Hai!
Dalam pembelian media, Gaming adalah ceruk terpisah yang dirancang khusus untuk berbagai game. Vertikal ini mencakup game seluler, yang diunduh dari App Store dan Google Play, misalnya, serta produk yang dirancang khusus untuk PC dan konsol. Namun, jangan tertukar dengan vertikal Instal, di mana pembayaran dilakukan untuk menginstal perangkat lunak atau aplikasi. Hari ini, kami akan mencoba memberi Anda pandangan 360 derajat tentang cara meluncurkan kampanye yang efektif untuk Penawaran permainan browser desktop Popunder. Jika Anda ingin mencoba ceruk ini tetapi tidak tahu bagaimana memulainya, maka kasus yang berhasil dengan 150% ROI adalah untukmu!
Penawaran: Permainan browser
GEO: AS (Amerika Serikat)
Lalu lintas: Aktivitas Utama Tinggi dan Sedang
Format Iklan: Desktop Popunder
Periode kampanye iklan: 8 - 12 April
Proxy: melarang
Tampilan Web: melarang
Pendapatan: $4,250
ROI: 150%
Beberapa penelitian
Permintaan untuk game Browser sangat tinggi, ambil contoh, misalnya, penawaran "War Thunder". Di Google saja, game gratis ini dicari oleh sekitar 81 ribu orang setiap bulannya:
Permainan browser adalah salah satu vertikal abadi (setelah Dewasa dan Kencan) dalam pembelian media. Namun, untuk beberapa alasan, vertikal ini kurang mendapat perhatian dibandingkan dua "raksasa" lainnya yang mendominasi pasar iklan online.
Ya, gamer dulu dianggap sebagai lapisan masyarakat yang abstrak, sekelompok orang yang culun dan tenggelam dalam permainan. Pada suatu waktu, pendapat seperti itu memang benar adanya. Sekarang gamer adalah kita semua. Hampir 60% populasi memainkan game desktop atau browser, aplikasi seluler, atau game konsol. Beberapa orang mendedikasikan sebagian kecil waktu mereka untuk aktivitas ini, yang lain menghabiskan waktu berjam-jam, dan bagi sebagian orang, ini adalah pekerjaan mereka. Lihat saja pertumbuhan jumlah penonton Twitch selama beberapa tahun terakhir. Untuk industri game itu sendiri, mari kita lihat pendapatan segmen ini di Amerika Serikat:
Untuk melengkapi penelitian kami, mari kita lihat juga distribusi gamer berdasarkan perangkat game. Lima belas tahun yang lalu, pasar hampir seluruhnya didominasi oleh game desktop. Konsol yang baru muncul merupakan pesaing yang lemah dan tidak memainkan peran yang signifikan, kecuali di negara-negara Asia, di mana konsol game telah lama bersaing secara serius dengan PC.
Sebagai contoh, ketika membandingkan daya saing platform game, pengembang game jelas lebih memilih platform PC. Sebuah survei yang dilakukan pada tahun 2023 menunjukkan bahwa sekitar 2 dari 3 (65%) pengembang game saat ini sedang mengerjakan game untuk PC.
Seperti yang terlihat pada tabel, industri game browser saat ini menghadapi tantangan yang kompetitif. Namun, ini hanya sekilas saja. Pada kenyataannya, dengan mempertimbangkan ukuran audiens, bahkan sekitar 13% mewakili permintaan yang signifikan. Kepemimpinan dalam platform seluler sudah tidak perlu dipersoalkan lagi 7-8 tahun yang lalu. Intinya adalah bahwa semua orang bermain game di smartphone, bukan hanya gamer yang berdedikasi. Namun, bahkan pendapatan dari aplikasi yang paling populer pun masih kalah dengan pendapatan dari game desktop atau browser yang populer.
Strategi
Kita telah membahas faktor-faktor fundamental, sekarang mari kita lanjutkan dengan bekerja dengan vertikal. Kami telah memilih ceruk permainan Desktop Browser. Dari penelitian di atas, jelaslah bahwa ini adalah salah satu platform yang paling menguntungkan. Kita berbicara tentang game yang diluncurkan dari desktop di browser, meskipun mereka memiliki aplikasi seluler.
Selain itu, game Browser, yang dirancang untuk audiens target yang luas, memiliki fitur pendaftaran yang sederhana, hambatan masuk yang rendah, dan donasi dalam game tidak langsung muncul. Sebuah game Browser klasik membutuhkan waktu 5 menit di kantor atau di rumah. Permainan kecil seperti itu menikmati permintaan yang konsisten, setidaknya karena tidak dapat dipertukarkan, dan seseorang dapat memainkan selusin permainan secara instan.
