Mentre il video sta conquistando il panorama digitale, molti editori e inserzionisti si trovano di fronte a sprechi di budget, basso coinvolgimento e scarse conversioni. Con il video che si prevede costituirà l'82% di tutto il traffico Internet entro la fine del 2025 e il 93% degli operatori di mercato che già lo utilizzano, è essenziale padroneggiare la monetizzazione e il posizionamento degli annunci.
Questo articolo esplora i principali network di annunci video del 2025, i loro vantaggi principali e le strategie comprovate per aumentare il coinvolgimento e i ricavi.
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Cos'è una rete di annunci video
Una rete pubblicitaria video (o rete pubblicitaria video) è una piattaforma online che mette in contatto l'inventario video su siti web, app o servizi di streaming con acquirenti di annunci video interessati a pubblicizzare i propri servizi o prodotti attraverso contenuti video.
In qualità di intermediario che beneficia della fiducia di entrambe le parti, il network assiste gli editori nel raggiungere una domanda pubblicitaria di alta qualità e consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico a livello di massa senza la necessità di negoziare autonomamente con gli editori.
Le reti pubblicitarie video sono il cuore della pubblicità programmatica. Rendono possibile il trading video su larga scala raccogliendo e organizzando l'inventario di annunci video di numerosi editori, segmentandolo per pubblico o tipo di contenuto e offrendolo agli inserzionisti in tempo reale.
Per i singoli siti e per i creatori di video in solitaria, l'adesione a una rete di questo tipo offre l'accesso a una base clienti globale di inserzionisti e campagne in corso. In definitiva, le reti pubblicitarie video consentono agli editori di monetizzare completamente il proprio inventario, aiutando al contempo gli inserzionisti a migliorare la precisione del targeting, la trasparenza e l'efficacia complessiva delle campagne.
Mike
Responsabile Adv HIlltopAds
I video raccontano una storia in pochi secondi e favoriscono un richiamo più forte. Con i migliori formati di internet mobile e di autoplay, è spesso il modo più efficiente per catturare l'attenzione.
Il video è una delle aree del marketing online in più rapida evoluzione. I formati pubblicitari video sono più interattivi dei banner, migliorano il riconoscimento del marchio e consentono una narrazione più interattiva.
Leggete il nostro recente articolo sul programma VIP Referral:
Vantaggi dell'utilizzo delle reti di annunci video
Le reti pubblicitarie video creano valore per entrambi i lati dell'ecosistema digitale: gli editori ottengono nuovi modi per monetizzare i loro contenuti pubblicitari video, mentre gli inserzionisti beneficiano di una portata più ampia e di una gestione più efficiente delle campagne pubblicitarie video. Vediamo più da vicino i vantaggi per ciascuno di essi.
Per gli editori
Alto reddito
Uno dei maggiori vantaggi per gli editori è un aumento dei ricavi da video grazie a un'ottimizzazione intelligente. Grazie all'utilizzo della domanda di centinaia di campagne pubblicitarie video, le reti di annunci video creano una concorrenza che aumenta gli eCPM e il rendimento complessivo.
Anche gli editori di medie dimensioni o di nicchia, che potrebbero non avere la possibilità di concludere accordi diretti premium, possono accedere alla domanda globale per qualsiasi annuncio video e ampliare le loro opportunità di monetizzazione.
Varietà di offerte disponibili
Grazie a un'unica integrazione, gli editori possono monetizzare con i loro annunci video diversi settori verticali, dall'e-commerce alla finanza, dal gioco all'intrattenimento.
In questo modo si ottimizza l'utilizzo dell'inventario degli annunci e si garantisce che gli annunci video siano mirati al pubblico giusto, con tassi di coinvolgimento e di completamento più elevati.
Facilità di integrazione
È una funzione fornita dalla maggior parte delle reti di annunci video attraverso SDK, tag pubblicitari o API plug-and-play. Ciò riduce le barriere tecniche e consente agli editori di iniziare a monetizzare il proprio inventario di annunci video senza dover affrontare una forte barriera di sviluppo.
