L'histoire se répète, et les affiliés continuent de répéter ces erreurs année après année. Mais ne vous inquiétez pas, notre équipe est là pour vous aider à sortir de ce cycle !
Tout d'abord, bienvenue dans une nouvelle section de notre blog. Nous y discuterons des situations qui se présentent lors du lancement de campagnes publicitaires, en nous basant sur l'expérience de notre équipe. Nous demanderons également aux gestionnaires de nous faire part de leurs recommandations sur la manière d'accroître l'efficacité de vos campagnes publicitaires et nous partagerons des statistiques précieuses que vous ne trouverez nulle part ailleurs. Cela vous paraît-il intéressant ?
Comme vous l'avez peut-être deviné à la lecture du titre, nous n'aborderons pas aujourd'hui les aspects généraux du lancement de campagnes publicitaires que tout le monde connaît. Nous avons plutôt demandé à nos responsables ce qu'ils rencontrent fréquemment dans les campagnes publicitaires de nos clients et qui conduit à un retour sur investissement plus faible et à des dépenses inutiles plus élevées, mais dont personne ne parle. Voici le TOP 10 des erreurs des affiliés de HilltopAds réseau publicitaire.
Lancement d'une campagne publicitaire sans utiliser de ciblage de campagne
Mener une campagne publicitaire sans ciblage peut s'avérer difficile, surtout si votre budget n'est pas assez important pour attirer des clients issus d'un large public. D'après notre expérience, le lancement de campagnes publicitaires sans ciblage direct peut être utilisé par de grandes entreprises (par exemple, Coca-Cola) qui cherchent à exploiter de nouveaux segments d'audience.
Solution: Commencez à utiliser les ciblages de campagne. Chez HilltopAds, vous avez plusieurs options disponibles, y compris GEO, Navigateur, OS, Type d'appareil, Langue, Intérêt, etc.
Négliger les suiveurs
Même les meilleures stratégies publicitaires peuvent perdre de leur efficacité si l'annonceur ne suit pas l'analyse de sa campagne. Bien sûr, dans certains cas (comme les tests), la mise en place d'un suivi est une procédure inutile. Mais gardez à l'esprit que ce type d'approche aveugle nécessite un budget publicitaire de $500 ou plus.
Solution: Intégrer les trackers dans votre flux de travail. Vous pouvez trouver des guides détaillés sur la façon de connecter les campagnes publicitaires de HilltopAds avec les trackers les plus populaires. sur notre blog.
Les offres promotionnelles ne sont pas prises en charge dans les zones géographiques ciblées.
Les débutants peuvent ne pas savoir, et les affiliés expérimentés peuvent oublier, que les offres promues peuvent ne pas être prises en charge dans certains GEO. Par exemple, l'échange de crypto-monnaies gate.io ne fonctionne pas aux Pays-Bas (NL). Par conséquent, la promotion d'offres liées à gate.io dans cette région gaspillerait votre budget publicitaire.
Solution: Vérifiez toujours quels sont les pays dans lesquels vos offres sont acceptées, et utilisez-les ensuite pour cibler vos campagnes.
Sélection d'un trop grand nombre de GEO dans une même campagne
Voyons comment le ciblage géographique affecte votre campagne. Lorsque vous sélectionnez un pays spécifique, vous achetez du trafic associé à ce GEO, qui s'accompagne d'une enchère spécifique. Le trafic total disponible peut varier considérablement d'un GEO à l'autre. Si vous lancez une campagne publicitaire en sélectionnant tous les GEO, vous risquez de recevoir beaucoup de trafic en provenance des pays les plus populaires et très peu en provenance des plus petits. Pourtant, ces petits GEO peuvent être une mine d'or, mais vous risquez de ne jamais découvrir leur potentiel.
Solution: Pour réaliser des tests de trafic efficaces, suivez cette règle simple : 1 campagne publicitaire = 1 GEO. De cette façon, vous pouvez tester tous les trafics dans des quantités à peu près égales, et évaluer s'ils sont bénéfiques ou non pour vos objectifs.
