Les campagnes iGaming perdent rapidement leurs bénéfices sans un suivi précis et en temps réel. Cet article montre comment Voluum et HilltopAds aident les affiliés à prendre le contrôle total grâce aux S2S postback et aux analyses granulaires. Vous y trouverez des conseils d'experts en matière de suivi et des tactiques éprouvées pour optimiser et développer les campagnes iGaming à l'aide de données.
Bienvenue à un entretien exclusif avec un expert ! Dans cet épisode (enregistré lors de la conférence SiGMA à Rome), Roman, Business Developer chez HilltopAdsL'équipe de la Commission européenne s'est entretenue avec Kamila, directrice générale de Voluum, afin de déterminer les raisons pour lesquelles la Commission européenne a décidé de mettre en place un système de gestion de l'information. suivi des annonces est cruciale pour les affiliés et comment exploiter les données pour améliorer les résultats des campagnes.
Vous pouvez regarder le podcast complet sur YouTube pour obtenir toutes les informations et tous les exemples. Mais si vous souhaitez un résumé concis, cet article met en évidence les principaux enseignements - de l'importance de l'analyse en temps réel aux meilleures pratiques telles que l'analyse de la qualité de l'eau et de l'air. serveur à serveur (S2S) postbackset bien d'autres choses encore.
Voluum est un logiciel de gestion de l'information basé sur l'informatique en nuage. plateforme de suivi publicitaire. Avec des analyses en temps réel, des outils alimentés par l'IA et une gestion rationalisée des campagnes, Voluum transforme les données brutes en informations exploitables. Associé à HilltopAds' En plus d'offrir un trafic de qualité supérieure, il fournit tout ce dont vous avez besoin pour assurer le suivi, l'optimisation et la mise à l'échelle comme un professionnel, tout en maximisant ROI. En bref, Voluum aide les affiliés à voir ce qui se passe dans leurs campagnes et à prendre des décisions fondées sur des données afin d'augmenter leurs profits.
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Le suivi en temps réel : le changement de cap dans le marketing d'affiliation moderne
Roman démarre le HilltopAds Expert Talk en précisant une chose : les données en temps réel changent la donne pour les affiliés d'aujourd'hui. Dans le monde rapide du marketing en ligne - en particulier dans des secteurs verticaux compétitifs tels que le commerce électronique - les données en temps réel changent la donne pour les affiliés. iGaming - les décisions doivent être prises rapidement.
Le fait de disposer de statistiques de dernière minute sur les clics, les conversions et les dépenses permet aux spécialistes du marketing de réagir et d'optimiser à la volée. Kamila est d'accord pour dire que le suivi n'est pas seulement un atout, mais une nécessité dans le marketing d'affiliation moderne. C'est la base de l'élaboration des décisions fondées sur des données.
Si vous menez des campagnes sur plusieurs sources de trafic ou géographies, un tracker comme Voluum centralise toutes vos données de performance dans un seul tableau de bord. Cela signifie que vous pouvez repérer immédiatement les tendances ou les problèmes et ajuster votre stratégie avant d'épuiser votre budget.
Nous vous recommandons de consulter notre étude de cas sur la promotion d'une offre iGaming auprès du public brésilien avec l'intégration du suivi Voluum :
Comme le souligne Kamila, "le suivi des conversions n'est pas seulement une bonne pratique, il est essentiel" pour les affiliés sérieux, car il leur permet de gérer les dépenses publicitaires et d'optimiser les campagnes de manière efficace.
L'un des grands avantages évoqués est le suivant granularité. Voluum et d'autres outils similaires vous permettent de découper les données en fonction de nombreux paramètres : zone géographique, appareil, système d'exploitation, navigateur, emplacement de la publicité, heure de la journée, etc. Ces données granulaires sont extrêmement précieuses.
Par exemple, dans les campagnes iGaming, le comportement des utilisateurs peut varier considérablement d'un pays ou d'un opérateur à l'autre, et les réglementations diffèrent d'une région à l'autre. La possibilité de ventiler les performances en fonction de chaque paramètre permet d'identifier précisément les points forts et les points faibles d'une campagne.
Un certain opérateur de téléphonie mobile produit-il des taux de conversion médiocres ? Une création est-elle plus performante dans la région X que dans la région Y ? Le suivi permet d'obtenir ces réponses. Sans lui, vous êtes essentiellement en train de "voler à l'aveuglette".