Diversi formati di annunci video
Oltre agli annunci video in-stream predefiniti, le reti di solito dispongono di posizionamenti video out-stream, video ricompensati, formati di annunci video interattivi e tipi di annunci video nativi.
Questa diversità consente agli editori di allineare le esperienze degli annunci video alla strategia dei contenuti e alle aspettative degli utenti, massimizzando il coinvolgimento e il potenziale di guadagno.
Tana
Responsabile Pub HIlltopAds
Nel complesso, gli editori hanno accesso a una domanda premium difficile da raggiungere direttamente, oltre a ottenere eCPM più elevati rispetto ai banner. Molte reti pubblicitarie video offrono anche l'integrazione di un solo tag, che fa risparmiare tempo e risorse agli editori.
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Per gli inserzionisti
Per l'inserzionista, il vantaggio più evidente è la maggiore portata. Invece di dover negoziare separatamente con ogni editore, gli inserzionisti hanno accesso immediato a un enorme universo di siti, applicazioni e siti di streaming.
Ciò consente ai marchi di scalare rapidamente e di rivolgersi ai consumatori attraverso i canali pubblicitari video.
Targeting
Le reti pubblicitarie video oggi vantano target pubblicitari precisi, dalla geo-localizzazione e dal dispositivo agli interessi, ai comportamenti e ai contesti.
Consentono di coinvolgere il pubblico giusto con il messaggio giusto al momento giusto, di ridurre al minimo le impressioni sprecate e di massimizzare gli annunci video.
Facile controllo del budget
Riunendo le campagne di annunci video in un'unica piattaforma, i marketer possono testare diverse creatività di annunci video, affinare i punti di offerta e indirizzare la spesa verso i luoghi più efficaci.
Gli analytics integrati forniscono informazioni su metriche di performance come la viewability, i tassi di completamento e le conversioni, in modo che le prestazioni delle campagne di annunci video siano più facili da monitorare.
Mike
Responsabile annunci HIlltopAds
Per avere successo, sono necessari tutti e tre i componenti: reach, targeting e analytics. La portata di qualità è la base, ma senza un targeting accurato e una reportistica trasparente, anche la portata più grande non produrrà ROI reali.
Capacità di perfezionamento costante
La maggior parte delle reti di annunci video utilizza l'intelligenza artificiale per modificare dinamicamente il targeting, la frequenza e la distribuzione in tempo reale. Gli inserzionisti possono affinare le campagne di annunci video sul campo, in modo da allocare i budget pubblicitari dove avranno la massima influenza.
Mike
Responsabile annunci HIlltopAds
Per gli inserzionisti, l'intelligenza artificiale personalizza già le variazioni creative e automatizza le strategie di offerta degli annunci video. Nel giro di un paio d'anni, probabilmente, l'intelligenza artificiale gestirà la maggior parte del ciclo di ottimizzazione con un input umano minimo.
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Le 10 principali reti di annunci video nel 2025
Con centinaia di piattaforme che si contendono la popolarità, è difficile decidere quale sia la rete di annunci video più adatta. Di seguito viene fornito un riepilogo delle dieci migliori reti di annunci video nel 2025, con i relativi vantaggi sia per gli inserzionisti che per gli editori. Scegliete la rete che meglio si allinea con i vostri obiettivi.
HilltopAds
HilltopAds è un network pubblicitario globale basato sulle prestazioni con strumenti aperti per una monetizzazione efficiente del traffico. La varietà di formati pubblicitari - Popunder e In-Page, Video VAST, Slider, Banner e MultiTag - offre libertà creativa per raggiungere gli utenti attraverso i canali.
L'intelligenza dell'ottimizzazione automatica con la funzionalità White/Black List garantisce le prestazioni della campagna e vi offre il pieno controllo.
Gli editori beneficiano di Anti AdBlock, API avanzate e pagamenti settimanali Net7. Solo gli annunci puliti e pre-approvati con il supporto dei link intelligenti garantiscono una monetizzazione sicura e ottimizzata.
