Qu'est-ce que taux de remplissage dans la publicité ? Il s'agit du rapport entre le nombre de requêtes par publicité et le nombre d'impressions. Pour la publicité mobile, ce ratio est important. Il permet de planifier la marge d'erreur d'une campagne publicitaire et de choisir un réseau publicitaire plus fiable. Voyons pourquoi vous devez prêter attention au taux de remplissage et comment il est calculé.
Maximiser les recettes
L'annonceur voit les résultats de sa campagne dès qu'il prend connaissance du nombre de demandes et de réponses publicitaires réalisées. Une telle mesure est le taux de remplissage de la publicité. Il indique le rapport entre le nombre de publicités téléchargées et le nombre de demandes.
Il arrive parfois que les annonces téléchargées ne s'affichent pas, ou que l'affichage lui-même ne se produise pas pour un certain nombre de raisons. L'une d'entre elles est la défaillance des services, l'absence d'Internet ou la sortie spontanée de l'utilisateur de l'application. Si vous étudiez le taux d'affichage, vous pouvez voir le nombre de publicités effectivement chargées, mais le taux de remplissage mesure spécifiquement l'efficacité du réseau publicitaire.
Tes calculs sont corrects !
Comment calculer le taux de remplissage ? L'indicateur qui nous intéresse est obtenu en divisant le nombre total d'affichages réussis par le nombre de requêtes par affichage.
La formule du facteur de remplissage est la suivante :
Taux de remplissage des annonces = affichages / demandes d'annonces
Si un annonceur prévoit 100 000 impressions, mais que dans des milliers de cas l'annonce ne s'affiche pas, le taux de remplissage sera de 99%. Ce résultat montre les lacunes de la stratégie de marketing et les points auxquels il convient d'accorder plus d'attention lorsque l'on poursuit des objectifs commerciaux. Vous devriez toujours vous efforcer d'atteindre une valeur de 100%, car ce n'est qu'à cette condition que vous pouvez espérer une couverture maximale.
Qu'est-ce qui bloque une campagne et détruit le taux de remplissage ?
N'oubliez pas que le calcul du taux de remplissage est très rarement 100%, car diverses raisons techniques empêchent d'obtenir un tel chiffre. Il s'agit notamment d'une mauvaise configuration du réseau publicitaire, d'erreurs dans le code de l'application, de défaillances du réseau. Tout cela entraîne un chargement ou un affichage incorrect des publicités.
- Manque de publicités. Il se peut qu'il n'y ait pas assez de publicités disponibles dans l'application mobile, de sorte que le taux de remplissage sera inférieur à 100%. Cela est dû au nombre limité d'annonceurs ou à la faible demande d'espaces publicitaires dans l'application.
- Facteur comportemental. Il arrive que l'utilisateur ferme l'application avant que les publicités ne soient affichées, ou qu'il n'interagisse tout simplement pas avec elle : il la saute, la ferme ou utilise des bloqueurs.
- Limitations du contenu. Il arrive que le contenu de l'application soit incompatible avec une publicité particulière. Par exemple, dans un service public proposant un programme éducatif, une publicité contenant du tabac, de l'alcool ou des contenus pour adultes ou autres contenus inappropriés n'est pas ignorée.
- Restrictions géographiques. La formule du taux de remplissage peut ne pas fonctionner correctement lorsque les publicités sont configurées pour n'être diffusées que dans certaines régions. De même, lorsqu'une application compte des utilisateurs de différents pays, le taux de remplissage des publicités peut être inférieur à 100%. en raison des limitations de ciblage géographique des annonceurs.
Dans le cas de valeurs faibles (inférieures à 85%), il est nécessaire d'identifier la cause des affichages "manqués". Cette valeur doit être surveillée en permanence, car chaque affichage manqué réduit la probabilité d'un clic et, par conséquent, les revenus de l'annonceur. Aujourd'hui, on considère qu'un indicateur normal est supérieur à 90%.
Pourquoi est-il si difficile d'atteindre 100% ?
Vous vous demandez comment calculer le taux de remplissage et vous vous demandez pourquoi le résultat est si faible ? La publicité moderne repose en grande partie sur la technologie. La probabilité d'une erreur informatique est facile à évaluer. La publicité est souvent ignorée à cause de la moindre défaillance du réseau.
Mais lorsqu'un taux de remplissage des annonces En général, cela signifie que l'annonceur alloue efficacement son budget et dépense un minimum d'argent pour des erreurs techniques. D'ailleurs, en raison des défaillances technologiques, non seulement les éditeurs, mais aussi les plateformes et les réseaux publicitaires sur lesquels les annonces sont diffusées "souffrent" financièrement.
