L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une alternative solide au trafic payant. Non, il ne remplacera pas de sitôt les bonnes vieilles campagnes PPC, car ces dernières donnent des résultats plus rapides et plus prévisibles. Cependant, les deux méthodes fonctionnent mieux lorsqu'elles sont utilisées en tandem, car le PPC est axé sur le court terme, tandis que le référencement est plus adapté aux longues distances.
Néanmoins, le référencement peut devenir un effort herculéen lorsqu'il s'agit de cibler des mots qui font l'objet d'une concurrence intense, par exemple, Jeux olympiques d'été. En outre, ces phrases générales attirent toutes sortes de personnes, dont certaines n'ont pas l'intention de faire des achats.
C'est pourquoi il est important d'axer votre stratégie sur les mots-clés à longue traîne, surtout à l'heure où la publicité ciblée n'est rien d'autre qu'un courant dominant. Dans cet article, nous aborderons les détails de la recherche des mots-clés à longue traîne et les raisons de leur importance. Accrochez-vous, un nouveau chapitre de l'exploration du référencement chez HilltopAds commence !
Explication des mots-clés à longue traîne
Mots clés à longue traîne sont comme hashtags sur les médias sociaux, mais aussi dans le monde du référencement. Sur YouTube, les créateurs utilisent souvent des mots en vogue pour créer des titres et/ou des hashtags qui attirent les internautes, rendant ainsi leur contenu plus visible à la fois pour les algorithmes d'IA et pour les gens ordinaires. Des YouTubers populaires comme M. Bête, PewDiePie, A4, TheRussianBadgeret PyroCynical excellent dans l'art de présenter la vérité sous forme d'appât à clics.
Les mots-clés de longue traîne suivent une logique similaire. Cependant, à la différence des mots-clés à courte traîne, les mots-clés à longue traîne suivent une logique similaire, les longs sont plus spécifiques et moins génériques. La concurrence y est plus faible, ce qui explique qu'il est plus facile de se classer pour quelque chose de précis. En outre, les utilisateurs générés de cette manière sont moins susceptibles de rebondir, car le contenu a plus de chances de correspondre à leurs besoins.
Cette technique avantages pour les petites entreprisesqui doivent rivaliser avec les mastodontes de leur secteur. Il est vrai que la publicité PPC est une option viable en soi pour une meilleure exposition de la marque. Cependant, lorsqu'elle est utilisée conjointement avec le référencement, vous vous assurez que la notoriété de votre marque reste élevée à long terme, ce qui vous permet d'économiser énormément sur les coûts monétaires.
Lorsqu'il s'agit de PPC, faites appel à HilltopAds pour une efficacité maximale. Nous ne fournissons que du trafic de première qualité, adapté à votre offre spécifique. Nos gestionnaires travaillent sans relâche pour s'assurer que vos entonnoirs fonctionnent comme une horloge. Rejoignez-nous pour tester différents formats publicitaires, zones et flux, et des outils pour faciliter la création de votre campagne (suivi précis, ciblage avancé, RTB, anti-AdBlock, et plus encore).
Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer. Bien sûr, dans l'idéal, vous devriez les mélanger avec les mots à courte traîne dans votre stratégie de référencement. Mais restons-en pour l'instant au sujet des mots-clés à longue traîne, alors comment les classer ? Comment découvrir les bons mots-clés à utiliser ?
Trouver des mots-clés à longue traîne
Au départ, il peut sembler difficile de deviner ce que les gens recherchent. Cependant, il existe quelques pistes pour connaître les souhaits des utilisateursVous pouvez ainsi mieux adapter votre stratégie de référencement à leurs besoins. Voyons quelques-uns de ces moyens.
Le moteur de recherche le plus populaire dans le monde fournit également des quelques outils pour faciliter la recherche de mots-clés.
