Avant l'avènement de la publicité RTB, les campagnes publicitaires avaient du mal à vivre. Pour promouvoir des produits ou des services, les marques devaient négocier avec différents réseaux publicitaires et acheter de l'espace pour les annonces. Le temps manquait, l'argent était perdu et les responsables cherchaient du trafic potentiel au hasard. C'était une véritable quête. Avec le développement du marketing RTB, les publicités ont commencé à être diffusées en fonction des intérêts du public cible. Enfin, le système a généré des bénéfices et non des pertes !
Comment fonctionne le monde du RTB et quel est le rôle de l'audience dans ce monde ?
Que signifie RTB dans le domaine du marketing ? Une simple abréviation signifie Real Time Bidding ou vente aux enchères en ligne. Trois parties représentent simultanément leurs intérêts lors de ces enchères :
- le client ou le réseau RTB qui organise les enchères ;
- le propriétaire du site ou le site vendeur, en lui proposant de "stationner" sur sa ressource ;
- Un réseau publicitaire ou système DSP est une plateforme qui achète des spectacles pour ses annonceurs et recueille leurs offres et leurs créations.
Pour participer à l'enchère, le site se connecte à la plateforme SSP avec le code installé. Cela permet d'effectuer des enchères publicitaires en mode automatique. Qu'est-ce que le RTB ? C'est l'occasion pour toutes les parties de rester dans l'air du temps, de modifier ici et maintenant leurs tarifs en fonction de la situation du marché. Le marketing RTB a un effet positif sur l'efficacité des campagnes publicitaires.
L'objet de l'appel d'offres est le privilège de promouvoir certains services et biens sur les sites. Qui perçoit les redevances et s'approprie les droits d'affichage ? C'est l'annonceur qui met le prix le plus élevé.
Les avantages d'une vente aux enchères de publicité en ligne
Cette approche a été inventée par Admeld, rachetée par Google en 2011. Depuis, des conditions favorables ont été créées pour les annonceurs et le marketing numérique en général. Les enchères en temps réel présentent des avantages par rapport à la promotion "rétro" traditionnelle :
- augmentation du taux de clics sur les annonces ;
- une opportunité pour les annonceurs et les arbitres de choisir une audience en fonction de leurs centres d'intérêt
- démonstration de bannières en rapport avec le thème du site
- sécurité absolue des utilisateurs grâce à des mesures virtuelles
- maximiser les recettes publicitaires.
La publicité RTB est une nouvelle technologie d'achat et de vente de publicités en ligne. C'est ainsi que s'ouvrent les enchères publicitaires, dans lesquelles le gagnant obtient le droit de montrer une publicité à un utilisateur spécifique. Il s'avère qu'il y a un achat non pas d'un lieu de promotion, mais de l'audience la plus intéressée par un produit/service particulier.
La procédure d'appel d'offres est une nuance importante
La vente aux enchères se déroule en quelques secondes pendant que votre onglet de navigateur s'ouvre. Dans un premier temps, le site recueille des informations sur l'utilisateur à l'aide de cookies. Il peut s'agir de l'historique des recherches, d'une "carte" démographique sociale, de la géographie, d'informations sur le reciblage, etc. Lorsqu'un utilisateur ouvre le site, le marketing RTB est lancé et les enchères sont lancées immédiatement.
Il faut quelques secondes pour qu'un publicité pour être sélectionnés. Il n'y a qu'une seule condition : l'offre la meilleure et la plus élevée pour un public cible spécifique est attribuée pour les spectacles. La dernière étape & l'utilisateur voit une bannière animée, une image statique, une présentation vidéo, une fenêtre pop-up avec une publicité sur l'écran. La publicité RTB identifie les utilisateurs en fonction de ces critères :
- des biscuits ;
- pixel tag ;
- sur la plateforme mobile ;
- navigateur ;
- les profils de réseaux sociaux.
Supposons que vous cherchiez depuis un certain temps des lunettes, des sacs, des maillots de bain et des excursions de dernière minute pour la saison de la plage dans des magasins en ligne. Il est fort probable que la publicité RTB apparaisse sous vos yeux avec les biens ou les services qui vous intéressent. Cette approche refuse de planifier les réserves des plateformes publicitaires sur les sites. Elle se concentre uniquement sur les impressions auprès d'acheteurs ciblés et hypothétiques.
Algorithmes de trading RTB
Contrairement à l'achat d'espace pour une promotion en ligne standard, les enchères en temps réel montrent ce qui intéresse l'utilisateur à l'instant même. C'est l'accès le plus facile et le plus libre au public cible. Il est seulement important de configurer correctement le ciblage. Il n'y a pas de prix fixes ici, c'est comme dans un mini-casino : l'enchère est fixée par l'annonceur lui-même.
À quoi ressemble l'algorithme de RTB marketing ?
- L'utilisateur visite le site de l'éditeur connecté au SSP.
- Une requête est envoyée au système avec la commande d'afficher des publicités. La ressource transmet au système les données relatives à la page et au format de la publicité.
- Le système reçoit également des données sur les visiteurs - leur géolocalisation, l'historique de leurs requêtes, leurs caractéristiques démographiques.
- Le SSP constitue un lot pour la vente aux enchères et détermine l'heure des enchères.
- Un système DSP est utilisé, par l'intermédiaire duquel les annonceurs font leurs paris.
- La plateforme SSP choisit l'offre la plus élevée, indiquant le gagnant de l'enchère.
