Tout spécialiste du marketing, affilié ou éditeur a déjà été confronté à l'optimisation des moteurs de recherche au cours de sa carrière. De nos jours, il est vraiment impossible d'imaginer une stratégie de marketing très efficace sans les mécanismes de référencement qui répondent au besoin de trafic organique et augmentent la position de votre produit numérique dans les résultats des moteurs de recherche. Vous avez probablement essayé différentes méthodes d'optimisation pour les moteurs de recherche, qu'il s'agisse d'articles sur les mots clés ou d'ajustements techniques du site web, mais les faire une à la fois est improductif. Aujourd'hui, l'optimisation pour les moteurs de recherche peut donner un coup de fouet à vos efforts de marketing, mais seulement si vous disposez d'un plan conscient avec des étapes spécifiques. C'est précisément cette stratégie, assortie d'actions spécifiques, que nous allons examiner dans cet article. C'est parti !
Stratégie de référencement : quoi, pourquoi et qui en a besoin ?
Un Stratégie de référencement est un plan approfondi et à long terme visant à accroître la visibilité naturelle d'un site web sur les moteurs de recherche tels que Google. Il s'agit de créer une stratégie holistique qui inclut le contenu, les aspects techniques et l'expérience de l'utilisateur sur l'ensemble du site, au-delà des approches SEO isolées telles que l'optimisation d'une seule page ou l'obtention de quelques backlinks. Il s'agit en fait d'avoir un plan clair sur le classement de votre site web, sur la manière d'y parvenir et sur ce qui constitue un succès. Une stratégie de référencement, contrairement aux ajustements à court terme, prend en compte la situation dans son ensemble et la manière dont chaque élément de votre site web fonctionne ensemble pour soutenir un développement organique puissant.
Qui et pourquoi a besoin d'une stratégie de référencement ?
La tâche principale du référencement est d'attirer le trafic organique, c'est-à-dire les utilisateurs qui trouvent votre site web par le biais des moteurs de recherche sans publicité payante. Il ne fait aucun doute que ces utilisateurs sont plus engagés et plus économes en communication, car ils sont déjà potentiellement intéressés par votre offre. Le référencement engage également les clients à différents stades du parcours de l'acheteur, ce qui le rend essentiel pour attirer des prospects. Ignorer le référencement, c'est passer à côté de toutes ces opportunités dans un monde où les moteurs de recherche déterminent presque toutes les décisions d'achat. Il suffit de regarder les statistiques sèches, 68% des expériences en ligne, quel qu'en soit le but, commencent par un moteur de recherchePourquoi ne pas jeter votre dévolu sur ce trafic ?
Une stratégie de référencement est tout aussi essentielle pour rester compétitif - pour les petites entreprises, le référencement permet d'égaliser les chances, en vous aidant à vous rapprocher de vos concurrents plus importants. Pour les grandes marques, le référencement offre une visibilité à un public plus large et maximise le trafic organique. Quelle que soit votre taille, le référencement offre un retour sur investissement à long terme, car le trafic organique augmente sans dépendre de la publicité.
Ce qu'il faut savoir avant de formuler une stratégie de référencement
Avant de se lancer dans l'élaboration d'une stratégie de référencement, il est essentiel de comprendre les éléments clés qui constituent la base du référencement. À la base, le référencement repose sur trois piliers : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. Ces éléments travaillent ensemble pour influencer la façon dont les moteurs de recherche évaluent et classent votre site web, c'est pourquoi une bonne compréhension de chacun d'entre eux vous mettra sur la voie du succès.
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Élément de référencement |
Qu'est-ce que c'est ? |
Comment cela fonctionne-t-il ? |
Pourquoi en avons-nous besoin ? |
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On-Page SEO |
L'optimisation que vous faites directement sur votre site web pour améliorer sa visibilité et sa pertinence |
Par le biais du contenu, des méta-descriptions, des balises de titre, des images et des liens internes |
Pour s'assurer que tout est aligné sur les mots-clés ciblés et l'intention de l'utilisateur. Il s'agit essentiellement de s'assurer que votre site est à la fois convivial et adapté aux moteurs de recherche. |
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Référencement hors page |
L'optimisation qui a lieu en dehors de votre site et qui se concentre sur la construction de l'autorité et de la crédibilité. |
Par le biais de backlinks, de signaux sociaux et de mentions en ligne |
Plus il y a de sites pertinents et de qualité qui renvoient au vôtre, plus les moteurs de recherche considèrent que votre site fait autorité, ce qui vous aide à grimper dans les classements. |
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Référencement technique |
Optimisation qui contient tous les aspects en coulisses qui affectent la façon dont les moteurs de recherche explorent et indexent votre site. |
En veillant à ce que la structure de votre site soit propre, en corrigeant les liens cassés, en améliorant la vitesse de chargement des pages et en optimisant pour les téléphones portables. |
Le référencement technique permet aux moteurs de recherche d'accéder efficacement au contenu de votre site, de le comprendre et de le classer. |
Guide étape par étape pour élaborer une stratégie de référencement efficace
Vous avez probablement déjà une idée du fonctionnement du mécanisme de référencement, mais il est parfois difficile de mettre en pratique les connaissances théoriques, et une question vous vient à l'esprit : "Comment faire pour bien faire ? Pour répondre à cette question, nous avons élaboré un guide très pratique et compréhensible, avec des étapes séquentielles sur la voie de la création d'une stratégie de référencement. Ce guide n'est pas lié à un type ou à un thème spécifique de site web, de sorte que vous pouvez facilement prendre ces conseils et les adapter à votre cas particulier et à votre produit numérique.
