Le trafic de la Saint-Valentin peut augmenter les bénéfices ou épuiser rapidement votre budget publicitaire. Cette étude de cas montre comment maximiser les campagnes non traditionnelles avec des publicités popunder mobiles, un ciblage GEO intelligent et une optimisation de la zone - ce qui a permis de générer 120% ROI en seulement 10 jours.
La Saint-Valentin n'est pas qu'une affaire de fleurs et de chocolats - c'est aussi une occasion en or pour les annonceurs et les spécialistes du marketing d'affiliation. Chaque année en février, l'activité et les dépenses des utilisateurs augmentent, créant un moment fertile pour des campagnes bien ciblées.
Au HilltopAdsNous avons exploité cette vague saisonnière en lançant une campagne non conventionnelle qui a permis à un grand nombre de personnes de participer à la campagne. 110-120% ROI à la réalité. L'utilisation d'annonces popunder mobiles sur le site Plate-forme HilltopAdsPour ce faire, nous avons ciblé des géographies à forte valeur ajoutée (FR, US, DE) et nous nous sommes concentrés sur la monétisation efficace du trafic tout au long de la haute saison.
Le résultat ? Plus de 100% de retour sur chaque dollar de publicité en quelques jours. Dans cette étude de cas, nous vous expliquons comment nous avons exploité les pics de trafic de la Saint-Valentin, pourquoi nous avons choisi ces géographies, et comment un timing et un ciblage stratégiques nous ont permis de réaliser des gains importants.
Suivez-moi et vous verrez ce qui a fonctionné et pourquoi pour transformer une idée opportune en une machine à profit.
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Points clés
Offre : Offre non conventionnelle
GEO : FR, US, DE
Trafic : Non conventionnel Élevé et moyen
Format de l'annonce : Popunder mobile
Période de la campagne publicitaire : 1-10 février (10 jours)
RCI : ~110-120%
Pourquoi la Saint-Valentin fait-elle des adeptes ?
Les événements saisonniers comme la Saint-Valentin entraînent des pics prévisibles d'attention et de dépenses, et les responsables marketing avisés savent qu'ils doivent aligner leurs campagnes sur ces pics. Si vous élaborez des plans médias saisonniers, notre calendrier des fêtes est un excellent point de départ - il indique les principaux pics à préparer et vous aide à lancer vos campagnes avant que la concurrence ne s'intensifie :
Comment les annonceurs et les éditeurs peuvent-ils tirer parti des pics d'achats et de vacances de 2026 - Hilltopads blog
Dans les semaines précédant le 14 février, les gens passent plus de temps en ligne et recherchent activement des contenus et des offres pertinents. Dans le monde ordinaire, cela se traduit par des milliards de dollars consacrés aux cadeaux et aux expériences (les consommateurs américains devraient à eux seuls dépenser un montant record de 1,5 milliard d'euros). $29.1 milliardsen 2026).
Mais les niches non grand public (contenus et services pour les 18 ans et plus) connaissent également un essor. En fait, les plateformes non grand public font souvent état d'une augmentation considérable du trafic à l'approche de la fête. Par exemple, la société de mesure mobile Adjust a observé des pics d'engagement pendant la semaine de la Saint-Valentin sur les sites suivants plusieurs catégories: Les installations d'applications de réservation de restaurants ont fait un bond de 156% et les sessions ont augmenté de 88% le 14 février, tandis que les sessions d'applications de messagerie ont augmenté de 31% le jour de la Saint-Valentin.
Les utilisateurs recherchent activement des contenus "romantiques" ou à thème - et les analyses de la plateforme montrent souvent des pics d'intérêt comme "romantique", "couples" et "amour" autour de la Saint-Valentin. Tout cela se traduit par une audience plus importante et très engagée, prête à être touchée par les annonceurs.
Pourquoi la Saint-Valentin alimente-t-elle même le trafic non conventionnel ? La fête amplifie les émotions et les désirs. Les célibataires qui se sentent seuls se tournent vers la compagnie ou le divertissement en ligne, tandis que les couples explorent de nouvelles expériences, ce qui stimule l'intérêt pour les applications de rencontres, les marchés non traditionnels et les produits axés sur l'intimité.
D'après les études menées par le secteur, la Saint-Valentin figure systématiquement parmi les fêtes les plus importantes associées à un intérêt accru pour les relations amoureuses et intimes. En bref, le public n'est pas seulement plus nombreux, il est aussi plus réceptif.
