Les jeux vidéo ont évolué au-delà du domaine des loisirs éphémères, et le cybersport est reconnu comme une discipline sportive officielle. Les jeux vidéo ne se limitent pas au jeu lui-même : pour certains, il s'agit d'un sport, pour d'autres, d'un moyen d'évasion, les autres recherchent une communauté de coéquipiers de jeu, et certains gagnent beaucoup d'argent avec les jeux en ligne. Laissez-nous deviner que vous appartenez à ce dernier groupe, n'est-ce pas ?
Dans cet article, nous allons nous pencher sur les aspects les plus pertinents pour gagner de l'argent dans le secteur des jeux. Nous allons également explorer les tendances les plus chaudes qui sont sur notre radar afin que vous ayez une longueur d'avance sur la concurrence et que vous connaissiez toutes les fonctionnalités les plus avancées.
Le marché des jeux en bref
Les industrie du jeu L'industrie du jeu est un vaste secteur d'activité centré sur les jeux électroniques, qu'il s'agisse de consoles, d'ordinateurs ou d'appareils mobiles. L'industrie du jeu englobe un large éventail de genres et de plateformes, des jeux d'aventure à un seul joueur aux jeux en ligne massivement multijoueurs (MMO). Il s'agit d'un environnement dynamique et rapide qui accueille des populations très diverses. La principale valeur de la gamification est l'expérience immersive et les montagnes russes émotionnelles que l'on ne trouve pas dans la vie réelle. Il existe de nombreux formats à essayer, depuis les puzzles occasionnels jusqu'aux épopées complexes basées sur des histoires. À mesure que la technologie progresse, la qualité, l'interactivité et la portée des jeux ne cessent de croître, faisant du jeu l'une des formes de divertissement les plus passionnantes au monde. Pour certains, il ne s'agit pas seulement d'un moyen de s'évader et de se divertir, mais d'un travail à plein temps, qu'il s'agisse de cyberathlètes, de streamers, de cosplayers ou de développeurs de jeux.
Quelle est la différence entre gaming et iGaming ?
Alors que les jeux vidéo traditionnels sont généralement considérés comme des jeuxLes activités de jeux d'argent sur Internet sont explicitement qualifiées de iGaming. Il s'agit des salles de poker en ligne, des paris sportifs, des casinos et d'autres activités de pari en ligne. La principale différence réside dans le type d'activités concernées : alors que le iGaming offre la possibilité de gagner de l'argent réel, le jeu est davantage axé sur le plaisir et les tâches basées sur l'habileté. Bien que les deux secteurs utilisent des technologies de pointe et des interfaces utilisateur intuitives, il existe des différences notables dans leurs marchés cibles, leurs structures d'entreprise et leurs cadres réglementaires.
Si vous avez réalisé à ce stade que votre tasse de thé entre les deux est certainement iGaming, notre guide complet détaillant les différents aspects de la publicité iGaming vous aidera à devenir un professionnel dans ce domaine.
Les jeux comme source de trafic pour l'affiliation et le marketing numérique
Le secteur des jeux est devenu une puissante source de trafic pour les stratégies de marketing numérique et d'affiliation. Les plates-formes de jeux disposent d'un public très au fait des technologies et très engagé, ce qui les rend idéales pour les initiatives de marketing. Les affiliés peuvent profiter de l'enthousiasme des joueurs en la promotion de biens associés à des jeux, à des achats en cours de jeu et à des services d'abonnement. Pour attirer un public captif, les spécialistes du marketing numérique peuvent également utiliser des publicités personnalisées sur les plateformes de jeux ou à l'intérieur des jeux. Les qualités immersives et interactives des jeux offrent également des opportunités particulières pour des formats publicitaires innovants, tels que le contenu de marque et les parrainages dans les jeux, qui augmentent l'engagement des utilisateurs et les taux de conversion. C'est pourquoi les jeux constituent un support inestimable pour les spécialistes du marketing qui cherchent à atteindre un public vivant et en pleine expansion.
