Jika Anda seorang penerbit atau pengiklan online, Anda pasti sering mendengar istilah CPM. Tapi apa sebenarnya artinya? Dan bagaimana memahami CPM dapat membantu Anda mengoptimalkan penghasilan Anda?
Definisi
CPM yang berarti Biaya Per Mille (ribu), adalah model penetapan harga yang umum digunakan di pasar periklanan digital. Ini adalah metrik yang mengukur biaya menampilkan iklan seribu kali, atau tayangan, kepada pemirsa potensial. Pengiklan membayar harga yang ditetapkan untuk setiap seribu tayangan yang diterima iklan mereka, terlepas dari apakah ada orang yang mengklik iklan atau melakukan tindakan lain.
Sederhananya, CPM adalah cara untuk mengukur berapa biaya yang dibutuhkan untuk menampilkan iklan kepada seribu orang.
Mengapa CPM sangat penting bagi penerbit dan pengiklan?
Untuk penerbit, CPM adalah metrik yang sangat penting karena secara langsung memengaruhi penghasilan mereka. Semakin tinggi tingkat CPM yang dapat mereka kenakan kepada pengiklan, semakin banyak uang yang dapat mereka hasilkan per tayangan. Ini berarti bahwa penerbit yang mampu menarik lalu lintas bertarget berkualitas tinggi ke situs web mereka dapat memperoleh lebih banyak uang dari penempatan iklan mereka daripada menjual iklan yang lebih murah.
Pengiklan, di sisi lain, menggunakan CPM sebagai cara untuk mengontrol biaya iklan mereka. Dengan membayar harga yang ditetapkan untuk setiap seribu tayangan, mereka dapat menganggarkan pengeluaran iklan mereka dengan lebih baik dan memastikan mereka mendapatkan laba atas investasi yang baik.
Bagaimana CPM dihitung?
Untuk melakukan penghitungan CPM, Anda perlu mengetahui total biaya kampanye iklan dan jumlah tayangan iklan yang diterima. Dari sana, Anda dapat menggunakan rumus berikut:
CPM = (total biaya kampanye / total jumlah tayangan) x 1000
Misalnya, jika pengiklan menghabiskan $500 untuk kampanye yang menerima 100.000 tayangan, CPM akan dihitung sebagai berikut:
CPM = ($500 / 100.000) x 1000 = $5
Ini berarti pengiklan membayar $5 untuk setiap seribu tayangan yang diterima iklan mereka.
Bagaimana memahami CPM dapat membantu penerbit meningkatkan penghasilan mereka?
Salah satu caranya adalah dengan menggunakan kalkulator CPM untuk memperkirakan berapa banyak yang dapat mereka hasilkan dari setiap penempatan iklan. Dengan mengetahui tingkat CPM mereka dan jumlah tayangan yang diharapkan akan diterima iklan mereka, penerbit dapat lebih memahami berapa banyak pendapatan yang dapat mereka hasilkan dari penempatan iklan mereka.
Penerbit juga dapat mengoptimalkan penghasilan mereka dengan berfokus pada peningkatan CTR, atau rasio klik-tayang. Meskipun CPM adalah ukuran tayangan, RKT mengukur persentase pemirsa yang benar-benar mengklik iklan. Dengan meningkatkan CTR, penerbit dapat meningkatkan jumlah klik yang diterima iklan mereka, yang pada gilirannya dapat menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi.
Selain itu, penerbit dapat meningkatkan keuntungan mereka dengan bekerja sama dengan jaringan periklanan CPM seperti HilltopAds. Jaringan ini menghubungkan penerbit dengan pengiklan yang bersedia membayar tarif CPM yang tinggi untuk lalu lintas bertarget. Dengan bekerja dengan CPM jaringan periklananpenerbit dapat menarik pengiklan berkualitas tinggi dan mendapatkan lebih banyak uang dari penempatan iklan mereka.