Roman et Kamila soulignent que les affiliés qui adoptent le suivi et l'analyse en temps réel gagnent en efficacité. avantage concurrentiel - ils peuvent allouer des budgets aux segments les plus performants et supprimer à temps les segments moins performants, tirer le maximum de ROI de chaque campagne.
En outre, des alertes et un retour d'information en temps réel (une fonctionnalité offerte par Voluum) peut sauver des campagnes. Par exemple, si une page de renvoi tombe en panne ou si le plafond d'une offre est atteint, un tracker peut immédiatement vous en informer ou mettre le trafic en pause grâce à des règles automatisées.
Ce type de réactivité n'est possible que si vous disposez d'un système qui surveille avec diligence chaque clic et chaque conversion au fur et à mesure qu'ils se produisent.
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Meilleures pratiques pour un suivi précis : S2S VS Pixel
L'un des thèmes fondamentaux Le podcast traite de la manière de suivre les conversions avec précision. Roman demande à Kamila d'expliquer le deux méthodes principales Les affiliés utilisent : le suivi par pixel (côté client) et le suivi postback (serveur à serveur).
Le conseil de Kamila est clair - dans la mesure du possible, utiliser le suivi de serveur à serveur (S2S) postback au lieu de simples pixels. Pourquoi ? Parce que les S2S postback sont beaucoup plus fiables et précis.
Contrairement à un pixel de navigateur qui peut ne pas se charger ou être bloqué, un postback envoie les données de conversion directement du serveur de l'annonceur au tracker, contourner le navigateur de l'utilisateur et toute limitation des cookies. Cela signifie que même si un utilisateur dispose d'un bloqueur de publicité ou si un navigateur comme Safari bloque les cookies tiers, vos conversions seront toujours enregistrées.
Lisez notre étude de cas sur le lancement d'une campagne iGaming :
En fait, le suivi postback peut atteindre une précision proche de 100%, alors que le suivi par pixel peut manquer jusqu'à 20% de conversions en raison de problèmes liés au navigateur. La différence est énorme - imaginez perdre 1 vente sur 5 parce qu'un pixel de suivi ne s'est pas déclenché !
Kamila souligne que le suivi par pixel/cookie est de moins en moins fiable sur le web d'aujourd'hui, où la protection de la vie privée est primordiale. De nombreux navigateurs limitent les cookies, et les applications mobiles ne prennent pas du tout en charge les cookies des navigateurs, ce qui rend le suivi par pixel inadéquat pour les offres mobiles.
"Les pixels dépendent de l'environnement du navigateur de l'utilisateur et ne capturent donc souvent pas toutes vos données", explique-t-elle. Un utilisateur peut cliquer sur une publicité et effectuer une conversion, mais s'il a fermé la page trop rapidement ou s'il a utilisé un navigateur avec une prévention stricte du suivi, votre pixel peut ne jamais signaler cette conversion.
D'autre part, Les S2S postback fonctionnent dos à dosLa plupart des produits de la gamme Voluum et HilltopAds sont à l'abri de ces problèmes. En conclusion, si vous avez la possibilité de le faire (et avec Voluum et HilltopAds, vous l'avez certainement), mettre en place un suivi postback pour vos campagnes.
Cela peut nécessiter un peu plus de travail technique au départ (générer une URL postback avec les jetons corrects et la placer auprès de l'annonceur ou du réseau), mais l'effort en vaut la peine pour les avantages suivants l'exactitude et l'exhaustivité de vos données.
Selon une source industrielle, le suivi postback fonctionne par communication directe avec le serveur, ce qui le rend insensible aux bloqueurs de publicité, aux restrictions sur les cookies et aux paramètres de confidentialité des navigateurs. En résumé, le suivi côté serveur garantit que vous n'êtes pas "dans le noir" lorsque les pixels échouent.
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Principaux conseils en matière de suivi
Dans le podcast, les experts énumèrent quelques bonnes pratiques pour un suivi précis :
Utilisez toujours des identifiants de clics uniques et transmettez-les à l'événement de conversion.
C'est le mécanisme par lequel les postback font correspondre les clics aux conversions. Voluum gère automatiquement les identifiants de clics et fournit un modèle d'URL postback pour les conversions. HilltopAdsce qui le rend facile à mettre en place. L'utilisation d'identifiants uniques pour chaque clic vous permet d'attribuer chaque vente à la bonne source/annonce.
