Les principaux objectifs de la publicité sont non seulement d'attirer les utilisateurs, mais aussi de leur faire comprendre et mémoriser votre produit. La publicité vidéo répond à ces objectifs comme aucune autre. Mais il ne suffit pas de créer une publicité attrayante, il faut aussi la montrer au spectateur. Cette tâche incombe à un réseau de publicité vidéo. Parlons des réseaux de publicité vidéo et choisissons le meilleur.
Réseau publicitaire vidéo fonctionne de la même manière que les autres réseaux publicitaires. En d'autres termes, il s'agit de sociétés qui négocient avec les propriétaires de sites et d'applications dont les propriétaires sont prêts à faire de la publicité. Ensuite, les réseaux offrent des services aux annonceurs. Les réseaux publicitaires vidéo disposent d'un large éventail de fonctionnalités qui nécessitent une sélection rigoureuse. Le client peut configurer cette campagne publicitaire, sélectionner la configuration nécessaire. L'éditeur - c'est-à-dire le propriétaire du site ou de l'application - est sélectionné en fonction des exigences du réseau. Par exemple, de nombreux réseaux ne travaillent pas avec des sites sur les jeux d'argent ou les idéologies.
La publicité vidéo mobile est aujourd'hui très demandée. Par exemple, il peut s'agir d'une publicité vidéo uniquement à l'intérieur d'une application, ou d'une vidéo diffusée après une publicité qui peut être configurée en fonction des besoins de l'annonceur.
Quel est le secret de la réussite ?
La publicité vidéo, et la publicité vidéo mobile en particulier, se révèle en pratique plus efficace que la publicité ordinaire. bannières publicitairespour plusieurs raisons :
- Meilleur effet : Une personne perçoit mieux l'information lorsque le contenu visuel, audio et textuel est combiné. C'est pourquoi la publicité vidéo contribue à intéresser les clients à la publicité.
- Une narration efficace : Il est préférable de raconter l'histoire d'une vidéo plutôt que d'images statiques ou de textes volumineux. Par conséquent, les publicités vidéo aideront à transmettre des informations sur les produits ou les services.
- Amélioration de la notoriété de la marque : Ce point est en corrélation avec la première raison que nous avons évoquée. La publicité vidéo permet d'ancrer dans la mémoire du spectateur non seulement vos produits, mais aussi vous-même - votre logo, votre nom, votre marque.
- Un ciblage plus efficace :
Ceci s'applique à la vidéo publicitaire mobile. Vidéo serveurs publicitaires L'utilisation de ces technologies comprend également le suivi du comportement de l'utilisateur.
La publicité vidéo offre aux marques un moyen plus attrayant, plus mémorable et plus efficace de communiquer avec leur public cible. C'est pourquoi la popularité des réseaux publicitaires vidéo augmente chaque année.
Formats courants de publicités vidéo
Si l'on considère publicité vidéo Nous pouvons identifier plusieurs formats publicitaires communs avec lesquels ils travaillent. En voici la liste :
- En cours d'exécution. Il est utilisé plus souvent que d'autres formats dans tout réseau de publicités vidéo, car il reprend littéralement le principe de la publicité télévisée. La vidéo est diffusée pendant les pauses de l'écran. Sur cette base, il existe plusieurs types de formats : avant la vidéo (pre-roll), au milieu (mid-roll), après la vidéo (post-roll) ou après la pause (pause-roll).
- En cours d'exécution. Publicité que les blogueurs intègrent dans leurs vidéos. L'avantage de ce format est que le rôle d'un blogueur améliore l'engagement des clients, car les gens ont tendance à être d'accord avec les opinions de leurs idoles. En outre, l'utilisation de ce format laisse une grande place à la créativité. Il existe de nombreuses façons de présenter des informations : d'une simple présentation à un récit d'expérience personnelle ou même à un dessin.
- Les activités skippables et celles qui ne le sont pas. Le contenu numérique peut comporter des publicités qui peuvent être sautées ou non. Ces dernières sont plus efficaces car elles permettent aux utilisateurs de sauter la publicité et de continuer à regarder le contenu. Ces publicités vidéo donnent un sentiment de contrôle, ce qui a un effet positif sur le comportement de l'utilisateur. Les publicités non sautables doivent essayer d'intéresser le client, sinon il risque de ne pas les aimer du tout parce qu'il n'a pas la possibilité de les sauter.
- Vidéo récompensée. Cette forme de publicité fonctionne en offrant aux joueurs des incitations, telles que des devises exclusives, des pièces ou des vies supplémentaires, en échange de leur engagement vis-à-vis des publicités. En conséquence, ces publicités génèrent une augmentation significative du trafic sur le site web et une participation active de la part des annonceurs. Particulièrement populaire pour les publicités de jeux vidéo.
- Pare-chocs vidéo pré-enroulé. Ces publicités de six secondes non sautables attirent l'attention du public. Elles interviennent au moment le plus opportun : l'utilisateur est déjà réceptif à la perception du contenu et n'est pas encore fatigué de regarder la vidéo.
- Annonces jouables. Ce format publicitaire donne littéralement à l'utilisateur la possibilité de découvrir immédiatement le produit sans avoir à le télécharger ou à se rendre sur le site. Ce type de publicité est particulièrement répandu dans les vidéos publicitaires mobiles.
Types de publicité vidéo
La publicité vidéo peut être très différente. Elle dépend des plateformes, des objectifs et des services de la marque. Vous serez certainement en mesure de nommer vous-même les types de publicité.
Mais juste au cas où, nous allons donner quelques exemples de publicités vidéo :
- Vidéos d'explication. Il s'agit de courts clips qui expliquent des choses complexes d'une manière simple et fascinante. Exemples de publicités vidéo : l'histoire d'une banque à propos de ses services ou une publicité pour un jeu vidéo.