Étape 1 : Définir vos objectifs de référencement en fonction de vos objectifs commerciaux
La première étape de l'élaboration d'une stratégie de référencement efficace consiste à définir ses objectifs. En effet, sans objectifs clairs, il est facile de se perdre dans les possibilités infinies de l'optimisation. L'un des aspects les plus importants est l'alignement sur les objectifs globaux de l'entreprise.
Votre stratégie de référencement ne doit pas exister dans le vide ; elle doit soutenir directement les perspectives de croissance à long terme de votre entreprise. Que votre ambition soit d'augmenter votre chiffre d'affaires, d'élargir votre clientèle ou d'accroître la notoriété de votre marque, votre stratégie de référencement doit être le prolongement naturel de ces ambitions. Supposons, par exemple, que l'objectif de votre entreprise soit d'accroître les ventes de commerce électronique. Dans ce cas, vos objectifs de référencement pourraient inclure l'augmentation du trafic organique vers les pages de produits, l'optimisation du contenu pour augmenter les conversions ou l'amélioration du classement pour des mots clés de grande valeur tels que "acheter [votre offre] en ligne". Il est également important de rendre ces objectifs aussi spécifiques que possible et de ne fixer que des ICP mesurables. Au lieu de dire "Je veux plus de trafic", dites "Je veux augmenter le trafic organique de 20% au cours des six prochains mois".
Étape 2 : Réalisation d'un audit SEO complet
Avant d'élaborer une stratégie de référencement efficace, vous devez comprendre où vous en êtes actuellement. C'est là que vous devez évaluer vos performances actuelles en matière de référencement. Un audit vous aide à découvrir les domaines à améliorer et à identifier les opportunités à exploiter. C'est votre feuille de route pour savoir ce qui fonctionne et ce qui doit être corrigé.
Pour faciliter cette étape, essayez d'utiliser la liste de contrôle suivante :
- Suivre les tendances du trafic organique - analyser vos indicateurs de trafic organique pour comprendre d'où vient le trafic et identifier les tendances ou les modèles.
- Surveiller le classement des mots clés - vérifier le classement actuel de vos mots-clés, en prêtant attention à la performance de votre site pour les mots-clés cibles pertinents. Identifiez les mots-clés qui pourraient nécessiter une meilleure optimisation afin d'améliorer le classement.
- Analyser le profil des liens retour - vérifier que vous avez des backlinks pertinents et de haute qualité et identifier tout lien potentiellement nuisible.
- Tester la vitesse de chargement des pages - Les pages qui se chargent lentement peuvent nuire à la fois à l'expérience de l'utilisateur et au classement. Il convient donc d'identifier toutes les pages qui ont besoin d'être accélérées.
- Examiner la structure des liens internes - Examinez vos liens internes pour vous assurer que vous créez des chemins clairs permettant aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de naviguer dans votre contenu.
- Évaluer la convivialité pour les mobiles - vérifiez que votre site est optimisé pour les appareils mobiles, car la facilité d'utilisation des appareils mobiles est un facteur de classement clé dans le paysage actuel de la recherche.
- Vérifier les problèmes d'indexation - s'assurer que toutes les pages importantes sont correctement indexées par les moteurs de recherche. Les pages qui n'apparaissent pas dans les résultats de recherche peuvent présenter des problèmes d'accessibilité ou d'indexation.
- Revoir les pages peu performantes - identifier les pages qui génèrent peu ou pas de trafic organique. Ces pages peuvent nécessiter des mises à jour, un meilleur ciblage des mots clés, voire une consolidation avec d'autres contenus.
Tirer parti d'outils tels que Google Search Console, Ahrefs, SEMrushet Moz pour vous aider à réaliser cet audit. Ces outils fournissent des informations précieuses sur les performances de votre site, mettent en évidence les problèmes techniques et fournissent des données sur votre profil de liens retour.
Étape 3 : Construire une base technique solide pour le référencement
Une base technique solide en matière de référencement permet aux moteurs de recherche d'explorer, d'indexer et de classer votre site de manière efficace, tout en offrant une expérience utilisateur fluide.
