Kami telah membahas topik tentang KPI dalam afiliasi dan pemasaran digital berkali-kali dan memberi tahu Anda tentang berbagai strategi efektif untuk meningkatkannya. Kali ini kita memiliki kasus yang tidak biasa - kita masih akan melihat KPI, tetapi kasus yang tidak dapat Anda pengaruhi dengan cara apa pun. Kita berbicara tentang CPM-biaya per 1000 tayangan. Pada titik ini Anda akan bertanya bagaimana sebuah indikator yang tidak dapat saya pengaruhi akan membantu saya mengoptimalkan kampanye saya dan menghasilkan lebih banyak; tidak masuk akal, bukan? Kami memahami kebingungan Anda, tetapi rahasianya adalah menyesuaikan upaya pemasaran Anda dan memenuhi syarat. Bagaimana cara melakukannya adalah apa yang akan kita bahas di artikel ini.
Biaya Per Mille (CPM) di balik layar
CPM, yang kemungkinan besar Anda kenal sebagai Cost Per Mille, adalah metrik dalam pemasaran digital yang mengukur biaya 1000 tayangan iklan. "Mille" berasal dari kata "ribu", yang masuk akal. Untuk pengiklan dan penerbit, ini adalah metrik penting dalam menentukan nilai kampanye dan ruang iklan mereka. Jadi, tarif CPM adalah jumlah yang Anda peroleh per 1000 kali iklan penawaran Anda ditampilkan di halaman web atau aplikasi yang ditargetkan oleh Anda.
Bagaimana cara menghitung CPM dalam alur kerja?
Menguraikan angka dan menghitung CPM sangatlah mudah: bagi total biaya iklan dengan jumlah tayangan, lalu kalikan hasilnya dengan 1000.
CPM di berbagai platform dan saluran periklanan
Tarif CPM dapat sangat bervariasi tergantung pada sumber lalu lintas-platform periklanan tertentu. Jika kita membahas alasan untuk variasi tersebut, ada baiknya menyebutkan faktor-faktor seperti demografi audiens, format iklan, dan tingkat persaingan untuk ruang iklan.
| Platform atau jaringan | Tingkat rata-rata CPM | Mengapa efektif | Terbaik untuk |
| Facebook & Instagram (META) | $7.43 | Jangkauan audiens yang luas dengan opsi penargetan yang terperinci. | E-commerce, merek gaya hidup, dan demografi yang sangat ditargetkan. |
| Snapchat | $8.21 | Peluang untuk menjangkau audiens yang lebih muda. | Fashion, hiburan, dan kampanye visual pendek. |
| YouTube | $4.05 | Keterlibatan yang tinggi melalui iklan video, menjadikannya platform premium untuk kesadaran dan tindakan. | Kampanye dengan banyak video di industri seperti teknologi, pendidikan, dan barang konsumsi. |
| TikTok | $4.38 | Video berdurasi pendek yang menarik, cocok untuk pemirsa yang kreatif dan lebih muda. | Merek yang ingin memonetisasi akun TikTok dan melibatkan audiens yang lebih muda dan kreatif. |
| $7.08 | Iklan penelusuran visual mendorong lalu lintas dan visibilitas merek. | Kampanye yang digerakkan oleh visual seperti fesyen, dekorasi rumah, dan perjalanan. | |
| Iklan Google | $3.12 | Penargetan berbasis niat memastikan tayangan bernilai tinggi. | Usaha kecil dan industri berbasis layanan dengan audiens yang memiliki minat tinggi. |
| $6.59 | Tarif premium mencerminkan audiens B2B dan pengambil keputusan yang bernilai tinggi. | SaaS, rekrutmen, dan industri profesional. |
Mengapa ada variasi nilai CPM khusus platform?
Nilai CPM mungkin tidak selalu cocok dengan jumlah tayangan yang sesungguhnya. Ada beberapa alasan umum untuk ketidaksesuaian ini:
Pemblokir iklan
Pengguna dengan perangkat lunak pemblokir iklan atau plugin peramban dapat mencegah iklan ditampilkan. Jadi, meskipun Anda telah menyiapkan iklan dengan benar, tayangan sayangnya tidak akan dihitung
Penargetan geografis
Tayangan di wilayah dengan nilai yang lebih tinggi (Tier-1) dapat menghasilkan nilai CPM yang lebih besar dibandingkan dengan rata-rata global.
