Le référencement n'apporte plus de trafic aussi facilement qu'auparavant - les règles du jeu ont changé.
Pour gagner de l'argent en ligne en 2025, il ne suffit pas d'écrire quelques articles et d'attendre que Google envoie du trafic. Les choses fonctionnent différemment aujourd'hui : vous avez besoin d'une approche systématique, de plusieurs sources de revenus et, surtout, d'un réel intérêt pour le sujet sur lequel vous travaillez.
Lors d'un récent podcast, Ron Stefanski - un praticien ayant 11 ans d'expérience et auteur de OneHourProfessor - et notre animateur à HilltopAds, Den, expliquent pourquoi le référencement ne permet plus de générer facilement du trafic, comment combiner les publicités, les programmes d'affiliation et les produits de la bonne manière, où l'IA est vraiment utile (et où elle fait obstacle), et pourquoi la passion pour une niche est parfois plus importante qu'un plan d'affaires.
Vous trouverez ci-dessous les principaux points à retenir de cette conversation. Pour lire l'intégralité de l'entretien, regardez l'épisode sur la chaîne YouTube de HilltopAds - un épisode qui pourrait bien changer radicalement votre façon d'envisager le commerce en ligne.
A propos de l'expert
Notre conférencier, Ron Stefanski, est un entrepreneur en ligne qui a plus de 11 ans d'expérience dans le domaine du marketing numérique et de la création de sites web. Avant de se lancer à plein temps dans le commerce en ligne, il a travaillé comme responsable marketing chez FirstUp Health et dans le groupe éducatif Maritas, tout en testant des dizaines de projets de niche pendant son temps libre. Il a percé avec Jobs for Felons Hub - une ressource qui aide les personnes ayant un casier judiciaire à trouver un emploi. Au cours du 11e mois, le site est devenu viral à la suite d'un post de Facebook, ce qui a considérablement augmenté le trafic et permis d'optimiser l'affichage publicitaire. Cette affaire a marqué un tournant pour Ron : il a quitté le monde de l'entreprise, a déménagé et s'est entièrement consacré à la création de son entreprise en ligne.
L'expérience et le succès de ce premier projet ont aidé Ron à créer un système reproductible pour la construction de sites et la monétisation du contenu - une perspective qui informe directement sa vision du paysage commercial en ligne en 2025.
Changements à grande échelle en 2025
Au fil de sa carrière, Ron a fait évoluer son modèle de construction de sites en créant un portefeuille d'actifs de niche et en utilisant la technique de l'"empilement des revenus", qui consiste à combiner des annonces publicitaires, des offres d'affiliation et des produits détenus par l'entreprise. Il estime que le paysage des revenus en ligne a considérablement évolué : L'ancien manuel "écrire → se classer dans Google → obtenir du trafic" n'offre plus la même fiabilité. </L'intégration de l'IA dans les résultats de recherche et l'apparition de "résumés AI" en haut de la page réduisent les clics organiques - les utilisateurs obtiennent de plus en plus de réponses directement dans les SERP sans visiter les sites.
Parallèlement, les modèles de monétisation qui ont fait leurs preuves subsistent - affichage publicitaire, programmes d'affiliation et produits propriétaires - mais leurs performances dépendent désormais fortement de la manière dont l'éditeur fournit l'audience et le trafic. Ron souligne que les annonces display et popunder fonctionnent toujours, mais qu'elles sont inefficaces sans une stratégie de trafic planifiée (réseaux sociaux, marque personnelle, YouTube, courrier électronique). L'IA devient un outil plutôt qu'un substitut - elle est utilisée pour les idées de titres, les scripts et les vignettes, tandis que l'humain conserve le rôle de créateur et de visage du contenu.
Ces changements rendent indispensables une planification délibérée du trafic et des stratégies de revenus diversifiées, sans lesquelles aucun site ne peut générer des revenus durables de manière fiable.
Le cahier des charges de la monétisation
Ron recommande une approche simple mais flexible : fondez votre activité sur le marketing d'affiliation et complétez-la par d'autres sources de revenus - affichages publicitaires et vos propres produits. Le format de diffusion du contenu (blog ou YouTube) est secondaire - ce qui importe, c'est de produire un contenu de haute qualité et de planifier à l'avance la manière dont vous attirerez un public.
Voici comment procéder : choisir un créneau → créer une série d'articles ciblés (par exemple, 10 articles ou vidéos de synthèse ou de démonstration) → placer des liens d'affiliation à des endroits stratégiques → lancer des bannières pour obtenir des revenus instantanés. Ron appelle cela "l'empilement des revenus" : de multiples flux de monétisation sur un seul actif assurent la stabilité et la croissance.