Quelques statistiques qui ont du sens
D'un passe-temps spécialisé, les jeux se sont rapidement développés pour devenir l'un des secteurs les plus importants du marché du divertissement - l'ensemble de l'industrie est actuellement en pleine expansion. évaluée à $282 milliards d'euros. Au niveau mondial, le chiffre d'affaires de l'industrie des jeux vidéo est en constante augmentation. Selon l'étude J. Le rapport 2024 de J. Clement sur StatistaLe chiffre d'affaires mondial du segment "Jeux" du marché des médias devrait augmenter de 211,4 milliards de dollars US (+46,43%) entre 2024 et 2029. Le marché a progressé pendant sept années consécutives et devrait atteindre un nouveau sommet de 666,69 milliards de dollars US en 2029 !
Et si vous craignez qu'il n'y ait pas assez d'utilisateurs pour promouvoir une offre de jeux, essuyez la sueur de votre front. Il y aura 3,32 milliards de joueurs dans le monde d'ici à la fin de 2024, selon Josh Howarth. Vous ne perdrez donc pas votre trafic, car le secteur est vaste et évolutif, et le nombre d'utilisateurs actifs qui y consultent des publicités ne fait que croître.
Les 8 tendances les plus avant-gardistes dans le domaine des jeux vidéo
Les joueurs constituent une communauté très avancée et flexible et pour répondre à leurs préférences et à leurs intérêts, vous devez être sur la même longueur d'onde qu'eux. Vous pouvez être un spécialiste du marketing infiniment avisé et expérimenté, mais si vous devez vous tenir au courant des tendances clés du secteur, vous éviterez de vous retrouver à la traîne avec des créations, des idées et des approches de promotion d'offres dépassées. Pour éviter que cela ne se produise, consultez les tendances du secteur des jeux dans cette section.
Jeux multiplateformes
Le jeu multiplateforme continue de prendre de l'ampleur en 2024, faisant tomber les barrières entre les différents appareils de jeu et permettant aux joueurs de profiter d'expériences transparentes sur les consoles, les PC et les appareils mobiles. Cette tendance est portée par les principaux développeurs de jeux qui reconnaissent l'importance d'une base de joueurs unifiée. Pour les annonceurs, cela signifie une portée plus large et des opportunités d'engagement plus diversifiées, car les joueurs n'ont plus besoin de s'en tenir à une seule plateforme.
1TP47Intégration transversale
L'idée d'un monde virtuel appelé métavers devient de plus en plus populaire dans les jeux. C'est un endroit où les gens peuvent interagir les uns avec les autres, travailler et jouer ensemble. Des jeux comme Fortnite et Roblox sont à l'avant-garde, créant des écosystèmes numériques expansifs. Pour les spécialistes du marketing, le métavers représente une frontière unique pour des expériences de marque immersives, des événements virtuels et des placements de produits numériques qui semblent natifs de l'environnement.
Jeux en nuage
Le cloud gaming révolutionne la façon de jouer, en supprimant le besoin de matériel haut de gamme et en diffusant les jeux directement sur les appareils. Des services comme NVIDIA GeForce Now, Google Stadia et Xbox Cloud Gaming rendent les jeux de haute qualité accessibles à un public plus large. Cette tendance n'abaisse pas seulement les barrières au jeu, mais ouvre également de nouvelles voies aux spécialistes du marketing pour atteindre les joueurs grâce à des plates-formes publicitaires intégrées dans les services en nuage.
Amélioration de l'IA et des interactions avec les PNJ
L'intelligence artificielle (IA) et les personnages non joueurs (PNJ) sont de plus en plus avancés sur le plan technologique, ce qui permet des interactions plus profondes et plus réalistes dans les jeux. Cette expansion améliore l'expérience de jeu en rendant les univers de jeu plus dynamiques et plus attrayants. Pour les annonceurs, l'IA avancée peut faciliter une publicité plus personnalisée et plus réactive dans les jeux, en adaptant les promotions aux comportements et aux préférences de chaque joueur.
Pratiques de jeu durables
Un nombre croissant de joueurs et de parties prenantes réclament des pratiques de jeu plus responsables, et les entreprises font leur part en mettant en œuvre des pratiques durables, allant de l'utilisation de matériaux respectueux de l'environnement dans le matériel à l'optimisation de l'efficacité énergétique des serveurs de jeu. Les marques qui défendent ces valeurs peuvent améliorer leur réputation et attirer la communauté des joueurs soucieux de l'environnement.
