La publicité mobile est la prochaine grande nouveauté. Pourquoi ? Parce que plus de 58% préfèrent les téléphones mobiles aux ordinateurs de bureau. Les médias sociaux et même les moteurs de recherche s'adaptent également à cette tendance et se concentrent sur des approches centrées sur le mobile.
Aujourd'hui, nous allons parler en détail de la publicité mobile : ce qu'elle est, où elle se trouve aujourd'hui, pourquoi elle est importante, quels sont ses formats et quels sont les meilleurs exemples. Voyons comment exploiter le potentiel de la publicité mobile.
Qu'est-ce que la publicité mobile ?
Publicité mobile se réfère à la les publicités apparaissant sur les téléphones mobiles ou les tablettes. Dans le cadre du marketing numérique, les campagnes mobiles contribuent à accroître la notoriété de la marque, à générer des prospects, à vendre des produits et à atteindre d'autres objectifs marketing.
Annonces mobiles générer du trafic WAPqui signifie Protocole d'application sans fil. Lorsque vous choisissez une offre, assurez-vous que votre annonceur accepte les utilisateurs mobiles, si vous souhaitez travailler avec le trafic WAP. Comme pour les ordinateurs de bureau, les publicités mobiles peuvent générer gratuitement ou du trafic payant.
Éditeurs de marketing mobile font généralement payer les annonceurs pour les emplacements publicitaires. Il existe généralement trois types de éditeurs:
- Propriétaires de sites webou les webmasters, qui mettent leurs pages web à disposition pour la publicité numérique mobile
- Propriétaires d'applicationsqui affichent des publicités in-app à tous les membres gratuits ou qui offrent une expérience sans publicité aux membres payants.
- Médias sociauxLes campagnes d'influence, où les influenceurs demandent de l'argent pour promouvoir des marques, sont similaires aux campagnes de bureau.
Évolution de la publicité mobile
En tant que publicité WEB commencé avec des Pop-Ups, Publicité WAP a commencé avec le SMS. L'avènement de la les smartphones en 2007 a changé le paradigme en ajoutant différents types de publicité mobile : bannières, interstitiels, vidéos, natifs, etc.
L'avenir de la publicité mobile est prometteur. Les utilisateurs mobiles représentent plus de 50% du trafic mondial. Cette part est appelée à croître car les téléphones mobiles sont activement utilisés pour faire des achats, jouer, lire, entretenir des relations sociales et publier des messages. Les publicités mobiles modernes sont faciles à comprendre et accessibles aux jeunes comme aux personnes âgées.
Importance de la publicité mobile
La version mobile d'un site web détermine son classement. Les robots d'indexation de Google donnent la priorité au mobile UX. Pour que votre site web soit bien classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous devez vous concentrer sur la version mobile d'un site web, même si vous ciblez les utilisateurs d'ordinateurs de bureau.
Des options de ciblage précises. Les tendances en matière de marketing indiquent l'importance des le marketing des données massives et les publicités personnalisées. Les publicités sur téléphone peuvent réussir à la fois parce que chaque smartphone recueille des informations sur la santé et la sécurité. plus de données sur ses utilisateurs que les ordinateurs de bureau. Ciblez les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur opérateur, de leurs sites web favoris, de leur sexe, de leur connexion internet, de leur langue, de leur localisation, de leur système d'exploitation, de leurs habitudes d'achat, de leur type d'appareil, etc.
Campagnes publicitaires multiplateformes. Une seule annonce pour de nombreux placements s'apparente à une épée utilisée pour taillader, poignarder, hacher, dévier, bloquer, parer et riposter. Et si la lance, la hallebarde, la hache, la massue ou le bouclier sont mieux adaptés à des tâches spécifiques, aucun d'entre eux n'est aussi universel.
Il est plus facile d'attirer les utilisateurs. Les gens dépensent 4-5 heures par jour dans les applications. Le fait d'y afficher des publicités augmente les chances d'impressions, de clics et de conversions. En outre, le format mobile donne à ces publicités un aspect plus natif et plus complet.
Un canal de commercialisation efficace. La publicité sur les téléphones mobiles 2.72% taux de réponse en moyenne, les meilleures campagnes atteignant 11,78%. Même les outsiders ont obtenu un taux de réponse de 0,29%, ce qui est bien supérieur à la moyenne de l'internet.