Tout d'abord, il y a Google autocomplete. Il suffit de taper dans la barre de recherche votre mot-clé principal, celui qui est lié à votre secteur d'activité. La fonction d'autocomplétion indiquera ensuite le type de demandes habituellement formulées par les internautes. À partir de là, votre travail consiste à analyser les demandes et à en déduire les mots-clés à longue traîne idéaux, de sorte que votre site web réponde exactement à ces requêtes.
Deuxièmement, il y a la section "Les gens demandent aussi"légèrement en dessous de l'onglet principal. Vous pouvez vous y référer pour trouver facilement les questions que les gens posent.
Une alternative parfaite consiste à faire défiler la page de résultats du moteur de recherche (SERP) jusqu'en bas, là où "Les personnes recherchent également"réside. Les recherches connexes peuvent vous donner des suggestions plus personnalisées et vous inspirer de bonnes idées.
Enfin, vous pouvez effectuer des recherches pour votre Campagne de référencement à l'aide de Google Trends. Il affichera "l'intérêt au fil du temps" sur la base d'un volume de recherche, et dans le "Requêtes" vous trouverez des termes impopulaires.
Sites Internet
Vous n'avez pas besoin de réinventer la roue. Au lieu de cela, vous pouvez visiter les sites web de vos concurrents pour voir quels mots ils utilisent et comment ils les placent. Il convient de noter que les mots à courte traîne sont plus faciles à trouver que les mots à longue traîne.
Vous pouvez également consulter forums et des sites de questions-réponses pour voir ce que les gens y recherchent. Plateformes de médias sociauxLes sites web tels que Facebook, Instagram et X permettent de comprendre le langage de votre public et de l'appliquer à votre stratégie de référencement.
Les deux options sont bonnes pour la recherche manuelle. Cependant, il ne faut pas oublier les outils de recherche automatisée de mots-clés, dont...
Outils de recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés peut s'avérer fastidieuse, que l'on ne sache pas où chercher ou que l'on ne dispose pas des bons outils. Nous avons déjà abordé Google et diverses plates-formes internet, c'est pourquoi il est temps de creuser plus profondément dans le domaine de l'automatisation et d'aborder certains aspects de la recherche de mots-clés. des outils utiles pour trouver des mots-clésy compris celles à longue traîne.
- Ubersuggest
A gratuit L'extension Chrome est un puissant outil de référencement qui vous indique le volume de recherche mensuel des mots-clés, le coût par clic (CPC) et les données relatives à la concurrence. Fonctionne non seulement avec Google, mais aussi avec YouTube, Amazon et bien d'autres sites. - Répondre au public
Un outil d'étude d'audience et d'écoute des recherches qui vous aide à découvrir les questions que les internautes posent à Google sur différents sujets. - Soovle
Un outil en ligne pour rechercher des mots-clés suggérés et similaires à partir de plusieurs moteurs de recherche en même temps. Il fournit des suggestions de mots-clés rapides pour un maximum de 15 moteurs de recherche simultanément.
Si un travail honnête est un bon travail, rien ne vaut un peu d'espionnage d'entreprise innocent, les trois parties suivantes de cette section.
Ahrefs
Ahrefs se présente comme un ensemble d'outils de référencement tout-en-un,
Ahrefs fonctionne depuis plus de 10 ansce qui en fait le moteur de recherche le plus actif parmi tous les outils de référencement. 64% des professionnels du référencement font confiance à Ahrefs' des données sur les liens par rapport à ses concurrents, et 67% des professionnels du référencement utilisent Ahrefs' L'évaluation des domaines (Domain Rating) est la mesure de référencement la plus utilisée.
En ce qui concerne les outils, vous aurez :
- Site Explorer d'analyser les concurrents.
- Audit du site pour vérifier et optimiser votre site web.
- Explorateur de mots-clés pour trouver des mots-clés dans lesquels les clients potentiels pourrait être intéressée.
- Explorateur de contenu pour trouver de nouvelles idées de contenu et de liens.
- Suivi des rangs pour superviser l'évolution du classement.