Il monitoraggio Postback e una dashboard intuitiva consentono agli editori di monitorare le prestazioni degli annunci in tempo reale.
Gli inserzionisti ottengono un targeting avanzato, fonti di traffico diretto e una gestione flessibile delle campagne. Insieme al tracciamento postback, all'integrazione API, al supporto delle agenzie e al traffico pulito, questi strumenti aiutano a massimizzare l'efficienza e ROI delle campagne video.
AprireX
Come uno dei più antichi operatori nel settore dell'inventario pubblicitario programmatico, AprireX ha costruito una solida reputazione per l'inventario di annunci video di alta qualità e l'innovazione.
Gli editori ottengono una domanda premium, una forte sicurezza del marchio e integrazioni video flessibili, con l'header bidding di OpenX e le offerte programmatiche ottimizzate per i dispositivi mobili che massimizzano il valore delle impressioni pubblicitarie.
Gli inserzionisti godono di trasparenza, targeting avanzato e portata globale attraverso marketplace privati e acquisti programmatici garantiti in tempo reale. Lo scambio mobile-first di OpenX e i modelli di acquisto sostenibili e flessibili aiutano i marchi a ottenere performance pubblicitarie responsabili.
ExoClick
ExoClick combina portata globale e flessibilità, servendo miliardi di impressioni pubblicitarie video al giorno.
Gli editori apprezzano la portata globale, l'affidabilità dei pagamenti e il supporto 24/7 di ExoClick. Grazie a diversi formati di annunci, statistiche istantanee e strumenti intelligenti come Campaign Manager, Adblock bypass e Fluid Player, ottimizzano la distribuzione e la visibilità in tutti i mercati.
Gli inserzionisti beneficiano di un targeting preciso, di offerte intelligenti e di un'ottimizzazione in tempo reale che contribuiscono a incrementare le prestazioni degli annunci video in tutto il mondo.
Primis
Primis è una soluzione di video discovery orientata agli editori e specializzata nel posizionamento di annunci video nativi.
Primis consente agli editori di inserire in modo nativo qualsiasi annuncio video senza interrompere il flusso degli utenti, utilizzando un motore di raccomandazione AI per offrire posizionamenti contestualmente rilevanti che massimizzano le entrate e i tassi di completamento.
Per gli inserzionisti, questo si traduce in un annuncio video altamente visualizzabile e allineato al contesto, in grado di aumentare il coinvolgimento e la notorietà del marchio.
Teads
Teads ha inventato la pubblicità video out-stream e rimane uno dei principali fornitori di formati pubblicitari non intrusivi.
Gli editori possono guadagnare dagli annunci video sottili sfruttando il mercato premium di Teads, l'ambiente sicuro e la portata mondiale per ottenere risultati migliori.
Gli inserzionisti accedono a un pubblico di alta qualità su web, app e CTV, con posizionamenti pubblicitari d'impatto e un accesso semplificato all'offerta premium, garantendo maggiore efficienza e risultati.
SelectMedia
SelectMedia offre una piattaforma completa per la monetizzazione degli annunci video, con particolare attenzione ai mercati asiatici in crescita.
SelectMedia aiuta gli editori a incrementare le entrate con formati di annunci video flessibili, accesso agli inserzionisti premium, alti tassi di riempimento e strumenti avanzati come dashboard in tempo reale e unità Vidsplay per una viewability ottimale.
Per gli inserzionisti, la piattaforma offre una distribuzione mirata, la selezione di campagne pubblicitarie e una rendicontazione trasparente delle prestazioni video. La sua forza sta nel colmare il divario tra gli inserzionisti in cerca di scala e gli editori nelle economie digitali in rapida espansione.
Clickadu
Clickadu è una rete pubblicitaria internazionale che offre un targeting avanzato e una rotazione alimentata dall'intelligenza artificiale su più formati pubblicitari, compresi i video.
Gli editori possono contare su prezzi competitivi, posizionamenti flessibili dei banner, un formato adatto a Google e un tasso di riempimento garantito di 100% per ottimizzare le entrate.