Expansion de l'esport
Les sports électroniques continuent d'étendre leur portée et leur influence, avec plus de jeux, de tournois et de spectateurs que jamais auparavant. La scène des jeux professionnels attire des investissements et des spectateurs importants, devenant une option de divertissement grand public. Pour les annonceurs, l'esport offre un public très engagé et fidèle, idéal pour la publicité ciblée, les parrainages et les campagnes de marketing innovantes qui trouvent un écho auprès des fans.
Croissance de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR)
Les technologies de RV et de RA se généralisent et offrent des expériences de jeu immersives et interactives. Des jeux comme Half-Life : Alyx ont établi de nouvelles normes pour la RV, tandis que les jeux de RA continuent de mélanger les mondes numériques et physiques. Ces technologies offrent aux annonceurs des possibilités uniques de créer des expériences captivantes et mémorables, qu'il s'agisse de salles d'exposition virtuelles ou de démonstrations de produits augmentées.
Jeux multijoueurs
La façon dont les jeux sont joués est en train de changer en raison de la popularité du format de jeu multijoueur, qui favorise l'interaction sociale et le développement de communautés. Qu'il s'agisse de matchs compétitifs dans les jeux de tir à la première personne, de quêtes coopératives dans les jeux de rôle ou d'arènes de bataille massive en ligne (MOBA), les modes multijoueurs gardent les joueurs accrochés pendant de longues périodes. Les annonceurs ont donc la possibilité d'atteindre ces communautés actives par le biais de campagnes sur les médias sociaux, d'événements organisés dans les jeux et de contenus de marque.
Blockchain et NFT
La blockchain garantit la transparence et la sécurité, tandis que les NFT permettent d'obtenir des objets numériques uniques et négociables. Cette tendance ouvre la voie à des opportunités publicitaires innovantes, comme les NFT de marque et les systèmes de récompenses basés sur la blockchain, offrant aux joueurs des actifs numériques exclusifs et précieux liés aux promotions de la marque. La technologie blockchain et les jetons non fongibles (NFT) révolutionnent l'industrie du jeu en offrant aux joueurs de nouveaux moyens de posséder et d'échanger des actifs dans le jeu en toute sécurité.
Classification des offres de jeux à connaître
Vous souhaitez très probablement cibler correctement votre offre dans le secteur des jeux et éviter de gaspiller votre investissement. Vous devez donc comprendre la typologie des jeux et des activités connexes afin de déterminer leurs caractéristiques et les modèles de public cible. Vous trouverez ci-dessous une liste des sous-espèces de jeux et des formats de jeux les plus pertinents, afin que vous puissiez choisir celui qui convient le mieux à votre équipe. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une classification officiellement acceptée, elle a fait ses preuves dans la pratique et est facile à comprendre dans le cadre de votre travail.
Jeux de bureau
Les jeux de bureau restent une composante essentielle de l'industrie du jeu, avec leurs performances puissantes, leurs graphismes complexes et leurs expériences de jeu étendues. Ils s'adressent à un public de joueurs plus hardcore et offrent aux annonceurs une plateforme pour s'engager auprès des joueurs qui consacrent beaucoup de temps et d'argent à leur hobby. Les opportunités comprennent la publicité dans le jeu, les partenariats pour un contenu exclusif et le parrainage d'événements ou de flux de jeux pour atteindre une base d'utilisateurs dévoués et passionnés.
Jeux mobiles
L'industrie du jeu est toujours dominée par les jeux mobiles, qui offrent une grande variété de genres et d'expériences accessibles directement depuis les smartphones et les tablettes. Ces jeux peuvent aller des puzzles légers et des jeux de temps extrêmement décontractés aux aventures narratives complexes. En raison de leur portabilité et de leur accessibilité, ils sont très populaires, surtout à la lumière de la popularité croissante des modèles freemium qui encouragent les achats in-app. Quant aux annonceurs, les jeux mobiles offrent de nombreuses possibilités de contenu sponsorisé, de promotions in-app et de publicités ciblées, permettant d'atteindre un public large et diversifié à tout moment et en tout lieu.
