Popunders to Profit : La percée des 64% ROI dans le cadre d'une campagne de jeux non conventionnelle

De nombreux affiliés se lancent dans la niche des jeux non traditionnels dans l'espoir de réaliser des profits rapides, mais la plupart d'entre eux se perdent dans la foule et gaspillent leur budget. Dans cette étude de cas, nous montrons comment un spécialiste du marketing a atteint 64% ROI en seulement sept jours grâce à une campagne HilltopAds Popunder, un ciblage intelligent et une optimisation automatisée. Vous découvrirez comment choisir les bonnes zones géographiques, les bons filtres et les bons formats publicitaires pour transformer cette niche "sursaturée" en une source de revenus régulière et rentable.

Pour les spécialistes du marketing d'affiliation, peu de niches suscitent autant d'enthousiasme (et de revenus) que les jeux non traditionnels. Nous parlons ici d'un secteur vertical si lucratif qu'il est pratiquement devenu le secret de polichinelle de l'industrie.

Bien sûr, les sceptiques vous diront que l'espace est sursaturé - après tout, n'importe quel débutant peut se lancer, et beaucoup le font. Mais la réalité est là : cette niche "non conventionnelle" est toujours d'actualité, et son public est plus avide que jamais.

L'étude de cas d'aujourd'hui explique exactement pourquoi les jeux non traditionnels restent une vache à lait et comment notre partenaire a réussi à surfer sur cette vague pour connaître le succès.

Le marché hors grand public est brutalement concurrentiel. Gagnez avec des landers originaux et ciblez les vrais joueurs - et non le vaste trafic non grand public. C'est là votre avantage.

Il est communément admis que le secteur vertical des jeux non traditionnels est sursaturé : la faible barrière à l'entrée signifie qu'un nombre incalculable d'affiliés sont en concurrence pour les mêmes clics.

Alors pourquoi de nombreux acheteurs de médias choisissent-ils encore ce créneau (y compris notre partenaire dont nous examinons le cas) ?

Tout d'abord, les jeux non grand public - comme tout autre produit "non grand public" - peuvent être considérés comme des produits "grand public". à feuilles persistantes verticale. La demande durable rencontre les formats adaptables - l'intérêt n'est pas près de s'éteindre.

Il y a 15 à 20 ans, il semblait qu'un site sur trois sur l'internet était consacré aux rencontres ou à des contenus explicites. Aujourd'hui, le web est devenu beaucoup plus diversifié.

Néanmoins, l'intérêt du public pour le matériel non conventionnel reste plus fort que jamais ; il est simplement présent aujourd'hui dans une plus grande variété de formats. Les jeux non grand public s'inscrivent parfaitement dans cette tendance : ils trouvent toujours leur public.

Lisez notre guide étape par étape sur la façon de promouvoir les pages OnlyFans avec les réseaux publicitaires en 2025 :

Pour mesurer la taille de cette niche, examinons quelques chiffres. Le marché mondial des jeux non traditionnels était estimé à environ $9,3 milliards en 2020. Selon certaines prévisions, il augmentera d'environ +8,6% par an jusqu'en 2027.

Même si les jeux non traditionnels ne représentent qu'une petite partie de l'ensemble de l'industrie du jeu, jusqu'à 80% d'offres dans ce secteur vertical sont promus par le biais du marketing d'affiliation. Cela signifie que les annonceurs de cet espace s'appuient fortement sur les affiliés, ce qui conduit à une coopération particulièrement étroite entre eux.

Restez du bon côté de la politique. Les réglementations varient, et certaines régions bloquent complètement les produits non traditionnels. Créez des entonnoirs conformes dès la conception.

En ce qui concerne la géographie, les données de Pornhub montrent que l'essentiel du trafic des jeux non traditionnels provient des pays développés. Les cinq premiers sont l'Allemagne, la France, l'Italie, l'Espagne et les États-Unis.

En d'autres termes, le public occidental est un consommateur particulièrement actif de contenus non grand public sous forme de jeux, ce qui crée des opportunités de croissance des bénéfices dans ces régions.

Les régions les plus performantes ? Le Tier-1 est toujours en jeu - et ne négligez pas les régions d'Asie. Il suffit d'adapter l'offre au pouvoir d'achat réel.

Lorsqu'il s'agit de promouvoir des offres de jeux, il est important de tenir compte de la géographie. Les États-Unis restent en tête du marché total des jeux vidéo - avec une prévision de générer autour de $78 milliards d'euros de recettes en 2024.

D'autres grands marchés se trouvent en Europe et en Asie (par exemple, en Chine, au Japon et en Corée du Sud), bien que dans le contexte des jeux non traditionnels, la principale concurrence s'exerce entre les régions occidentales.