Vérifiez vos liens et paramètres de suivi
Roman et Kamila recommandent de vérifier que toutes les macros (jetons) nécessaires sont en place. Par exemple, lorsque vous connectez HilltopAds à Voluum, vous devez inclure des macros pour l'ID de la campagne, l'ID de la création, l'ID de la zone (placement), etc. dans votre URL afin que tous ces détails soient capturés dans les rapports de Voluum. Des paramètres manquants signifient des pièces manquantes dans votre puzzle d'analyse.
Testez votre suivi après l'installation
Simulez une conversion ou utilisez des URL de test pour voir si les données sont prises en compte. Les deux intervenants ont insisté sur le fait qu'il ne faut pas lancer de grandes campagnes avant d'être sûr que le suivi se fait correctement. Il est préférable de détecter les erreurs dès le début grâce à un test rapide que de se rendre compte plus tard que l'on a dépensé du budget sans avoir recueilli de données.
En suivant ces pratiques - favorisant les postback par rapport aux pixelsEn utilisant des paramètres de suivi appropriés et en testant votre configuration, vous posez des bases solides pour obtenir des données de campagne fiables.
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Exploiter les données granulaires pour optimiser et étendre les campagnes
La collecte de données ne représente que la moitié de la bataille. analyser ces données et agir en conséquence. Roman et Kamila expliquent comment les affiliés peuvent transformer les données de suivi en optimisations tangibles et en ROI plus élevé. Kamila suggère d'aborder la question comme s'il s'agissait de répondre à une série de "questions de base" sur les performances de votre campagne.
Par exemple, quelle est la source de trafic qui donne le taux de conversion le plus élevé ? Quelle source de trafic produit le taux de conversion le plus élevé ? Quels sont les moments de la journée où l'engagement des utilisateurs est le plus fort ? Quels sont les GEO ou les transporteurs qui apportent le plus de valeur ? Certaines créations ou pages de renvoi sont-elles plus performantes que d'autres ? Avec un tracker robuste, vous pouvez obtenir des réponses à toutes ces questions.
Identifier les éléments gagnants et perdants
La première étape consiste à déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Kamila recommande d'examiner votre le taux de conversion (TC) et coût par conversion en fonction des différents segments. Vous découvrirez peut-être que Pays A a un grand CR et un faible coût, tandis que Pays B est un budget épuisé avec peu de conversions.
Vous pouvez réaffecter davantage de budget au pays A ou mettre le pays B en pause afin d'améliorer le ROI global. De même, si une zone d'éditeur ou un ID de site produit un ROI négatif, vous pouvez le mettre sur liste noire, et si une autre zone est très rentable, vous pouvez la mettre sur liste blanche ou augmenter les enchères sur cette zone. Ces micro-optimisations, multipliées sur des dizaines de campagnes, augmentent considérablement vos résultats.
Suivre l'ensemble de l'entonnoir
Une autre idée tirée de la conférence est qu'il ne faut pas s'arrêter au suivi de la conversion finale. Les affiliés qui réussissent mesurent autant que possible l'ensemble de l'entonnoir. Par exemple, Voluum permet de mettre en place un suivi des étapes intermédiaires telles que les clics sur la page d'atterrissage ou les inscriptions au formulaire (micro-conversions).
Pourquoi cela est-il important ? Parce que si vous constatez beaucoup de clics mais peu de conversions, le problème peut se situer après le clic (par exemple, la page d'atterrissage ou l'offre). Inversement, si presque personne ne clique sur votre CTA sur la page d'atterrissage, il se peut que cette page ait besoin d'être modifiée.
Le suivi de chaque étape - impression → clic → page d'atterrissage → conversion - permet d'obtenir une vue d'ensemble de la situation. vision globaleafin que vous sachiez exactement où se produit le décrochage. Comme le fait remarquer Kamila, cette visibilité granulaire vous permet de optimiser chaque étape plutôt que de deviner. Si vous constatez qu'une page d'atterrissage particulière produit un taux d'inscription 10% plus élevé, vous donnerez la priorité aux chemins de l'entonnoir menant à cette page afin de maximiser les conversions globales.
