Правильно выбранная сеть видеорекламы может существенно повлиять на выручку и показатель ROI. Сравните ведущие платформы 2026 года и найдите ту, которая лучше всего подходит для вашего бизнеса.
Видео продолжает играть центральную роль в цифровой рекламе. Исследование отрасли По оценкам, на видео приходится около 82% мирового интернет-трафика, а 93% маркетологов считают его неотъемлемой частью своей маркетинговой стратегии. По мере роста популярности этого формата выбор подходящего сеть видеорекламы становится все более важным как для издателей, стремящихся максимизировать доход, так и для рекламодателей, стремящихся охватить нужную аудиторию.
Это руководство сравнивает ведущие видеорекламные сети в 2026 году, выделяет их сильные стороны и объясняет, что издателям и рекламодателям следует учитывать перед выбором платформы.
Начните работать с лучшей сетью видеорекламы HilltopAds уже сегодня
чтобы завтра не тратить бюджет на низкокачественные сети.
Что такое сеть видеорекламы
А Видеорекламная сеть это платформа, которая связывает издателей с доступными видеоматериалами на веб-сайтах, в приложениях или потоковых сервисах с рекламодателями, желающими продвигать свои товары или услуги посредством видео.
Сеть, выступая в качестве посредника, помогает издателям получать доступ к запросам от нескольких рекламодателей, позволяя рекламодателям охватить нужную аудиторию без прямых переговоров с отдельными издателями.
видеорекламные сети являются важной частью программатик рекламу экосистему. Они собирают материалы от множества издателей, сортируют их по аудитории, контенту или критериям таргетинга и предоставляют рекламодателям посредством аукционов в реальном времени или прямых покупок.
Для издателей, от индивидуальных авторов до крупных медиакомпаний, подключение к сети видеорекламы упрощает монетизацию, предоставляя доступ к более широкой базе рекламодателей. В то же время рекламодатели получают выгоду от масштабируемого охвата, расширенных возможностей таргетинга, отчетов по кампаниям и автоматизированных покупок.
Mike
Менеджер по работе с рекламодателями HIlltopAds
Видео за считанные секунды рассказывает историю и запоминается лучше любого другого формата. Благодаря более быстрому мобильному интернету и функциям автозапуска, видео стало одним из самых эффективных способов привлечь внимание аудитории.
Видео стало одним из самых быстрорастущих Цифровая реклама потому что он сочетает визуальное повествование с измеримой эффективностью кампании. По сравнению с традиционными медийными объявлениями, видео часто обеспечивает более высокую вовлеченность и предоставляет брендам больше возможностей для передачи сложных сообщений за короткое время.
Согласно 800 миллиардов долларов, ожидается, что глобальные расходы на цифровую видеорекламу превысят $210 миллиардов, что отражает продолжающийся рост потребления онлайн-видео и спрос рекламодателей на высокоэффективные и поддающиеся оценке форматы.
Читайте нашу недавнюю статью о VIP реферальной программе:
Преимущества использования сетей видеорекламы
Видео рекламными сетями приносит пользу как издателям, так и рекламодателям. Издатели могут более эффективно монетизировать свои рекламные места, в то время как рекламодатели получают более широкий охват и упрощают управление кампаниями. Вот основные преимущества для каждой группы.
Для паблишеров
Потенциально более высокий доход
Одним из главных преимуществ для издателей является возможность увеличить доход за счет более высокого спроса со стороны рекламодателей и автоматизированной оптимизации. Конкуренция между несколькими рекламодателями может улучшить eCPM и общий выход.
Даже издатели среднего размера и нишевые издатели могут получить доступ к глобальному спросу, который иначе было бы трудно обеспечить только за счет прямых партнерских отношений.
Доступ к большему объему рекламодателей
Благодаря единой интеграции можно получить доступ к рекламодателям из различных отраслей, включая электронную коммерцию, финансы, игровую индустрию и развлечения. Это помогает издателям более эффективно использовать свой рекламный инвентарь и показывать своей аудитории более релевантные объявления.