En plus de la option gratuiteoù vous bénéficiez d'un accès limité à Site Explorer et Site Audit, Démarrage ($29 par mois), et Entreprise (uniquement sur une base annuelle, à partir de $14.990 par an), Ahrefs propose des plans de paiement mensuels et annuels. Mensuel :
- Lite : à partir de $129 par mois
- Standard : à partir de $249 par mois
- Avancée : à partir de $449 par mois
Annuellement (avec cette option, vous bénéficiez de deux mois gratuits) :
- Lite : à partir de $108 par mois
- Standard : à partir de $208 par mois
- Avancé: à partir de $374 par mois
Moz
Moz crée des outils pour le référencement, le marketing de contenu, les études de marché et les relations publiques numériques.
Moz offre une grande variété d'outils gratuits et payants pour répondre à tous les besoins en matière de marketing numérique et plus encore. Par exemple, avec Moz vous pouvez apprendre le référencement avec son guides pour les débutants, webinaires à la demandese perfectionner et obtenir une certification dans les domaines suivants Académie Moz.
Habituellement, lorsque des entreprises offrent des outils gratuits à leurs utilisateurs, ces derniers ne contiennent que des informations de base. Ce n'est pas le cas de Moz, qui propose ce qui suit :
- Explorateur de mots-clés (limité à trois recherches par jour, et vous devez d'abord résoudre le CAPTCHA)
- Explorateur de liens
- Recherche concurrentielle
- MozBar (extension pour Chrome qui examine et analyse les paramètres de recherche, sociaux et de page de tout site web que vous visitez)
- Vérifiez votre présence en ligne
- Analyse du domaine (limité à trois recherches par jour)
- MozCast (les "modèles météorologiques" quotidiens de l'algorithme de Google)
Ce qui est intéressant, c'est qu'en plus de MozBartout fonctionne correctement sur le Moz site web. Vous pouvez également commencer un essai gratuit de 30 jours de Moz Pro.
Pour les produits payants, il s'agit des produits que vous pouvez choisir et des plans correspondants :
Moz Pro (l'essentiel du référencement en un coup d'œil) :
- Démarrage: $49 par mois ($39 par mois en cas de paiement annuel, soit une économie de 20%)
- Standard: $99 par mois ($79 par mois en cas de paiement annuel, soit une économie de 20%)
- Moyen: $179 par mois ($143 par mois en cas de paiement annuel, soit une économie de 20%)
- Grandes dimensions: $299 par mois ($239 par mois en cas de paiement annuel, soit une économie de 20%)
Moz API (référencement puissant avec un index de plus de 44 billions de liens) :
- Démarrage: de $5 à $75 par mois
- Croissance: de $125 à $500 par mois
- Avancé: à partir de $2 000 par mois
- Entreprise: à partir de $10 000 par mois
Moz Local (améliorer la visibilité du référencement local avec une gestion complète du référencement local) :
- Lite: $14 par mois ($17 par mois pour le Royaume-Uni)
- Préféré: $20 par mois ($24 par mois pour le Royaume-Uni)
- Elite: $33 par mois ($38 par mois pour le Royaume-Uni)
Semrush
Semrush est utilisé pour recherche de mots-clés, analyse concurrentielle, audits de sites, suivi des backlinkset des informations complètes sur la visibilité en ligne.
Semrush est un ensemble d'outils primés auxquels font confiance les plus grandes entreprises du monde. Au moment de la rédaction de cet article, 10 millions de professionnels du marketing ont déjà utilisé Semrush. Elle a obtenu 21 prix internationaux comme la meilleure suite logicielle de référencement. En outre, Fortune 500 utilisent Semrush comme outil de marketing.
Voici quelques-unes des caractéristiques et des possibilités que vous obtiendrez grâce à Semrush:
- RÉFÉRENCEMENT pour augmenter le trafic organique grâce à un ensemble d'outils complets et faciles à utiliser.
- Marketing de contenu pour créer un contenu de classement sans connaissances particulières.
- Étude de marché pour dévoiler les tactiques et stratégies marketing de vos concurrents.