- Vidéos de démonstration. Cette publicité est nécessaire pour présenter visuellement le produit et en dire plus à son sujet.
- Vidéos sur l'histoire de la marque. Si vous devez transmettre à vos clients vos idées et vos objectifs, la mission de la marque et ses caractéristiques, il s'agit de l'option publicitaire la plus appropriée.
- Publicité vidéo sur les médias sociaux. Ces vidéos peuvent être de différents formats, selon les fonctions de la plateforme. Mais elles sont unies par le lieu de publication - les médias sociaux.
- Vidéos interactives attirent les spectateurs en leur donnant la possibilité d'entrer en contact avec la fonctionnalité du produit et de se divertir. Les publicités interactives ne conviennent pas à toutes les plateformes, il faut parfois se limiter à des publicités vidéo.
- Publicité pour un jeu vidéo On trouve souvent ce type de publicité dans les applications mobiles, car la popularité des jeux mobiles ne cesse de croître. Les joueurs sont toujours heureux de voir ce type de publicité dans les jeux vidéo, car les publicités vidéo récompensées offrent des récompenses dans le jeu, telles que des richesses virtuelles.
Principaux critères d'un bon réseau publicitaire
La fonctionnalité et l'interface de réseaux publicitaires peuvent différer, mais en général leur travail est le même. Sur cette base, il existe plusieurs critères qui vous permettront de choisir un réseau publicitaire vidéo approprié :
- Options de portée et de ciblage. Il vaut la peine de s'assurer que votre publicité touche et agit sur le bon public. Pour le savoir, étudiez les mesures et essayez les différentes options de ciblage proposées par les réseaux publicitaires et les serveurs publicitaires vidéo. Pour que votre campagne génère des revenus, utilisez différents exemples de publicités vidéo.
- Qualité de l'inventaire. Il s'agit d'un autre facteur important à prendre en compte lors du choix d'un réseau de publicités vidéo. Vous y trouverez un inventaire de haute qualité comprenant des éditeurs et des créateurs de contenu de premier ordre. Il doit également disposer d'un processus strict de contrôle de la qualité pour s'assurer que vos publicités vidéo sont placées dans un environnement sécurisé et respectueux de la marque, à l'abri des activités frauduleuses ou malveillantes.
- Transparence et rapports. La transparence et la responsabilité vous aideront à déterminer l'efficacité de votre campagne. La transparence des rapports est également importante, car elle vous permet de voir l'impact de votre publicité au moment même où elle est diffusée. Par exemple, le réseau publicitaire vidéo HilltopAds donne à ses clients la possibilité de voir tous les paramètres et les résultats de leur publicité, ce qui a un effet positif sur la distribution de la marque.
- Assistance à la clientèle. Ce point est essentiel pour un bon réseau publicitaire. Vous devez en choisir un qui offre une excellente assistance à la clientèle, avec des gestionnaires de compte dédiés qui peuvent vous aider à résoudre toutes les questions ou problèmes que vous pourriez avoir. En outre, le service doit vous aider à maîtriser les fonctionnalités et à gérer la société vous-même.
Par conséquent, nous pouvons dire que pour choisir un réseau publicitaire, vous devez vous renseigner sur l'inventaire et le ciblage qu'il propose, sur sa facilité d'utilisation et sur la manière dont il interagit avec les clients.
Et quelques autres astuces
Pour que la publicité soit productive et rentable, vous devez non seulement choisir un réseau publicitaire vidéo, décider de la forme et du contenu de la publicité, mais aussi observer d'autres points clés. N'oubliez pas que la publicité doit être :
- Compréhensible sans le son. Tout le monde ne laisse pas le son de son téléphone allumé : quelqu'un prend le métro, est assis en classe ou n'aime tout simplement pas le bruit. C'est pourquoi la publicité se fait avec des sous-titres ou sans mots du tout, uniquement avec un contenu visuel. La façon la plus simple de procéder est de faire une publicité pour un jeu vidéo.
- Informatif. Les internautes peuvent fermer votre publicité ou quitter le site. Mais ils verront certainement les premières secondes de la vidéo. C'est pourquoi la publicité doit contenir des informations utiles et attrayantes dès le début. Cela est important même si vous utilisez une publicité non skippable dans laquelle la vidéo sera diffusée après la publicité ou une publicité uniquement vidéo.
- Pratique. Si vous voulez attirer l'attention des téléspectateurs et les retenir, rendez votre publicité pratique. Utilisez des images claires et lumineuses, de grandes polices de caractères, évitez les détails inutiles et tout ce qui ne l'est pas. Vous pouvez vous concentrer sur les exemples de publicités vidéo qui vous plaisent.
Conclusion et choix
La croissance exponentielle des publicités vidéo appelle à la nécessité de créer des publicités de haute qualité et de les communiquer efficacement afin de rester compétitif. Les réseaux publicitaires vidéo vous y aideront. Nous avons expliqué comment les comprendre et quels sont les critères à prendre en compte. Il est maintenant temps de choisir un réseau de publicité vidéo.
HilltopAds est un réseau publicitaire expérimenté qui occupe une position solide parmi ses concurrents. HilltopAds suit l'évolution de l'industrie et se développe avec elle, en introduisant de nouvelles technologies.
L'une de nos principales activités est la publicité dans les jeux vidéo. Nos annonceurs peuvent les monétiser grâce à des fonctionnalités avancées. Une autre activité importante est la vidéo publicitaire mobile qui est vraiment reconnue comme efficace et populaire aujourd'hui.