Gli inserzionisti hanno accesso a un traffico ricco, a un'ampia copertura geografica, a prezzi CPC/SmartCPM/CPM, all'ottimizzazione del pubblico e alla protezione antifrode per campagne pubblicitarie di alta qualità e responsabili.
Clickadilla
Clickadilla è una rete pubblicitaria ad alto volume che offre una monetizzazione flessibile per i contenuti video attraverso un pubblico mainstream e di nicchia.
Clickadilla offre agli editori un'assistenza personale dal vivo, traffico premium mainstream e per adulti, statistiche dettagliate in tempo reale e una configurazione a singolo tag per una facile gestione di tutti i formati di annunci.
Per gli inserzionisti, offre offerte flat, volumi di traffico garantiti per GEO specifiche, flusso di traffico non stop, integrazione con DSP di traffico e supporto API per la gestione e l'analisi delle campagne.
Equativ
Precedentemente Smart AdServer, Equativ è un'azienda full-stack di tecnologia pubblicitaria e uno dei principali attori della pubblicità video.
Gli editori beneficiano della piattaforma indipendente all-in-one di Equativ, che combina strumenti programmatici avanzati, ottimizzazione dei rendimenti e ampliamento della portata della CTV.
Gli inserzionisti hanno accesso a inventari video premium, targeting avanzato e ambienti sicuri per i marchi, mentre Equativ potenzia le campagne con l'ottimizzazione creativa, le soluzioni curate e le offerte incentrate sulla sostenibilità per una performance globale efficiente.
Google AdX
Google Ad Exchange rimane una delle reti di annunci video più potenti e più grandi a livello globale.
Grazie all'integrazione con Google Ad Manager e agli strumenti di rendimento avanzati, gli editori raggiungono una domanda di alto livello e forti tassi di riempimento globali.
Gli inserzionisti ottengono una portata ineguagliabile, un targeting preciso e risultati affidabili nel vasto ecosistema di Google.
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Come scegliere la giusta rete di annunci video
Il passo più importante per editori e inserzionisti è la scelta del network di annunci video giusto, quello che si adatta ai loro obiettivi e offre i migliori risultati.
Per gli editori
Quando scelgono una rete pubblicitaria video, gli editori devono capire quanto efficacemente possa monetizzare il loro prodotto senza interrompere l'esperienza dell'utente. È quindi fondamentale valutare le principali metriche di performance.
Tana
Responsabile Pub HIlltopAds
Gli editori dovrebbero innanzitutto considerare l'eCPM e il tasso di riempimento, che rappresentano il loro potenziale di guadagno principale. È inoltre importante verificare i requisiti di traffico e le politiche di rete per evitare problemi di conformità in seguito.
eCPM (costo effettivo per mille)
Questa è la metrica chiave dei ricavi che mostra quanto guadagnano gli editori per 1.000 impressioni. La formula è:
eCPM = (ricavi pubblicitari totali / impressioni totali) × 1.000
Esempio:
Se un editore guadagna $100 di entrate da 20.000 impressioni pubblicitarie, il calcolo è:
($100 ÷ 20.000) × 1.000 = $5.00
Ciò significa che l'editore guadagna effettivamente $5,00 per ogni 1.000 impressioni.
L'eCPM è una delle metriche più importanti per gli annunci video, perché consente agli editori di effettuare confronti tra diversi formati di annunci, reti e campagne.
Una domanda più robusta da parte degli acquirenti di pubblicità e una tecnologia di ottimizzazione più efficiente vanno solitamente di pari passo con eCPM più elevati. Confrontate le medie del passato tra le reti pubblicitarie video e fate attenzione alle variazioni stagionali.
Tasso di riempimento
Mostra la percentuale di richieste di annunci che vengono soddisfatte con un annuncio video. Un basso tasso di riempimento, anche in presenza di un eCPM elevato, può portare a una significativa perdita di ricavi a causa delle impressioni invendute. Le reti di annunci video stabili puntano a tassi di riempimento elevati per evitare di sprecare opportunità.
