La collecte de données et d'informations sur vos campagnes publicitaires est une nécessité absolue, que vous soyez nouveau dans le secteur ou déjà un pro de l'affiliation. Mais une fois que l'ensemble des données est constitué, vous devez les traiter et utiliser les informations pour optimiser votre campagne afin d'obtenir de meilleures performances.
C'est là que les listes noires et blanches entrent en jeu. Certaines sources sont plus performantes que d'autres, et vous pouvez donc accepter de dépenser plus que la moyenne pour elles. D'un autre côté, certaines sources sont moins performantes et vous souhaitez réorienter vos fonds ailleurs.
L'établissement de listes noires et de listes blanches permet de faire la part des choses, mais comment cela se fait-il ? Quel est leur champ d'application et comment les exécuter ? Nous sommes là pour répondre à toutes les principales questions concernant les listes blanches et les listes noires.
Listes blanches et listes noires
En d'autres termes, les listes blanches sont des listes d'emplacements de trafic performants.
L'une ou l'autre des choses mentionnées ci-dessous peut être bonne et, par conséquent, figurer sur la liste blanche :
- Source - comme les éditeurs qui diffusent vos annonces.
- Objectifs spécifiques - comme des placements de trafic uniques, également connus sous le nom d'ID de cible ou d'ID de site, provenant d'un éditeur donné.
- Créatifs publicitaires - un ensemble de créations, de pages d'atterrissage, de visuels, de textes publicitaires ou de CTA particulièrement performants.
- Autres - comme les GEO, les différents types d'appareils, en fait tout ce qui s'est avéré efficace et qui peut être mis en œuvre comme modèle pour vos autres campagnes.
Une liste noire est une compilation de sources dont vous ne voulez pas recevoir de trafic pour les campagnes publicitaires qui promeuvent votre offre. Tout ce qui nuit aux campagnes ou les endommage, y compris le trafic frauduleux, l'activité des robots ou simplement les sources qui ne convertissent pas pour une offre particulière.
Le plus souvent, cependant, certains thèmes ou sujets ne trouvent pas d'écho auprès du public cible. Mais ce qui ne convertit pas pour Le système d'information sur les droits de l'homme et les droits de l'homme pour le trafic non conventionnel et vice versa.
Les listes blanches servent de manuel, où vous pouvez chercher un élément qui fonctionne ; les listes noires sont plutôt une compilation de "comment ne pas faire", où vous pouvez suivre quelque chose qui ne fonctionne pas pour vous en ce moment.
Avantages des listes blanches et des listes noires
La tenue d'une liste des meilleurs et des moins bons élèves présente de nombreux avantages, en plus d'être tout simplement pratique. Passons-les en revue une par une.
Gagner du temps et de l'argent
En vous concentrant sur les placements les plus performants et en éliminant les sources les moins performantes, vous optimisez votre budget et gagnez du temps. Continuer à investir dans des campagnes sans contrôler la qualité du trafic, c'est courir à la catastrophe. Si certaines sources ne génèrent pas de conversions après de nombreuses visualisations, il est essentiel de les bloquer pour protéger votre ROI. Un faible taux de clics (CTR) pourrait indiquer que votre publicité ne trouve pas d'écho auprès du public, suggérant qu'elle pourrait être perçue comme non pertinente. Vous pouvez créer une nouvelle annonce pour ces sources, mais il est essentiel d'exclure celles qui ne sont pas performantes de votre campagne actuelle afin d'éviter de gaspiller votre budget.
Sécurité de la marque
Vous devez veiller à ce que vos annonces apparaissent dans des espaces pertinents et réputés, afin de protéger votre image de marque. Il est essentiel d'éviter d'associer votre marque à des sites spammeurs ou illégaux. Même si les réseaux publicitaires affirment que leur trafic est sûr à 99,9%, il y a toujours un risque que votre publicité apparaisse sur le site exact de 0,1%. Même si les réseaux publicitaires améliorent leurs systèmes de filtrage, mieux vaut prévenir que guérir.
C'est pourquoi vous devez s'inscrire à HilltopAdsNous nous assurons que vous ne voyez plus jamais ces publicités, à moins que vous ne changiez d'avis. Il vous suffit de nous indiquer les verticales et les publicités avec lesquelles vous ne souhaitez pas travailler, et nous ferons en sorte que vous ne les voyiez plus jamais, à moins que vous ne changiez d'avis. En même temps, les annonceurs peuvent être assurés que leurs annonces seront diffusées uniquement sur les sites Web pertinents. Votre profit est également notre préoccupation, car nous travaillons ensemble dans ce domaine.
Mise à l'échelle
Une fois que les sources les plus performantes sont identifiées et que les sources indésirables sont bloquées, vous pouvez en toute confiance développer vos campagnes pour obtenir des performances maximales.
Lorsque vous travaillez uniquement avec des sources rentables, vous minimisez votre coût d'acquisition (CPA), votre taux de rebond et d'autres statistiques indésirables. Une liste blanche fournit une source stable de revenus pendant que vous essayez de développer votre campagne, ce qui signifie que votre risque d'échec devient plus faible.
