L'un des secteurs verticaux les plus rentables en Ouzbékistan est le mVAS Carrier Billing - un modèle dans lequel les utilisateurs s'abonnent à des services numériques tels que des contenus de divertissement premium, les paiements étant déduits directement du solde de leur opérateur de téléphonie mobile.
L'Ouzbékistan est l'un des pays les plus prometteurs. GEO de niveau 3Le Royaume-Uni est un pays en pleine expansion, avec une audience Internet en croissance rapide et une forte demande de services numériques. Bien que son pouvoir d'achat soit inférieur à celui des Niveau 1 et niveau 2 Le développement rapide des technologies mobiles et l'augmentation du nombre d'abonnements à des services de divertissement en font un marché attractif pour les affiliés qui cherchent à générer du trafic de manière efficace.
Dans cette étude de cas, nous examinerons de plus près la manière dont une entreprise de l'Union européenne a pu se doter d'un système de gestion de l'information. Offre mVAS pour les transporteurs en Ouzbékistan, en se concentrant sur UZTELECOM, le plus grand fournisseur de télécommunications du pays. Nous partagerons avec vous les résultats d'une campagne lancée à l'occasion du HilltopAds. réseau publicitaire de l'entreprise, de décomposer la stratégie promotionnelle et d'analyser les indicateurs clés qui définissent une campagne publicitaire réussie.
Retrouvez le dernier épisode sur le site de la Chaîne YouTube de HilltopAds pour un aperçu de l'industrie des mVAS (services mobiles à valeur ajoutée). Si vous êtes intéressé par les tendances et les conseils en matière de trafic, cette vidéo vaut vraiment la peine d'être regardée :
Points clés
Offre : Transporteur UZTELECOM
GEO : UZ (Ouzbékistan)
Trafic : Activité élevée et moyenne en dehors du secteur principal
Format de l'annonce : Popunder mobile
Période de la campagne publicitaire : 4 janvier - 10 janvier
Les recettes : $149.8
RCI : 207%
Caractéristiques du GEO et spécificités des offres des opérateurs mVAS non traditionnels
Examinons de plus près l'Ouzbékistan GEO.
L'Ouzbékistan est le plus grand marché d'Asie centrale et il connaît une croissance rapide, tant sur le plan économique que numérique. Les achats en ligne sont en plein essor, en particulier dans les grandes villes comme Tachkent, et de plus en plus de personnes se familiarisent avec les services numériques.
L'un des principaux avantages de ce marché ? Il s'agit d'un public jeune. L'âge moyen n'est que de 26,5 ans, soit bien moins que dans la plupart des pays européens. C'est une mine d'or pour les annonceurs qui font de la publicité. services numériques, abonnements et applications mobiles.
L'accès à l'internet est un autre point fort. L'Ouzbékistan dispose d'une infrastructure mobile bien développée, ce qui permet aux utilisateurs de rester facilement en ligne :
- 96% de la population utilise activement l'internet
- Environ 19 millions de personnes accèdent au web via des appareils mobiles
- Le Wi-Fi est disponible presque partout, même dans le métro.
L'internet mobile étant très répandu, il n'est pas surprenant que le trafic mobile soit roi pour les affiliés. ASO, publicité contextuelle, SEO et pages d'atterrissage avec une variété d'offres sont particulièrement performants dans cette région.
Une dernière chose à garder à l'esprit : Android domine le marché avec une part de 89,89%, tandis qu'iOS ne représente que 10,01%.. Il s'agit d'un facteur crucial lors de la sélection des formats publicitaires et des offres optimisées pour les plateformes mobiles.
Pourquoi la publicité non conventionnelle fonctionne-t-elle en Ouzbékistan ?
L'Ouzbékistan est un marché unique pour la publicité non traditionnelle, en particulier lorsqu'elle est associée à des abonnements mVAS. La combinaison d'un jeunes, dominés par les hommes l'audience de l'internet, les habitudes culturelles spécifiques et l'accès limité aux méthodes de paiement traditionnelles en fait un marché idéal pour ce type de modèle.
Comment les utilisateurs de l'Ouzbékistan interagissent avec les publicités
Les Ouzbeks sont très réceptifs aux publicités, surtout lorsqu'elles proposent des offres abordables et alléchantes. Comme nous l'avons déjà mentionné, la majorité des utilisateurs en ligne ont moins de 35 ans et leur engagement est maximal le soir, après le travail ou les études. C'est à ce moment-là qu'ils sont le plus susceptibles de naviguer pour se divertir, ce qui en fait le moment idéal pour les cibler avec des annonces publicitaires. Offres non conventionnelles.