Jeux de réalité virtuelle (VR)
Les jeux de réalité virtuelle (RV) offrent une expérience de jeu immersive, transportant les joueurs dans des environnements 3D hautement interactifs. Cette technologie ultramoderne gagne des parts de marché grâce aux progrès réalisés dans le développement du matériel et du contenu de la RV. Pour les annonceurs, les jeux en RV offrent une occasion unique de créer des expériences marketing très attrayantes et mémorables. Les marques peuvent développer des environnements virtuels de marque, sponsoriser des événements VR ou intégrer des placements de produits dans les mondes virtuels, offrant ainsi un niveau d'interaction inégalé avec les clients potentiels.
Simulateurs de rencontre
Les simulateurs de rencontres occupent un créneau vraiment unique dans le monde du jeu. Il s'agit de jeux narratifs axés sur l'établissement de relations entre les personnages. Le principal mécanisme consiste à jouer le rôle de votre avatar et à faire des choix qui influencent l'intrigue. L'interaction passionnante et souvent émotionnelle rend ces jeux particulièrement attrayants pour les personnes solitaires ou celles qui manquent de socialisation ou d'intrigues romantiques dans la vie réelle. Pour les spécialistes du marketing, les simulateurs de rencontres offrent une plateforme pour l'introduction subtile de produits et de services pertinents liés au contexte du jeu.
Jeux de casino sociaux
Les jeux de casino sociaux combinent le genre du jeu et l'interaction sociale par l'intermédiaire de communautés en ligne. Ce type de jeu imite directement les formats traditionnels des casinos tels que les machines à sous, le poker et la roulette, mais n'implique généralement pas de paris en argent réel. Ils utilisent plutôt de la monnaie virtuelle et des fonctions de communication telles que des tableaux de classement et des compétitions entre amis. Les annonceurs peuvent utiliser les jeux de casino sociaux pour promouvoir des produits liés au divertissement et créer des expériences de jeu de marque. Ils peuvent également s'adresser à une population qui apprécie les jeux occasionnels à caractère social ou qui a des faiblesses en matière de jeu, mais qui n'est pas prête à faire des paris réels.
Jeux indépendants
Les jeux indépendants sont créés par des développeurs indépendants (et non par de grandes marques de jeux comme Ubisoft). Ils ont acquis une immense popularité auprès des joueurs à la recherche d'une expérience unique en raison de leur créativité et de leur innovation de niche. Ces jeux présentent souvent des concepts non triviaux, des solutions inattendues et des styles artistiques qui ne sont pas courants dans les jeux grand public. Les jeux indépendants attirent des fans fidèles et enthousiastes, ce qui en fait un atout pour les campagnes de marketing local. Les annonceurs peuvent s'associer à des développeurs indépendants pour le placement de produits, parrainer des festivals de jeux indépendants ou soutenir le développement de jeux indépendants, car les budgets ne sont pas toujours importants pour les petits studios et ils sont ouverts aux investissements. C'est une excellente idée d'aligner votre marque sur les valeurs de créativité et d'originalité embrassées par la communauté des jeux indépendants.
Sources de trafic pertinentes pour la promotion des offres de jeux en 2024
En utilisant une variété de sources de trafic pour atteindre un public large et intéressé, la scène de la promotion des jeux pour 2024 est plus dynamique et variée qu'auparavant. Voici les principaux canaux qui génèrent de l'intérêt pour les promotions sur les jeux :
- Publicité dans le jeu. Aussi bizarre que cela puisse paraître, il est courant que certaines offres de jeux soient annoncées à l'intérieur d'autres jeux. La publicité dans les jeux offre une occasion unique d'impliquer les utilisateurs dans leur environnement de jeu. Les jeux de sport peuvent intégrer de la publicité par le biais de panneaux d'affichage, les jeux d'aventure par le biais de marchandises de marque et les jeux mobiles par le biais de vidéos d'incitation. Grâce à cette stratégie, la publicité est certainement plus intéressante et moins gênante, ce qui se traduit souvent par une augmentation des taux d'engagement.