Consultez également notre guide complet du trafic popunder en 2026 :
Popunder Le trafic en 2026 : un plan étape par étape pour lancer une campagne réussie - Hilltopads blog
Les consommateurs sont plus enclins à se convertir pendant les vacances, car ils sont dans un état d'esprit d'achat (ou d'essai) et recherchent activement la gratification - les données courantes montrent que les taux de conversion augmentent lorsque les gens sont dans un état d'esprit festif et dépensier. Nous observons le même principe dans les campagnes non grand public : lorsque le moment est propice, les offres qui correspondent à l'humeur peuvent donner des résultats exceptionnels.
Il est important de noter que ces hausses saisonnières sont connues à l'avance. La Saint-Valentin a lieu à la même date chaque année, ce qui signifie que les annonceurs peuvent se préparer à l'avance. Comme l'indique notre blog sur le calendrier des fêtes, "les annonceurs qui planifient les campagnes saisonnières à l'avance peuvent obtenir des stocks à de meilleurs tarifs... un calendrier bien organisé vous permet de ne pas rater un événement alors que vos concurrents en profitent".
En pratique, nous avons traité la période de la Saint-Valentin comme une mini haute saison pour notre secteur vertical - en établissant le calendrier et le budget de notre campagne de manière à suivre la vague d'intérêt des utilisateurs plutôt que de la rattraper.
Ce qu'il faut retenir : le timing et la planification sont essentiels. En lançant notre campagne une à deux semaines avant le 14 février, nous avons pu la tester, l'optimiser et l'adapter aux jours de forte affluence, au lieu de nous battre pour des miettes le jour même.
Une règle prévaut sur toutes les autres : commencer tôt ! Lancez-vous un peu avant l'événement pour trouver des gagnants, obtenir des CPM moins chers et adapter votre offre en fonction de l'affluence). Cette approche proactive nous a permis de capter aussi bien les oiseaux précoces que la vague de dernière minute, transformant ainsi le pic prévisible de la Saint-Valentin en véritable revenu.
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Les GEO choisis
Tous les GEO ne sont pas égaux lorsqu'il s'agit de la Saint-Valentin - ou de la monétisation non conventionnel le trafic. Nous avons soigneusement choisi France, États-Unis et Allemagne pour cette campagne parce qu'ils combinent une forte demande pendant la saison de la Saint-Valentin, un solide potentiel de monétisation et un comportement prévisible de la part des utilisateurs.
États-Unis
Les États-Unis sont le plus grand marché de la Saint-Valentin au monde : plus de la moitié des Américains célèbrent cette fête et les dépenses totales battent des records d'année en année (près de 1,5 milliard d'euros). $30 milliards en 2026). Cela se traduit par une activité en ligne massive : les gens font des achats, discutent et recherchent des divertissements à grande échelle.
Ce soulèvement saisonnier atteint également Destinations 18+ et applications de rencontresLes États-Unis disposent d'un écosystème mature pour les offres non traditionnelles et d'un fort pouvoir d'achat, ce qui rend la monétisation attrayante. Les États-Unis disposent d'un écosystème mature pour les offres non traditionnelles et d'un fort pouvoir d'achat, ce qui rend la monétisation attrayante. La contrepartie est une forte concurrence, mais grâce à la présence de HilltopAds aux États-Unis, nous savions que nous pourrions obtenir le volume dont nous avions besoin, à condition que le ciblage soit précis.
France
Peu de pays abordent les thèmes de la romance et de la passion avec autant de naturel que la France. La Saint-Valentin est prise au sérieux, en particulier par les jeunes et les couples urbains. Les dépenses par personne sont importantes - environ €107 (≈$115) en moyenne pour les cadeaux de la Saint-Valentin, l'un des niveaux les plus élevés d'Europe.
Cet état d'esprit de "romance d'abord" se traduit souvent par un engagement fort auprès des non grand public et orienté vers les 18 ans et plus La France est également un marché où l'on trouve des produits de qualité, tels que des abonnements à des sites de rencontres premium et des offres axées sur l'intimité. Pour nous, la France était un " sweet spot " : un GEO Tier-1 avec de forts CPM et un fort potentiel de conversion, souvent avec une saturation légèrement inférieure à celle des marchés anglophones les plus encombrés.
Allemagne
L'Allemagne n'est peut-être pas le premier GEO que l'on associe à la Saint-Valentin, mais c'est un pays qui obtient régulièrement de bons résultats. A propos de l'Allemagne 46% des couples célèbrent la fête d'une manière ou d'une autre, et les dépenses moyennes s'élèvent à environ £84 (≈€95). Au-delà de la fête elle-même, l'importance de la population et l'envergure économique de l'Allemagne en font un pays attractif en termes de volume et de stabilité.