Keterlihatan iklan
Beberapa tayangan mungkin tidak memenuhi ambang batas penayangan platform tertentu (misalnya, iklan yang muncul di luar layar).
Penawaran waktu nyata
Tarif CPM dapat bervariasi karena persaingan dalam proses pelelangan iklan, yang dapat mengakibatkan perbedaan kecil dalam laporan kampanye.
Cara meningkatkan kampanye CPM Anda untuk mendapatkan keuntungan maksimal
Jelas, Anda tidak dapat memengaruhi meminimalkan model CPM secara langsung, tetapi Anda dapat melakukan pendekatan pengoptimalan dari sudut pandang lain dan mencoba menyesuaikan manipulasi pemasaran Anda dengan tayangan iklan yang paling banyak menghasilkan konversi. Di blok ini, kami telah mengumpulkan beberapa kiat yang efektif dan terbukti untuk meningkatkan kinerja kampanye CPM.
Penargetan audiens yang cerdas adalah pengubah permainan
Segmentasikan audiens Anda secara strategis untuk memastikan iklan Anda menjangkau orang yang tepat. Untuk itu, persempit fokus Anda berdasarkan demografi, minat, dan perilaku sehingga Anda dapat memaksimalkan tayangan dari audiens yang paling mungkin terlibat.
Uji, perbaiki, ulangi
Selesaikan pengujian A/B untuk bereksperimen dengan berbagai materi iklan yang berbeda. Uji variasi judul, gambar, video, dan CTA untuk melihat mana yang paling sesuai dengan audiens target. Jika ada sesuatu yang tidak berhasil atau Anda menemukan opsi yang lebih baik, perbaiki elemen iklan Anda tanpa keraguan.
Bereksperimen dengan format iklan
Terkadang Anda perlu menjadi pemberontak dan mencoba pendekatan baru untuk mendapatkan hasil yang baru. Segarkan tata letak Anda dan uji penempatan yang tidak sesuai dengan strategi Anda, namun selaras dengan perilaku pengguna, seperti banner di atas lipatan atau iklan native dalam feed.
Optimalkan untuk seluler dan tetap mengikuti gelombang tren UX
Karena semakin banyak pengguna yang mengonsumsi konten di ponsel pintar, pengoptimalan seluler menjadi prioritas. Sajikan halaman arahan yang dimuat dengan cepat, responsif, dan ramah pengguna, dan Anda harus mempertahankan keterlibatan.
Di sini Anda dapat melihat panduan lengkap tentang pengoptimalan iklan Popunder:
Format iklan paling efektif untuk kampanye CPM
Sebagai bagian bonus, mari kita lihat format iklan yang sangat menguntungkan untuk kampanye iklan CPM dan memungkinkan Anda untuk meningkatkan kesuksesan Anda:
Iklan video:
Di era popularitas konten pendek dan dinamis seperti Reels TikTok, iklan video memungkinkan Anda menampilkan video dengan keterlibatan tinggi kepada audiens Anda yang akan membantu Anda mendapatkan tidak hanya tayangan, tetapi juga klik sebanyak mungkin.
Iklan Popunder:
Popunder atau Popup adalah salah satu format iklan CPM terbaik untuk pengiklan yang ingin meningkatkan kesadaran merek. Mereka akan mendapatkan tayangan sebanyak mungkin dengan tarif CPM yang optimal.
Menampilkan iklan:
Sebuah genre klasik, spanduk tetap efektif, terutama ketika ditempatkan di lokasi yang strategis, mudah terlihat, dan dengan materi iklan penuh warna yang mengarah langsung ke sasaran dengan CTA-nya.
Pikiran terakhir
Semoga sekarang Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang esensi dan pentingnya Cost Per Mille. Meskipun CPM memberikan wawasan berharga tentang biaya per tayangan rata-rata, jangan lupa untuk menggabungkannya dengan metrik keterlibatan dan format iklan yang tepat untuk memastikan kinerja kampanye yang lebih baik. Dan yang tak kalah pentingnya, Anda juga harus menerapkan teknik peningkatan kualitas trafik yang telah kita bahas di atas: pengujian rutin, penargetan audiens yang efektif, pengoptimalan UX, dll. Awasi metrik, dan biarkan indikator selalu menguntungkan Anda!