Простота интеграции
Большинство платформ предлагают SDK, рекламные теги или API, готовые к использованию ("plug-and-play"), что упрощает интеграцию даже для небольших издателей. В результате издатели могут начать монетизировать свои ресурсы без значительных усилий по разработке.
Разнообразные форматы видеорекламы
Помимо стандартной видеорекламные форматыи встроенные нативные видеорекламные форматы.
Такое разнообразие позволяет паблишерам подстраивать опыт видеорекламы под стратегию контента и ожидания пользователей, максимально повышая вовлечённость и доход.
Den
Менеджер по работе с паблишерами HIlltopAds
В итоге паблишеры получают доступ к премиальному спросу, который сложно достичь напрямую, а также более высокие eCPM по сравнению с баннерами. Многие сети видеорекламы также предлагают one-tag интеграцию, что экономит время и ресурсы паблишеров.
Зарегистрируйтесь на платформе HilltopAds и начните зарабатывать как никогда раньше!
Получайте деньги каждый вторник, используя удобные способы оплаты.
Для рекламодателей
Для рекламодателей одним из самых больших преимуществ является более широкий охват. Вместо того чтобы договариваться с каждым издателем индивидуально, они могут получить доступ к рекламным местам на веб-сайтах, в мобильных приложениях и на стриминговых платформах через единую сеть. Это упрощает масштабирование кампаний за счет охвата целевой аудитории по нескольким каналам.
Таргетинг
Современное видео рекламными сетями предлагают расширенные возможности таргетинга на основе местоположения, устройства, интересов, поведения и контекстных сигналов. Это помогает рекламодателям охватывать более релевантную аудиторию, сократить количество бесполезных показов и повысить эффективность рекламных кампаний.
Лучший контроль бюджета
Управление кампаниями с единой платформы упрощает тестирование креативов, корректировку стратегий назначения ставок и распределение бюджета в зависимости от эффективности.
Встроенная аналитика предоставляет информацию о таких показателях, как видимость, коэффициент завершения и конверсии, помогая рекламодателям принимать более обоснованные решения по оптимизации.
Mike
Менеджер по рекламе HIlltopAds
Для успешной кампании необходимы все три компонента – охват, таргетинг и аналитика. Широкий охват – это база, но без точного таргетинга и прозрачной отчётности даже самый большой охват не принесёт реальной отдачи от инвестиций (ROI).
Возможность постоянной оптимизации
Многие сети видеорекламы используют искусственный интеллект для оптимизации таргетинга, определения ставок, частоты показа и доставки рекламы в режиме реального времени. Это позволяет рекламодателям повысить эффективность кампаний, направляя при этом большую часть бюджета на рекламные места, которые приносят наилучшие результаты.
Mike
Менеджер по рекламе HIlltopAds
Сегодня ИИ уже персонализирует креативы и автоматизирует стратегию ставок для видеорекламы. Через несколько лет он, вероятно, будет управлять почти всей оптимизацией с минимальным участием человека.