Il y a toujours un substitut à votre annonce
Imaginons que, dans une situation classique, une annonce soit associée à un client de l'annonceur. Si au moins 95 commandes sur 100 sont affichées, tout va bien dans le plan marketing. Cependant, des dizaines d'annonceurs commandent simultanément le même espace publicitaire dans l'application pour la même personne.
Il s'avère donc que le système fonctionne sur le principe de l'enchère RTB. Si, pour des raisons techniques, la bannière du premier site n'est pas affichée, la formule de calcul du taux de remplissage ne fonctionne pas non plus. Un autre affichage est alors immédiatement chargé à ce stade. N'oubliez pas qu'il y aura toujours un remplaçant pour une publicité qui ne fonctionne pas.
L'objet de l'annonce affecte-t-il le taux de remplissage ?
Avez-vous compris ce qu'est le taux de remplissage ? Voici un nouveau secret : un taux de remplissage constamment élevé ne garantit pas toujours un taux de réussite élevé. élevé CPM (coût pour 1 000 impressions).
Cette mesure détermine le montant payé par un annonceur pour mille impressions de sa publicité. Si CPM est égal à $10, l'éditeur paie ce montant pour 1000 impressions. Cette mesure permet d'évaluer l'efficacité des campagnes et de les comparer à d'autres formes de paiement - CPC (par clic) ou CPA (par action).
Les sujets suivants ont tendance à afficher le calcul du taux de remplissage le plus élevé :
- Films et séries télévisées
- Sites de divertissement
- Jeux de hasard
- Ressources pour les femmes
- Actualités
- FinTech et commerce électronique
Comment augmenter la mesure d'intérêt ?
Pour garantir une bonne adéquation entre l'application et le réseau publicitaire, il est essentiel de prendre en compte les facteurs suivants :
- Cibler le bon public : Si l'application a une forte base d'utilisateurs en Europe, il est important de sélectionner un réseau publicitaire capable de fournir un flux régulier de campagnes publicitaires en provenance des pays européens. Cela permettra de maximiser le taux de remplissage des publicités en diffusant des annonces pertinentes au public cible de l'application.
- Donnez la priorité aux publicités vidéo payantes : Si l'application s'appuie fortement sur des publicités vidéo rémunérées, il est essentiel de s'associer à un réseau publicitaire qui compte un large éventail d'annonceurs menant des campagnes de vidéos rémunérées. Cela permettra d'assurer un approvisionnement constant en contenu publicitaire attrayant et gratifiant pour les utilisateurs de l'application.
- Résoudre les problèmes de réseau : Les défaillances techniques peuvent avoir un impact significatif sur le taux de remplissage des publicités. Il est important de choisir une plateforme capable de détecter et de surveiller la connexion internet de l'utilisateur afin de lutter contre les erreurs de réseau. Cela permettra de minimiser les interruptions dans la diffusion des publicités et de garantir une expérience plus fluide pour l'utilisateur.
- Exploiter les plateformes de médiation : L'utilisation de plusieurs réseaux publicitaires par le biais de plates-formes de médiation peut considérablement augmenter la métrique. En intégrant des kits de développement logiciel (SDK) supplémentaires, l'application peut accéder à un plus grand nombre d'annonceurs et augmenter ses revenus. En outre, la mise en œuvre d'enchères in-app permet à tous les réseaux publicitaires d'être en concurrence simultanément pour chaque affichage publicitaire, ce qui maximise les chances d'obtenir une formule de taux de remplissage plus élevée.
En tenant compte de ces stratégies, les développeurs d'applications peuvent optimiser le taux de remplissage publicitaire et améliorer le potentiel global de monétisation de leur application.
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Une fois que vous aurez appris comment calculer le taux de remplissage, et quelles méthodes utiliser pour que votre taux vise 100%, vous pourrez vous attendre à une augmentation des revenus publicitaires pour les développeurs d'applications. HilltopAds sont prêts à remplir votre site web ou votre application de publicités, quel que soit le volume de trafic. Vous voulez que le résultat soit 100% et que les échecs techniques contournent vos publicités ? Dans ce cas, contactez les experts d'un grand réseau publicitaire. Aujourd'hui, il est très facile de mener une campagne publicitaire avec des performances élevées sur tous les indicateurs et d'obtenir le profit tant attendu.
