La publicité programmatique en 2025 : Qu'est-ce que c'est, comment commencer et qui peut en bénéficier ?

Are you a bit unsure about what programmatic advertising is? You may be curious about how challenging or expensive it could be to incorporate for your business. Or maybe you are wondering if it fits well with your business goals.

This guide explains everything you need to know about programmatic advertising, which allows you to find and display ads right when they’re most relevant to your audience.

Programmatic advertising is using software to purchase digital ad space. Unlike some methods that required manual requests, quotes, and lengthy negotiations, programmatic systems use algorithms to automatically purchase and sell online display space.

Programmatic technology dates back to the early 2000s. 1994 is the year the first banner ad was displayed at an impressive 44% click rate, though it did not have particularly good targeting capabilities. Fast forward to 2000, when Google launched AdWords, which eventually morphed into Google’s Display Network in 2013. Around that same time, companies like Google AdEx, Microsoft AdECN, and Yahoo’s Right Media developed real-time bidding software, laying the groundwork for what we now know as modern programmatic advertising.

In digital marketing, programmatic tools take care of the nitty-gritty of ad buying, freeing up marketers to focus on creating better ads. It’s become an essential part of online advertising strategies, with global programmatic spending projected to hit a staggering $800 billion by 2028, according to Statista.

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Programmatic advertising connects two main groups: publishers with websites with ad space to sell and advertisers who want to buy that space.

Voici la marche à suivre en quelques étapes simples :

1. L'utilisateur clique sur le lien: Lorsqu'une personne visite un site web, le site envoie une requête publicitaire contenant des informations sur le visiteur
2. Ouverture d'un créneau publicitaire: Le propriétaire du site web met l'espace publicitaire aux enchères par l'intermédiaire d'une plateforme de l'offre (SSP).
3. Audience Gets Paired: The visitor data gets matched with available advertisers
4. Les annonceurs font des offres: Les annonceurs sur les plateformes à la demande (DSP) font des offres pour l'espace publicitaire.
5. Offre supérieure Wins: Le plus offrant gagne l'espace publicitaire
6. L'annonce génère du trafic: L'annonce apparaît sur le site web pour que le visiteur puisse la voir.

This process happens in just 0.1 seconds—faster than you can blink! The programmatic system uses artificial intelligence to decide which ads to show based on what it knows about the visitor, making the ads more relevant.

Programmatic advertising now works across many different channels, which helps advertisers reach their target audience in various ways.

Rey

Gestionnaire RTB HilltopAds

Essayez 2 ou 3 types d'annonces différents en même temps pour voir lesquels vous conviennent le mieux. Veillez à créer des annonces adaptées à chaque type d'annonce.

Choisissez votre mélange en fonction de :

1. Les publicités par affichage sont courantes et fonctionnent pour la plupart des entreprises, mais les gens les ignorent parfois
2. Les publicités vidéo attirent davantage l'attention mais coûtent plus cher à produire et à diffuser
3. Les publicités natives ressemblent au contenu normal du site, ce qui fait que les gens les remarquent davantage.
4. Les publicités audio fonctionnent bien car de plus en plus de gens écoutent des podcasts et de la musique en streaming.
5. Les panneaux d'affichage numérique et la diffusion télévisuelle en continu permettent d'atteindre les gens lorsqu'ils ne sont pas sur leur ordinateur ou leur téléphone.

La plupart des entreprises obtiennent de meilleurs résultats avec un type d'annonce principal qui leur permet d'obtenir des ventes ou des prospects, ainsi qu'avec d'autres types d'annonces qui contribuent à sensibiliser les gens à leur marque.

The programmatic advertising ecosystem works like a stock exchange for ads, with different platforms handling specific roles.

Plate-forme du côté de l'offre (SSP)

An SSP holds the publisher’s inventory and helps website owners sell their ad space effectively. SSPs:

• Connecter les éditeurs à de multiples échanges publicitaires, réseaux et DSP
• Suivre le comportement des visiteurs grâce à un code placé sur la page
• Help publishers set rates and filter ads by advertisers
• S'efforcer de maximiser la valeur que les éditeurs tirent de leur espace publicitaire

Publishers use SSPs to control who can buy their ad space and at what price, making sure their inventory sells for the best possible rate.