Sebagai format iklan, kami telah memilih Popunderkarena paling cocok untuk audiens yang luas dan memastikan eksposur langsung ke iklan. Selain itu, format ini nyaman karena tidak perlu membuat materi iklan yang terpisah. Tab halaman arahan baru akan terbuka ketika area mana pun yang berisi kode Popunder diklik. Namun, perlu dipertimbangkan bahwa halaman arahan itu sendiri harus menarik dan melibatkan pengguna dari tampilan pertama halaman. Apa pun itu, yang diperlukan hanyalah teks pemicu sederhana dan tombol CTA yang menonjol.
Secara keseluruhan, dari penawaran game Browser ini, kami menggunakan strategi yang mudah:
- Meluncurkan iklan untuk khalayak luas;
- Mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan daripada langsung ke halaman penawaran;
- Menguji kampanye selama 24 jam, dan segera setelah kami melihat hasil positif dari peluncurannya, mengonfigurasi Pengoptimalan Otomatis alat;
- Meningkatkan tawaran jika kombinasi tersebut bekerja dengan baik.
Geografi
Segmen Game Browser di AS adalah salah satu yang paling populer, itulah sebabnya kami memilih GEO ini untuk penawaran kami. Untuk menguraikan lebih lanjut, AS adalah negara yang kaya Tingkat-1 negara dengan target audiens yang luas untuk semua vertikal dan pembayaran dalam dolar, yang menarik para penghasil uang dari seluruh dunia ke Amerika Serikat. Tantangan utama terletak pada jumlah orang yang mencari lalu lintas - persaingannya sangat ketat. Namun, potensi penghasilan juga cukup besar jika kombinasi yang tepat untuk kampanye iklan ditemukan.
Untuk mendukung klaim kami, mari kita lihat beberapa fakta. Ukuran pasar game Amerika Utara diperkirakan mencapai $68,57 miliar pada tahun 2024 dan diperkirakan akan mencapai $103,83 miliar pada tahun 2029, dengan tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 8,65% selama periode prakiraan (2024-2029).
Sekarang kami akan menunjukkan kepada Anda pengaturan kampanye secara lebih rinci ↓
Pengaturan umum untuk kampanye iklan pada platform HilltopAds
Sebelum meluncurkan kampanye iklan di HilltopAds, Anda harus mendaftar sebagai pengiklan. Anda dapat mendaftar menggunakan tautan ini.
Selanjutnya, untuk membuat kampanye iklan, Anda perlu melakukannya:
- Pergi ke halaman Mengelola Kampanye bagian
- Klik tombol Tambahkan Kampanye tombol
- Di bagian pembuatan kampanye, pilih opsi Desktop Popunder format iklan
- Di dalam Saluran Lalu Lintas bagian, pilih Aktivitas utama tinggi dan menengah
Selanjutnya, penting untuk menyiapkan Postback untuk melacak hasil kampanye iklan Anda.
Untuk penjelasan rinci mengenai cara bekerja dengan Postback dan placeholder yang tersedia, bacalah panduan kami.
Secara sederhana, untuk URL akhir penawaran, kita perlu memasukkan parameter untuk melewatkan konversi dan ID sumber. Parameter untuk melewatkan konversi adalah click_id, dan ID sumber adalah zone_id.
Sebagai hasilnya, kami URL Tujuan Akhir akan terlihat seperti ini:
https://my_offer.net/?&click_id={{ctoken}}&s1={{zoneid}}
- {{ctoken}} - Parameter HilltopAds untuk melewatkan konversi.
- {{zoneid}} - Parameter HilltopAds untuk melewatkan ID sumber.
Secara umum, Anda dapat menambahkan parameter apa pun dari opsi yang tersedia yang diperlukan untuk analisis kampanye lebih lanjut. Namun, ingatlah bahwa sangat penting untuk menyertakan parameter click_id di tautan akhir untuk meloloskan konversi.
Selanjutnya, kami menentukan frekuensi iklan per pengguna - 1 tampilan dalam 24 jam. Dan kami menetapkan yang diperlukan pengaturan penargetan:
- GEO - AS (Amerika Serikat)
Anda juga dapat mengonfigurasi filter kampanye dan mengizinkan/melarang Proxy dan WebView lalu lintas dari kampanye. Untuk kasus ini, kami memutuskan untuk melarang semua pengaturan ..:
- Proxy - melarang
- Tampilan Web - melarang
WebView adalah perangkat lunak yang membuka halaman arahan dengan penawaran di dalam aplikasi seluler. Dengan kata lain, setelah membuka aplikasi, pengguna diarahkan ke situs web satu halaman dengan penawaran.
Kami telah membuat keputusan untuk menerapkan batas anggaran harian untuk kampanye iklan kami di platform HilltopAds. Langkah strategis ini bertujuan untuk memastikan kontrol keuangan yang lebih baik dan memaksimalkan efisiensi belanja iklan kami.
