Diffuser des publicités devient un véritable sport lorsqu'il faut s'adapter rapidement aux tournures inattendues du jeu, optimiser rapidement les campagnes et battre les concurrents en choisissant le bon taux CPM.
Il existe de nombreux arguments convaincants pour expliquer pourquoi le marketing lors d'événements sportifs populaires peut être très bénéfique pour les annonceurs. Dans cet article, nous mettrons l'accent sur chacun d'entre eux.
Statistiques Insight
L'analyse des données peut s'avérer difficile, mais lorsqu'on en perçoit la valeur réelle, elle prend une tournure encourageante.
Nous vous fournirons des conseils fondés sur la recherche, où les annonceurs curieux trouveront des connaissances qui peuvent être exploitées à leur avantage.
En voici les points essentiels.
Quels sont les secteurs verticaux les plus rentables ?
Notre équipe recommande de se concentrer sur les paris sportifs et les jeux d'argent.
Ces offres vous profiteront tout au long de l'année, car leur efficacité ne dépend pas vraiment d'événements particuliers.
Des exceptions peuvent être faites pour les tournois mondialement populaires, tels que les Jeux olympiques ou la Coupe du monde de la FIFA. Ces événements attirent de nombreux fans passionnés du monde entier et il vous suffit de trouver la bonne approche pour en tirer profit.
Une autre catégorie qui peut vous apporter du succès est celle des sites de streaming, où les utilisateurs paient pour regarder des émissions en direct.
Par quels GEO dois-je commencer ?
Les GEO jouent un rôle crucial lorsque la popularité du sport est locale plutôt que mondiale. Par exemple, les événements footballistiques sont remarquablement reconnus à la fois dans les pays de niveau 1 (tels que l'Allemagne et l'Espagne) et dans les pays de niveau 3 (Gambie, Inde, Togo).
De même, Le cricket a une popularité régionale de 100%Le Pakistan arrive en deuxième position avec 70%.
Outre le cricket et le football, il existe d'autres types de sports populaires dans le domaine des paris et des jeux d'argent.
En ce qui concerne HilltopAds, vous devriez envisager de proposer des offres ciblant la Nouvelle-Zélande lors des compétitions de rugby, et ciblant les géographies du Bangladesh ou de l'Inde lors des combats de l'UFC.
Mais si nous considérons une stratégie plus commune, alors vous pouvez obtenir notre vote que le trafic le plus efficace et le plus convertible peut être reçu dans les pays de niveau 3. Pourquoi ? Probablement parce que les fans y nourrissent de plus grands espoirs pour leur équipe favorite et qu'ils ont davantage besoin de gagner le jackpot.
Lire un article sur les pays où les jeux d'argent sont les plus populaires :
https://finance.yahoo.com/news/top-15-countries-where-sports-190830647.html
Approche technique
Avant d'aller plus loin dans la mise en place de la campagne publicitaire, voici un conseil important.
Les tests essentiels et le bon moment
Ne vous précipitez pas, prenez plutôt un long risque : commencez à préparer le lancement d'une grande campagne publicitaire une ou deux semaines avant l'événement.
Cette période devrait être suffisante pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre campagne publicitaire. Un autre avantage de la diffusion précoce des annonces est que les tarifs CPM sont comparativement plus bas, car la concurrence entre les annonceurs est moins forte que le jour de l'événement.
En plus d'être inférieures à CPM, les conversions peuvent parfois être encore plus élevées avant le début du jeu. Pourquoi ? Les utilisateurs sont trop excités par l'événement et sont prêts à prendre des risques et à jouer de l'argent pour se défouler.
Conseil : continuez à tester jusqu'à ce que vous atteigniez au moins 20 000 à 30 000 impressions pour chaque campagne avant de passer à l'échelle supérieure. Un gestionnaire personnel vous aidera à optimiser vos campagnes publicitaires et vous fournira des recommandations pour améliorer les résultats.
Le ciblage par mots-clés est une autre grande caractéristique de la plate-forme HilltopAds. Découvrez tout le potentiel de cet outil en contactant votre gestionnaire personnel.