Formats publicitaires mobiles
Les formats publicitaires sont nombreux, et les publicités mobiles ne font pas exception. Les exemples de marketing mobile se recoupent partiellement avec les ordinateurs de bureau, mais il existe des formats uniques :
Publicité par affichage
- Bannières publicitaires: petites publicités rectangulaires affichées en haut ou en bas des applications mobiles ou des sites web.
- Annonces interstitiellesles publicités en plein écran qui apparaissent entre les transitions de contenu, comme le passage d'un écran d'application à un autre ou d'une page d'un site web à une autre.
- Publicité nativeles publicités s'intègrent parfaitement à l'aspect et à la convivialité du contenu environnant
Publicité vidéo
- Pré-rolls: publicités vidéo diffusées avant le contenu vidéo, telles que les vidéos YouTube
- Rouleaux moyensLes publicités vidéo interrompant le contenu vidéo à mi-parcours
- Post-rolls: publicités vidéo diffusées après un contenu vidéo, par exemple à la fin d'une vidéo YouTube.
- En cours: Annonces vidéo diffusées dans le cadre de contenus en continu, tels que les flux en direct ou les émissions de télévision en ligne.
- Flux sortants: publicités vidéo affiché en dehors du contenu en continu, généralement dans des articles ou des applications
Recherche de publicité
- Annonces textuelles: publicités textuelles affichées à côté des résultats de recherche ou au sein d'un contenu textuel
- Annonces d'imagesLes annonces visuelles affichées à côté des résultats de recherche ou du contenu, généralement composées d'une image et d'un texte.
Publicité dans l'application
- BannièresLes petites annonces apparaissant dans les applications mobiles
- Interstitiels: publicités en plein écran affichées entre les transitions du contenu de l'application
- Publicité native: des publicités conçues pour se fondre dans le contenu de l'application
- Annonces de récompenses: publicités vidéo offrant des récompenses in-app pour le visionnage
- Annonces sur le mur d'offresLes publicités qui présentent aux utilisateurs diverses offres ou récompenses en échange d'actions spécifiques.
Publicité dans les médias sociaux
- Articles sponsorisésLes messages payants sur les médias sociaux apparaissent dans les fils d'actualité des utilisateurs.
- Annonces d'histoires: annonces verticales en plein écran diffusées dans les histoires des médias sociaux
- Annonces carrouselles publicités comportant plusieurs images ou vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler
- Annonces de collecteles publicités présentant des collections de produits ou d'articles
- Filtres et objectifs de marque: filtres de réalité augmentée sponsorisés par des marques à des fins promotionnelles
Publicité sur les médias riches
- Annonces extensiblesPublicité : publicités avec des éléments interactifs qui s'agrandissent lorsqu'on interagit avec eux.
- Bannières Rich Mediales bannières publicitaires interactives qui intègrent des vidéos ou des mini-jeux
- Annonces interactivesles publicités permettant à l'utilisateur de s'engager en glissant, en tapotant ou en interagissant
Publicité basée sur la localisation
- Annonces géolocaliséesles publicités ciblant les utilisateurs dans des zones géographiques spécifiques
- Annonces de balises: publicités utilisant les balises Bluetooth pour diffuser un contenu ciblé sur les appareils à proximité.
- Annonces ciblées en fonction de l'emplacementles publicités ciblant les utilisateurs en fonction de leur localisation actuelle ou passée
Marketing par SMS
- Messages textuels avec promotions: Messages SMS contenant des offres promotionnelles ou des annonces
- Campagnes "Text-to-Win: Campagnes SMS encourageant les utilisateurs à participer à des concours par texte
- Campagnes "Text-to-Vote: Campagnes SMS permettant aux utilisateurs de participer à des sondages ou à des enquêtes par l'intermédiaire d'un texte.
Optimisation de l'App Store
- ASO est le référencement des campagnes mobiles, qui consiste à optimiser les titres, les descriptions, les mots clés et les visuels des applications pour attirer davantage de téléchargements et accroître la visibilité auprès des utilisateurs potentiels.
Comment améliorer les publicités mobiles
Nous avons expliqué les différents types de publicité mobile. Passons maintenant en revue les principaux moyens d'améliorer la qualité de la publicité mobile.
