広告の専門家、ビジネスマン、ブロガーは、仕事をする上で様々な指標やパラメータを使用します。eCPMの意味は、広告の収益性を表示する指標です。
eCPMはパブリッシャーにとってかけがえのない指標であるため、パブリッシャーはeCPMとは何かを身をもって知っています。eCPMが高ければ高いほど、サイトやアプリのオーナーはより多くの資金を受け取ることができます。eCPMが低い場合、パブリッシャーは間違いを修正する必要があります。例えば、バナーの位置を変更したり、異なる地域のオーディエンスにアピールしたり、単にサイトを修正したりすることができます。
この記事では、eCPMとは何の略か、eCPMの仕事、その結果の分析と利点、さらにeCPM計算ツールについて学びます。
不可欠なツール
eCPMの意味、利点、他の指標を超える利点は、訪問者のすべてのパラメータに基づいて、広告キャンペーンの全体像を示していることです。eCPMマーケティングが現在非常に人気がある理由は、すべてのメトリックを理解し、利益を自分で計算するよりもはるかに簡単です。
eCPMはキャンペーンの比較にも役立ちます。例えば、異なるサイト、異なるページ、または同じページでも異なる方法（バナー、動画）で広告が掲載されている場合、eCPMは訪問者のターゲットアクションに関係なく収益性を表示します。
この指標のもう一つの利点は、キャンペーンの客観的な収益性を反映することです。例えば、$300をもたらした50,000インプレッションは、$200をもたらした100,000インプレッションよりも大きなeCPMを示します。
eCMPを知るには？
eCPMの公式：
eCPM＝（総収入／総インプレッション）×1,000。
つまり、eCPMの計算方法がわからない場合は、広告から得た収入をインプレッションの量で割り、その結果に1000を掛ける必要があります。この例にeCPMの計算式を当てはめてみましょう：広告はあなたに$100を獲得し、サイト訪問者に100,000回表示されました。この場合、eCPMは$1に等しくなります。結論：このキャンペーンは低収入であり、改善すべきである。
しかし、マーケティング担当者やウェブマスターが自分でeCPMの計算をすることはほとんどありません。そのための特別なサービスがあります。例えば、HilltopAds。
インタラクティブ・インデックス
インタラクティブな業界インデックスもあります。これは、異なる国、季節、デバイス、eCPM広告の種類に典型的なeCPMの平均値を示しています。簡単な計算式でeCPMを算出するこの指標をもとに、いくつかの興味深い一般化ができる：
- Androidユーザーは広告主に大きな収益をもたらし、iOSユーザーに急速に追いついている。iOSとAndroidのeCPMの差は20%縮小した。
- 北米のeCPMは35%増加し、これは世界最大の指標である。他の地域の平均eCPMは10%である。
- eCPMはホリデーやセールの時期に急増する。クリスマスや新年、感謝祭、ハロウィン、そしてもちろんブラックフライデーには、特に高いレートが観測される。
- eCPMリワード動画は成長を続け、eCPMインタースティシャルを大きく置き去りにしています。eCPMのリワード付き動画は、今やeCPMマーケティングに収入をもたらします。
目的によって異なる測定基準
- eCPM vs CPM
一般的にCPMとeCPMはよく似ていますが、大きな違いがあります。eCPMの意味は、開発者とマーケティング担当者がキャンペーンの収益性を調べ、プロモーション戦略を構築するために使用することです。CPMは広告主のために設計されており、広告在庫の関連購入価格を調べるのに役立ちます。
もっと簡単に言えば、広告主の経費を決めるにはCPMが必要であり、出版社の収入を計算するにはeCPMが必要である。
- RPMとeCPM
eCPMとCPMの場合と同様、RPMの指標もeCPMと同様である。
RPM（Revenue per mille）は、基本的に各ページの収益を示します。eCPMはより汎用性が高いため、あらゆるeCPM広告に適用することが可能です。
より良い結果へのステップ
計算の結果、eCPMが希望するレベルを下回っていた場合、またはさらに高くしたい場合は、eCPMマーケティングを高めるためのヒントをお試しください。これらのアイテムを導入することで、サイトが視覚的に快適で快適になるだけでなく、eCPM広告も向上します。
- さまざまなフォーマットを試す
サービスによって適した広告フォーマットは異なる。例えば、テキストとウェブサイトにバナー広告を配置する方が良いでしょう、ビデオホスティングサービスは、ビデオ広告を促進するのに役立ちます、報酬とゲーム内の広告が最も成功するでしょう。しかし、これは限界ではありません - それはeCPM広告での作業の過程で、ユーザーの関心は、論理的な順序に違反することになる場合は、予期しないパターンを発見することは非常に可能です。主なことは、このようにして、どのフォーマットに投資する価値があり、どのフォーマットを避ける方が良いかを理解することです。 - 広告を移動する
訪問者が広告を目にする場所は、その広告を好むかどうかに強く影響する。テキストを読むのを邪魔するような巨大なバナーは明らかに注目されないが、テキストブロックの脇にある広告は読者を喜ばせるチャンスが多い。 - 広告を見てもらう
eCPM広告のインプレッションは、訪問者だけでなく、あなたにも依存します。サービスは、広告の半分以上が人の画面上に表示されている場合にのみ表示を記録します。訪問者がバナーの端だけを見るようにそれを配置した場合、インプレッションはカウントされません。このような状況でのリスクも正当化されません。このような状況でのリスクも正当化されません。ユーザーがサイトを訪問するたびに大きなポップアップ広告を見ることを強要すれば、ユーザーはその広告を開かなくなる可能性があります。 - 競合他社の広告を表示する
論理的な発言には聞こえないが、競合他社のeCPM広告を表示することがパブリッシャーにとって利益になることもある。しかし、それはユーザーにとって興味深いものを推測した場合にのみ機能する。これは、あなたのプロジェクトのニッチに関連する競合他社を指します。あなたが料理に関するウェブサイトを持っているとしましょう、その場合、競合するレストランや食料品店の広告を掲載することができ、それによって利益を増やすことができます。
結論
このように、サイトの収入は多くの条件に依存することがわかります。eCPMは広告キャンペーンを行うための最も効果的なツールですが、プロのウェブマスターは他のツールを使用しています。HilltopAdsは顧客の便宜のためにそれらを一箇所に集めました。例えば、eCPMの計算式を使わずに広告の収益性を計算し、その結果に基づいて開発戦略を変更することができます。