Запускайте видеорекламу с помощью HilltopAds и наслаждайтесь:
- Расширенные возможности таргетинга
- Прямыми источниками трафика
- Self-serve платформой
- Полностью управляемый сервис
- Postback трекингом
Топ-10 сетей видеорекламы в 2026 году
| Сеть видеорекламы | Поддерживаемые форматы видеорекламы | Модель монетизации | Издатель Уровень доступа | Лучше всего подходит для |
| HilltopAds | VAST видео (предпросмотр), видео в потоке, видеослайдер | CPM, CPC, CPA | Открытая платформа самообслуживания | Мелкие и средние издатели и партнерский трафик |
| OpenX | Видео в потоке, видео в потоке, видео на CTV | Программные RTB-аукционы, частные торговые площадки | Премиальные / управляемые издатели | Программная монетизация с помощью RTB-спроса |
| ExoClick | Потоковое видео (преролл), потоковое видео | CPM, CPC, CPV | Самообслуживание рекламной сети | Трафик неосновного и развлекательного видео |
| Primis | Видео в потоке, видео в потоке, обнаружение видео в потоке | CPM | Премиальные издатели с помощью партнерской программы | Издатели монетизируют видеоконтент |
| Teads | InRead (outstream), видео в статьях, видео на CTV | CPM, CPCV | Издатели премиум-класса | Безопасные для бренда видеокампании |
| SelectMedia | Межэкранное видео (настольное, мобильное, CTV) | CPM, CPV | Средние и крупные издательства | Крупные издательства с премиальным инвентарем |
| Clickadu | Предварительный ролик, внешнее видео | CPM, CPC, SmartCPA | Открытая платформа самообслуживания | Монетизация международного трафика |
| Clickadilla | Потоковое видео, видеореклама, поп, нативная реклама | CPM, CPC, CPA | Открытая платформа самообслуживания | Аффилированные маркетологи и арбитражный трафик |
| Equativ | Видео Instream, видео CTV, программное видео | Programmatic CPM (RTB и сделки) | Издатели и вещатели премиум-класса | Продвинутая программная монетизация |
| Google AdX | Потоковое видео, потоковое видео, CTV | Programmatic RTB-аукционы и частные сделки | Одобренные Google премиум-издатели | Крупные медиакомпании и ведущие издатели |
С сотнями платформ, конкурирующих за популярность, трудно решить, какая сеть видеорекламы является наиболее подходящей. Ниже приводится обзор десяти лучших сетей видеорекламы в 2026 году, а также их преимущества для рекламодателей и издателей. Выберите сеть, которая лучше всего соответствует вашим целям.
HilltopAds
HilltopAds – это глобальная рекламная сеть с оплатой за результат, предлагающая открытые инструменты для эффективной монетизации трафика. Разнообразие форматов рекламы – Popunder и In-Page, Video VAST, Slider, баннеры и MultiTag – предоставляет творческую свободу и позволяет охватывать пользователей на разных каналах.
Функции автооптимизации с использованием Black/WhiteList обеспечивают высокую эффективность кампаний и полный контроль над ними.
Паблишеры получают преимущества благодаря Anti AdBlock, продвинутым API и еженедельным выплатам Net7. Только чистая, предварительно одобренная реклама с поддержкой смарт-ссылок обеспечивает безопасную и оптимизированную монетизацию.
Система postback-трекинга и интуитивно понятная панель управления позволяют паблишерам отслеживать эффективность рекламы в реальном времени.
Рекламодатели получают доступ к точному таргетингу, прямым источникам трафика и гибкому управлению кампаниями. В сочетании с постбек-трекингом, интеграцией через API, поддержкой агентств и чистым трафиком эти инструменты помогают максимально повысить эффективность и ROI видеокампаний.
OpenX
Как один из старейших игроков на рынке программматик-рекламного инвентаря, OpenX заработал репутацию надёжного поставщика высококачественной видеорекламы и новаторских решений.
Паблишеры получают доступ к премиальному спросу, высокий уровень безопасности бренда и гибкие варианты интеграции видео. Header bidding и мобильные программматик-сделки OpenX помогают максимально повысить ценность рекламного показа.
Рекламодатели пользуются прозрачностью, продвинутым таргетингом и глобальным охватом через частные маркетплейсы и гарантированные покупки в реальном времени. Мобильная биржа OpenX и устойчивые гибкие модели закупок помогают брендам достигать эффективных и ответственных реклмных результатов.
ExoClick
ExoClick сочетает глобальный охват и гибкость, обслуживая миллиарды видеопоказов ежедневно.
Паблишеры ценят глобальный охват ExoClick, надёжные выплаты и круглосуточную поддержку. Разнообразие форматов рекламы, мгновенная статистика и интеллектуальные инструменты, такие как Campaign Manager, обход Adblock и Fluid Player, позволяют оптимизировать показ и видимость рекламы на разных рынках.
Рекламодатели получают преимущества точного таргетинга, умных ставок и оптимизации в реальном времени, что помогает повышать эффективность видеорекламы по всему миру.
Primis
Primis – это решение для паблишеров с приоритетом на видео-контент, специализирующееся на нативных видеорекламных размещениях.
Primis позволяет паблишерам органично размещать любую видеорекламу, не нарушая пользовательский опыт, используя ИИ-рекомендации для показа контекстно релевантной рекламы, что увеличивает доход и процент досмотра.