- Améliorer la vitesse et la convivialité du site
Les sites à chargement rapide et adaptés aux mobiles sont essentiels pour la satisfaction des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche. Optimisez les images, réduisez l'encombrement du code et utilisez la mise en cache pour accélérer les temps de chargement. Veillez à votre site est entièrement adapté à la mobilité avec des mises en page flexibles et des éléments prêts à l'emploi. - Veiller à ce que le site web soit accessible et indexable
Aidez les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site à l'aide de données structurées propres, de sitemaps XML et de fichiers robots.txt. Cela garantit l'indexation du contenu essentiel et améliore la visibilité dans les moteurs de recherche. - Corriger les éventuelles erreurs techniques
Pour améliorer l'efficacité globale de votre stratégie de référencement, résolvez régulièrement les problèmes techniques courants tels que les liens brisés, le contenu dupliqué et les redirections incorrectes. Des outils tels que Google Search Console peuvent optimiser le processus de diagnostic de ces problèmes. En outre, concentrez-vous sur les éléments techniques clés du référencement qui constituent votre base :
- A fichier robots.txt indique aux robots d'indexation les URL à visiter et celles à éviter, afin d'éviter les indexations inutiles et de réduire la charge du serveur ;
- Balisage Schema aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, ce qui améliore la façon dont il est présenté dans les résultats de recherche ;
- XML sitemaps (liés à votre fichier robots.txt) garantissent une redirection correcte des pages afin de ne pas perturber les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Étape 4 : Élaborer une stratégie de contenu
Les paramètres techniques sont bien sûr importants, mais quoi qu'il en soit, il est impossible de faire pencher les algorithmes de référencement de votre côté sans une stratégie de contenu solide. Voici quelques conseils qui vous aideront à prendre le contrôle de la production de contenu SEO.
- Remue-méninges sur des sujets potentiels
Identifier des sujets de contenu pertinents pour votre secteur d'activité qui répondent à l'intention de recherche de votre public. Veillez à ce que votre contenu offre des informations exploitables et se démarque de la concurrence. - Créer des groupes de sujets
Organisez le contenu en groupes thématiques - il suffit de lier des articles connexes autour d'un pilier central - une page web thématique. Cela renforce l'autorité et la pertinence de votre site dans les moteurs de recherche. - Identifier les mots-clés cibles
Une recherche de mots-clés réussie consiste à trouver des termes pertinents qui correspondent à l'objectif de recherche de votre public, qu'il soit à la recherche d'informations, qu'il compare des produits ou qu'il soit prêt à acheter. Des outils tels que Planificateur de mots-clés Google, Ahrefset SEMrush vous aider à découvrir des mots-clés avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence, ce qui vous permet d'être compétitif. - Dressez une liste de mots-clés à longue traîne
Pour chaque thème, dressez une liste de les mots-clés à longue traîne - des expressions spécifiques de niche qui attirent des visiteurs plus ciblés et plus qualifiésce qui permet d'améliorer les taux de conversion. - Incorporer un blog
Mettez régulièrement à jour un blog pour couvrir un large éventail de mots-clés et de sujets. Le blog permet de rafraîchir votre site, d'améliorer les liens internes et de mieux cibler les mots-clés. - Créer un contenu attrayant et évolutif
Concentrez-vous sur la production d'un contenu évolutif qui reste pertinent au fil du temps. Publiez régulièrement du contenu utile et de haute qualité qui répond aux besoins de votre public, ce qui contribue à améliorer l'engagement et les performances en matière de référencement. - Réutiliser et mettre à jour le contenu existant
Actualisez régulièrement votre ancien contenu pour qu'il reste pertinent, ciblez de nouveaux mots-clés et alignez-le sur les pratiques actuelles de référencement, afin de maximiser la valeur de votre contenu existant.
Étape 5 : Créer des liens retour de haute qualité
Un Les backlinks sont une chose que vous ne pouvez absolument pas négliger. parce qu'ils augmentent l'autorité du domaine et le classement dans les moteurs de recherche. Il y a une corrélation directe - les moteurs de recherche accorderont plus de confiance à votre site s'il comporte davantage de liens de haute qualité provenant de sites dignes de confiancece qui permet d'améliorer son classement et d'augmenter le trafic organique.
- Le pouvoir de la construction de liens
Les liens retour se comportent comme des signaux de confiance provenant d'autres sites, indiquant aux moteurs de recherche que votre matériel est digne de confiance et important. Cela améliore votre position dans les résultats de recherche et augmente l'autorité de votre domaine.
Vous pouvez consulter notre guide sur le processus de construction de liens.
