Spesialis periklanan, pebisnis, dan blogger dalam pekerjaan mereka menggunakan berbagai metrik dan parameter yang membantu dalam melakukan bisnis. Salah satunya adalah eCPM atau biaya efektif per mille. eCPM artinya adalah indikator yang menampilkan profitabilitas periklanan.
Penerbit mengetahui secara langsung apa itu eCPM, karena indikator ini tidak tergantikan bagi mereka. Semakin tinggi eCPM, semakin banyak dana yang diterima pemilik situs atau aplikasi. Jika indikatornya rendah, berarti penerbit harus memperbaiki kesalahannya. Misalnya, Anda dapat mengubah lokasi spanduk, menarik audiens geografis yang berbeda, atau sekadar memodifikasi situs.
Pada artikel ini, Anda akan mempelajari apa kepanjangan dari eCPM, mempelajari cara kerja eCPM, analisis dan manfaat dari hasilnya, dan juga tentang alat penghitungan eCPM.
Alat yang sangat diperlukan
Arti, manfaat, dan keunggulan eCPM dibandingkan indikator lainnya adalah bahwa ia menunjukkan gambaran keseluruhan dari kampanye iklan, berdasarkan semua parameter pengunjung. Jauh lebih mudah daripada memahami semua metrik dan menghitung sendiri keuntungannya, itulah mengapa pemasaran eCPM sangat populer sekarang.
eCPM juga membantu Anda membandingkan kampanye Anda. Misalnya, jika iklan dipublikasikan di situs yang berbeda, halaman yang berbeda, atau bahkan dengan cara yang berbeda (banner, video) di halaman yang sama, eCPM menampilkan profitabilitas tanpa memperhatikan target tindakan pengunjung.
Manfaat lain dari indikator ini adalah indikator ini mencerminkan profitabilitas objektif dari kampanye, yang mungkin tidak begitu jelas pada pandangan pertama. Misalnya, 50.000 tayangan yang menghasilkan $300 akan menunjukkan eCPM yang lebih besar daripada 100.000 tayangan yang menghasilkan $200.
Bagaimana cara mengetahui eCMP?
Formula eCPM:
eCPM = (total pendapatan/total tayangan) x 1.000.
Artinya, jika Anda tidak tahu cara menghitung eCPM, Anda perlu membagi pendapatan yang diterima dari iklan dengan jumlah tayangan dan kemudian mengalikan hasilnya dengan seribu. Mari terapkan rumus eCPM pada contoh ini: iklan menghasilkan $100 dan ditampilkan kepada pengunjung situs sebanyak 100.000 kali. Dalam kasus ini, eCPM akan sama dengan $1. Kesimpulan: kampanye menghasilkan pendapatan yang rendah dan harus disempurnakan.
Namun, pemasar dan webmaster jarang membuat perhitungan eCPM sendiri. Ada layanan khusus untuk ini. Misalnya, HilltopAds.
Indeks interaktif
Ada juga indeks industri interaktif. Indeks ini menunjukkan nilai eCPM rata-rata yang khas untuk berbagai negara, musim, perangkat, dan jenis iklan eCPM. Berdasarkan indeks perhitungan eCPM ini dengan menggunakan rumus sederhana, beberapa generalisasi yang menarik dapat dibuat:
- Pengguna Android memberikan pendapatan yang besar bagi para pengiklan dan dengan cepat mengejar ketertinggalannya dari pengguna iOS. Kesenjangan antara eCPM untuk iOS dan Android telah berkurang sebesar 20%.
- eCPM di Amerika Utara tumbuh sebesar 35%, yang merupakan indikator terbesar di dunia. Rata-rata eCPM untuk wilayah lain adalah 10%.
- eCPM meningkat tajam selama liburan dan penjualan. Tingkat yang sangat tinggi terutama terjadi pada Natal dan Tahun Baru, serta Thanksgiving, Halloween dan, tentu saja, Black Friday.
- Video berhadiah eCPM terus berkembang, meninggalkan eCPM interstitial jauh di belakang. Video dengan hadiah sekarang menghasilkan pendapatan dalam pemasaran eCPM.
Metrik yang berbeda untuk tujuan yang berbeda
- eCPM vs CPM
CPM dan eCPM secara umum sangat mirip, tetapi ada perbedaan besar di antara keduanya. Arti eCPM adalah bahwa ini harus digunakan oleh pengembang dan pemasar untuk mengetahui profitabilitas kampanye dan membangun strategi promosi. CPM dirancang untuk pengiklan dan membantu mereka mengetahui harga pembelian inventaris iklan yang relevan.
