従来の広告は、適切なオーディエンスを逃して予算を浪費していました。RTBは、リアルタイムでインプレッションを購入し、コストを削減し、キャンペーンのパフォーマンスを高めることで、これを解決します。この記事では、RTBオークションの仕組み、必要不可欠なツール、即座に結果を出すための戦略について解説する。
現在、インターネットマーケティングツールのリストは常に増加している。ディスプレイ広告は、幅広いターゲットにリーチするための効果的なツールです。
柔軟な設定により、性別、年齢、興味、その他の特性によって視聴者をセグメントすることができます。
メディア広告の助けを借りて、あなたは、特定の製品やサービス、ブランドの人気の認知度を向上させるなどの問題を解決することができ、潜在的な聴衆の注目を集める、オファーやプロモーションについて顧客に通知し、市場に新製品を紹介し、インターネットリソースの認知度を高めるなど、はるかに。
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効果的な広告とマーケティングの種類
バナー広告 は、インターネット上で最も人気があり、効果的なメディア広告ツールの一つです。バナーは通常いくつかのスライドで構成され、ウェブサイト上に配置されるグラフィカルなインタラクティブブロックです。
バナーの主な目的は、ブランドや製品の認知度を高めること、あるいは新製品やサービスにユーザーの注目を集めることである。
JPEG、フラッシュ、GIF、ビデオ：バナー広告の古典的なフォーマットは、次のような形式であると考えられている。ポップアップ、ポップアンダー、リーチメディア、トップライン、ポップアップバナー：最近では、近代的な技術が人気を集めている。
通常のテキスト広告とは異なり、バナー広告は企業イメージの強化と販売促進の両方を目的としている。コンテクスト広告とバナー広告の組み合わせは、売上アップにつながります。
Atlas Digital Marketingの調査によると、ある企業のグラフィックバナーを見たことがあるユーザーは、その企業のテキスト広告をクリックする可能性が22%高い。
コンテキスト広告の特徴は、そのコストです。この特徴は、コンテクスト広告では、価格がクリックあたりの広告主のレートに応じて常に変化するため、固定価格リストがないという事実によるものである - 。 CPC（クリック単価）.
観客をターゲットにするツール
コンテクスト広告の予算を計算するのに便利なように、関心のある「キー」の入札を予測し、手頃な単語やフレーズを選択できる特別なツールがあります。
しかし、インターネット上にディスプレイ広告、コンテクスト広告、その他の広告を掲載する何千もの企業によって形成されるテーマの多様性が、広告予算を正確に見積もることを難しくしていることを常に覚えておく必要があります。
どのようなタイプの広告であれ、最も重要な問題はターゲットとなる顧客を見つけることである。押しつけがましい広告は、顧客を引きつけるどころか、逆に遠ざけてしまうからだ。広告キャンペーンが効果的であるためには、分析データを研究する必要がある。
ターゲティングとは、製品を購入したり、サービスを利用したり、単に広告リソースに興味を持つ可能性が最も高い訪問者をオーディエンスターゲットから選択できる仕組みです。
コンテクスチュアル広告では、ターゲティングが積極的に活用されている。ターゲティングは、特定のグループに限定して働きかけるものだが、ユーザーを刺激し、それによって顧客を失う可能性がある。
これを避けるには、リターゲティングという別の戦略を使う必要がある。リターゲティングは、すでにサイトを訪れたことのあるユーザーに広告メッセージを表示することを可能にします。
統計によると、平均で約98%の訪問者が購入せずにウェブサイトを去っています。リターゲティングはこの状況を変え、さらなる顧客を獲得することを可能にします。
リターゲティングは、主にクラシックとプロダクトの2種類に分けられる。クラシカルリターゲティングは、ユーザーをオンラインストアのウェブサイトに戻します。プロダクトリターゲティングは、ユーザーが閲覧した商品のカードにユーザーを戻します。
リアルタイム入札技術
何なのか？ rtb?ターゲティングとリターゲティングの仕組みは、リアルタイムで広告のオークションを可能にする新しいリアルタイム入札技術の基礎となっている。