Plate-forme du côté de la demande (DSP)

Advertisers use DSPs to buy ad space across many websites at once. DSPs:

• Faire des offres automatiques basées sur les paramètres de la campagne
• Utiliser les données d'audience pour cibler les bonnes personnes
• Connexion à de nombreux échanges publicitaires et SSP
• Fournir des rapports sur les performances de la campagne

DSPs help advertisers find the best places to show their ads to their target audience.

Plate-forme de gestion des données (DMP)

Les DMP collectent et organisent des données provenant de nombreuses sources afin de faciliter le ciblage des publicités. Elles :

• Combiner des données de première partie (provenant de votre site web), de deuxième partie (provenant de partenaires) et de troisième partie (provenant de sources extérieures).
• Créer des profils d'utilisateurs détaillés pour le ciblage
• Help advertisers understand their audience better
• Transmettre les informations de ciblage aux DSP

A good DMP makes programmatic buying more effective by ensuring ads reach the right people.

Échanges d'annonces

Ad exchanges are digital marketplaces where programmatic deals happen. They connect buyers and sellers, letting them complete transactions in real-time. Popular ad exchanges include:

• Google Ad Exchange (AdX)
• OuvrirX
• AppNexus
• Projet Rubicon

These platforms facilitate the bidding process, matching advertisers with publishers.

Réseaux publicitaires

Les réseaux publicitaires regroupent les espaces publicitaires invendus de nombreux éditeurs et les vendent à d'autres. annonceurs à des taux déterminés. Bien qu'il ne s'agisse pas d'une programmatiqueLes réseaux publicitaires se connectent souvent au programmatique écosystème. Ils :

• Aggregate inventory from multiple publishers
• Offer simplified buying options for advertisers
• Often focus on specific types of inventory or audiences

Les réseaux publicitaires peuvent être un moyen plus simple d'acheter des publicités sur plusieurs sites.

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Serveurs de publicité

Les serveurs publicitaires veillent à ce que les publicités soient diffusées correctement. Ils :

• Stocker les fichiers de création publicitaire
• Diffuser les bonnes annonces aux bons endroits
• Suivi des impressions et des clics
• Fournir des rapports sur les performances des annonces

Les serveurs publicitaires sont l'épine dorsale technique qui permet de s'assurer que la bonne publicité s'affiche après qu'une offre a été remportée.

Programmatic advertising offers many benefits but also has some drawbacks that marketers should consider.

Programmatic advertising works best for marketers who want to reach specific audience groups efficiently. It suits both small businesses with limited budgets and large brands looking to optimize their spending.

Real-Time Bidding (RTB) and Programmatic advertising are often confused, but they’re not the same thing.

RTB is a specific type of programmatic advertising where ad space is bought and sold through real-time auctions. When someone visits a website, RTB allows advertisers to bid for that impression based on what they know about the visitor. The person with the highest bid wins, and their ad can be diplayed on the page.

Les principales différences sont les suivantes :

RTB is just one way to buy ads programmatically. Other methods include private marketplaces, preferred deals, and programmatic guaranteed deals, which offer different levels of control and transparency.

While RTB offers efficiency and scale, it provides less control over where ads appear. For brands concerned about where their ads show up, other programmatic options might be better choices.

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Essayer maintenant

Getting started with programmatic advertising doesn’t have to be complicated. Here’s a step-by-step process:

Remember that programmatic combines technology with human expertise. While the system automates buying, you still need to make strategic decisions about targeting, creative, and optimization.