Sederhananya, CPM diperlukan untuk menentukan pengeluaran pengiklan, dan eCPM diperlukan untuk menghitung pendapatan penerbit.
- RPM dan eCPM
Seperti halnya dengan eCPM vs CPM, metrik RPM juga mirip dengan eCPM, terutama karena keduanya hanya digunakan oleh penerbit.
RPM, atau Pendapatan per mille, pada dasarnya menunjukkan pendapatan setiap halaman. Ini adalah metrik yang sangat berguna bagi pemilik situs besar yang memiliki banyak halaman dengan topik yang berbeda. eCPM lebih serbaguna, sehingga memungkinkan untuk diterapkan pada iklan eCPM apa pun.
Langkah-langkah untuk hasil yang lebih baik
Jika, sebagai hasil dari perhitungan, eCPM ternyata berada di bawah level yang diinginkan, atau jika Anda ingin meningkatkannya lebih tinggi lagi, cobalah beberapa kiat kami untuk meningkatkan pemasaran eCPM Anda. Pengenalan item-item ini tidak hanya akan membuat situs Anda lebih menyenangkan dan nyaman secara visual, tetapi juga meningkatkan iklan eCPM Anda.
- Coba format yang berbeda
Format iklan yang berbeda mungkin cocok untuk layanan yang berbeda. Misalnya, akan lebih baik untuk menempatkan iklan spanduk di situs web dengan teks, layanan hosting video akan membantu mempromosikan iklan video, dan iklan dalam game dengan hadiah akan paling berhasil. Tetapi ini bukan batasnya - sangat mungkin bahwa dalam proses bekerja dengan iklan eCPM Anda akan menemukan pola yang tidak terduga ketika minat pengguna akan melanggar urutan logis. Hal utama adalah dengan cara ini Anda akan memahami format mana yang layak untuk diinvestasikan, dan mana yang lebih baik untuk dihindari. - Pindahkan iklan Anda
Tempat di mana pengunjung akan melihat iklan sangat mempengaruhi apakah mereka menyukainya atau tidak. Spanduk besar yang mengganggu pembacaan teks jelas tidak akan menarik perhatian, tetapi iklan di sisi blok teks memiliki lebih banyak peluang untuk menyenangkan pembaca. - Pastikan orang melihat iklan Anda
Tayangan iklan eCPM tidak hanya bergantung pada pengunjung, tetapi juga pada Anda. Layanan mencatat penayangan hanya jika lebih dari setengah iklan ditampilkan di layar seseorang. Jika Anda menempatkannya sehingga pengunjung hanya melihat bagian tepi spanduk, tayangan tidak akan dihitung, risiko dalam situasi ini juga tidak dibenarkan. Jika Anda memaksa pengguna untuk melihat iklan pop-up besar setiap kali mereka mengunjungi situs Anda, kemungkinan besar mereka tidak akan membukanya lagi. - Tampilkan iklan pesaing Anda
Meskipun ini tidak terdengar seperti pernyataan yang logis, terkadang menguntungkan bagi penerbit untuk menampilkan iklan eCPM pesaing. Tetapi ini hanya berfungsi jika Anda menebak apa yang menarik bagi pengguna. Ini mengacu pada pesaing yang terkait dengan ceruk proyek Anda. Katakanlah Anda memiliki situs web tentang memasak, dalam hal ini Anda dapat mempublikasikan iklan untuk restoran atau toko bahan makanan yang bersaing, sehingga meningkatkan keuntungan.
Kesimpulan
Dengan demikian, Anda dapat melihat bahwa pendapatan situs Anda bergantung pada banyak kondisi. Kami berbicara tentang visibilitas iklan untuk pengguna, parameter lalu lintas, karakteristik teknis situs. eCPM adalah alat yang paling efektif untuk bekerja dengan kampanye iklan, tetapi webmaster profesional menggunakan yang lain. HilltopAds mengumpulkannya di satu tempat untuk kenyamanan pelanggan. Misalnya, Anda dapat menghitung profitabilitas iklan Anda tanpa menggunakan rumus eCPM dan mengubah strategi pengembangan Anda berdasarkan hasil ini.
