現在、インターネットマーケティングツールのリストは常に増加している。ディスプレイ広告は、幅広いターゲット層にリーチできる効果的なツールです。柔軟な設定により、性別、年齢、興味、その他の特性によって視聴者をセグメントすることができます。
メディア広告の助けを借りて、あなたは、特定の製品やサービス、ブランドの人気の認知度を向上させるなどの問題を解決することができ、潜在的な聴衆の注目を集める、オファーやプロモーションについて顧客に通知し、市場に新製品を紹介し、インターネットリソースの認知度を高めるなど、はるかに。
効果的な広告とマーケティングの種類
バナー広告は、インターネット上で最も人気があり、効果的なメディア広告ツールの一つです。バナーは通常いくつかのスライドで構成され、ウェブサイト上に配置されるグラフィカルなインタラクティブブロックです。バナーの主な目的は、ブランド、製品の認知度を高めること、または新しい製品やサービスにユーザーの注目を集めることです。バナー広告の古典的な形式は、次のような形式であると考えられている：JPEG、フラッシュ、GIF、ビデオ。ポップアップ、ポップアンダー、リーチメディア、トップライン、ポップアップバナー。
通常のテキスト広告とは異なり、バナー広告は企業イメージの強化と販売促進の両方を目的としている。コンテクスト広告とバナー広告の組み合わせは、売上アップにつながります。
アトラスデジタルマーケティングの調査によると、ある企業のグラフィックバナーを見たことのあるユーザーは、その企業のテキスト広告をクリックする可能性が22%高いという。コンテキスト広告の特徴は、そのコストです。CPC（クリック単価） - この機能は、価格が常に広告主のクリック単価に応じて変化するので、文脈広告では、固定価格表が存在しないという事実によるものである。
観客をターゲットにするツール
コンテクスト広告の予算を計算するのに便利なように、関心のある「キー」の入札を予測し、手頃な単語やフレーズを選択できる特別なツールがあります。
しかし、インターネット上のディスプレイ、コンテクスト広告やその他の広告を配置する何千もの企業によって形成されたテーマの多様性は、それが正確に広告予算を見積もることは困難であることを常に覚えておく必要があります。どのようなタイプの広告にとっても最も重要な問題は、ターゲットオーディエンスを見つけることです。押し付けがましい広告は、顧客を引き付けるのではなく、それらを撃退するため、賢明ではありません。広告キャンペーンが効果的であるためには、分析データを研究する必要がある。
ターゲティングとは、製品を購入したり、サービスを利用したり、単に広告リソースに興味を持つ可能性が最も高い訪問者をオーディエンスターゲットから選択できる仕組みです。ターゲティングは、コンテクスチュアル広告で積極的に使用されています。ターゲティングは、特定のグループのみに働きかけるものですが、ユーザーを刺激し、それによって顧客を失う可能性があります。これを避けるには、リターゲティングという別の戦略を使う必要がある。リターゲティングは、すでにサイトを訪れたことのあるユーザーに広告メッセージを表示することを可能にします。
統計によると、平均で約98%の訪問者が購入せずにウェブサイトを去っています。リターゲティングはこの状況を変え、さらなる顧客を獲得することを可能にします。リターゲティングは、主にクラシックとプロダクトの2種類に分けられます。クラシックリターゲティングは、ユーザーをオンラインストアのウェブサイトに戻します。プロダクトリターゲティングは、閲覧した商品のカードにユーザーを戻します。
リアルタイム入札技術
何なのか？ rtb?ターゲティングとリターゲティングのメカニズムは、リアルタイムで広告のオークションを可能にする新しいリアルタイム入札技術の基礎となっています。rtbとは何ですか？リアルタイム・ビッディングとは、ターゲティングされたディスプレイ広告をリアルタイムで売買する技術です。この技術は、行動ターゲティングシステムとビッグデータ（ネットワークユーザーに関するデータ）の利用に基づいている。
RTB」の由来
この技術は2008年に米国で初めて登場したが、普及したのは2010年のことだ。これは、2010年にグーグルがインバイト・メディア社を、2011年にはアドメルド社を買収し、その開発とともに買収したことによる。これらの企業に基づいて、グーグルは独自の広告ネットワーク、グーグル・ダブルクリックを構築した。その後、彼の経験はソーシャルネットワークのFacebookに採用された。新しいRTBマーケティングモデルは、広告主とサイトオーナーの双方から大きな関心を集めた。最初の3年間で、RTB技術は米国のメディア市場の13%を獲得した。
RTBの主要コンポーネント
RTBとは何の略ですか？RTBエコシステムは、インタラクティブ・アドバタイジング・ビューロー（IAB）の指導の下で開発されたOpenRTBプロトコルを使用して運営されている。RTBエコシステムでは、広告主、サイトオーナー、ネットワークユーザー、データプロバイダー、テクノロジープラットフォームが相互に影響し合っています。
RTB広告のエコシステムの主な要素を簡単に説明しよう：
1.SSP (Sell Side Platform)またはExchangeは、トラフィック販売を自動化し、オークション価格を使用してこれらの販売でより多くの収入を得ることを可能にするウェブサイト所有者のためのプラットフォームです。
2.広告取引所 - 広告主が接触できる取引所（Google Doubleclick、Facebook Exchange）。
3.アドネットワーク - サイトに直接広告在庫を販売する企業。
4.DMPとは、広告メッセージのターゲティングに使用される膨大な情報を整理、セグメント化、分析することで、視聴者一人一人にとって、その瞬間に最も需要があり、有益な広告を配信するためのデータマネジメントプラットフォームです。