La demande de jeux augmente des deux côtés de l'Atlantique, ainsi que dans le monde entier. Les jeux sont passés d'une niche d'adolescents à une habitude grand public.

En fait, il y a plus de 3,3 milliards d'euros joueurs dans le monde, ce qui signifie que près de la moitié de la population de la planète joue à des jeux vidéo sous une forme ou une autre.

À titre de comparaison, en 2015, il n'y avait qu'environ 2,0 milliards de joueurs ; le secteur a attiré environ 1,3 milliard de nouveaux joueurs en moins de dix ans.

Rien qu'aux États-Unis, 61% de la population (environ 190 millions de personnes) jouent à des jeux vidéo au moins une heure par semaine.

La pénétration des jeux dans tous les segments de la société est évidente : des joueurs mobiles occasionnels aux joueurs PC invétérés, en passant par les athlètes professionnels de l'eSport, le secteur a connu une croissance explosive ces dernières années.

Il suffit de regarder Twitch, la plus grande plateforme de streaming de jeux, où environ 20,9 milliards d'heures de contenu ont été diffusées. ont été observés en 2024. Cette statistique démontre de manière éclatante l'ampleur et l'engagement du public des joueurs d'aujourd'hui.

Pourquoi les ordinateurs de bureau américains et Windows ? C'est simple : plus de volume sur Windows, un meilleur public pour les jeux non traditionnels, et relativement peu de joueurs sur Mac dans ce créneau.

Aujourd'hui, les jeux s'adressent à tout le monde - le stéréotype selon lequel seuls les jeunes hommes sont des joueurs est dépassé depuis longtemps. Les femmes représentent aujourd'hui près de la moitié du public des joueurs.

Aux États-Unis, environ 46-47% des joueurs sont de sexe féminin et 53-54% de sexe masculin, et globalement les ratio est estimée à environ 45% femmes pour 55% hommes.

Selon une enquête réalisée en 2022, environ 6% des femmes et 9% des hommes aux États-Unis se qualifient de joueurs "hardcore" (dépense 13-24 heures par semaine).

Par ailleurs, seuls 30% des femmes et 25% des hommes ont déclaré ne jamais jouer à des jeux vidéo, ce qui signifie que la grande majorité d'entre eux sont impliqués dans la culture des jeux dans une certaine mesure. En bref, les jeux vidéo sont véritablement devenus un divertissement grand public pour tous les sexes et tous les âges.

Il y a vingt ans, les jeux sur PC régnaient presque sans partage et les consoles restaient largement dans l'ombre (à quelques exceptions régionales près en Asie).

Aujourd'hui, c'est une autre histoire : les jeux mobiles dominent par le nombre de joueurs. En 2024, le nombre de joueurs base sur mobile dépasse de loin les autres plateformes :

• Appareils mobiles : ~2,85 milliards de joueurs
• Ordinateurs personnels : ~908 millions de joueurs
• Consoles : ~630 millions de joueurs

Les smartphones ont ainsi atteint un public beaucoup plus large que le matériel de jeu traditionnel. En termes de revenus, le segment mobile est également en tête, générant environ 49% (environ $92 milliards) du revenu mondial des jeux en 2024.

Les consoles représentent environ 28% (~$51 milliards), et les jeux sur PC environ 23% (~$43 milliards). La raison de la domination du mobile est simple : il est extrêmement facile de commencer à jouer sur un téléphone - la plupart des gens possèdent un smartphone, et les titres mobiles sont souvent free-to-play ou freemium.

De même, les jeux par navigateur sur PC n'ont pratiquement aucune barrière à l'entrée : il suffit d'ouvrir une page web et de se lancer directement dans le jeu.

Les jeux non traditionnels ont tendance à mieux se convertir sur les ordinateurs de bureau. L'expérience y est tout simplement plus confortable - et les popunders brillent parce qu'ils plongent les utilisateurs directement dans le jeu.

Aujourd'hui, pratiquement tout le monde joue aux jeux vidéo, même les personnes les plus éloignées du stéréotype classique du "gamer". Cela ne signifie pas que les titres à gros budget sont en train de disparaître - les grands projets AAA sur PC et consoles attirent toujours des foules et des revenus considérables.

Les applications mobiles ont conquis le marché de masse, mais les superproductions individuelles sur PC/console dépassent souvent les succès mobiles.

Vous vous souvenez qu'il y a dix ans, tout le monde (et sa mère) était accro aux simples jeux sur téléphone ? Même aujourd'hui, des jeux de grande envergure comme Cyberpunk 2077 ou le rapport annuel Appel du devoir Les paiements échelonnés rapportent des milliards à leurs entreprises.

