Aujourd'hui, les sites web s'efforcent de trouver un équilibre délicat entre la fourniture d'une expérience utilisateur transparente et la génération de revenus par le biais d'une publicité efficace. L'une des méthodes qui a gagné en popularité est l'utilisation de pages interstitielles. Dans cet article, nous allons nous plonger dans le monde des pages interstitielles, en explorant leur objectif, des exemples, des considérations UX et l'impact des publicités interstitielles pleine page.
Qu'est-ce que cela signifie ?
Qu'est-ce qu'une page interstitielle ? Une page interstitielle est une page web intermédiaire qui est affichée aux utilisateurs pendant la transition entre deux pages de contenu principal. Elle couvre généralement la totalité de l'écran, interrompant le flux de l'utilisateur et présentant des informations ou des publicités pertinentes. L'objectif premier d'une page interstitielle est d'attirer l'attention de l'utilisateur, de lui transmettre un message ou de susciter son engagement avant de le rediriger vers la destination prévue.
Exemples d'interstitiels :
Un exemple courant de page interstitielle est l'inscription à une lettre d'information. Un site web peut afficher un interstitiel invitant les utilisateurs à s'abonner à sa lettre d'information, en leur proposant en retour un contenu exclusif ou des réductions. Il s'agit d'une technique efficace de génération de leads qui permet de fidéliser le public.
Un autre exemple de page web interstitielle est la vérification de l'âge. Certains sites web, tels que ceux liés à l'alcool ou au contenu pour adultes, peuvent exiger des utilisateurs qu'ils vérifient leur âge par le biais d'une telle page avant d'accéder au contenu proprement dit. Cela permet de respecter la législation et de maintenir un environnement de navigation sûr.
Invitations à installer une application : Les sites web mobiles utilisent souvent des interstitiels pour inviter les utilisateurs à installer leur application native. Cela favorise une transition transparente entre le web et l'application et offre des fonctionnalités améliorées.
Conseils de pro
La page interstitielle UX fait référence à l'expérience utilisateur associée aux pages interstitielles. Elle se concentre sur la conception de ces pages web intermédiaires de manière à améliorer la satisfaction de l'utilisateur, à minimiser les perturbations et à atteindre les objectifs visés sans avoir d'impact négatif sur l'expérience de navigation globale. Pour garantir une expérience positive à l'utilisateur, il est essentiel de mettre en place des interstitiels de manière réfléchie. Voici quelques éléments clés à prendre en compte :
- Calendrier et fréquence: Les interstitiels doivent apparaître à des moments opportuns et ne pas être trop fréquents pour ne pas gêner l'utilisateur. Idéalement, ils devraient être placés stratégiquement dans le parcours de l'utilisateur sans en perturber le flux. Mieux encore, ils doivent faire partie intégrante de ce parcours pour aider l'utilisateur à satisfaire ses besoins.
- Des messages clairs et concis: Le contenu d'une telle page doit être concis, visuellement attrayant et communiquer efficacement son objectif. Les utilisateurs doivent comprendre le message ou l'offre en quelques secondes, ce qui réduit les frictions et améliore l'engagement.
- Des options de sortie faciles: Les utilisateurs doivent disposer d'options de sortie claires et bien visibles leur permettant de contourner la page s'ils ne sont pas intéressés. Cela permet de respecter l'autonomie de l'utilisateur et d'éviter les frustrations.
Annonces sur les pages interstitielles
Les annonces interstitielles pleine page sont un type spécifique de page interstitielle utilisée à des fins publicitaires. Elles couvrent l'ensemble de l'écran, délivrant des messages percutants ou du contenu promotionnel aux utilisateurs. Bien qu'elles puissent être efficaces pour capter l'attention, il est essentiel de trouver un équilibre entre les objectifs de revenus et l'expérience de l'utilisateur. Les sites web doivent veiller à ce que ces publicités ne perturbent pas ou n'obscurcissent pas excessivement le contenu principal.
Exemple :
Imaginez que vous naviguez sur un site d'actualités sur votre appareil mobile et qu'au moment où vous cliquez sur un article intéressant, un interstitiel apparaît, vous invitant à télécharger l'application mobile du site pour une expérience de lecture optimisée. La page présente les caractéristiques et les avantages de l'application, ainsi qu'un appel à l'action séduisant pour l'installer. Une fois que vous avez fermé la page ou installé l'application, vous continuez à lire l'article en toute transparence.
Principales différences entre les interstitiels et les PopUps/PopUnders
Les pop-ups et les pages interstitielles ne sont pas la même chose, bien qu'il s'agisse de deux formes de superposition utilisées dans la conception de sites web. Voici les différences entre les deux :
- PopUps: Il s'agit de petites fenêtres ou de superpositions qui apparaissent au-dessus du contenu de la page web en cours. Elles peuvent être déclenchées par des actions spécifiques, comme un clic sur un bouton, le survol d'un élément, ou après un certain temps. Elles peuvent être utilisées à diverses fins, telles que l'affichage d'informations supplémentaires, l'enregistrement d'abonnements à des courriels, l'envoi de notifications ou la présentation d'offres promotionnelles. Elles couvrent généralement une partie de l'écran plutôt que la totalité de la page.
- Pages interstitielles: En revanche, il s'agit de superpositions en plein écran qui apparaissent entre deux pages de contenu principal. Ils couvrent la totalité de l'écran et nécessitent une interaction de l'utilisateur avant de passer au contenu ou à la destination prévue. Les interstitiels sont souvent utilisés pour des annonces importantes, la vérification de l'âge, l'abonnement à une lettre d'information, l'installation d'une application ou à des fins publicitaires. Ils interrompent temporairement le flux de l'utilisateur et sont conçus pour capter l'attention et transmettre un message spécifique avant de permettre à l'utilisateur de poursuivre sa navigation.
Les pop-unders et les interstitiels sont deux types de formats publicitaires différents, chacun ayant ses propres caractéristiques et son propre impact sur l'expérience de l'utilisateur. Voici les principales différences entre ces deux formats :
- PopUnders: Il s'agit de fenêtres publicitaires qui s'ouvrent dans une fenêtre ou un onglet séparé du navigateur, souvent caché derrière la fenêtre principale du navigateur et révélé lorsque l'utilisateur ferme ou réduit la fenêtre principale. Elles sont généralement déclenchées lorsqu'un utilisateur interagit avec une page web, par exemple en cliquant sur un lien ou en fermant une fenêtre. Ils sont souvent moins visibles au départ et apparaissent une fois que l'utilisateur a terminé son action.
- Pages interstitielles : Ils s'affichent dans la même fenêtre du navigateur, couvrant la totalité ou une partie importante de l'écran, interrompant temporairement le flux de l'utilisateur. Ils sont placés intentionnellement à des moments précis du parcours de l'utilisateur, par exemple lors des transitions entre les pages, et sont immédiatement visibles par l'utilisateur. Bien qu'elles soient toujours interruptives, elles peuvent être conçues de manière à s'aligner sur l'expérience globale du site web et à fournir des informations ou des offres pertinentes et utiles, réduisant ainsi la perception négative.
Conclusion
Les pages interstitielles offrent aux sites web une occasion précieuse de susciter l'intérêt des utilisateurs, de faire passer des messages importants et de générer des revenus. Lorsqu'elles sont mises en œuvre en tenant compte de l'expérience de l'utilisateur, elles peuvent améliorer l'engagement et les conversions. En trouvant le bon équilibre entre interruption et pertinence, les interstitiels peuvent être un outil puissant à la fois pour les propriétaires de sites web et pour les utilisateurs à la recherche d'une expérience de navigation transparente.