- La présentation des annonces aux visiteurs du site commence.
Le RTB programmatique prévoit un seuil minimum pour le prix de l'impression. Si personne ne dépasse ce seuil, aucun DSP ne sera gagnant. C'est alors le site lui-même qui "gagne" en affichant ses propres publicités sur un bloc vide. Malgré les sept points de l'algorithme, le processus lui-même ne prend pas plus de 100-120 ms. Ce temps est suffisant pour ouvrir la page web.
Il existe certaines règles
Que signifie RTB en marketing ? Il s'agit d'une simple promotion de la publicité par le biais d'une vente aux enchères en ligne. Elle se déroule dans des conditions égales et selon des règles équitables pour tous les annonceurs. Il est important d'éviter les échecs et de travailler de manière transparente, de ne pas essayer de tromper le système.
Pour lancer un RTB programmatique, les annonceurs doivent fournir un portrait du public cible.
Ensuite, leur tâche consiste à cibler correctement en fonction des critères principaux et secondaires (âge, sexe, niveau de revenu, centres d'intérêt, phrases ou mots clés). Chaque élément du marketing RTB doit réagir instantanément. Les publicités deviennent efficaces lorsque le système recueille davantage de données sur l'utilisateur. Le marketing RTB prévoit également l'achat d'informations auprès d'échanges et d'agrégateurs (fournisseurs de DMP) lorsqu'il s'agit de reconstituer un puzzle complet sur le public cible.
Sous quelle forme lancer la promotion par le biais du marketing RTB ?
De nombreuses personnes se demandent ce qu'est l'ad bidding et si le marketing RTB est efficace. Les formats publicitaires en vogue aujourd'hui répondent clairement à ces questions. Divers services nationaux et étrangers, les géants de la technologie Yandex, Google et VK travaillent avec eux.
Qu'est-ce que l'enchère en temps réel ? C'est un processus rapide, mais sa préparation est plutôt laborieuse. Différents formats de bannières et d'annonces sont autorisés à participer à l'enchère.
Le RTB programmatique vise à faire connaître une marque, une entreprise, un produit ou un service. Il comprend des bannières intelligentes, des annonces d'images et des blocs interactifs. Ils ressemblent à des fiches produits avec une photo, un prix et une courte description. Leur principal "astuce"est dans l'ajustement dynamique pour chaque visiteur du site.
- La publicité avec un design standard. Le marketing RTB popularise les annonces de texte et d'image au design simple. En règle générale, elle est créée automatiquement, sur la base de modèles et de mises en page. Le bloc lui-même est intégré dans la taille de l'espace publicitaire de la ressource. Les annonceurs ajoutent des liens, des boutons CTA, etc.
- Les annonces de conception native sont un exemple d'adaptation organique de textes ou d'images publicitaires à votre site. Leur propriétaire peut choisir un ensemble d'éléments, une image, un titre. Il est perfectionniste et adapte parfaitement l'unité publicitaire à la conception du site à l'aide de paramètres HTML et CSS.
- Annonces vidéo jouent un rôle particulier pour le marketing RTB en 2023. Les vidéos courtes pour la promotion s'inscrivent dans les tendances et montrent la plus grande implication du public. Ce format publicitaire s'adapte automatiquement à la taille de l'unité publicitaire sur le site.
Quel est le principal avantage de la promotion par le biais du RTB ?
Les enchères en temps réel profitent à tous les participants. Par exemple, le propriétaire du site "gagne" à vendre toutes les impressions publicitaires. Les visiteurs voient et trouvent des publicités et des bannières pertinentes. L'annonceur obtient le plus gros bénéfice. Que signifie RTB en termes de marketing ?
- un ciblage et un reciblage clairs d'un public donné ;
- minimiser le nombre d'impressions inefficaces ;
- augmenter les conversions sous nos yeux ;
- La publicité RTB n'est plus un facteur gênant, mais elle est utile pour un certain public
- investissement minimum dans la promotion des biens et des services
- suivre les offres et les résultats pendant l'appel d'offres
- l'optimisation du budget publicitaire
- lancer facilement une campagne de reciblage.
En outre, le RTB marketing se caractérise par un seuil d'entrée bas.
Conclusions et perspectives
Qu'est-ce que l'enchère publicitaire ? Il s'agit des dernières technologies permettant de vendre des impressions publicitaires dans le cadre d'une vente aux enchères en ligne. Une entreprise bénéficie d'une opportunité exceptionnelle d'atteindre un acheteur potentiel et d'attirer davantage d'utilisateurs grâce à une publicité pertinente.
Récemment, l'achat de médias a gagné du terrain. Il commence à ressembler à la version en ligne du marché financier. Les enchères publicitaires ont joué un rôle important à cet égard. Il a automatisé le processus d'achat d'espace médiatique, qui hier était lancé littéralement à la main. Grâce aux enchères en temps réel, l'achat et la vente d'espace médiatique ont été considérablement simplifiés. L'intervention humaine a été réduite au minimum et il n'y a pratiquement plus d'erreurs dans les négociations. Les "négociations" mutuellement bénéfiques par le biais de la publicité RTB se sont avérées pratiques pour toutes les parties. Vous pouvez en savoir plus sur les avantages des enchères publicitaires sur la plateforme HilltopAds. Vous trouverez ici les réponses aux questions les plus fréquentes et la clé d'un commerce en ligne fructueux.