Pour les plus grandes plateformes de console et les jeux AAA, le marketing d'affiliation (CPA) n'est pas un facteur important - ces géants s'appuient sur la puissance de leur marque et sur d'énormes budgets publicitaires.

Mais pour les produits de niche (titres F2P mobiles, projets indépendants, services de jeux) et en particulier pour les jeux non traditionnels, le marketing d'affiliation est devenu l'un des principaux canaux d'acquisition d'utilisateurs.

Le créneau des jeux non traditionnels repose en fait sur les programmes d'affiliation, puisque les jeux traditionnels ne peuvent pas être utilisés dans le cadre d'un programme d'affiliation. réseaux publicitaires comme Google AdSense ne fonctionne pas avec les contenus non grand public.

Cela signifie que les spécialistes du marketing d'affiliation se sont taillé leur propre terrain, où ils peuvent promouvoir efficacement des produits de jeux qui sont restés hors du radar de l'industrie. grands acteurs.

Vous êtes novice en matière de verticalité ? Vous pouvez commencer, mais avec un budget conséquent. Si votre budget est moyen, commencez par les pays Tier-2 avant de vous attaquer aux géocroiseurs les plus coûteux.

Il convient également de noter que la pandémie de COVID-19 a donné un coup de fouet à l'industrie du jeu. En 2020, alors que des milliards de personnes étaient bloquées à la maison, le nombre de joueurs dans le monde a grimpé à environ 2,8 milliards d'euros - de nombreux jeux ont été découverts pendant la quarantaine.

Cet élan n'a pas faibli : même après avoir repris une vie normale, les gens n'ont pas perdu leur appétit pour les jeux. L'engagement reste élevé ; par exemple, environ 60% des adultes aux États-Unis jouent encore à des jeux vidéo chaque semaine.

Le secteur continue de battre ses propres records de revenus chaque année. Le marché mondial des jeux a déjà dépassé les $187 milliards d'euros en 2024 et est en passe de dépasser les $187 milliards d'euros en 2024. $200 milliards d'ici 2025, ce qui conforte le statut des jeux vidéo comme l'un des principaux secteurs du divertissement.

Vous voulez commencer à faire de la publicité avec HilltopAds ? Lisez le guide complet de notre annonceur réel : comment commencer, comment suivre, comment optimiser.

Surveillez le trafic de robots sur les flux "faciles" tels que les règlements gratuits - il peut s'infiltrer rapidement. Et évitez de faire des tests à tout va ; les tests de masse ne font que griller les budgets.

Examinons maintenant les principaux types d'offres dans le secteur des jeux non traditionnels et les options qui s'offrent aux affiliés. Malgré la forte concurrence, l'éventail des offres est assez large :

Lisez notre étude de cas sur un jeu non conventionnel en France :

Les développeurs de ce créneau ont l'habitude de collaborer avec les affiliés et comprennent le fonctionnement des canaux de performance. Cela crée un environnement très productif - un atout majeur de l'espace de jeu non conventionnel.

Les catégories ci-dessus ne constituent pas des limites strictes ; les offres sont regroupées de manière souple afin que les nouveaux arrivants puissent s'y retrouver, et une même offre peut correspondre à plus d'une catégorie.

L'offre de notre partenaire, par exemple, est à cheval sur les catégories de jeux non traditionnels pour ordinateurs de bureau et pour téléphones portables. Il s'agit d'un jeu par navigateur pour PC, et la page d'accueil est compatible avec le WebView, de sorte qu'elle peut également s'ouvrir sur un téléphone.

De plus, ces offres s'associent mieux avec des formats qui ne nécessitent pas de créations autonomes, à savoir les popunders (le format exact utilisé dans notre cas). Dans une campagne popunder, le clic de l'utilisateur ouvre l'offre dans une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet, sans bannière ni texte publicitaire.

Les campagnes sont ainsi plus rapides à lancer et la barrière d'entrée est abaissée : une page d'atterrissage solide suffit souvent pour démarrer.

Popunder sur ordinateur de bureau est une solution naturelle pour les jeux non traditionnels. Il permet aux utilisateurs d'entrer directement dans l'expérience - moins d'étapes, moins de frictions, de meilleures chances de conversion.

Pour les enchères de départ sur popunder, je préfère Tier-1 à $2-3, Tier-2 à $1.5-2, Tier-3 à $0.5-1 (fourchettes de base CPM). Optimisez rapidement et ne courez pas après chaque placement.

Les bases étant posées, il est temps de mettre en place HilltopAds : le ciblage, le format et les règles exacts que nous avons utilisés pour obtenir de l'influence.

Avant de pouvoir lancer votre campagne publicitaire sur HilltopAds, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez vous inscrire via ce lien.

