités faibles et les zones non rentables. | N'ignorez pas les données - ne continuez pas à financer des créations ou des sources dont les performances sont manifestement insuffisantes. |
| Ajoutez régulièrement de nouvelles créations pour remplacer celles qui ont été abandonnées et éviter la lassitude. | Ne laissez pas la campagne stagner - les performances diminuent au fil du temps si l'on n'a pas d'idées nouvelles. |
| Augmenter le budget et les enchères sur les combinaisons gagnantes (échelonner ce qui est rentable). | Ne fixez pas un budget trop bas - les gagnants de l'échelle ou vous laissez de l'argent sur la table. Ne dépensez pas non plus trop sans avoir vérifié ROI. |
| Utilisez l'auto-optimisation (Postback + auto-rules) pour gérer les sources de trafic. | Ne vous fiez pas uniquement au contrôle manuel - sans règles automatiques, vous risquez de passer à côté de dépenses inutiles, en particulier dans le cadre de campagnes de grande envergure. |
En appliquant ces pratiques, vous améliorerez sensiblement les performances In-Page. Avec une bonne optimisation, le format offre un CTR élevé et un flux régulier de conversions grâce à son aspect natif et à sa large portée. La clé réside dans un état d'esprit proactif : continuez à tester, à mesurer et à améliorer. Même les meilleures campagnes nécessitent de l'attention et des ajustements, en particulier au fur et à mesure que vous vous développez.
En fin de compte, l'optimisation est le temps investi dans l'analyse et la mise en place qui est rentabilisé par une augmentation de ROI. Lorsque vous lancerez votre prochaine campagne In-Page, appuyez-vous sur ce guide complet, de la stratégie créative aux règles automatiques. Cette approche globale vous aidera à dépasser vos concurrents et à obtenir des résultats exceptionnels sur le réseau HilltopAds. Bonne chance et bonnes conversions !