- Événements sportifs. Les tournois de grande envergure tels que The International for Dota 2 ou League of Legends World Championship rassemblent régulièrement des millions de téléspectateurs dans le monde entier. La publicité pendant ces événements, qu'il s'agisse de parrainage, de publicité in-stream ou de promotions exclusives, offre une visibilité sans précédent. L'engagement intense des téléspectateurs et l'atmosphère communautaire des événements esports créent l'environnement idéal pour que les marques s'engagent auprès d'un public fidèle et passionné.
- Plateformes de médias sociaux. Des plateformes comme Instagram, TikTok et Twitter restent des canaux puissants pour les promotions de jeux. Leurs bases d'utilisateurs massives et leurs capacités de ciblage avancées permettent aux annonceurs d'atteindre efficacement des groupes démographiques spécifiques. De plus, n'oubliez pas l'UGC - il existe une communauté spéciale de cosplayers qui aiment partager des posts sur les médias sociaux avec leurs tenues fantaisistes. Vous pouvez les utiliser pour placer des publicités.
- Marketing d'influence. Les joueurs populaires et les producteurs de contenu disposent d'une large base de fans, qui peut être utilisée dans le cadre du marketing d'influence. Les influenceurs peuvent créer des publicités authentiques et mémorables en promouvant des offres de jeux par le biais de flux en direct, de publications virales sur les médias sociaux et de contenu vidéo. En faisant appel aux réseaux d'adeptes engagés des influenceurs, cette stratégie permet d'augmenter efficacement le trafic et les conversions.
- Services de streaming. Des services tels que Twitch et YouTube Gaming sont essentiels pour se faire une idée de la communauté des joueurs. Les joueurs se connectent à ces plateformes pour regarder des parties en direct, des tournois esports et des tutoriels de jeux. Les annonceurs peuvent utiliser des publicités pre-roll, des parrainages et des collaborations avec des streamers populaires pour intégrer de manière transparente leurs offres dans le contenu que les joueurs aiment.
- Communautés et forums en ligne. Certes, les plateformes de diffusion en continu vous permettent de rassembler les utilisateurs autour d'un seul bulletin d'information, mais un engagement plus profond et des audiences plus chaleureuses se cachent ailleurs. Les communautés en ligne telles que Reddit, Discord et les forums de jeux spécialisés sont une mine de trafic. Ces plateformes accueillent des discussions passionnées sur les jeux et la culture des jeux. Participer à ces communautés ou y faire de la publicité permet d'attirer un trafic ciblé, car les utilisateurs sont déjà engagés et intéressés par des sujets spécifiques liés aux jeux.
- Réseaux publicitaires. Les principales sources de trafic pour les offres de jeux sont les réseaux publicitaires, qui garantissent que vos annonces sont vues par les personnes appropriées dans les paramètres les plus appropriés. Les réseaux publicitaires permettent de définir rapidement des choix de ciblage et des éléments créatifs afin que vos offres soient affichées sur les sites Web que votre public cible visite. Cette stratégie augmente la visibilité et l'interaction, ce qui accroît le succès de votre campagne.
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Dernières réflexions
C'est une métaphore amusante : la sphère des jeux n'est pas du tout une affaire de blagues et de jouets, mais c'est une industrie sérieuse riche en différents types d'offres, de sources de trafic et de types de publics cibles. Des millions de joueurs des quatre coins de la planète sont constamment connectés pour relever de nouveaux défis, collecter des récompenses, explorer des œufs de Pâques secrets et, surtout, consciemment ou non, voir votre publicité à l'intérieur même du jeu ou en dehors, sur des services connexes. La communauté des joueurs est indéniablement une société à fort potentiel d'absorption des publicités et d'actions ciblées. Qu'attendez-vous donc ? Armez-vous de notre sélection de tendances actuelles, de sources de trafic et de types d'offres, de sorte que pendant que vos concurrents restent inactifs, vous puissiez profiter de la crème de la crème de la verticalité des jeux. Et que tout résultat de votre campagne soit comme "GG WP" = good game well played !
