Il est essentiel de connaître la langue du public cible lors de la création d'une campagne publicitaire, mais il est encore mieux de comprendre comment et où ces langues sont utilisées. Voici les cinq principales raisons pour lesquelles vous devez envisager cette stratégie publicitaire pour votre prochaine campagne :
Une portée plus large
En ciblant la deuxième langue la plus parlée, vous élargissez votre audience dans les régions multilingues, ce qui augmente la visibilité de votre publicité.
Un engagement plus fort
Les publicités diffusées dans la langue préférée de l'utilisateur améliorent les taux d'interaction et de conversion en réduisant les barrières linguistiques.
Rapport coût-efficacité
Le ciblage dans une deuxième langue fait souvent l'objet d'une concurrence moindre, ce qui se traduit par des coûts publicitaires moins élevés que dans la langue dominante.
Expérience localisée
Les publicités dans les secondes langues régionales apportent une touche personnalisée, favorisant la confiance et le renforcement des liens entre les marques et les publics locaux.
Maintenant que vous connaissez la valeur du ciblage multilingue, poursuivons avec les informations sur la popularité des différentes langues dans des régions inattendues. Nos conclusions vous aideront à optimiser votre ciblage en intégrant les données linguistiques des navigateurs afin d'améliorer les performances de vos campagnes !
Comment est défini le langage des navigateurs
Avant de nous plonger dans les données, examinons brièvement comment les langages de navigation sont identifiés. L'épine dorsale technique de cette recherche réside dans le protocole HTTP, qui facilite l'échange d'informations entre l'appareil d'un utilisateur et un serveur. Cet échange comprend des en-têtes spéciaux, dont l'un est l'en-tête Accept-Language. Cet en-tête contient des informations sur les préférences linguistiques du navigateur de l'utilisateur, souvent utilisées par les sites web multilingues pour afficher la version la plus adaptée à l'utilisateur.
Voici un exemple d'en-tête Accept-Language :
Accept-Language : fr-CH, fr;q=0.9, en;q=0.8, de;q=0.7, *;q=0.5
Dans cet exemple, les langues sont classées par ordre de préférence, avec des balises comme "fr-CH" représentant la langue française utilisée en Suisse.
Pour garantir l'exactitude des données fournies, nous avons analysé toutes les langues mentionnées dans les étiquettes dans les différents pays d'Europe centrale et orientale.
Carte multilingue : Langues populaires dans les différentes régions
Nos recherches ont révélé un paysage fascinant de diversité linguistique. La carte ci-dessous met en évidence les pays où deux langues sont prédominantes par rapport à ceux où trois langues ou plus sont couramment utilisées.
Pour notre analyse, nous avons considéré qu'une langue était "souvent utilisée" dans un GEO si au moins 10% des utilisateurs l'avaient définie comme langue de navigation.
La majorité des pays utilisent principalement deux langues : leur langue maternelle et l'anglais. Toutefois, certains pays d'Europe centrale et orientale présentent une certaine diversité, avec trois, voire quatre langues utilisées. En revanche, dans les régions anglophones, les langues alternatives sont rarement utilisées.
Régions à diversité linguistique
Pour mieux comprendre la diversité linguistique, nous avons exclu l'anglais de notre analyse. Le graphique ci-dessous montre les pays où trois langues ou plus sont couramment utilisées :
Ce sous-ensemble met en évidence les GEO ayant des populations multilingues importantes, ce qui souligne l'importance d'adapter les campagnes à ces divers publics.
Principales secondes langues
En examinant les langues secondes - à l'exclusion de l'anglais - nos résultats ont permis d'identifier huit langues largement utilisées dans trois pays ou plus :
- L'arabe: Utilisé dans 19 GEO
- Français: 14 GEO
- Russie: 13 GEO
- Espagnol: 12 GEO
- Chinois: 5 GEO
- Indonésien: 4 GEO
Examinons de plus près la répartition géographique et les facteurs qui influencent la popularité de chaque langue.
Chacune des cartes ci-dessous donne un aperçu détaillé des lieux où sont utilisées les langues les plus répandues dans le monde :
L'arabe
Principalement dans les pays d'Afrique du Nord et en Asie du Sud-Ouest.
Français
En France et dans plusieurs pays d'Afrique du Nord-Ouest.
Russie
Parlé en Russie, dans les pays d'Asie centrale et en Europe de l'Est.
Espagnol
Présente en Espagne, au Mexique et en Amérique du Sud.
Chinois
Principalement en Chine et dans certains pays d'Asie du Sud-Est.
Indonésien
Couramment utilisé dans les pays d'Asie du Sud-Est.
Fluctuations des données lorsque l'on ne tient compte que de la première langue
Il est intéressant de noter que nous avons constaté des divergences lorsque nous analysons uniquement la première langue mentionnée dans l'en-tête Accept-Language. Dans certains cas, les langues les plus parlées n'étaient pas prioritaires, ce qui souligne la nécessité d'une approche nuancée du ciblage.
Ce graphique montre les paires GEO-langues pour lesquelles des écarts significatifs se sont produits entre la langue la plus couramment utilisée et la langue figurant en premier dans l'en-tête. Ces fluctuations soulignent l'importance de prendre en compte toutes les langues répertoriées plutôt que de se fier uniquement à la première.
Réflexions finales
Outre l'anglais, qui reste une langue universelle pour la communication numérique, six autres langues - l'arabe, le français, le russe, l'espagnol, le chinois et l'indonésien - se distinguent par leur importance régionale. L'inclusion de ces langues dans vos paramètres de ciblage peut considérablement améliorer la portée et l'efficacité de vos campagnes.
La plupart des pays utilisent principalement leur langue maternelle en plus de l'anglais, mais négliger d'autres langues largement parlées peut conduire à des opportunités manquées. Effectuez des recherches approfondies sur vos géographies cibles et tirez parti des capacités de ciblage avancées de HilltopAds pour maximiser le potentiel de votre campagne.
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