rtbとは？Real Time Bidding（リアルタイム・ビッディング）とは、ターゲティングされたディスプレイ広告をリアルタイムで売買する技術である。この技術は、行動ターゲティングシステムとビッグデータ（ネットワークユーザーに関するデータ）の利用に基づいている。
RTB」の由来
この技術は2008年に米国で初めて登場したが、普及したのは2010年のことだ。これは、2010年にグーグルがインバイト・メディア社を、2011年にはアドメルド社を買収し、彼らとその開発品も買収したことによる。
これらの企業に基づいて、グーグルは独自の広告ネットワーク、グーグル・ダブルクリックを構築した。その後、彼の経験はソーシャルネットワークのFacebookに採用された。
新しいRTBマーケティングモデルは、広告主とサイトオーナーの双方から大きな関心を集めた。最初の3年間で、RTBテクノロジーはアメリカのメディア市場の13%を獲得した。
RTBの主要コンポーネント
RTBとは何の略ですか？RTBエコシステムは、インタラクティブ広告局（IAB）の指導の下で開発されたOpenRTBプロトコルを使用して運営されています。
RTBエコシステムでは、広告主、サイトオーナー、ネットワークユーザー、データプロバイダー、テクノロジープラットフォームが相互に影響し合う。
RTB広告のエコシステムの主な要素を簡単に説明しよう：
1.SSP (Sell Side Platform)またはExchangeは、トラフィック販売を自動化し、オークション価格を使用してこれらの販売でより多くの収入を得ることを可能にするウェブサイト所有者のためのプラットフォームです。
2.広告取引所 - 広告主が接触できる取引所（Google Doubleclick、Facebook Exchange）。
3. アドネットワーク - 広告在庫をサイト上で直接販売する企業。
4.DMPとは、広告メッセージのターゲティングに使用される膨大な情報を整理、セグメント化、分析することで、視聴者一人一人にとって、その瞬間に最も需要があり、有益な広告を配信するためのデータマネジメントプラットフォームです。
5.DSP（Demand Side Platform）とは、広告代理店や広告主が様々な広告取引所でオンライン広告を購入するためのプラットフォームである。
6.トレーディングデスクは、代理店向けにRTBシステムで自動購入を行うためのインターフェースです。
7.アド・サーバーは、インタラクティブ・メディアにおける広告掲載を管理・最適化するためのソフトウェア、インフラ、ツールを広告主や出版社に提供するテクノロジー企業である。
8.リターゲティングとは、広告主のウェブサイトを訪れたことのあるユーザーに対して広告を表示することができる広告の仕組みです。
9.データサプライヤーは、既製のセグメント化されたユーザーデータのサプライヤーである。
広告バイヤーはオークションを担当するDSPインスタンスとやりとりし、そこで広告キャンペーンが計画され、開始され、分析が行われる。サイトオーナーはSSPやアドネットワークと協力する。最大のものは、AdFox、YAN、Between Digital、Googleディスプレイネットワークです。
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RTBはどのように機能するのか？
広告インプレッションを売買するRTBテクノロジーは、リアルタイムで行われるオークションに基づいている。
オークションの本質は、ユーザーがウェブページをロードしている間に、システムが入札時間と広告表示の仕組みを確立することである。
オークションの最初に、サイトオーナーは広告を表示するための最低価格を設定します。広告主は、ターゲティングの設定に基づき、支払い可能な最適価格を決定する。
入札はCPM（Cost Per Thousand）モデル（1000広告インプレッションあたりの価格）に従って行われます。最も高い価格を提示した広告主が勝利します。
同時に、RTBフォーマットでは「セカンドプライス」の原則が適用され、勝者は最も近い競合が提示した金額と同額を支払うことになるが、この価格はサイトの所有者が設定した最低金額より低くすることはできない。
価格は、ニッチ競争力、取引強度、ターゲット設定、その他のパラメータに依存する。
マーケティングにおけるRTB