- Gagner ou construire des liens
Les liens retour peuvent être obtenus par des efforts de marketing actif, comme le guest blogging et les collaborations, ou ils peuvent être obtenus de manière organique grâce à un contenu exceptionnel vers lequel d'autres veulent créer des liens. En combinant les deux, vous améliorez vos performances en matière de référencement et créez un meilleur profil de liens retour.
Étape 6 : Optimisez UX avec votre SEO on-page
La fonction principale du référencement sur la page est d'améliorer le classement dans les moteurs de recherche et de créer une meilleure expérience pour l'utilisateur. Vous devez trouver un équilibre entre l'envoi de signaux clairs aux moteurs de recherche et l'apport d'une valeur ajoutée à votre public - le moyen d'y parvenir est d'optimiser le contenu et la structure de chaque page. Cette partie peut être divisée en quatre parties principales :
- Optimisation du contenuCréez un contenu exclusif et unique qui se démarque. Utilisez des mots-clés courts et longs de manière naturelle dans les titres, les en-têtes et dans l'ensemble du contenu, sans bourrage de mots-clés. Optimisez les balises de titre pour plus de clarté et les méta-descriptions pour encourager les clics. Utilisez des titres et des sous-titres pour améliorer la lisibilité et la structure pour les moteurs de recherche.
- Optimisation des imagesCompressez la taille des fichiers d'images pour accélérer le chargement et utilisez un texte alt descriptif pour aider les moteurs de recherche à comprendre vos images. Veillez à ce que les images s'affichent correctement sur tous les appareils afin d'améliorer l'expérience de l'utilisateur.
- Liens internes et externesUtilisez des liens internes pour diriger les utilisateurs vers d'autres contenus de votre site, ce qui stimule l'engagement. Incluez des liens externes vers des sources d'autorité pour plus de contexte et de crédibilité.
- Autres tactiquesOptimisez les URL pour qu'elles soient courtes, pertinentes et riches en mots-clés. Ces efforts aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre et à naviguer facilement dans votre contenu, ce qui améliore le classement et l'expérience de l'utilisateur.
Étape 7 : Utiliser la puissance des références et des études de cas
À ce stade, nous supposons que votre stratégie est prête, mais comment savoir si elle est suffisante ? Tout s'apprend par comparaison, c'est pourquoi nous vous conseillons de prêter attention aux activités des concurrents et de vous référer aux cas de marques à succès et à leurs stratégies de référencement. N'hésitez pas à découvrir des informations qui vous donneront un avantage concurrentiel.
- Vérifiez les stratégies de référencement de vos concurrents
Pour commencer, regardez ce que vos concurrents font de bien. Examinez la structure de leur site, les profils de liens retour, le contenu et le ciblage des mots clés. Pour examiner leurs performances en matière de référencement, utilisez des outils tels que Ahrefs ou SEMrushqui vous indiquent les mots-clés pour lesquels ils sont classés, les liens qui les renvoient vers eux et l'origine de leur trafic. Recherchez également des analyseurs de données comme SimilarWeb qui peuvent vous être utiles à ce stade. En étant conscient de ces points, vous pouvez trouver des faiblesses dans votre propre approche et des possibilités de vous démarquer et de vous améliorer. - Analyse comparative d'études de cas réussies
L'analyse de l'activité de référencement des grandes marques peut vous fournir des informations très utiles. Vérifier HubSpotpar exemple - ils ont construit une présence SEO puissante qui génère un trafic organique substantiel en créant un contenu approfondi et évolutif et en utilisant des groupes de sujets. Un autre bon exemple est celui de Airbnbqui s'appuie sur le contenu généré par les utilisateurs et les tactiques de référencement local pour améliorer le classement des recherches basées sur la localisation. Backlinko se concentre sur la production d'un contenu qui fait autorité et qui vaut la peine d'être lié, afin d'obtenir les meilleurs classements dans des niches concurrentielles. Ces illustrations montrent comment des tactiques de référencement efficaces peuvent être modifiées pour s'adapter à différents marchés et objectifs.
Dernières réflexions
La création d'une stratégie de référencement efficace est essentielle pour générer du trafic organique, renforcer la visibilité de la marque et rester compétitif dans le paysage numérique d'aujourd'hui. Cependant, lorsque vous mettez en œuvre votre stratégie, il est tout aussi important d'éviter les pièges courants du référencement. Faites attention au bourrage de mots clés, qui peut nuire à la fois à l'expérience de l'utilisateur et au classement, et ne négligez pas le référencement hors page - les signaux externes jouent un rôle crucial dans l'autorité de votre site. Restez proactif en vous tenant au courant des changements d'algorithmes et veillez à ce que votre site reste rapide, adapté aux mobiles et techniquement solide. La cohérence, l'attention portée aux détails et la volonté d'apporter une véritable valeur ajoutée à votre public aideront vos efforts en matière de référencement à porter leurs fruits à long terme, en positionnant votre entreprise sur la voie d'une croissance et d'un succès durables.