La formula è:
Tasso di riempimento = (impressioni riempite ÷ richieste totali di annunci) × 100%
Esempio:
Se un editore invia 100.000 richieste di annunci e 70.000 di queste vengono riempite con annunci video, il calcolo è:
(70.000 ÷ 100.000) × 100% = 70%
Ciò significa che solo 70% dell'inventario pubblicitario video disponibile è stato monetizzato, mentre 30% di impressioni non sono state riempite. Un tasso di riempimento più elevato indica un uso più efficiente degli spazi pubblicitari e un minore spreco di potenziale di guadagno.
Anche le reti di annunci video a domanda multi-fonte, l'ottimizzazione avanzata e l'offerta programmatica contribuiscono ad aumentare i tassi di riempimento.
Per gli editori, è importante monitorare questa metrica tanto quanto l'eCPM, perché insieme determinano l'effettivo potenziale di monetizzazione dell'inventario di annunci video.
Formati pubblicitari video
Una serie diversificata di formati di annunci video consente agli editori di sperimentare e trovare ciò che funziona meglio per il loro pubblico. Alcuni formati di annunci video sono più facili da usare e possono aumentare il coinvolgimento, mentre altri generano maggiori entrate.
- Annuncio video pre-roll prima della riproduzione del contenuto video. È altamente visibile e tende a ottenere tassi di completamento elevati, ma può potenzialmente causare abbandoni se sono lunghi o ripetitivi.
- Pubblicità video mid-roll è inserito all'interno del contenuto video. In pratica, il coinvolgimento è maggiore, poiché gli spettatori sono già coinvolti nella visione. Tuttavia, un cattivo posizionamento o un'eccessiva frequenza degli annunci possono anche scoraggiare gli spettatori dalla visione dei video.
- Annuncio video out-stream appare al di fuori dei contenuti video, ad esempio all'interno di feed o articoli. Questo annuncio è utile per gli editori che hanno un inventario di annunci limitato per monetizzare le pagine di testo, ma le prestazioni dipendono molto dal posizionamento e dall'attenzione del video.
- Annuncio video premiato è più diffusa nelle app e nei giochi. Gli utenti ricevono ricompense, come vite aggiuntive o accesso a contenuti gratuiti, per aver guardato l'annuncio video. Questo tipo di annunci video ha in genere un tasso di completamento elevato e un atteggiamento positivo da parte degli utenti.
- Annuncio video nativo che cerca di confondersi con i contenuti circostanti. È meno invasivo e più probabile che crei fiducia nello spettatore, è adatto allo storytelling del marchio ma può generare meno entrate a breve termine rispetto ad alternative più invadenti.
Per gli editori, la combinazione di diversi formati pubblicitari video consente di sperimentare, mentre gli inserzionisti possono abbinare strategie pubblicitarie video creative agli ambienti che meglio coinvolgono il loro pubblico di riferimento.
Requisiti di traffico
La maggior parte delle reti prevede anche un minimo di impressioni mensili o di visitatori unici. I piccoli editori cercheranno reti di annunci video con ostacoli più bassi, mentre i siti più grandi potrebbero preferire reti di annunci video premium con accordi di fascia alta e condizioni di monetizzazione più favorevoli.
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Per gli inserzionisti
Gli inserzionisti, nel frattempo, dovrebbero valutare l'efficacia di un network di annunci video nel fornire traffico di qualità e risultati misurabili.
Mike
Responsabile annunci HIlltopAds
Iniziate valutando la qualità dell'inventario e la protezione dalle frodi, quindi prendete in considerazione i modelli di prezzo e la profondità del targeting per raggiungere il pubblico giusto in modo efficiente senza spendere troppo.
Dovreste anche considerare i fattori chiave che definiscono la trasparenza e l'efficacia delle vostre campagne.
Opzioni di targeting
La possibilità di targettizzare per dispositivo, contesto, posizione, interessi e dati demografici è utile per raggiungere le persone giuste. Le reti pubblicitarie video avanzate offrono anche il lookalike e il behavioral targeting, che possono ottimizzare l'efficienza e ridurre gli sprechi di impressioni.