L'importance d'un public à dominante masculine
L'un des facteurs clés est que les hommes constituent la majorité du public en ligne en Ouzbékistan. Cela s'explique en grande partie par les rôles traditionnels des hommes et des femmes, qui ont souvent moins de liberté financière. De ce fait, les hommes sont les principaux consommateurs de services numériques, de divertissements et de contenus non grand public dans le pays.
En outre, les hommes ouzbeks sont particulièrement attirés par les publicités suggestives ou axées sur le divertissement, de sorte que les promotions non grand public correspondent naturellement à leurs centres d'intérêt.
Comment convaincre les consommateurs ouzbeks ?
Contrairement aux marchés plus aisés, les achats impulsifs ne sont pas courants en Ouzbékistan. Ici, les gens préfèrent réfléchir avant de dépenser de l'argent. Cela signifie que les offres non conventionnelles doivent être positionnées de manière à encourager une prise de décision prudente mais rapide :
- Utiliser des réductions exclusives - Les codes promo ou les offres spéciales sont parfaits pour susciter une action immédiate.
- Créer l'urgence - Des messages tels que "offres à durée limitée", compte à rebours et "il ne reste que quelques places" font des merveilles.
- Mettre en évidence la valeur - être clair sur ce que l'utilisateur obtiendra, inclure des témoignages de confiance et donner un aspect officiel à la marque.
Pourquoi les abonnements mVAS changent la donne
L'un des plus grands défis dans ce GEO est l'accès limité aux services bancaires. De nombreux consommateurs ouzbeks - en particulier les femmes - ne possèdent pas de carte de crédit ou de débit, ce qui rend les paiements en ligne traditionnels délicats. abonnements mVAS (service mobile à valeur ajoutée) résolvent ce problème en permettant aux utilisateurs de payer directement par l'intermédiaire de leur opérateur de téléphonie mobile, ce qui est beaucoup plus pratique et sans friction pour eux.
Comment optimiser les créations pour l'Ouzbékistan
La publicité non grand public peut vraiment décoller en Ouzbékistan, mais il est important d'être créatif :
- Rester subtil - Les images tape-à-l'œil ou agressives n'ont pas d'écho ici. Optez pour des images nettes et élégantes, comme des femmes ouzbèkes à la peau claire et aux traits aristocratiques.
- Respecter les coutumes locales - Les publicités qui vont à l'encontre des valeurs islamiques peuvent être choquantes et entraîner un faible engagement, voire des réactions négatives.
- Test avant mise à l'échelle - ce qui fonctionne ailleurs n'aura peut-être pas le même effet ici. Veillez à effectuer des tests A/B avec des visuels et des messages localisés avant d'étendre vos campagnes.
Avec la bonne combinaison de des créations intelligentes, des offres basées sur l'urgence et des paiements mobiles fluidesL'Ouzbékistan peut devenir un marché très rentable pour la publicité non traditionnelle.
Paramètres généraux d'une campagne publicitaire sur la plateforme HilltopAds
Avant de pouvoir lancer votre campagne publicitaire sur HilltopAds, vous devez vous inscrire en tant qu'annonceur. Vous pouvez vous inscrire via ce lien.
Une fois que tout est prêt, voici comment créer votre campagne :
- Rendez-vous sur le site Gérer les campagnes section.
- Appuyer sur la touche Ajouter une campagne bouton.
- Dans la zone de création de la campagne, sélectionnez l'option Popunder mobile le format de l'annonce.
- Dans le cadre de la Canaux de trafic section, choisir Activité élevée et moyenne en dehors du secteur principal.
Ensuite, il est important de configurer le Postback pour suivre les résultats de votre campagne.
Vous trouverez des instructions détaillées sur l'utilisation de Postback et des caractères de remplacement dans notre guide !
En termes simples, pour l'URL finale de l'offre, nous devons insérer des paramètres pour transmettre les conversions et les identifiants de source. Le paramètre permettant de transmettre les conversions est click_id, et l'identifiant de la source est zone_id.
En conséquence, notre URL de destination finale devrait ressembler à ceci :
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={zoneid}}
- {{ctoken}} - Paramètre HilltopAds pour le passage des conversions.
- {{zoneid}} - Paramètre HilltopAds pour le passage de l'ID de la source.
Vous pouvez inclure n'importe quel paramètre nécessaire à l'analyse de votre campagne parmi les options disponibles. Veillez simplement à inclure le paramètre click_id dans le lien final afin de suivre correctement les conversions.
Ensuite, nous définissons les paramètres de ciblage:
- GEO - UZ (Ouzbékistan)
- Dispositif - mobile
- Transporteur mobile - UZ-uztelecom
- Type de connexion - 3G/LTE
Vous pouvez également configurer des filtres de campagne et autoriser/interdire l'accès à l'information. Proxy et WebView de la campagne. Dans ce cas, nous avons activé le filtre WebView tout en désactivant le trafic Proxy :
- Proxy - désavouer
- WebView - permettre
WebView est un logiciel qui ouvre une page d'atterrissage avec une offre au sein d'une application mobile. En d'autres termes, dès l'ouverture de l'application, les utilisateurs sont dirigés vers un site web d'une seule page contenant l'offre.