Voyons maintenant comment choisir les détails de la campagne, le ciblage, les filtres, les limites, le calendrier et l'optimisation automatique pour une campagne publicitaire lors d'événements sportifs populaires.
Configuration des détails de la campagne
- Format de l'annonce
Le choix du "format d'annonce" dépend beaucoup de la verticale et du GEO que vous choisissez. En général, si l'offre que vous promouvez permet d'utiliser des Pops, c'est un bon point de départ pour votre première campagne. Il peut vous apporter plus de conversions que les autres formats. Ensuite, vous pouvez essayer ceux que vous n'avez pas encore testés. - Canaux de trafic
Comme le montrent les statistiques ci-dessus, les utilisateurs sont plus actifs pendant les événements, ce qui se traduit par une augmentation du trafic. C'est pourquoi nous vous recommandons d'utiliser des canaux à activité élevée et moyenne pour vos campagnes.
Si la qualité du trafic diminue, notre système intelligent le fait passer dans une catégorie inférieure. Il en va de même si la qualité du trafic s'améliore. Dans tous les cas, vous ne payez que pour les canaux de trafic que vous choisissez - tout ce qui est meilleur ou moins bon est automatiquement supprimé. Bien entendu, plus la qualité est élevée, plus le prix est élevé.
Définition du ciblage et des limites de la campagne
- GEO
Qu'il s'agisse d'un match local ou d'un championnat mondial, le choix du lieu ciblé peut se porter sur un État spécifique ou sur le monde entier. Par exemple, des événements tels que les Jeux olympiques et la Ligue des champions de l'UEFA offrent aux annonceurs de grandes possibilités d'atteindre des clients potentiels dans le monde entier.
Utilisez les statistiques de HilltopAds' insight ci-dessus pour planifier vos campagnes publicitaires
- Type de système d'exploitation et d'appareil
Il arrive souvent que des événements populaires aient lieu en semaine, lorsque la plupart des supporters sont au travail. Cela peut expliquer les statistiques des plateformes de diffusion en continu selon lesquelles la plupart des appareils utilisés pour regarder les matchs en semaine sont des mobiles et des smartphones.
Testez le ciblage sur mobile et sur tablette pour déterminer lequel est le plus rentable pour vous.
- Limites et calendrier des campagnes
Au début, vous pourriez négliger ces options, mais une fois que vous aurez dépensé tout le budget au cours des premières heures de test, vous réaliserez à quel point il est important de suivre les dépenses. Avec une limite budgétaire quotidienne (ou totale), vous pouvez fixer un montant spécifique que les dépenses de votre campagne publicitaire ne dépasseront pas.
Lorsqu'ils utilisent la limite budgétaire quotidienne, les utilisateurs peuvent également choisir entre deux options pour configurer l'"algorithme d'utilisation de la limite quotidienne" - ASAP (tout le trafic disponible immédiatement) et Evenly (distribution graduelle tout au long de la journée).
Tenez compte du fuseau horaire local de l'événement lorsque vous configurez le "calendrier de la campagne". La configuration initiale de la plate-forme HilltopAds est basée sur le fuseau horaire UTC. D'autres options sont disponibles et vous pouvez choisir celle qui vous convient le mieux.
Configuration de l'optimisation automatique
L'optimisation automatique joue un rôle crucial dans le succès de vos annonces. Pourquoi ? Parce que cet outil simple d'utilisation vous aide à éliminer les sources de trafic non rentables et à réduire les dépenses inutiles.
Remarque : il est essentiel de configurer le Postback pour suivre les résultats de votre campagne publicitaire. Pour une description détaillée de l'utilisation de Postback et des espaces réservés disponibles, consultez notre guide :
Faisons maintenant le lien entre les paramètres publicitaires et la page de pré-atterrissage.
Partie visuelle de la campagne d'événements sportifs
Pour réussir, il ne suffit pas d'avoir les bons paramètres. Ce qu'il vous faut, c'est peaufiner vos annonces avec une bonne page de pré-accueil et des créations.