Prévention des guerres d'enchères contre soi-même
De nombreux annonceurs utilisent diverses sources de trafic pour maximiser la visibilité de leurs offres. Toutefois, si vous travaillez avec un réseau publicitaire qui propose également un site web spécifique avec lequel vous avez une relation directe, vous risquez de vous retrouver à enchérir contre vous-même. Cela peut entraîner des coûts inutilement élevés en l'absence de toute concurrence. Pour éviter cela, contactez le service clientèle de votre fournisseur de trafic publicitaire pour demander le blocage de ce site particulier. Si le réseau vous permet de filtrer le trafic par nom de domaine, vous pouvez facilement gérer cela de votre côté.
Créer vos propres listes noires et listes blanches d'affiliés
C'est une bonne idée de commencer à former vos listes dès le début de votre travail en tant que spécialiste du marketing d'affiliation. Pour ce faire, vous devez d'abord lancer votre campagne de test. Une campagne de test doit toujours inclure un ciblage plus large afin que vous puissiez tester autant de combinaisons que possible. En analysant les performances de votre campagne, vous pouvez déterminer ce qui fonctionne bien (liste blanche) et ce qui ne fonctionne pas (liste noire).
Pour analyser efficacement les performances de votre campagne, une annonce solution de suivi est essentiel. Avec une large gamme de logiciels de suivi disponibles aujourd'hui, trouver un tracker d'affiliation adapté à vos besoins ne devrait pas être difficile. Que vous suiviez les conversions, les clics ou le comportement des utilisateurs, le bon outil peut rationaliser les données et vous aider à optimiser vos stratégies. Avec autant de choix, vous pouvez facilement sélectionner celui qui correspond à vos objectifs de campagne et à vos exigences de suivi, rendant ainsi la gestion des performances plus accessible et plus efficace.
Une fois que votre campagne de test est lancée et que vous avez recueilli des données, vous pouvez commencer à établir vos listes blanches et noires. Voici deux approches :
Approche manuelle
Si vous optez pour la méthode manuelle, vous devrez retrousser vos manches et vous plonger dans les rapports de votre campagne. Voici comment procéder :
Analyser vos données
examiner de près les indicateurs tels que les taux de clics et les taux de conversion (TC) pour déterminer les placements qui font mouche et ceux qui tombent à plat.
Trier et filtrer
utilisez le tri dans vos outils de reporting pour vous concentrer sur les plus performants ou les moins performants. Vous saurez ainsi sur quoi concentrer vos efforts.
Organisez vos résultats
une fois que vous avez identifié les placements pertinents, transférez leurs noms ou leurs identifiants dans une feuille de calcul. Cela facilite le suivi et la gestion de vos données pour les campagnes futures.
Approche automatique
Si vous préférez une méthode moins interventionniste, l'approche automatique peut vous faire gagner du temps et des efforts :
Fixer des critères clairs
définir des règles basées sur des mesures clés telles que le ROI ou le CTR. Par exemple, vous pouvez marquer tout placement dont le ROI est inférieur à 0% au cours des dernières heures.
Créer des listes automatiquement
le système établira ensuite votre liste noire ou blanche sur la base de ces critères, vous libérant ainsi du travail fastidieux consistant à trier les données manuellement.
Exporter facilement
après avoir généré vos listes, vous pouvez rapidement les exporter au format CSV pour les intégrer de manière transparente dans vos prochaines campagnes.
Que vous choisissiez la voie manuelle ou automatique, n'hésitez pas à utiliser les ressources ou les lignes directrices disponibles pour vous aider à établir des critères efficaces. Utilisez l'outil d'auto-optimisation de HilltopAds, qui mettra automatiquement sur liste noire les sources qui ne convertissent pas, ce qui vous permettra d'économiser du temps et de l'argent. N'oubliez pas de jouer avec différents paramètres et délais pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vos campagnes.
Liste noire automatique dans HilltopAds
HilltopAds offre une fonction puissante d'optimisation automatique, qui rationalise le processus de gestion des campagnes publicitaires en mettant automatiquement sur liste noire les zones peu performantes. Ce système surveille les performances des zones publicitaires en temps réel et identifie celles qui n'atteignent pas les indicateurs clés de performance prédéfinis, tels qu'un faible nombre de conversions ou un coût de conversion élevé. Une fois détectées, ces zones sont rapidement ajoutées à la liste noire, ce qui permet d'éviter de continuer à dépenser de l'argent pour des placements non rentables. Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de garantir une meilleure ROI en concentrant l'allocation du budget sur les zones les plus performantes.
Pour en savoir plus sur l'optimisation automatique dans HilltopAds et ses paramètres, veuillez consulter le guide ci-dessous :
Éléments de la liste noire et/ou de la liste blanche
Lorsque vous mettez en place une campagne, il existe plusieurs moyens efficaces de contrôler le trafic entrant, principalement par le biais du ciblage. Les options disponibles pour le filtrage et le ciblage varient en fonction du réseau publicitaire que vous utilisez.
Par exemple, avec les publicités natives, vous pouvez cibler en fonction de facteurs tels que la zone géographique, la langue, le type d'appareil, le système d'exploitation et même la catégorie de contenu.