Le pays dispose également d'un solide réseau de services en ligne. Divertissement pour les 18 ans et plus ce qui permet de soutenir des performances fiables et non traditionnelles. L'Allemagne apporte souvent des coûts de trafic efficaces par rapport aux États-Unis, ce qui permet d'augmenter le volume à budget égal et de diversifier la campagne au-delà de la demande purement anglophone.
En résumé, ces trois GEO nous ont permis d'obtenir un bon équilibre entre l'échelle et l'efficacité : les États-Unis ont fourni un volume et des consommateurs importants, la France a apporté une audience culturellement adaptée avec un ARPU élevé, et l'Allemagne a fourni une portée stable avec un engagement solide et un bon rapport coût-efficacité.
Autour du 14 février, les utilisateurs des trois marchés sont plus enclins à dépenser ou à se faire plaisir (que ce soit pour des cadeaux, des sorties ou des divertissements numériques), ce qui crée des conditions idéales pour que les campagnes non traditionnelles prospèrent.
Ensuite, nous allons passer en revue la configuration exacte de la campagne sur la plateforme HilltopAds - du choix du format à la définition des enchères et des règles de ciblage.
Consultez également notre récent article sur la manière de promouvoir les offres 3SNET iGaming avec HilltopAds :
Paramètres généraux d'une campagne publicitaire sur la plateforme HilltopAds
Avant de pouvoir lancer votre campagne publicitaire sur HilltopAds, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez vous inscrire via ce lien.
- Aller à la page Gérer les campagnes dans votre tableau de bord HilltopAds.
- Cliquez sur le bouton Ajouter une campagne bouton.
- Dans le formulaire de création de campagne, sélectionnez l'option Popunder mobile le format de l'annonce.
- Dans le cadre de la Canaux de trafic section, choisir Les niveaux élevés et moyens hors du courant principal.
Pour analyser les performances des campagnes publicitaires, nous vous recommandons de configurer Postback. Pour en savoir plus, consultez notre Guide complet.
Ensuite, nous définissons les paramètres de ciblage pour la campagne. Nous voulions toucher un large public Tier-1 intéressé par les offres de rencontres. Dans notre cas, nous avons ciblé plusieurs zones géographiques et nous nous sommes assurés que le trafic proviendrait d'appareils mobiles. Les principaux paramètres de ciblage étaient les suivants
- GEO - FR, US, DE
- Dispositif - mobile/smartphone
Nous avons également configuré quelques filtres de campagne pour améliorer la qualité du trafic. HilltopAds vous permet d'autoriser ou de bloquer certains types de trafic susceptibles d'affecter la qualité des conversions. Pour cette campagne d'offres de rencontres, nous avons utilisé les paramètres de filtrage suivants :
- Proxy - interdit (nous avons exclu le trafic provenant de proxies/VPN, afin de réduire le risque de visiteurs non humains ou peu intentionnés).
- WebView - autorisé (le trafic WebView signifie le trafic dans le navigateur de l'application ; nous l'avons gardé car certains placements dans les applications mobiles peuvent encore apporter des conversions).
Le terme "WebView" fait référence à un navigateur in-app qui ouvre une page de renvoi dans une application mobile. En pratique, lorsqu'un utilisateur clique sur une publicité dans une application, une WebView ouvre la page d'atterrissage de l'offre dans l'application elle-même.
Au lieu de nous enfermer dans des limites quotidiennes strictes, nous avons contrôlé les performances via Postback & HilltopAds stats in-platform et optimisé manuellement en fonction de l'efficacité au niveau de la zone.
Nous avons d'abord mené la campagne 24/7 afin de capturer le trafic à toutes les heures et de recueillir des données de base fiables. Après le test, nous étions prêts à ajouter le day-parting si des fenêtres de temps spécifiques montraient des performances toujours plus élevées.
La dernière étape avant le lancement de la campagne non conventionnelle a consisté à définir notre offre (CPM). HilltopAds fournit un outil de volume de trafic qui indique les taux minimum, recommandé et premium CPM pour votre ciblage - cela vous aide à évaluer le montant de l'enchère pour obtenir un trafic suffisant. Nous avons choisi une enchère agressive de $3,62 CPM pour notre campagne Tier-1 GEO. Cette enchère était légèrement supérieure à la ligne de base recommandée, ce qui nous a permis de gagner des impressions de qualité au fur et à mesure que le volume augmentait.