Créatifs publicitaires
Voyons comment ajuster le texte publicitaire pour qu'il corresponde à l'événement exact et soit transparent pour les utilisateurs :
- Utilisez la langue du pays dans votre texte publicitaire (chants locaux des supporters, argot, expressions courantes et mèmes).
- Utilisez un titre accrocheur avec le nom de l'événement ou un appel à la fidélisation des fans.
- Fournir un avantage clair (bonus, codes promotionnels et coupons que vous pouvez offrir)
Pour ce qui est de la partie visuelle, vous pouvez opter pour :
- Images épiques de sport
- Images contenant des drapeaux de pays
- Joueurs portant un uniforme national
Soyez prudent : Si vous décidez d'attirer l'attention des clients avec des photos de joueurs connus, vous risquez d'être sanctionné conformément aux restrictions prévues par la loi.
Page de pré-atterrissage
Pourquoi avons-nous besoin d'une page de pré-accueil ? Pourquoi ne pas envoyer votre public directement sur la page principale de votre produit ?
Comme indiqué ci-dessus, toute campagne publicitaire doit commencer par des tests approfondis et, pour mener une campagne publicitaire correctement, vous aurez également besoin d'une page de pré-accueil.
En choisissant la bonne page de pré-accueil, vous pouvez atteindre deux objectifs à la fois :
- Premièrement, il élimine le trafic non ciblé
- Une page de pré-atterrissage permet également de réchauffer le public ciblé en fournissant toutes les informations importantes concernant les bonnes affaires
- Les annonceurs obtiennent ainsi des conversions plus importantes.
Examinons maintenant les lignes directrices qui vous aideront à créer une page de pré-affichage de la manière la plus efficace possible :
- Titre
Le titre de votre page de pré-atterrissage doit renforcer le désir des supporters de soutenir l'équipe et de ne pas se contenter de regarder l'événement, mais d'y prendre part en faisant un pari. Veillez à ce que votre titre fasse appel à la loyauté du visiteur envers l'équipe ou qu'il contienne des mots qui donnent aux utilisateurs l'assurance que l'offre est avantageuse pour tous. - Texte du corps
Lorsqu'un client potentiel visite votre page, il doit facilement remarquer deux choses : ce qu'il obtiendra en retour et comment il peut l'obtenir. C'est pourquoi il est préférable que le texte principal soit simple mais informatif. - Partie visuelle
Comme pour les créations publicitaires, votre page de renvoi peut attirer l'attention des utilisateurs avec des images sportives épiques, le drapeau du pays de l'équipe participante et des photos des joueurs en uniforme national. Plus important encore, elle doit comporter un bouton CTA mis en évidence.
Il ne s'agit là que de quelques idées à garder à l'esprit ; vous pouvez également sortir des sentiers battus et proposer une approche plus originale.
N'oubliez pas qu'avec la page de pré-atterrissage, vous voulez donner une image de ce que les fans de football peuvent réaliser. Dans le cas des offres de paris, il s'agit de faire des bénéfices et de gagner ensemble tout en soutenant leur équipe favorite.
Conclusion
Félicitations !
Notre marathon de conseils et d'astuces pour un marketing sportif réussi est arrivé à son terme.
Vous savez maintenant qu'avec la bonne configuration et une page de pré-accueil bien conçue, les algorithmes de HilltopAds' peuvent transformer votre campagne publicitaire en une véritable machine à gagner de l'argent.
Nous voulons récompenser tous les participants qui sont venus jusqu'ici avec nous en leur offrant quelques bonus.
Tout d'abord, voici la liste de contrôle qui vous permettra d'être prêt pour le lancement :
Tout au long de l'année, il y aura une multitude d'événements, et nous avons préparé un calendrier qui vous aidera sans doute à les suivre tous en 2024 :
Si la publicité est un sport, il faut courir plus vite.
Commencez à augmenter vos profits dès maintenant, avec HilltopAds !