Pour obtenir les meilleurs résultats, nous avons défini des restrictions temporelles afin que nos publicités ne soient diffusées que pendant les heures les plus efficaces. Plus précisément, la campagne devait être lancée à 00, 01, 02, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22 et 23 UTC chaque jour. Cette stratégie permet d'augmenter les conversions en se concentrant sur les périodes d'engagement maximal, d'optimiser le budget en donnant la priorité aux périodes ROI élevées et d'adapter le comportement de l'utilisateur pour une meilleure performance globale.
Nous fixons notre CPM offre à $1.3 afin de trouver un équilibre entre le coût et le volume de trafic. Cela nous permet de continuer à recevoir des impressions sans payer trop cher, en restant bien en dessous de la prime CPM de $3.35. Il s'aligne également sur le $2.02 CPM recommandé, ce qui nous permet de tirer le meilleur parti de notre budget.
Notre conseil : pour tester une nouvelle offre, commencez par l'offre recommandée CPM. Vous saurez ainsi si l'offre est efficace et si la campagne doit être optimisée.
Optimisation et résultats intermédiaires
Dès le début de notre campagne, nous avons mis en place une optimisation automatique afin de maintenir un trafic fluide et d'augmenter les performances. Nous avons configuré le système pour qu'il mette automatiquement sur liste noire toutes les zones qui dépassent le seuil de 1 500 impressions mais moins d'une conversion dans une fenêtre de 48 heures. Cette approche nous a permis d'éliminer immédiatement les sources de trafic peu performantes et de nous concentrer sur les zones de meilleure qualité.
Nous avons également mis en place un postback en Voluum pour suivre et transmettre les données de conversion. Cela permet de mesurer précisément les performances, d'optimiser l'échelle des campagnes et d'améliorer les ajustements des offres en fonction des résultats en temps réel.
Résultats
Après avoir soigneusement ajusté la campagne publicitaire pendant 7 jours, nous avons obtenu les résultats suivants :
- Coûts totaux (dépensés) - $48.8
- Total des gains (bénéfices) - $149.8
- ROI (retour sur investissement) - 207%
Le ROI est un chiffre clé du marketing numérique qui vous indique combien de bénéfices votre campagne publicitaire rapporte réellement. En termes simples, il vous indique le pourcentage de vos dépenses publicitaires que vous avez récupéré grâce aux résultats.
Pour calculer le ROI, il suffit d'utiliser la formule suivante : ROI = (gains totaux - coût total) / coût total * 100%
Conclusion
L'Ouzbékistan est une mine d'or pour les spécialistes de l'arbitrage, en particulier lorsqu'il s'agit de publicité non grand public et d'offres mVAS Carrier. Avec un taux de pénétration d'Internet de 96% et un public jeune et mobile (âge moyen : ≈26,5 ans), ce GEO crée les conditions parfaites pour des campagnes publicitaires mobiles très performantes.
Pourquoi l'Ouzbékistan est un point névralgique pour la publicité non conventionnelle
L'un des principaux avantages ? Une audience en ligne dominée par les hommes. Les rôles traditionnels des hommes et des femmes limitant souvent l'indépendance financière des femmes, les hommes sont les principaux consommateurs de services numériques, de divertissements et de contenus non grand public.
Un autre facteur important est l'accès limité aux services bancaires. De nombreux utilisateurs - en particulier les femmes - n'ont pas de carte de crédit ou de débit, ce qui rend les services bancaires très coûteux. Monétisation mVAS par le biais de la facturation de l'opérateur mobile, une alternative transparente et pratique.
Résultats réels de notre campagne de test
Pour mettre ce marché à l'épreuve, nous avons lancé une étude de marché. Campagne de 7 jours sur HilltopAds, et les résultats ont parlé d'eux-mêmes : 207% ROI. Voici ce qui a fait son succès :
- Ciblage précis (appareils mobiles, 3G/LTE, opérateurs UZ-Uztelecom)
- Optimisation de la programmation des annonces (diffusion des annonces pendant les heures de forte activité)
- Filtrage automatisé (liste noire des zones à faible taux de conversion pour améliorer l'efficacité)
- Suivi en temps réel avec Voluum postback, permettant des ajustements et une mise à l'échelle rapides des offres
Si vous êtes à la recherche de nouveaux géosciences à développer, l'Ouzbékistan est un joyau caché pour la publicité non grand public. Une faible concurrence, une forte pénétration du mobile et un public engagé - c'est le rêve, n'est-ce pas ?