マーケティングにおけるrtbとは？考察 RTB広告 プロモーションの観点からは、この広告フォーマットはどの分野のビジネスにとっても興味深いものであると結論づけることができる。
現在のところ、トップはeコマースの代表者たちだ。RTB広告の最も積極的な買い手は、電子機器販売業者、自動車ディーラー、金融・観光商品のサプライヤーである。
広告主は常に、広告を表示できる潜在的な消費者に関する可能な限り多くのデータを得ようと努めており、そのため、行動テクノロジーに特化したRTB広告が人気を集めている。
RTBプログラマティックとは何か？
さらに、rtbプログラマティックという概念がますます広まりつつある。この技術は、オークション以外で、単一の買い手にトラフィックを高値で販売するものである。
このトラフィックは、さまざまなプロバイダーからのデータを使用して選択され、事前に定義されたユーザー価値基準が適用される。
選手や広告主がより多くのデータにアクセスできれば、より正確な広告が可能になる。
広告業界の代表者たちは、データを持ってはいるが、それをまだ産業規模で販売していない企業（たとえばインターネット・プロバイダーなど）にますます目を向け始めている。
最大の顧客基盤を持つ銀行にとって、RTBのような広告ツールは特に重要である。RTB広告に近いチャネルは、潜在的な借り手に関する情報を販売するサービスである。
各サイトは相互に補完し合い、相互参照システムによって統合されている。
プロジェクトは、銀行や保険商品の広告やリードジェネレーション（銀行が潜在的な借り手からウェブサイト上で完了したローン申込書を購入する）を販売することで収益を上げている。
しかし、銀行は協力の条件を厳しくした。以前はすべての申請書に対して報酬を支払っていたが、現在は承認されたもの、あるいは融資が実行されたものだけに報酬を支払っている。
RTBを利用して広告枠を販売することで、広告主はターゲットとなるユーザーにのみ広告を表示することができ、不必要なインプレッションに対する過剰な支払いを避けることができ、サイトオーナーは広告主間の競争を通じてより多くの収入を得ることができる。
RTBは広告市場の効率を大幅に向上させ、広告主、サイト、インターネット・ユーザーといったすべての参加者にとっても有益である。
RTBの欠点と利点
RTBは広告市場の効率を大幅に向上させ、広告主、プラットフォーム、インターネットユーザーのすべての参加者にとっても有益である。下の表は、広告市場の参加者にとっての主な利点を示している。
| について広告主 | インターネット・ユーザー | プロモーション用サイト |
| より正確なターゲティング | 広告量の減少 | 広告主への個人的オファー |
| すべてのユーザーの価値は維持される | 広告価値の向上 | 従来の広告と競合しない |
| それぞれの旗の独自性 | "刺激 "効果はない |
rtbsのデメリットをいくつか挙げておこう。 それは主にデータの不足である。ユーザーに関するデータは3段階で収集される：サイト訪問、過去の広告閲覧、そしてユーザーと関係のない第三者の情報源である。
情報を生み出す基盤は膨大にあるように思えるかもしれないが、データのほとんどは間接的なものであり、消費者の実際の行動について結論を導き出すのは難しい。
結論RTBの利点が広く受け入れられる理由
この形式は参加者にメリットをもたらす。RTBプラットフォームを活用することで、リソース所有者は広告インプレッションごとに有利な売上を保証する。ユーザーは、適切な出版物やバナー広告にアクセスすることができます。
広告主はRTBを採用することで、多くのメリットを得ることができる。RTBが提供するのは、意図したオーディエンスの正確なターゲティング、低効率なインプレッション量の減少、最小限の費用でコンバージョン率の向上、広告予算を最適化しリターゲティング戦略を実行するための入札と指標のモニタリングなどだ。
その上、RTBは参入障壁が低いため、広告主はわずかな予算でマーケティング・キャンペーンを開始できる。システムの複雑さにもかかわらず、リアルタイム入札は市場で急速に勢いを増している。
広告をターゲット層に正確にターゲティングし、リターゲティングを通じて、すべてのRTBエクスチェンジ・プラットフォームでキャッチアップする能力のおかげで、このテクノロジーはすぐに、従来のタイプの広告の深刻なライバルになるかもしれない。