Outre ces stratégies de ciblage, vous pouvez également affiner votre trafic en utilisant les listes noires et les listes blanches. Cela signifie que vous pouvez spécifier le type de trafic que vous voulez ou ne voulez pas en utilisant des éléments tels que des mots-clés, des noms de domaine, des identifiants de source ou même des sous-identifiants, en fonction de ce que votre réseau publicitaire autorise. Voyons maintenant ce qu'il en est.
Domaines
Lorsque vous mettez des domaines sur liste noire, vous empêchez le trafic provenant de sites web spécifiques d'atteindre vos campagnes. Il s'agit d'une méthode fondamentale de gestion de vos sources de trafic. Vous pouvez choisir de bloquer des domaines entiers, y compris des domaines de premier niveau (TLD) tels que .com ou .net.
URL
Cette méthode est similaire au filtrage de domaine, mais elle vous permet de cibler directement des URL ou des liens spécifiques. En vous concentrant sur des pages particulières qui génèrent un trafic important, vous pouvez optimiser vos campagnes plus efficacement.
Mots clés
De nombreux fournisseurs de trafic vous permettent d'affiner votre ciblage en utilisant des mots-clés, qui peuvent être des termes généraux ou des noms de marque. Les réseaux publicitaires analysent le contenu des sites de leurs éditeurs pour trouver des correspondances avec ces mots-clés, parfois même en vérifiant les URL.
Lors de l'établissement d'une liste noire ou d'une liste blanche phrases de mots clésSi vos mots-clés sont composés de deux mots ou plus, vous devez préciser comment ils doivent apparaître : soit au moins un mot, soit tous les mots dans n'importe quel ordre, soit tous les mots dans l'ordre exact. Chaque réseau publicitaire a sa propre méthode pour ce faire, généralement avec des crochets ou des parenthèses. Reportez-vous toujours à la documentation de votre fournisseur pour obtenir des instructions spécifiques.
Source ID
Cette approche consiste à gérer le trafic provenant d'éditeurs spécifiques, qui possèdent plusieurs emplacements publicitaires sur divers sites web et applications. Vous pouvez choisir d'accepter tout le trafic d'un éditeur particulier ou de le mettre sur liste noire si son trafic ne correspond pas à vos objectifs. Avec HilltopAds, vous pouvez mettre en liste noire ou en liste blanche la sourceID afin de maintenir vos performances à un niveau élevé.
IP
Lors de la mise en place de votre campagne, le filtrage par adresse IP diffère des autres méthodes. Une adresse IP est un numéro unique attribué par un fournisseur d'accès à un appareil ou à un foyer spécifique.
Ces adresses IP peuvent être dynamiques, c'est-à-dire qu'elles changent au fil du temps, ou statiques, c'est-à-dire qu'elles restent constantes, que l'appareil soit éteint ou non. L'utilisation des adresses IP est un moyen efficace d'identifier les clients potentiels pour vos campagnes.
Placements
Les emplacements publicitaires désignent les endroits spécifiques où vous affichez vos publicités, que ce soit sur un site web, dans une application ou sous forme de popups. Ces emplacements peuvent être choisis stratégiquement pour maximiser la visibilité et l'engagement.
En ce qui concerne la liste noire, elle vous permet d'éliminer les placements peu performants tout en conservant ceux qui génèrent des conversions. Par exemple, si vous constatez que certains emplacements sur un site web ne sont pas efficaces, vous pouvez les mettre sur liste noire pour vous concentrer sur ceux qui fonctionnent le mieux. Cette méthode est utile lorsque vous manquez de données au début de votre campagne.
Sous-ID ou ID utilisateur
Les sous-ID sont des codes d'identification uniques attribués aux utilisateurs lorsqu'ils interagissent pour la première fois avec une publicité sur un site web ou une application. Ils permettent de suivre le comportement de l'utilisateur par le biais de cookies ou de pixels intégrés. Ce suivi est particulièrement utile pour les campagnes de remarketing. Par exemple, si un utilisateur montre de l'intérêt pour votre contenu mais n'achète pas, son sous-ID peut être inscrit sur une liste blanche pour des campagnes futures, en le ciblant avec des publicités pertinentes à mesure qu'il progresse dans l'entonnoir marketing. Cette stratégie permet de réengager efficacement les clients potentiels.
Mot de la fin
Les listes noires et les listes blanches sont des outils puissants lorsqu'ils sont utilisés à bon escient. L'un des principaux objectifs du marketing est d'optimiser les dépenses publicitaires en se concentrant sur les placements les plus performants (liste blanche) afin d'obtenir le plus grand nombre de conversions sans gaspiller le budget sur des sources de trafic inefficaces. En supprimant les sources peu performantes (liste noire), vous réduisez les dépenses inutiles et augmentez l'efficacité. Ces techniques sont d'autant plus efficaces que vous disposez de données solides sur les performances du trafic.
Si vous n'êtes pas sûr des sources à bloquer ou à classer par ordre de priorité, il est toujours bon de demander à votre gestionnaire de compte de vous faire des recommandations.