5.DSP（Demand Side Platform）とは、広告代理店や広告主が様々な広告取引所でオンライン広告を購入するためのプラットフォームである。
6.トレーディングデスクは、代理店向けにRTBシステムで自動購入を行うためのインターフェースです。
7.アド・サーバーは、インタラクティブ・メディアにおける広告掲載を管理・最適化するためのソフトウェア、インフラ、ツールを広告主や出版社に提供するテクノロジー企業である。
8.リターゲティングとは、広告主のウェブサイトを訪れたことのあるユーザーに対して広告を表示することができる広告の仕組みです。
9.データサプライヤーは、既製のセグメント化されたユーザーデータのサプライヤーである。
広告バイヤーはオークションを担当するDSPインスタンスとやりとりし、そこで広告キャンペーンが計画され、開始され、分析が行われる。サイトオーナーはSSPやアドネットワークと協力する。最大のものは、AdFox、YAN、Between Digital、Googleディスプレイネットワークです。
RTBはどのように機能するのか？
広告インプレッションを売買するRTB技術は、リアルタイムで行われるオークションに基づいている。オークションの本質は、ユーザーがウェブページをロードしている間に、システムが広告を表示するための入札時間とメカニズムを確立することです。
オークションの最初に、サイトオーナーは広告を表示するための最低価格を設定します。広告主は、ターゲティング設定に基づいて、支払うことをいとわない最適な価格を決定します。入札は、CPM（Cost Per Thousand）モデル（1000広告インプレッションあたりの価格）に従って行われます。最も高い価格を提示した広告主が勝利する。同時に、RTBフォーマットでは「セカンドプライス」の原則が適用され、勝者は最も近い競合が提示した金額と同額を支払いますが、この価格はサイトの所有者が設定した最低金額より低くすることはできません。価格は、ニッチ競争力、取引強度、ターゲティング設定、その他のパラメータに依存します。
マーケティングにおけるRTB
マーケティングにおけるRTBとは？プロモーションの観点からRTB広告を考えてみると、この広告フォーマットはどのような分野のビジネスにとっても興味深いものだと結論づけることができる。現時点では、リーダーは電子商取引の代表者である。RTB広告の最も積極的な買い手は、電化製品の販売業者、自動車ディーラー、金融や観光商品のサプライヤーである。
広告主は常に、広告を表示できる潜在的な消費者に関する可能な限り多くのデータを得ようと努めており、そのため、行動テクノロジーに特化したRTB広告が人気を集めている。
RTBプログラマティックとは何か？
さらに、rtbプログラマティックという概念がますます広まりつつある。この技術は、オークション以外で、トラフィックを単一の買い手に高値で販売するものである。このトラフィックは、さまざまなプロバイダーからのデータを使用して選択され、事前に定義されたユーザー価値基準が適用されます。
プレーヤーや広告主がより多くのデータにアクセスできれば、より正確な広告が可能になる。広告業界の代表者たちは、データを持っているがまだ工業的規模で販売していない企業（例えばインターネット・プロバイダーなど）にますます目を向け始めている。銀行は最大の顧客基盤を持っているため、彼らにとってRTBなどの広告ツールは特に重要である。RTB広告に近いチャネルとしては、潜在的な借り手に関する情報を販売するサービスがある。
各サイトは相互に補完し合い、相互参照システムによって統合されている。プロジェクトは、銀行や保険商品の広告販売やリードジェネレーション（銀行が潜在的な借り手からウェブサイト上で完了したローン申込書を買い取ること）で収益をあげている。しかし、銀行は協力の条件を厳しくしている。以前は、受け取ったすべての申し込みに対して報酬を支払っていたが、現在は承認されたもの、または融資が実行されたものだけに限られている。
RTBを利用して広告枠を販売することで、広告主はターゲットとするユーザーにのみ広告を表示することができ、不必要なインプレッションに対する過剰な支払いを避けることができる。RTBは広告市場の効率を大幅に向上させ、広告主、サイト、インターネットユーザーといったすべての参加者にとっても有益です。
RTBの欠点と利点
RTBは広告市場の効率を大幅に向上させ、広告主、プラットフォーム、インターネットユーザーのすべての参加者にとっても有益である。下の表は、広告市場の参加者にとっての主な利点を示している。
rtbsのデメリットをいくつか挙げておこう。 それは主にデータの不足である。ユーザーに関するデータは、サイトへの訪問、過去の広告の閲覧、そしてユーザーと関係のない第三者の情報源の3段階で収集される。一見、情報を生み出す基盤は大きいように見えるが、データのほとんどは間接的なものであり、消費者の実際の行動について結論を導き出すのは難しい。
結論RTBの利点が広く受け入れられる理由
この形式は参加者にメリットをもたらす。RTBプラットフォームを活用することで、リソース所有者は広告インプレッションごとに有利な売上を保証する。ユーザーは、適切な出版物やバナー広告にアクセスすることができます。
広告主はRTBを採用することで、多くのメリットを得ることができる。RTBが提供するのは、意図したオーディエンスの正確なターゲティング、低効率なインプレッション量の減少、最小限の費用でコンバージョン率の向上、広告予算を最適化しリターゲティング戦略を実行するための入札と指標のモニタリングなどだ。
その上、RTBは参入障壁が低いため、広告主はわずかな予算でマーケティング・キャンペーンを開始できる。システムの複雑さにもかかわらず、リアルタイム入札は市場で急速に勢いを増している。広告をターゲット層に正確にターゲティングし、リターゲティングを通じてすべてのRTBエクスチェンジ・プラットフォームでキャッチアップする能力のおかげで、このテクノロジーはすぐに、従来のタイプの広告の重大な競争相手になるかもしれない。