Для рекламодателей это означает высокую видимость видеорекламы, соответствие контексту и повышенную вовлечённость аудитории, что способствует росту узнаваемости бренда.
Teads
Teads изобрели out-stream видеорекламу и остаются ведущим поставщиком ненавязчивых рекламных форматов.
Паблишеры зарабатывают на ненавязчивых видеороликах, используя премиальный маркетплейс Teads, безопасную среду и глобальный охват для лучших результатов.
Рекламодатели получают доступ к качественной аудитории в вебе, приложениях и на CTV, с эффективными рекламными размещениями и упрощённым доступом к премиальному инвентарю, что обеспечивает высокую эффективность и результативность кампаний.
SelectMedia
SelectMedia предлагает полнофункциональную платформу для монетизации видеорекламы с акцентом на развивающиеся рынки Азии.
SelectMedia помогает паблишерам увеличивать доход с помощью гибких видеоформатов, доступа к премиальным рекламодателям, высокой заполняемости и продвинутых инструментов, таких как панель мониторинга в реальном времени и блоки Vidsplay для оптимальной видимости рекламы.
Для рекламодателей платформа обеспечивает таргетированное распространение, подбор кампаний и прозрачную отчётность по эффективности видеорекламы. Сила платформы заключается в том, что она соединяет рекламодателей, ищущих масштаб, и паблишеров на быстрорастущих цифровых рынках.
Clickadu
Clickadu – международная рекламная сеть, предлагающая продвинутый таргетинг и ротацию с поддержкой ИИ по множеству форматов рекламы, включая видео.
Паблишеры получают конкурентные ставки, гибкие размещения баннеров, форматы, дружелюбные к Google, и гарантированную 100% заполняемость, что оптимизирует доход.
Рекламодатели получают доступ к качественному трафику, широкому географическому охвату, моделям оплаты CPC/SmartCPM/CPM, оптимизации аудитории и защите от мошенничества для высокоэффективных и прозрачных рекламных кампаний.
Clickadilla
Clickadilla – это высокообъёмная рекламная сеть, обеспечивающая гибкую монетизацию видеоконтента для как массовой, так и нишевой аудитории.
Clickadilla предоставляет издателям персональную поддержку в режиме реального времени, премиальный основной и неосновной трафик, подробную статистику в режиме реального времени и единую настройку тегов для легкого управления всеми форматами объявлений.
Для рекламодателей платформа предлагает фиксированные сделки, гарантированные объёмы трафика для конкретных GEO, непрерывный поток трафика, интеграцию с Traffic DSP и поддержку API для управления кампаниями и аналитики.
Equativ
Ранее известная как Smart AdServer, Equativ – это комплексная рекламно-технологическая компания и один из ключевых игроков в сфере видеорекламы.
Паблишеры получают преимущества от всесторонней независимой платформы Equativ, которая объединяет продвинутые программматик-инструменты, оптимизацию дохода и расширенный охват на CTV.
Рекламодатели получают доступ к премиальному видеоинвентарю, точному таргетингу и безопасной для бренда среде, а Equativ усиливает кампании с помощью оптимизации креативов, готовых решений и предложений с упором на устойчивое развитие для эффективного глобального результата.
Google AdX
Google Ad Exchange остаётся одной из крупнейших и мощнейших видеорекламных сетей в мире.
Благодаря интеграции с Google Ad Manager и продвинутым инструментам оптимизации дохода пабилшеры получают доступ к первоклассному спросу и высокой глобальной заполняемости.
Рекламодатели получают непревзойдённый охват, точный таргетинг и надёжные результаты в рамках обширной экосистемы Google.
Начните работать с лучшей сетью видеорекламы HilltopAds прямо сейчас
Как выбрать подходящую сеть видеорекламы
Выбор подходящего видео рекламной сети начинается с понимания ваших целей. Издатели и рекламодатели оценивают платформы по-разному, поэтому важно сосредоточиться на критериях, которые наиболее важны для вашего бизнеса.
