というトピックについて議論した。 アフィリエイトとデジタルマーケティングにおけるKPI KPIを改善するための様々な効果的な戦略について、何度もお伝えしてきました。今回は珍しいケースで、KPIに注目しますが、広告主としては何ら影響を与えることができないKPIです。そのKPIとは CPM-1000インプレッションあたりのコストこの時点で、あなたは、私が影響を与えることができない指標が、どのように私のキャンペーンを最適化し、より多くの収入を得るのに役立つのかと尋ねるでしょう。あなたの混乱は理解できますが、その秘訣は、あなたのマーケティング活動を適応させ、質を高めることです。しかし、その秘訣は、マーケティング活動を適応させ、適格性を高めることです。
コスト・パー・ミル（CPM）の舞台裏
CPMとは、デジタルマーケティングにおける指標で、1000回の広告インプレッションのコストを測定するものである。「Mille」は「千」という意味から来ており、理にかなっている。広告主やパブリッシャーにとって、これは 重要指標 キャンペーンと広告スペースの価値を決定する際に使用されます。つまり、CPMレートとは、あなたのオファー広告がターゲットとするウェブページやアプリに1000回表示されるごとにいくら獲得できるかということです。
ワークフローでCPMを計算するには？
数字を分解してCPMを計算するのは簡単で、総広告コストをインプレッション数で割り、その結果に1000を掛ける。
さまざまな広告プラットフォームやチャネルを横断するCPM
CPMのレートは、以下の条件によって大きく異なります。 トラフィックソース-特定の広告プラットフォーム。このようなばらつきの理由を論じるなら、オーディエンスのデモグラフィック、広告フォーマット、広告スペースの競争レベルといった要因を挙げる価値がある。
| プラットフォームまたはネットワーク | 平均CPMレート | なぜ効果的なのか | 最適 |
| Facebook & インスタグラム (META) | $7.43 | 詳細なターゲティングオプションで幅広いオーディエンスにリーチ | Eコマース、ライフスタイル・ブランド、高度にターゲット化された層。 |
| スナップチャット | $8.21 | 若い観客にリーチする機会。 | ファッション、エンターテインメント、短いビジュアルキャンペーン。 |
| ユーチューブ | $4.05 | 動画広告によるエンゲージメントが高く、認知とアクションのためのプレミアム・プラットフォームとなっている。 | ハイテク、教育、消費財などの業界で、動画を多用したキャンペーンを展開。 |
| ティックトック | $4.38 | クリエイティブな若い視聴者に最適な、魅力的な短編ビデオ。 | TikTokアカウントを収益化し、若くてクリエイティブなオーディエンスを取り込みたいブランド。 |
| ピンタレスト | $7.08 | ビジュアル検索広告は、トラフィックとブランド認知を促進する。 | ファッション、インテリア、旅行などのビジュアル重視のキャンペーン。 |
| グーグル広告 | $3.12 | インテンションベースのターゲティングは、価値の高いインプレッションを保証します。 | 中小企業やサービス業で、高い意向を持つ顧客。 |
| $6.59 | プレミアム料金は、価値の高いB2Bのオーディエンスや意思決定者を反映している。 | SaaS、人材紹介、専門職業界。 |
なぜプラットフォームごとにCPMの値のバリエーションがあるのですか？
CPMの値が実際のインプレッション数と一致するとは限りません。この不一致にはいくつかの一般的な理由がある：
広告ブロッカー
広告ブロックソフトやブラウザのプラグインを使用しているユーザーは、広告が表示されないようにすることができます。そのため、広告を正しく設定しても、残念ながらインプレッションはカウントされません。
地理的ターゲティング
価値の高い(Tier-1)領域での印象は、世界平均と比較してより大きなCPM値を生じる可能性がある。
広告のビューアビリティ
一部のインプレッションは、プラットフォーム固有のビューアビリティのしきい値を満たさない場合があります（画面外に表示される広告など）。
リアルタイム入札
CPMレートは、広告オークションプロセスにおける競争により変動することがあり、その結果、キャンペーンレポートに若干の不一致が生じることがあります。
CPMキャンペーンを盛り上げ、利益を最大化する方法
もちろん、CPMモデルの最小化に直接影響を与えることはできませんが、別の角度から最適化にアプローチし、最もコンバージョン率の高い広告インプレッションにマーケティング操作を適応させることはできます。このブロックでは、CPMキャンペーンのパフォーマンスを改善するための効果的で実績のあるヒントをまとめました。
スマートな視聴者ターゲティングがゲームを変える
広告が適切な人々に届くよう、戦略的にオーディエンスをセグメントしましょう。そのためには、デモグラフィック、興味、行動に基づいてフォーカスを絞り込むことで、エンゲージメントの可能性が最も高いオーディエンスからのインプレッションを最大化することができます。
テスト、改良、繰り返し
A/Bテストを実施して、さまざまな広告クリエイティブを試す。見出し、画像、動画、CTAのバリエーションをテストし、ターゲットオーディエンスに最も響くものを確認する。もし何かがうまくいかなかったり、より良い選択肢が見つかったりした場合は、迷うことなく広告要素を改良する。
広告フォーマットを試す
新しい結果を得るためには、時には反逆者となり、新しいアプローチを試す必要があります。レイアウトを一新し、折り返し上部のバナーやインフィードのネイティブ広告など、戦略には馴染みがないがユーザーの行動に沿った配置をテストしてみよう。
モバイルに最適化し、UXトレンドの波に乗り遅れない
スマートフォンでコンテンツを消費するユーザーが増えるにつれ、モバイル最適化が優先されるようになっている。読み込みが速く、レスポンシブでユーザーフレンドリーなランディングページを提供すれば、エンゲージメントを維持できるはずです。
ここでは、Popunder広告の最適化に関する完全ガイドをご覧いただけます：
CPMキャンペーンに最も効果的な広告フォーマット
ボーナスセクションとして、CPM広告キャンペーンに特に有利で、成功率を高めることができる広告フォーマットを見てみましょう：
ビデオ広告：
Reels TikTokのような短くダイナミックなコンテンツが人気の時代、動画広告を使えば、視聴者にエンゲージメントの高い動画を見せることができ、インプレッションだけでなく、できるだけ多くのクリックを獲得することができる。
Popunderの広告
Popunderまたはポップアップは、ブランド認知度を高めたい広告主にとって最高のCPM広告フォーマットの1つです。最適なCPMレートでできるだけ多くのインプレッションを得ることができます。
ディスプレイ広告：
このジャンルの定番であるバナーは、特に戦略的で視認性の高い場所に配置し、CTAで正鵠を射たカラフルなクリエイティブを使用すると、効果的であり続ける。
最終的な感想
コストパーミルの本質と重要性についてご理解いただけたと思います。CPMはインプレッションあたりの平均コストに関する貴重な洞察を提供しますが、より良いキャンペーンパフォーマンスを確保するために、エンゲージメント指標や適切な広告フォーマットと組み合わせることを忘れないでください。そして最後に、上記で説明したトラフィックの質を向上させるテクニックを適用する必要があります：定期的なテスト、効果的なオーディエンスターゲティング、UXの最適化など。指標から目を離さず、指標が常に有利になるようにしましょう！