Une fois que tout est prêt, voici comment créer votre campagne :

• Rendez-vous sur le site Gérer les campagnes.
• Appuyer sur la touche Bouton Ajouter une campagne.
• Dans la zone de création de la campagne, choisissez le format publicitaire Popunder desktop.
• Dans le cadre de la Canaux de trafic section, choisir Les niveaux élevés et moyens hors du courant principal.

Tracking : Pour analyser les performances des campagnes publicitaires, nous vous recommandons de mettre en place Postback. Pour en savoir plus, consultez notreGuide complet.

Ensuite, nous définissons les paramètres de ciblage nécessaires :
GEO - ÉTATS-UNIS
OS - Fenêtres

Vous pouvez également configurer des filtres de campagne et autoriser/interdire Proxy et WebView le trafic de la campagne. Dans ce cas, nous avons activé le filtre WebView tout en désactivant le trafic Proxy.

Vous pouvez fixer des limites de dépenses quotidiennes et totales dans HilltopAds. Si vous utilisez un plafond quotidien, maintenez-le au-dessus de $20 pour maintenir un flux de données régulier. Dans notre cas, nous n'avons pas appliqué de plafond quotidien ; nous avons seulement fixé une limite budgétaire totale de $250.

Ensuite, choisissez votre CPM. Pour cette campagne, nous avons choisi $3.50 CPM, en trouvant le bon équilibre entre portée et efficacité. Bien que la campagne se soit déroulée du 15 au 21 août, nous nous sommes concentrés sur cette période pour l'évaluation : avec $3.50 CPM, nous avons enregistré 312 conversions sur 896 290 impressions, ce qui nous a permis d'obtenir un aperçu fiable des performances.

Conseils de HilltopAds : Pour commencer à tester une nouvelle offre, utilisez la valeur recommandée de CPM. Vous saurez ainsi si l'offre est performante et si la campagne doit être optimisée.

Dès le départ, nous avons allumé Optimisation automatique pour éliminer les sources qui ne font pas le poids. La fonction surveille discrètement les performances et filtre les zones qui ne fournissent pas assez, en les mettant automatiquement sur liste noire et en maintenant la campagne sur la bonne voie.

Nous fixons un 48 heures dès le premier jour avec des seuils de ≥1 500 impressions et ≥1 conversion pour maintenir une zone active - suffisamment longtemps pour recueillir le signal, suffisamment strictement pour éviter le bruit aléatoire. 

En conséquence, les placements faibles ont été rapidement abandonnés et le budget a été alloué aux segments qui ont prouvé qu'ils pouvaient convertir dans les deux jours.

Parce que le popunder saute les créations et ouvre instantanément la page d'atterrissage, le chemin à parcourir est resté court et sans friction - la configuration exacte sur laquelle l'Auto-Optimisation s'épanouit.

Pour en savoir plus sur les possibilités d'optimisation automatique avec HilltopAds, vous pouvez consulter l'article sur le site Web de la Commission européenne. site web.

Entre le 15 et le 21 août, nous avons mené une campagne popunder de 7 jours sur HilltopAds ciblant les utilisateurs de Windows aux États-Unis, en nous concentrant sur l'offre High & Medium non conventionnelle.

Nous avons fixé CPM à $3.50, activé Proxy = disallow et WebView = allow, et utilisé une règle d'auto-optimisation de 48 heures pour réduire la priorité des zones qui atteignent 1 500 impressions ou plus avec <1 conversion.

Popunders a envoyé les utilisateurs directement à l'atterrissage (pas d'éléments créatifs entre les deux). Associé aux conseils d'Elm pour cibler les vrais joueurs, l'entonnoir est resté simple et efficace.

À la fin du vol, la campagne avait généré 896 290 impressions pour un budget de $250, 312 conversions pour un eCPA de $0,80, et $412 de recettes, soit un 64% ROI sur les 7 jours.

Ce cas montre comment une niche "difficile" devient intelligente lorsque l'on associe le bon format (popunder de bureau) à un ciblage précis (Windows, Non-mainstream High/Medium) et à une optimisation basée sur des règles.

En 7 jours, des tests rigoureux ont permis d'obtenir les résultats suivants 312 conversions sur ~$250 dépenser (64% ROI). Les leviers qui comptent : un trafic de qualité, des mesures claires, un élagage rapide des zones faibles et une budgétisation saine.

Prêt à utiliser ce manuel ? Commencez par une offre solide, fixez un budget d'apprentissage réaliste, utilisez le CPM recommandé pour débloquer le volume et laissez l'optimisation faire son travail.

HilltopAds offre un ciblage granulaire, des contrôles Proxy/WebView et une auto-optimisation - conçu pour les utilisateurs non traditionnels. S'inscrire en tant qu'annonceur sur HilltopAds et commencez votre prochain test dès aujourd'hui.