Для паблишеров
При оценке сети видеорекламы издателям следует учитывать, насколько эффективно она способна монетизировать их рекламный инвентарь без ущерба для удобства пользователей.
Den
Менеджер по работе с паблишерами HIlltopAds
Паблишеры прежде всего должны обратить внимание на eCPM и fill rate – это основные показатели потенциального дохода. Важно также учитывать требования к трафику и правила сети, чтобы избежать проблем с соблюдением норм в будущем.ё
eCPM (эффективная стоимость за тысячу показов)
Это ключевой показатель дохода, который показывает, сколько паблишер зарабатывает за 1 000 показов. Формула выглядит так:
eCPM = (Общий доход от рекламы / Общее количество показов) × 1 000
Например:
Если паблишер получает доход в размере $100 от 20 000 показов рекламы, расчет производится следующим образом:
($100 ÷ 20,000) × 1,000 = $5.00
Это значит, что паблишер фактически зарабатывает $5 за каждую 1000 показов.
eCPM – один из важнейших показателей видеорекламы, так как позволяет паблишеру сравнивать доходность разных форматов рекламы, сетей и кампаний.
Более высокие показатели eCPM часто обусловлены высоким спросом со стороны рекламодателей, качественным трафиком и эффективной оптимизацией. При сравнении сетей также важно учитывать сезонные колебания, поскольку ставки могут меняться в течение года.
Fill rate
Показывает процент рекламных запросов, которые были успешно заполнены видеорекламой. Даже при высоком eCPM низкий fill rates может привести к значительным потерям дохода из-за непроданных показов. Стабильные видеорекламные сети стремятся к высоким коэффициентам заполнения, чтобы минимизировать упущенные возможности.
Формула такова:
Коэффициент заполнения = (Количество заполненных показов ÷ Общее количество рекламных запросов) × 100%
Например:
Если паблишер отправляет 100 000 рекламных запросов, а 70 000 из них заполняются видеорекламой, расчёт будет таким:
(70 000 ÷ 100 000) × 100% = 70%
Это означает, что монетизировано только 70% видеорекламного инвентаря, а 30% показов остались незаполненными. Более высокий fill rate указывает на эффективное использование рекламного пространства и меньшие потери потенциального дохода.
Многоисточниковые видеорекламные сети по требованию, продвинутая оптимизация и программные ставки также способствуют повышению коэффициентов выполнения.
Для паблишера важно отслеживать этот показатель так же внимательно, как и eCPM, поскольку вместе они определяют реальный потенциал монетизации видеорекламного инвентаря.
Форматы видеорекламы
Разнообразные форматы видеорекламы позволяют издателям экспериментировать и находить то, что лучше всего подходит их аудитории. Некоторые видеорекламные форматы одни из них более удобны для пользователей и способны повысить вовлеченность, в то время как другие приносят больший доход.
- Pre-roll – видеореклама, которая воспроизводится перед основным видео. Высокая видимость и обычно высокий процент досмотров, но длинные или повторяющиеся ролики могут вызвать отток зрителей.
- Mid-roll – видеореклама, вставляемая в середину видео. Как правило, обеспечивает большую вовлечённость, так как зрители уже заинтересованы в просмотре. Однако неправильное размещение или чрезмерная частота показов могут отпугнуть аудиторию.
- Out-stream – видеореклама, размещаемая вне видео-контента, например, в лентах или статьях. Подходит паблишерам с ограниченным видеоинвентарём, но эффективность сильно зависит от места размещения и внимания пользователей.
- Rewarded video – видеореклама, популярная в приложениях и играх. Пользователи получают награды (например, дополнительные жизни или доступ к бесплатному контенту) за просмотр видео. Обычно этот формат характеризуется высоким процентом досмотров и положительным восприятием пользователями.
- Native video – видеореклама, которая органично вписывается в контент. Менее навязчива, вызывает доверие у зрителей и хорошо подходит для брендовых историй, но может приносить меньший краткосрочный доход по сравнению с более агрессивными форматами.
Использование разнообразных форматов позволяет издателям находить баланс между удобством пользователей и доходом. Для рекламодателей различные форматы предоставляют большую гибкость в согласовании целей кампании с средами, где их аудитория наиболее вовлечена.