Modelli di prezzo
Gli inserzionisti dovrebbero esaminare attentamente la struttura dei prezzi di un network di annunci video prima di lanciare le campagne pubblicitarie.
- CPM (costo per mille): Modello di annuncio video più comune. Gli inserzionisti pagano per ogni 1.000 impressioni dell'annuncio. Ideale per le campagne pubblicitarie video di portata e di brand awareness.
- CPV (Costo per visione): Il pagamento viene attivato solo quando un utente guarda effettivamente la pubblicità video. Questo modello è ideale per le campagne pubblicitarie video basate sul coinvolgimento.
- CPC (Costo per clic): Il pagamento avviene per ogni clic su un annuncio video, indipendentemente dal fatto che l'utente compia ulteriori azioni. Si tratta di un sistema basato sul traffico.
- CPA (Costo per azione): L'inserzionista paga solo dopo che è stata eseguita un'azione specifica, come un'iscrizione, un abbonamento o un acquisto. Si tratta di un sistema puramente basato sulle prestazioni e direttamente legato alle conversioni.
Il modello giusto dipende dagli obiettivi della campagna pubblicitaria video, sia che la priorità sia l'ampia portata (CPM), il coinvolgimento garantito (CPV), il traffico (CPC) o le conversioni misurabili (CPA).
Portata e scalabilità
Un network pubblicitario video di qualità dovrebbe fornire sia la profondità che l'ampiezza dell'inventario pubblicitario video. La portata globale consente ai marchi di accedere a nuovi mercati, mentre i posizionamenti speciali possono garantire un maggiore coinvolgimento in nicchie verticali.
Qualità dei collocamenti
Le impressioni non sono tutte uguali. Gli inserzionisti devono assicurarsi che i loro annunci video vengano visualizzati su siti pertinenti e accanto ai contenuti preferiti. Le reti di annunci video che collaborano con editori affidabili o che utilizzano la verifica della sicurezza del marchio offrono un valore maggiore.
Consultate il nostro recente articolo in cui abbiamo annunciato un Playbook esclusivo per il lancio degli annunci:
Conclusione
Le reti pubblicitarie video sono diventate una parte essenziale dell'era digitale, collegando gli editori desiderosi di monetizzare i loro contenuti con gli inserzionisti alla ricerca di modi efficaci per coinvolgere gli utenti.
Per gli editori, sono un accesso a entrate costanti, integrazioni senza problemi e formati pubblicitari flessibili. Per gli inserzionisti, sono un accesso a un inventario di annunci video di alta qualità, a un targeting avanzato e a una reportistica aperta che consente di far fruttare in modo intelligente ogni dollaro pubblicitario.
La rapida crescita della spesa globale per gli annunci video dimostra che questo modello è destinato a rimanere, piuttosto che una tendenza passeggera all'approccio tra marchi e consumatori.
Con miliardi di dollari da investire in campagne pubblicitarie video, il ruolo delle reti pubblicitarie video diventerà ancora più cruciale nell'aiutare entrambe le parti a sfondare.
Tuttavia, nessuna piattaforma pubblicitaria video è adatta a tutti. Il network di annunci video giusto per un piccolo editore può essere diverso da quello di cui ha bisogno un marchio globale. Per questo motivo è fondamentale testare, confrontare e ottimizzare in ogni momento diversi network di annunci video.
Con un'attenzione responsabile a metriche chiave quali eCPM, tasso di riempimento, qualità degli annunci video, targeting e trasparenza, sia gli editori che gli inserzionisti possono ottenere l'equilibrio che alimenta una crescita sostenibile.
Se state cercando un punto di partenza, HilltopAds offre un ambiente accessibile e trasparente per lanciare campagne video, sperimentare formati e aumentare i risultati in modo sicuro.
Infine, le reti pubblicitarie video sono i vostri partner per ottenere visibilità, ricavi e impatto. La mossa più intelligente oggi è quella di testare più reti pubblicitarie video e sbloccare il pieno potenziale della pubblicità video nel 2025 e oltre.