Rey

Gestionnaire RTB HilltopAds

Les nouveaux annonceurs commettent souvent ces erreurs :

• Acheter le trafic le moins cher, dont les résultats sont généralement médiocres
• Ne pas utiliser d'outils pour suivre ce qui fonctionne
• Commencer avec des budgets trop petits pour apprendre quoi que ce soit d'utile
• Achat accidentel d'espaces publicitaires sur des sites web dangereux

Ce qu'il faut faire à la place :

• Testez différents niveaux de prix ; parfois, en payant un peu plus cher, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats.
• Établir des listes de sites qui fonctionnent bien pour vous (et de sites à éviter)
• Examinez chaque source de trafic séparément pour voir ce qui fonctionne.
• Vérifier si les domaines ont des avertissements de sécurité en utilisant des outils simples comme Adsexplorer ou VirusTotal.

Programmatic advertising costs vary widely based on several factors. For advertisers, understanding these costs helps with budget planning. For publishers, it affects revenue expectations.

Pour les annonceurs :

Programmatic ads are typically priced using a CPM (cost per thousand impressions) model. In 2025, typical CPM rates range from:

• Annonces d'affichage : $1-$5 CPM pour l'affichage standard, $10-$25 pour l'affichage premium
• Annonces vidéo : $10-$30 CPM
• Publicité native : $5-$15 CPM
• Annonces audio : $8-$20 CPM
• DOOH : $10-$25 CPM

Ces coûts sont influencés par :

• Your target audience (more specific = higher cost)
• Format et taille de l'annonce (plus grande, plus intrusive = coût plus élevé)
• Ciblage des appareils (les appareils mobiles coûtent souvent plus cher que les appareils de bureau)
• Situation géographique (les marchés concurrentiels coûtent plus cher)
• Moment de la journée ou saisonnalité
• Industrie (les industries compétitives comme la finance ont des coûts plus élevés)

Beyond the media cost, advertisers should budget for:

• Frais de plate-forme ou de technologie (généralement 10-20% des dépenses)
• Frais d'agence en cas d'utilisation de services gérés
• Coûts de production créative

Pour les éditeurs :

For website owners, programmatic can be a reliable revenue source. Publishers typically receive:

• 50-70% des dépenses de l'annonceur (le reste va aux plateformes et aux frais)
• Higher rates for premium inventory and audiences
• Meilleur taux de remplissage de leur espace publicitaire par rapport aux ventes directes seules

Les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus :

• Using header bidding to increase competition for their inventory
• Creating private marketplace deals with preferred advertisers
• Offrir des données de première main pour un meilleur ciblage
• Optimiser la mise en page des publicités pour une meilleure visibilité

The automated nature of programmatic helps publishers sell more of their available ad space, reducing unsold inventory.

Rey

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Commencez par $100-$3 000 en fonction de ce que vous vendez. Vous disposerez ainsi de suffisamment de données pour voir ce qui fonctionne.

Pour faire fructifier votre argent :

1. Fixez des limites de dépenses quotidiennes afin de ne pas épuiser votre budget trop rapidement.
2. Vérifiez votre campagne tous les deux ou trois jours et arrêtez de dépenser pour des pièces qui ne fonctionnent pas.
3. Essayez différentes publicités, offres, lieux et appareils pour voir ce qui fonctionne le mieux.

Soyez prudent si vous constatez des taux de clics extrêmement élevés (supérieurs à 5%) ou des prix qui semblent trop beaux pour être vrais. Cela signifie souvent que votre ciblage n'est pas correct ou qu'il s'agit de faux clics.

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• Options de ciblage avancées
• Sources de trafic direct
• Plate-forme en libre-service
• Service entièrement géré
• Suivi Postback
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Alors que tous les publicité programmatique est numérique, mais pas entièrement numérique publicité est programmatique. Voici en quoi ils diffèrent :

Publicité numérique :

• Comprend tous les formats publicitaires en ligne (recherche, social, affichage, vidéo)
• Peut être acheté manuellement ou automatiquement
• Possibilité d'accords directs avec les éditeurs
• Nécessite souvent des plates-formes distinctes pour les différents canaux
• Peut utiliser un ciblage large basé sur le contenu du site

Publicité programmatique :

• Uses automation and algorithms for buying decisions
• Permet des enchères et une optimisation en temps réel
• Allows precise audience targeting using multiple data sources
• Fournit des analyses et des rapports détaillés
• Operates sur plusieurs canaux à partir d'une seule plateforme

The main difference is that programmatic uses technology to automate and optimize the buying process, while digital advertising is simply the medium.