- Publicité pour découvrir comment dépenser moins et atteindre plus de prospects.
- Médias sociaux pour élaborer la stratégie la plus efficace en matière de médias sociaux.
- Solutions pour les agences pour rationaliser les processus de votre agence et favoriser la croissance.
Certains clients de Semrush le comparent à un outil de recherche de mots-clés: Google Trends, Moz, Hootsuite, et SimilarWebmais dans un seul et même emballage. Et ce n'est pas étonnant, car vous avez plus de 55 des outils et des rapports sur Semrush pour relever vos défis en matière de marketing.
Comme pour tout autre service, Semrush offre une option de paiement mensuel ou annuel. Voici la liste des prix pour l'option mensuelle: :
- Pro: $139,95 par mois
- Gourou $249,95 par mois
- Entreprises $499,95 par mois
En outre, vous pouvez bénéficier d'un accès complet à toutes les boîtes à outils pendant 7 jours pour gratuit.
Annuellement (vous pouvez économiser jusqu'à 17%):
- Pro: $117,33 par mois
- Gourou $208.33 par mois
- Entreprises $416,66 par mois
Veuillez noter qu'en cas de paiement annuel, vous n'avez pas la possibilité d'effectuer un essai gratuit de 7 jours.
Les choses à garder à l'œil
Au début de l'article, nous avons appris que mots-clés à longue traîne sont extrêmement utiles, en particulier pour les petites entreprises. Vous évitez de vous heurter aux mastodontes du secteur, il est plus facile de trouver un public et les visiteurs sont plus susceptibles d'acheter vos produits.
Mais vous ne pouvez pas vous contenter de lancer un tas de mots-clés et penser que tout ira bien tout seul. Tout d'abord, les algorithmes de Google savent détecter le spam inutile, et toutes ces recherches ne mèneront à rien.
Deuxièmement, évitez cannibalisation des mots-clés. Ce problème vous nuit tout d'abord en tant que spécialiste du marketing. Dans cette situation, les pages du site web sont remplies de mots-clés similaires et se font concurrence pour le classement dans les moteurs de recherche.
Il n'y a pas de vérité universellement acceptable sur la manière de rédiger un contenu SEO. Toutefois, une bonne règle empirique consiste à utiliser un mot-clé pour 1 000 mots, à moins que le texte ne soit très spécifique et axé sur un phénomène, par exemple "Ce que le shopping sur Amazon n'est pas".
Conclusion
L'utilisation de mots-clés à longue traîne est une stratégie efficace pour améliorer votre référencement et obtenir un trafic ciblé et abordable. Contrairement aux mots-clés courts, qui sont souvent très concurrentiels et attirent un large public, les mots-clés longs vous permettent d'atteindre une base d'utilisateurs plus spécifique et plus motivée. Cela peut être particulièrement bénéfique pour les petites entreprises qui sont en concurrence avec des géants du secteur.
En utilisant des outils tels que Google autocomplete, "People also ask", et diverses plateformes de recherche de mots clés comme Ubersuggest, Ahrefs, Moz, et Semrush, vous pouvez découvrir et mettre en œuvre des mots clés à longue traîne adaptés à votre niche. Cette approche permet non seulement d'améliorer vos efforts en matière de référencement, mais aussi de mieux s'aligner sur l'intention des utilisateurs, ce qui se traduit par des taux d'engagement et de conversion plus élevés.
N'oubliez pas que la combinaison de votre stratégie de référencement et de vos campagnes de PPC peut donner les meilleurs résultats, en offrant à la fois une visibilité immédiate et une croissance organique soutenue. Concentrez-vous sur la création d'un contenu pertinent et de haute qualité qui réponde aux besoins de votre public tout en évitant les pièges tels que la cannibalisation des mots clés et les pratiques de spam. Avec une planification et une exécution minutieuses, les mots-clés à longue traîne peuvent considérablement renforcer votre présence en ligne et générer un trafic significatif et rentable vers votre site web.