Exemple : une série d'articles sur les web-conférences (comment faire, critiques, comparaisons) + un CTA pour un essai gratuit d'un service (une commission d'affiliation de $100) + des bannières dans l'article. Les règles clés : choisir des niches avec une demande de la part des annonceurs, planifier les canaux de trafic, et construire la confiance du public - 2-3 articles solides sont souvent suffisants pour que les gens commencent à vous faire confiance.
Conclusion pour ceux qui veulent gagner de l'argent en ligne en 2025 : ne vous enfermez pas dans un seul modèle. Donnez la priorité aux affiliés, complétez avec l'affichage et les produits, et planifiez toujours le trafic avant de créer du contenu.
Travailler avec des réseaux publicitaires - leçons, difficultés et points importants
Dans le podcast, Ron souligne que le choix des réseau publicitaire et le niveau d'assistance ont une incidence considérable sur les revenus d'un éditeur. Il est passé de Google AdSense à Ezoic et a remarqué deux tendances claires : les réseaux gérés avec des gestionnaires de compte accélèrent la croissance et réduisent les erreurs, mais l'assistance de niveau VIP n'est pas accessible à tous ; les solutions en libre-service sont faciles à lancer mais laissent les nouveaux venus seuls avec la configuration et l'optimisation.
Ses conseils pratiques : recherchez des réseaux qui offrent un accompagnement personnalisé dès le départ et des outils d'optimisation intuitifs, et n'hésitez pas à changer de partenaire (Mediavine, AdThrive, réseaux popunder, etc.) si vous avez besoin de niveaux de revenus différents ou d'un contrôle accru.
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Abaisser la barrière à l'entrée et pourquoi le choix de la niche est important aujourd'hui
La logique entrepreneuriale est simple : abaisser la barrière à l'entrée pour les éditeurs - fournir des manuels, des guides vidéo et une aide pratique - et les taux de conversion augmentent. Les plateformes qui offrent une "touche humaine" (assistant, gestionnaire de compte) permettent de gagner du temps et d'accélérer la monétisation, même pour les sites dont le trafic est modeste. L'animateur nous rappelle encore une fois qu'il faut réfléchir très tôt à la sélection d'un créneau :
"Quelles sont les niches qui monétiseront votre trafic, c'est logique, n'est-ce pas ? Les niches des annonceurs."
Tel est le message orienté vers le référencement : choisir des sujets adaptés aux annonceurs, combiner les modèles d'affichage et d'affiliation et élaborer une feuille de route claire en matière de monétisation.
Passion ou affaires - comment choisir un sujet de contenu ?
Ron insiste sur le fait que le succès émerge lorsque l'intérêt du créateur rencontre la planification de la monétisation. Selon lui, essayer de "monétiser immédiatement un seul élément" est une erreur courante : <Les outils d'IA sont utiles en tant qu'assistants - pour la génération d'idées, les titres et les brouillons - mais ne devraient pas remplacer l'auteur humain. Cette approche combine un engagement authentique avec une monétisation systématique.
La formule pratique : niche → contenu → monétisation
La recommandation de Ron est simple : choisissez un sujet qui vous tient à cœur et qui présente également un intérêt commercial pour les annonceurs, puis développez votre autorité avec une série d'articles utiles et combinez plusieurs flux de monétisation - affichage, programmes d'affiliation et vos propres produits. Cette approche "d'empilement des revenus" permet de répartir les risques et de capter différents moments d'achat. Comme le dit Ron, "planifiez à l'avance" :
Il ajoute un principe de monétisation :
"Je dis toujours à chaque site d'avoir trois stratégies de monétisation - c'est ce qu'il faut toujours avoir. Il s'agit généralement de l'affichage de publicités, numéro un, du marketing d'affiliation, numéro deux, et enfin de la troisième stratégie.
Ces études de cas vous permettront d'en savoir plus sur les stratégies de monétisation des éditeurs de HilltopAds :
Bandes dessinées numériques, argent réel : Comment un éditeur japonais a gagné $300K avec un site web lié aux mangas et HilltopAds
Liste de contrôle finale : obtenir un diplôme en ligne en 2025
Pour résumer l'idée principale du podcast: pour gagner de l'argent en ligne en 2025, vous devez combiner un véritable intérêt pour votre sujet avec une stratégie commerciale bien pensée- produire une série d'articles de qualité (15-20 posts ou vidéos), planifier à l'avance l'acquisition de trafic, et adopter le modèle "revenue stacking" (display ads + affiliate marketing + own products).
Ron insiste également sur le fait qu'il est désormais risqué de s'appuyer uniquement sur le référencement, car l'IA modifie le paysage de la recherche. L'essentiel est donc de construire sa propre audience via les médias sociaux, YouTube et le courrier électronique, tout en utilisant l'IA comme une aide pour les idées et les ébauches - et non comme un substitut de contenu. En résumé : choisissez un créneau pour lequel les annonceurs sont prêts à payer, créez un contenu de haute qualité et combinez les canaux de monétisation - c'est ainsi que vous créerez des revenus durables.