Ciblage trop étroit (même les prospects ne peuvent pas passer)
Il s'agit en quelque sorte de l'autre face de la médaille dont nous avons parlé au paragraphe #1. La mise en place d'un trop grand nombre d'options de ciblage à la fois peut conduire à ce qu'une très petite partie du trafic corresponde à vos critères, ce qui se traduit par une enchère nettement plus élevée que celle à laquelle vous êtes habitué.
Solution: Maintenez un équilibre entre les ciblages nécessaires et les paramètres qui restreignent inutilement votre public. Cela peut paraître évident, mais un effet similaire se produit si vous choisissez un ciblage d'appareils "de bureau" avec un système d'exploitation correspondant aux appareils mobiles.
Combiner plusieurs offres dans une même campagne
Autre règle d'or : 1 offre = 1 campagne publicitaire. Vous vous demandez peut-être : "Pourquoi ne puis-je pas utiliser une campagne publicitaire pour promouvoir plusieurs offres si la configuration est la même ? Tout d'abord, si l'une des offres enfreint nos conditions générales, la campagne entière sera refusée, ce qui vous obligera à régler le problème, voire à séparer les offres dans des campagnes différentes. En outre, nos responsables peuvent penser que vous essayez de faire passer une offre pour une autre, ce qui est également contraire à la politique de notre entreprise et peut conduire à un rejet.
Solution: Respectez la règle 1 offre = 1 campagne publicitaire, ou assurez-vous que toutes les offres de votre campagne sont conformes et ne poseront pas de problème.
Diffusion d'offres non grand public sur les chaînes grand public
Cette erreur peut être accidentelle ou résulter de la volonté de trouver une combinaison plus performante entre l'offre promue et le trafic. Mais imaginez que vous cibliez une campagne publicitaire sur un public totalement inintéressé - c'est exactement ce que vous faites lorsque vous diffusez des offres non grand public sur des canaux grand public. Le contenu non grand public peut effrayer des clients potentiels et gaspiller votre budget publicitaire.
Solution: Attirez du trafic vers vos campagnes publicitaires en utilisant le type de trafic approprié. Chez HilltopAds, vous devez sélectionner la catégorie non-mainstream pour les offres avec des restrictions d'âge.
Fixer des taux de CPM bas et ignorer les recommandations des outils d'estimation
Ce problème touche souvent les nouveaux venus qui ne connaissent pas les tarifs appropriés pour des niches et des types de trafic spécifiques. En choisissant des tarifs bas, les annonceurs risquent de ne recevoir qu'un trafic minimal.
Solution: Utilisez l'outil d'estimation et prêtez attention aux taux recommandés et aux taux de prime.
Mauvaise configuration du post-back ou absence de configuration du post-back
S'il est important d'identifier les sources de trafic les plus rentables, il est tout aussi crucial de savoir lesquelles épuisent votre budget publicitaire.
Solution: Mettez en place un suivi des conversions, ce qui vous permettra d'établir des règles automatiques qui éliminent immédiatement les zones peu performantes. Gardez à l'esprit que plus la conversion est complexe, plus l'optimisation nécessitera de temps.
Gardez à l'esprit que plus la conversion est complexe, plus l'optimisation nécessitera de temps.
Les paramètres de suivi dans l'URL vous aideront à recueillir des données détaillées sur les utilisateurs et les sources de trafic. Plus tard, vous pourrez utiliser ces informations pour affiner le ciblage et créer des listes blanches/noires.
Les paramètres clés sont {{zoneid}}, {{ctoken}}.
Ignorer les règles du réseau
Enfin, veillez toujours à ce que vos campagnes publicitaires respectent les conditions et politiques du réseau (évitez les offres inappropriées, veillez à ce que les créations n'enfreignent pas les directives, etc.)
Solution: Consultez régulièrement les directives publicitaires afin de rationaliser le processus de lancement de la campagne. Vous pouvez trouver la liste complète des règles pour travailler avec HilltopAds à travers le lien.
Réflexions finales
J'espère que nous n'avons rien oublié qui puisse nuire à votre campagne publicitaire.
Nous reviendrons bientôt avec d'autres informations, alors continuez à suivre nos médias sociaux et notre blog. Et bien sûr, lancez des publicités avec HilltopAds (si vous ne l'avez pas encore fait).
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