- Se concentrer sur le contenu à court terme. La capacité d'attention de l'homme moderne est de 8 secondes, soit moins de 1 000 euros. celle d'un poisson rouge. Il faut donc immédiatement attirer l'attention de l'utilisateur en faisant appel à ses émotions et en le surprenant à l'aide de visuels accrocheurs.
- Utiliser des outils d'espionnage. Ne réinventez pas la roue et explorez les campagnes qui convertissent ici et maintenant. Cela devrait vous donner une idée de la manière de lancer votre publicité mobile.
- Apprendre à connaître le public. Google Trends et Outil de comparaison des pays devrait vous donner une idée du profil des personnes et de leurs préférences.
- Gamification. Ajoutez des éléments interactifs à votre stratégie de publicité mobile, par exemple un questionnaire ou un test. Contrairement aux ordinateurs de bureau, les téléphones mobiles sont plus souvent utilisés pour se divertir, alors faites plaisir aux utilisateurs pour mieux les fidéliser.
- Test A/B. En ce qui concerne les tests, veillez à diffuser d'abord un grand nombre d'annonces, puis à développer le succès des annonces les plus performantes.
- Explorer l'offre promue. Cherchez sur Google, lisez les commentaires en ligne sur l'annonceur et communiquez avec le responsable sur place. Avant d'opter pour quoi que ce soit, assurez-vous de bien comprendre les indicateurs clés de performance de l'offre.
- Communiquer avec votre gestionnaire HilltopAds. Nous savons quelles sources de trafic convertissent ici et maintenant. Sur la base de votre offre, nous pouvons optimiser votre campagne ensemble.
Les campagnes publicitaires mobiles les plus réussies
Passons en revue quelques-uns des exemples les plus réussis de publicité mobile pour plus d'inspiration.
Notifications push de Duolingo. Cette application d'apprentissage des langues s'épanouit dans l'utilisation excessive des notifications push et en est fier. Duolingo a lancé une campagne d'incitation au harcèlement sur Poisson d'avrilLa mascotte de l'application, qui a été créée par l'entreprise, affirme qu'elle trouvera les utilisateurs où qu'ils se trouvent et les obligera à faire leurs devoirs. Parfois, la meilleure solution consiste à être honnête avec les utilisateurs.
Le reciblage par SMS par Ford. Il a été demandé à un utilisateur mobile d'envoyer un SMS à FORD au 63611 pour obtenir plus d'informations sur la récente sortie de la Ford Taurus et de l'Escape. Il lui était ensuite demandé d'indiquer son modèle de Ford préféré, puis son code postal et enfin son nom. Une initiative audacieuse qui a permis d'obtenir un taux de conversion de 15,4%.
Application de Nivea pour la protection des enfants. Les sentiments parentaux sont une source d'émotions fortes, et Nivea a réussi à exploiter son potentiel. En plus d'offrir des écrans solaires, l'entreprise a diffusé des bracelets spéciaux dotés d'une application permettant aux parents de surveiller la distance à laquelle leurs enfants s'aventurent. L'application Nivea Protects a permis d'ancrer l'idée que Nivea se préoccupe des enfants, ce qui a entraîné une augmentation des ventes de 62% à Rio de Janeiro.
Conclusion
La publicité mobile est l'avenir. Par définition, ils sont plus petits que les ordinateurs de bureau et leurs performances augmentent chaque jour. Les gens accèdent régulièrement aux téléphones mobiles, ce qui représente 58% de trafic WAP.
Les publicités par téléphone ont commencé avec les SMS, mais se sont développées pour devenir une sous-catégorie importante du marketing numérique. Les formats publicitaires mobiles sont nombreux : interstitiels, notifications push, publicités natives, messages textuels, publicités vidéo et messages sur les médias sociaux.
Les plus grands annonceurs mobiles comme Nivea, Ford et Duolingo bénéficient des ROI les plus élevés. HilltopAds est également spécialisé dans la génération de trafic mobile, mais nous travaillons aussi avec les ordinateurs de bureau. Contactez-nous si vous souhaitez lancer une campagne publicitaire rentable, quel que soit l'appareil. Nous savons où chercher le meilleur trafic.