Требования к трафику
Большинство сетей также устанавливают минимальные требования к количеству просмотров или уникальных посетителей в месяц. Небольшим издателям часто выгоднее работать с сетями, в которых эти требования ниже требования к трафику, в то время как более крупные медиакомпании могут иметь право на премиум-платформы, предлагающие эксклюзивный спрос и сделки с более высокой стоимостью.
Зарегистрируйтесь на HilltopAds и монетизируйте свой трафик по самым высоким ставкам
Для рекламодателей
Для рекламодателей правильное видео рекламной сети — это тот, который последовательно обеспечивает качественный трафик и измеримые результаты кампании.
Mike
Менеджер по рекламе HIlltopAds
Начните с оценки качества инвентаря и защиты от мошенничества, затем учитывайте модели ценообразования и глубину таргетинга, чтобы эффективно достигать нужной аудитории без лишних затрат.
Помимо качества трафика, стоит сравнить функции, которые влияют на эффективность кампании, прозрачность и долгосрочную оптимизацию.
Варианты таргетинга
Эффективное таргетирование помогает рекламодателям охватить наиболее релевантную аудиторию на основе устройства, местоположения, интересов, демографических данных и контекстных сигналов. Некоторые платформы также поддерживают поведенческие, схожие или таргетинг по аудитории, помогая повысить эффективность кампании и сократить количество неэффективных показов.
Модели ценообразования
Рекламодателям важно внимательно изучить структуру ценообразования видеорекламной сети перед запуском кампаний.
- CPM (цена за тысячу показов): Самая распространённая модель видеорекламы. Рекламодатель платит за каждые 1 000 показов объявления. Идеально подходит для кампаний на охват и узнаваемость бренда.
- CPV (цена за просмотр): Оплата производится только тогда, когда пользователь действительно посмотрел видеорекламу. Эта модель идеально подходит для кампаний, ориентированных на вовлечённость.
- CPC (цена за клик): Оплата за каждый клик по видеообъявлению, независимо от дальнейших действий пользователя. Система ориентирована на трафик.
- CPA (стоимость одного действия): Рекламодатель платит только после совершения конкретного действия, такого как регистрация, подписка или покупка. Это полностью основанная на результатах система, напрямую связанная с конверсиями.
Лучшая модель ценообразования зависит от цели вашей кампании — будь то повышение узнаваемости бренда, вовлеченность, трафик на веб-сайт или конверсии.
Охват и масштабируемость
Качественная видеорекламная сеть должна обеспечивать как глубину, так и широту видеорекламного инвентаря. Глобальный охват позволяет брендам выходить на новые рынки, а специализированные размещения обеспечивают более высокую вовлечённость в нишевых вертикалях.
Качество размещения
Все показы не одинаковы. Рекламодатели должны убедиться, что их видеореклама будет показываться на релевантных сайтах и рядом с предпочитаемым контентом. Видеорекламные сети, сотрудничающие с проверенными паблишерами или использующие проверку безопасности бренда, предоставляют большую ценность.
Ознакомьтесь с нашей недавней статьей, в которой мы анонсировали эксклюзивный гайд по запуску рекламы:
Заключение
При выборе сеть видеорекламы, дело не столько в поиске платформы с самой высокой стоимостью за тысячу показов, сколько в поиске той, которая стабильно демонстрирует высокую эффективность для вашего трафика или кампаний. Одна и та же сеть может дать очень разные результаты в зависимости от аудитории, географии, форматов рекламы и бизнес-целей.
Вместо того чтобы полагаться исключительно на рейтинги, сравнивайте платформы, используя собственные данные о производительности. Проведение небольших тестов, мониторинг ключевых показателей и анализ результатов с течением времени, как правило, приводят к более эффективным решениям, чем простое следование отраслевым средним значениям.
Если вы рассматриваете различные варианты, HilltopAds — одна из платформ, которую стоит протестировать наряду с другими сетями, чтобы определить, какая из них даст наилучшие результаты именно в вашем конкретном случае.