Programmatic offers advantages in efficiency, targeting, and scale. However, some forms of digital advertising like paid search (Google Ads) and some social media ads operate on their own platforms outside the typical programmatic ecosystem.

For most marketers, the best approach combines both: using programmatic for display, video, and audio, while managing search and some social ads through their native platforms.

Programmatic advertising is developing quickly. These are the main trends influencing the sector in 2025:

Progrès de l'IA et de l'apprentissage automatique

L'intelligence artificielle rend les plateformes programmatiques plus efficaces. En 2025, l'IA aide :

• More precise audience targeting
• Meilleure prédiction des publicités les plus performantes
• Repérer les faux clics et les fausses vues qui gaspillent votre budget
• Améliorez automatiquement la conception de vos publicités
• Répartissez votre argent sur différents canaux publicitaires pour obtenir les meilleurs résultats

With 56% of marketers actively adopting this technology, programmatic advertising will become far more effective and faster.

Solutions de ciblage sans cuisson

Avec l'abandon progressif des cookies de tiers, de nouvelles méthodes de ciblage sont apparues :

• Contextual advertising that targets based on content rather than user data
• Techniques de données de première partie qui utilisent les données des clients
• Identifiants universels et identifiants alternatifs
• Modélisation prédictive pour atteindre des publics similaires

These approaches help advertisers maintain targeting accuracy while respecting user privacy.

Notes d'expert :

Rey

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Le GDPR, la fin des cookies tiers et d'autres lois sur la protection de la vie privée ont sérieusement transformé la manière dont nous recueillons les données. Nous utilisons des pratiques plus transparentes qui respectent la vie privée des utilisateurs tout en rendant les publicités efficaces.

Des changements simples que la plupart des annonceurs effectuent :

• Utilisation de leurs propres données clients
• Afficher des publicités basées sur le contenu du site web, et non sur le suivi personnel
• Examiner des groupes d'utilisateurs similaires plutôt que des individus
• Utiliser l'IA pour prédire les intérêts sans données personnelles

Croissance de la télévision connectée

Streaming services have created massive opportunities for programmatic video. With more people cutting traditional cable, CTV (Connected TV) has become a prime channel for reaching viewers through programmatic buying.

Expansion de l'affichage numérique

Programmatic DOOH continues to grow, with more digital screens in public spaces becoming available through programmatic channels. Enhanced with features like touch screens, geofencing, and augmented reality, DOOH spending reached nearly $18 billion in 2023.

Transparence accrue

In response to advertiser demands, the programmatic ecosystem has become more transparent about fees, ad placement, and performance metrics. This helps brands understand exactly where their ads appear and what results they deliver.

Opportunité audio

Podcasts and music streaming platforms have created new inventory for programmatic audio. This channel continues to grow as listeners shift from traditional radio to digital audio platforms.

Une attention accrue à la protection de la vie privée

Stronger privacy regulations have pushed the industry toward more ethical data practices. Programmatic platforms now emphasize consent-based data collection and privacy-friendly targeting methods.

La publicité programmatique donne accès à de meilleures pratiques de ciblage et élargit les possibilités sur des canaux tels que la télévision connectée et l'affichage numérique.

Programmatic advertising offers various key benefits for advertisers, such as precise audience targeting, real-time optimization, and ranking across multiple channels. Businesses of all sizes—from small companies with limited budgets to global brands looking to refine their digital strategies—can certainly benefit from programmatic advertising.

So, who should work with programmatic advertising? Essentially, any business that wants to reach specific groups efficiently across the web. If you value data-driven marketing, optimized spending, and the ability to adjust campaigns in real-time, programmatic advertising offers advantages that traditional buying methods simply can’t match.