Rata-rata CPM mengacu pada biaya rata-rata per seribu tayangan (CPM) dari sebuah kampanye iklan. Rata-rata CPM dihitung dengan membagi total biaya kampanye iklan dengan jumlah tayangan, lalu mengalikan angka tersebut dengan 1000 untuk mendapatkan biaya per seribu tayangan.
Rata-rata CPM adalah metrik penting bagi pengiklan karena membantu mereka membandingkan biaya kampanye dan saluran iklan yang berbeda. Hal ini juga dapat memberikan wawasan tentang keefektifan kampanye, karena CPM yang lebih rendah dapat mengindikasikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang sangat bertarget yang lebih mungkin untuk berinteraksi dengan iklan tersebut. Di sisi lain, CPM yang lebih tinggi dapat mengindikasikan bahwa iklan ditampilkan kepada audiens yang lebih luas, yang mungkin kurang terlibat atau lebih kecil kemungkinannya untuk berkonversi.
Dengan memantau rata-rata CPM mereka, pengiklan dapat meningkatkan kampanye iklan mereka untuk mencapai laba atas investasi yang lebih baik (ROI) dan meningkatkan efektivitas belanja iklan mereka.
Singkatan standar yang digunakan di pasar periklanan digital
Penting juga untuk dicatat bahwa CPM hanyalah salah satu model penetapan harga yang biasa digunakan di pasar periklanan digital. Ada banyak singkatan dan akronim lainnya dan memahami istilah-istilah ini sangat penting bagi pengiklan dan penerbit untuk menavigasi industri ini secara lebih efektif dan membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mereka. Berikut adalah yang paling terkenal:
- CPCatau biaya per klik. CPC adalah model penetapan harga di mana pengiklan membayar setiap kali seseorang mengklik iklan mereka, bukan untuk setiap seribu tayangan. Kalkulator CPC adalah alat yang digunakan dalam periklanan digital untuk membantu pengiklan memperkirakan biaya kampanye CPC. Kalkulator bekerja dengan mempertimbangkan beberapa faktor, termasuk anggaran, jumlah klik, rasio klik-tayang (CTR), dan biaya per klik.
- CPA - Biaya per Akuisisi/Tindakan. Ini adalah model penetapan harga yang digunakan dalam periklanan digital di mana pengiklan membayar biaya yang ditetapkan untuk setiap tindakan spesifik yang dilakukan pengguna setelah mengklik iklan mereka. Tindakan ini dapat berupa apa saja, mulai dari melakukan pembelian, mengisi formulir, berlangganan buletin, atau tindakan lain yang diinginkan. CPA biasanya digunakan dalam iklan berbasis kinerja karena memungkinkan pengiklan untuk melacak dan mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan tindakan spesifik yang dilakukan pengguna. Hal ini membantu pengiklan untuk mencapai laba atas investasi yang lebih baik (ROI) dengan hanya membayar untuk tindakan yang diinginkan, bukan hanya klik atau tayangan.
- CPL - Biaya per Prospek. Prospek adalah pelanggan potensial yang telah menunjukkan minat terhadap suatu produk atau layanan dengan mengisi formulir, berlangganan buletin, atau melakukan tindakan lain yang memberikan informasi kontak mereka. CPL biasanya digunakan dalam kampanye perolehan prospek di mana tujuan utamanya adalah mengumpulkan sebanyak mungkin prospek yang memenuhi syarat. Pengiklan menggunakan harga CPL untuk memastikan bahwa mereka hanya membayar untuk prospek yang memenuhi kriteria spesifik mereka, seperti lokasi, usia, jenis kelamin, pendapatan, atau demografi lainnya. Hal ini membantu pengiklan untuk mengoptimalkan kampanye mereka dan mencapai ROI yang lebih baik dengan hanya membayar untuk prospek yang memenuhi syarat.