Untuk memulainya, kami memutuskan untuk menetapkan batas harian $300:
Kami tidak menetapkan jadwal sehingga kampanye berjalan 24 jam sehari, 7 hari seminggu. Jika nanti kami melihat bahwa kampanye lebih efektif selama interval waktu tertentu, kami akan menargetkan hari atau jam tertentu, tetapi berdasarkan pengalaman kami, hal ini membutuhkan pengumpulan banyak statistik.
Langkah terakhir sebelum meluncurkan iklan adalah menentukan biaya per seribu tayangan (CPM). Di sini, kami memperhatikan bagian Volume Lalu Lintas di sudut kanan atas, yang menghitung tarif premium, minimum, dan tarif CPM yang direkomendasikan.
Kami memprakarsai kampanye iklan dengan tawaran $2.04berdasarkan harga CPM yang direkomendasikan.
Saran kami: untuk menguji penawaran baru, mulailah dengan CPM yang direkomendasikan. Ini akan menunjukkan apakah tawaran tersebut efektif dan apakah kampanye perlu dioptimalkan.
Jadi, pengaturan utama kampanye iklan adalah sebagai berikut:
Format iklan - Desktop Popunder
Saluran Lalu Lintas - Aktivitas Utama Tinggi dan Sedang
Pembatasan frekuensi - 1 tampilan per 24 jam
Geo - AS (Amerika Serikat)
Tingkat CPM – $2.04
Pengoptimalan dan hasil antara
Kami menguji kampanye ini selama 24 jam, dan tayangan kami mencapai 147.059.
Saran: Sebelum menganalisis hasilnya, bidik lebih dari 40.000 tayangan pada GEO yang dipilih.
Sejak awal, kami melihat hasil yang positif karena penawaran permainan Browser kami sangat cocok dengan GEO AS yang dipilih. Pada hari kedua, kami memutuskan untuk meningkatkan batas harian menjadi $350 dan menerapkan kampanye Pengoptimalan Otomatis pada platform HilltopAds. Kami mengatur kampanye sehingga biaya per akuisisi (eCPA) tidak melebihi $2. Hal ini memungkinkan kami untuk menonaktifkan sumber trafik yang tidak efektif dan memaksimalkan laba atas investasi.
Pengoptimalan Otomatis adalah alat untuk menambahkan sumber trafik yang tidak berkinerja baik secara otomatis. Berkat fitur ini, sistem HilltopAds menghapus sumber nirlaba dari kampanye iklan Anda dan menambahkannya ke Daftar Hitam.
Hasil Akhir dan Area untuk Perbaikan
Selama 5 hari penuh menjalankan kampanye iklan menggunakan penawaran game Browser, metrik berikut ini tercapai:
- Total Biaya (Pendapatan) – $1,700
- Total Pendapatan (Laba) – $4,250
- ROI (Pengembalian Investasi) – 150%
ROI adalah salah satu indikator utama dalam pemasaran digital yang memungkinkan Anda menilai profitabilitas kampanye iklan. Secara sederhana, ROI menunjukkan kepada Anda persentase investasi iklan yang telah berhasil Anda pulihkan melalui penghasilan dari iklan.
Rumus untuk menghitung ROI adalah:
ROI = (total pendapatan - total biaya) / total biaya * 100%
Dalam hal ini, laba atas investasi adalah 150%. Wow! Ini melebihi semua harapan kami!
Laba Bersih
Keuntungan bersih dari penawaran game Browser, yang diluncurkan pada platform HilltopAds, menunjukkan laba atas investasi yang menarik. Dengan total pendapatan sebesar $4.250 dan biaya iklan sebesar $1.700, kampanye ini menghasilkan Laba bersih sebesar $2.550. Hal ini menggarisbawahi keefektifan jaringan periklanan HilltopAds sebagai platform yang berharga untuk mempromosikan penawaran seperti game Browser, dan menyoroti profitabilitasnya.
Penutup
Game bisa menjadi vertikal yang menguntungkan jika Anda memahami nuansa ceruk pasar, apa yang harus ditekankan, dan apa yang tidak akan beresonansi dengan audiens. Menurut penelitian, tingkat konversi di perangkat desktop biasanya lebih tinggi, yang akan semakin memperkuat fokus pada penawaran game Desktop Browser. Mengingat audiens yang luas di ceruk ini, variasi game untuk target audiens dan kebutuhan yang berbeda, mengarahkan lalu lintas ke Game bisa sangat menguntungkan.
Tingkatkan kesuksesan Anda dengan HilltopAds - baca studi kasus kami, pilih vertikal Anda, terapkan pengalaman kami pada kasus Anda, dan tuangkan lebih banyak lalu lintas!