Utiliser l'automatisation et l'IA (à bon escient)
Roman fait remarquer que les suiveurs modernes tels que le Voluum sont dotés de fonctions d'automatisation. Kamila explique que règles d'automatisation peut s'avérer un allié précieux une fois que vous avez identifié des modèles. Par exemple, vous pouvez définir des règles pour mettre automatiquement en pause toute annonce ou tout placement qui dépense un certain montant sans convertir, ou inversement, augmenter le budget pour les segments qui dépassent le ROI souhaité. Le système de distribution du trafic de Voluum, alimenté par l'IA, peut même orienter automatiquement le trafic vers les offres ou les pages d'atterrissage les plus performantes.
Kamila
Directeur général de Voluum
site web : voluum.com
Les spécialistes du marketing devraient "faire confiance mais vérifier" - utiliser l'automatisation pour gagner du temps, tout en gardant un œil sur les performances. La touche humaine dans l'interprétation des données est importante ; les algorithmes aident, mais c'est vous qui définissez la stratégie.
Optimisation du budget
Un sujet qui tient à cœur à Roman est l'allocation budgétaire pour les essais par rapport à la mise à l'échelle. Les conférenciers suggèrent une approche équilibrée. Lorsque vous testez une nouvelle offre ou une nouvelle source de trafic, prévoyez un budget de test raisonnable, suffisant pour recueillir des données significatives (ils mentionnent souvent qu'il ne faut pas juger une offre avant d'avoir obtenu au moins quelques conversions ou quelques milliers d'impressions).
Kamila conseille aux nouveaux affiliés de considérer les données comme un investissement. L'argent dépensé pour les tests vous permet d'acheter des données ; avec un tracker, ces données sont incroyablement exploitables. Une fois que vous avez identifié une combinaison prometteuse (par exemple, l'offre X + la source de trafic Y + la création Z fonctionnent bien), vous augmentez ensuite le budget en fonction de la combinaison gagnante - en toute confiance, car vos données de suivi soutiennent la décision.
C'est grâce à ce cycle méthodique de tests et de mise à l'échelle qu'une campagne modeste se transforme en une campagne très rentable au fil du temps.
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Le bilan de la traçabilité
Pour Kamila, le message clé est simple : si vous ne faites pas de suivi, vous ne faites pas vraiment de marketing. Aucune expérience ou intuition ne peut remplacer les données de performance réelles. Elle conseille vivement aux acheteurs de médias, qu'ils soient débutants ou confirmés, d'adopter un état d'esprit axé sur le suivi : définissez vos indicateurs clés de performance avant de lancer une campagne, assurez-vous qu'ils sont suivis correctement et examinez régulièrement vos rapports. De petits aperçus dans les données peuvent conduire à de grandes victoires, comme le repérage d'un type d'appareil ou d'un placement qui convertit beaucoup mieux que les autres.
Comme le dit Kamila, "le suivi est la source de la vérité. Il vous indique ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas". Les affiliés qui écoutent leurs données peuvent ajuster leur stratégie plus rapidement, tester de nouveaux angles et saisir des opportunités plus tôt, tandis que ceux qui volent à l'aveuglette ou se fient uniquement aux statistiques de la plateforme risquent de dépenser trop et de ne pas être assez performants.
Il existe également une synergie entre le suivi de Voluum et le trafic de HilltopAds. L'association d'un source de trafic avec un tracker puissant crée une boucle de croissance : trafic de qualité → suivi détaillé → optimisations intelligentes → meilleurs résultats. HilltopAds apporte les opportunités, Voluum les mesure et les affine.
C'est pourquoi il vaut la peine d'investir du temps dans la configuration et l'analyse de votre suivi. L'optimisation basée sur les données est au cœur d'un marketing d'affiliation rentable. Utilisez les conseils de HilltopAds et Voluum pour auditer vos campagnes, mettre en œuvre des S2S postback, suivre toutes les mesures significatives et continuer à affiner votre approche.
Kamila
Directeur général de Voluum
En fin de compte, le succès dans le marketing d'affiliation se résume à la compréhension de vos données. Les gagnants sont ceux qui effectuent un suivi assidu et qui agissent en fonction de ce que les données leur indiquent. Si vous disposez de cette configuration - un bon outil de suivi et une volonté d'optimisation - alors la montée en puissance devient non seulement possible, mais durable.
Voir le podcast complet pour plus d'exemples et une discussion détaillée, et restez à l'écoute pour les prochains Expert Talks où nous explorerons d'autres facettes du marketing numérique avec des leaders de l'industrie. Bon suivi et bonne mise à l'échelle !