Conseil de pro : Lorsque vous testez une nouvelle offre, il est souvent judicieux de commencer par le tarif recommandé de CPM. De cette façon, vous pouvez voir les premiers résultats et évaluer si l'offre convertit, sans surpayer. Vous pouvez toujours ajuster l'enchère à la hausse ou à la baisse en fonction des performances après le test.
Optimisation et suivi
Dès le départ, nous nous sommes attachés à maintenir la qualité du trafic à un niveau élevé en filtrant activement les placements qui ne produisaient pas de résultats. Nous avons utilisé des règles simples et claires pour protéger les dépenses et maintenir la rentabilité de la campagne :
- Coupure pour absence de conversion : si une zone a été livrée ~2 500 impressions sans une seule conversionnous l'avons mis en pause. Cela nous a permis d'éviter de gaspiller du budget sur des placements qui ne convertissaient pas.
- Coupure d'efficacité : si une zone génère des conversions mais que le eCPA a dépassé $3 (trop élevé par rapport au paiement de ~$5), nous avons interrompu le trafic en provenance de cette source afin de rester dans les limites de notre objectif économique.
- Contrôle rapide des pertes : pendant de courtes fenêtres de test, nous avons également agi rapidement sur les sources montrant des signes d'une mauvaise qualité de l'eau. ROI à -40%La Commission européenne a également mis en place un programme d'aide à l'emploi, qui consiste à réaffecter le budget à des placements présentant un réel potentiel.
Cet élagage régulier nous a permis d'établir une "liste blanche" pratique de zones qui généraient régulièrement des conversions à un coût acceptable - et d'augmenter le volume dans les segments les plus performants.
Pour en savoir plus sur les possibilités d'optimisation automatique avec HilltopAds, vous pouvez consulter l'article sur le site Web de la Commission européenne. site web.
Résultats
Entre 1er février et 10 févrierNous avons mené une campagne de 10 jours sur le thème du popunder mobile sur HilltopAds ciblant le trafic non conventionnel aux États-Unis, en France et en Allemagne. En nous concentrant sur les sources à activité élevée et moyenne, nous avons optimisé quotidiennement les taux de conversion et l'efficacité des dépenses.
À la fin du test, nous avons livré 247 892 impressions à un $3,62 CPM, dépensés $897.4 au total, et a conduit 394 conversions. Notre objectif initial était de maintenir la eCPA autour de ~$3.20mais après avoir resserré la composition du trafic et interrompu les zones inefficaces, nous avons poussé la moyenne de l'indice de performance de l'UE à 1,5 %. jusqu'à $2.28Le nombre d'heures de travail a été réduit, bien en deçà de l'objectif fixé.
Avec un revenu total de $1,970 contre une dépense de $897.4La campagne a atteint un taux de participation de 120% ROI au cours de ces 10 jours.
Conclusion
Cette étude de cas sur la Saint-Valentin montre comment HilltopAds montre la voie à suivre dans le créneau non conventionnel. En comprenant la saisonnalité et l'intention des utilisateurs, nous avons transformé un secteur vertical difficile en un puissant moteur de profit. L'idée est simple : rencontrer les utilisateurs au bon moment avec la bonne offre. Autour de la Saint-Valentin, le public est plus actif et plus enclin à convertir, et notre dispositif a été conçu pour répondre à cette demande.
Le ciblage de la France, des États-Unis et de l'Allemagne nous a permis de nous adapter aux comportements locaux de la Saint-Valentin, et les popunders mobiles ont fourni le volume et la portée instantanée dont nous avions besoin. Grâce à l'inventaire non traditionnel de HilltopAds, aux options de ciblage précises et à l'optimisation pratique, nous avons pu maximiser chaque dollar dépensé - et atteindre plus de 100% ROI rapidement.
S'il y a un enseignement pratique à en tirer, c'est bien celui-ci : les campagnes saisonnières méritent d'être préparées. Planifiez tôt, commencez à tester avant les jours de pointe, utilisez des formats à fort impact et donnez la priorité à la qualité du trafic. C'est exactement la raison pour laquelle nous recommandons d'utiliser notre calendrier des fêtes comme outil de planification, afin d'aligner vos lancements sur la demande réelle au lieu de vous précipiter.
Si vous souhaitez reproduire de tels résultats, rejoignez la plateforme HilltopAds et mettez notre trafic à votre service. Nous disposons des formats, de la portée et de l'expertise nécessaires pour vous aider à passer à l'échelle supérieure, en particulier dans les secteurs non traditionnels, où nous obtenons constamment les meilleures performances.