- CPI - Biaya per Penginstalan. Dengan menggunakan model penetapan harga ini, pengiklan membayar biaya yang ditetapkan untuk setiap penginstalan aplikasi seluler mereka yang dihasilkan melalui kampanye iklan mereka. CPI biasanya digunakan dalam iklan aplikasi seluler karena memungkinkan pengembang aplikasi untuk melacak keberhasilan kampanye mereka berdasarkan jumlah penginstalan aplikasi. Hal ini membantu pengiklan untuk mencapai laba atas investasi yang lebih baik dengan hanya membayar untuk penginstalan aplikasi mereka yang sebenarnya, bukan hanya klik atau tayangan. Pengiklan dapat mengoptimalkan kampanye CPI mereka dengan menargetkan demografi atau minat tertentu untuk menarik pengguna yang lebih cenderung menginstal dan terlibat dengan aplikasi mereka.
- CTR - Rasio Klik-Tayang. CTR adalah singkatan dari Click-Through Rate, metrik yang digunakan untuk mengukur rasio klik terhadap tayangan pada sebuah iklan. Kalkulator CTR membagi jumlah klik yang diterima iklan dengan berapa kali iklan tersebut ditampilkan dan kemudian mengalikan angka tersebut dengan 100 untuk mendapatkan persentase. RKPT penting bagi pengiklan karena mengukur keefektifan iklan mereka dan relevansi penargetan mereka. Untuk penerbit, CTR penting karena dapat memengaruhi penghasilan mereka. CTR yang lebih tinggi berarti lebih banyak klik, yang dapat menghasilkan lebih banyak pendapatan dari penempatan iklan.
- RTB - Real-Time Bidding adalah proses yang digunakan dalam periklanan digital di mana inventaris iklan dibeli dan dijual melalui sistem berbasis lelang secara real-time. RTB memungkinkan pengiklan untuk menawar tayangan iklan yang tersedia berdasarkan berbagai kriteria penargetan seperti lokasi, demografi, minat, dan lainnya. Ketika pengguna mengunjungi situs web, inventaris iklan yang tersedia dengan cepat dianalisis dan permintaan penawaran dikirim ke pengiklan potensial. Pengiklan kemudian menawar tayangan yang tersedia, dan iklan penawar tertinggi akan ditampilkan kepada pengguna. RTB memungkinkan proses jual beli yang lebih efisien dan efektif karena memberikan pengiklan lebih banyak kontrol atas pengeluaran dan penargetan iklan mereka. Selain itu, RTB memungkinkan iklan yang lebih relevan dan dipersonalisasi untuk ditampilkan kepada pengguna berdasarkan minat dan perilaku masing-masing.
- ROI - Pengembalian Investasi - adalah metrik penting bagi pengiklan karena memungkinkan mereka untuk menentukan keefektifan kampanye mereka dan membuat keputusan yang tepat tentang investasi di masa depan. ROI yang lebih tinggi menunjukkan kampanye yang lebih sukses yang telah menghasilkan laba yang signifikan, sementara ROI yang lebih rendah menunjukkan bahwa penyesuaian atau perubahan mungkin diperlukan untuk mengoptimalkan kampanye dan meningkatkan profitabilitasnya.
- ROAS - Laba atas Belanja Iklan. Ini adalah metrik yang digunakan dalam periklanan digital untuk mengukur pendapatan yang dihasilkan oleh kampanye iklan dibandingkan dengan biaya kampanye tersebut. ROAS dihitung dengan membagi pendapatan yang dihasilkan oleh kampanye dengan biaya kampanye, dan kemudian menyatakan hasil tersebut sebagai rasio atau persentase.
Seperti yang kita lihat, CPM adalah metrik utama dalam pasar digital periklanan dan setiap peserta harus memahaminya sepenuhnya dan mengetahui cara menggunakannya untuk mencapai hasil yang sukses.
Jika Anda seorang penerbit atau pengiklan dan masih memiliki pertanyaan tentang model penetapan harga dan pengoptimalan, jangan ragu untuk menghubungi manajer pribadi Anda di HilltopAds, kami selalu dengan senang hati membantu menyelesaikan masalah pribadi apa pun.
