광고 전문가, 사업가 및 블로거는 비즈니스에 도움이되는 다양한 측정 항목과 매개 변수를 사용합니다. 그 중 하나는 eCPM 또는 효과적인 마일당 비용입니다. eCPM의 의미는 광고의 수익성을 표시하는 지표입니다.
이 지표는 대체할 수 없는 지표이기 때문에 퍼블리셔는 eCPM가 무엇인지 직접 알고 있습니다. eCPM가 높을수록 사이트 또는 앱 소유자는 더 많은 자금을 받을 수 있습니다. 표시기가 낮으면 게시자가 실수를 수정해야 함을 의미합니다. 예를 들어 배너의 위치를 변경하거나 다른 지역 잠재 고객에게 어필하거나 단순히 사이트를 수정할 수 있습니다.
이 기사에서는 eCPM의 약자, eCPM의 작업, 결과의 분석 및 이점, eCPM 계산 도구에 대해 알아 봅니다.
없어서는 안 될 도구
다른 지표에 비해 eCPM의 의미, 이점 및 장점은 방문자의 모든 매개 변수를 기반으로 광고 캠페인의 전반적인 그림을 보여준다는 것입니다. 모든 지표를 이해하고 직접 수익을 계산하는 것보다 훨씬 쉽기 때문에 현재 eCPM 마케팅이 매우 인기가 있습니다.
eCPM는 캠페인을 비교하는 데도 도움이 됩니다. 예를 들어, 광고가 다른 사이트, 다른 페이지에 게재되거나 심지어 같은 페이지에 다른 방식(배너, 동영상)으로 게재되는 경우 eCPM는 방문자의 목표 행동에 관계없이 수익성을 표시합니다.
이 지표의 또 다른 장점은 캠페인의 객관적인 수익성을 반영한다는 점인데, 이는 언뜻 보기에는 명확하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 50,000회의 노출로 $300을 달성한 캠페인은 $200을 달성한 100,000회의 노출보다 더 큰 eCPM를 표시합니다.
eCMP를 찾는 방법은 무엇인가요?
eCPM 공식:
eCPM = (총 수익/총 노출 수) x 1,000.
즉, eCPM를 계산하는 방법을 모르는 경우 광고로 얻은 수입을 노출 수로 나눈 다음 그 결과에 1000을 곱해야 합니다. 이 예에 eCPM 공식을 적용해 보겠습니다. 광고로 $100을 벌었고 사이트 방문자에게 100,000회 노출되었습니다. 이 경우 eCPM는 $1과 같습니다. 결론: 이 캠페인은 낮은 수입을 가져오므로 개선해야 합니다.
그러나 마케터와 웹마스터가 직접 eCPM를 계산하는 경우는 거의 없습니다. 이를 위한 특별한 서비스가 있습니다. 예를 들어, HilltopAds.
대화형 색인
인터랙티브 산업 지수도 있습니다. 이는 다양한 국가, 계절, 디바이스 및 eCPM 광고 유형에 대한 일반적인 평균 eCPM 값을 보여줍니다. 간단한 공식을 사용하여 계산한 이 eCPM 지수를 기반으로 몇 가지 흥미로운 일반화를 할 수 있습니다:
- 안드로이드 사용자는 광고주에게 큰 수익을 가져다주며 iOS 사용자를 빠르게 따라잡고 있습니다. iOS와 Android의 eCPM의 격차는 20%까지 줄었습니다.
- 북미의 eCPM는 35% 증가하여 세계에서 가장 큰 지표입니다. 다른 지역의 평균 eCPM는 10%입니다.
- eCPM는 휴일과 세일 기간 동안 급격히 증가합니다. 특히 크리스마스와 새해, 추수감사절, 할로윈, 블랙 프라이데이에 높은 비율이 관찰됩니다.
- eCPM 보상형 동영상이 계속 증가하면서 eCPM 중간 광고는 훨씬 뒤처지고 있습니다. 이제 보상을 받은 동영상은 eCPM 마케팅에서 수익을 창출합니다.
목적에 따라 다른 메트릭
- eCPM vs CPM
CPM와 eCPM는 일반적으로 매우 유사하지만 큰 차이점이 있습니다. eCPM는 개발자와 마케터가 캠페인의 수익성을 파악하고 프로모션 전략을 수립하는 데 사용해야 한다는 의미입니다. CPM는 광고주를 위해 설계되었으며 광고 인벤토리의 관련 구매 가격을 찾는 데 도움이 됩니다.
더 간단하게 설명하자면, 광고주의 비용을 계산하려면 CPM가 필요하고 퍼블리셔의 수입을 계산하려면 eCPM가 필요합니다.
- RPM 및 eCPM
eCPM와 CPM의 경우와 마찬가지로 RPM 메트릭도 eCPM와 유사하며, 특히 둘 다 퍼블리셔만 사용하기 때문에 더욱 그렇습니다.
RPM 또는 마일당 수익은 기본적으로 각 페이지의 수익을 보여줍니다. 이는 다양한 주제의 페이지가 많은 대형 사이트 소유자에게 매우 유용한 지표입니다. eCPM는 다용도로 사용할 수 있으므로 모든 eCPM 광고에 적용할 수 있습니다.
더 나은 결과를 위한 단계
계산 결과 eCPM가 원하는 수준보다 낮은 것으로 판명되었거나 더 높이려면 eCPM 마케팅을 강화하기위한 몇 가지 팁을 시도해보십시오. 이러한 항목을 도입하면 사이트를 시각적으로 더 쾌적하고 편안하게 만들뿐만 아니라 eCPM 광고도 높일 수 있습니다.
- 다양한 형식 시도하기
서비스마다 다른 광고 형식이 적합할 수 있습니다. 예를 들어, 텍스트가있는 웹 사이트에 배너 광고를 배치하는 것이 더 낫고 비디오 호스팅 서비스는 비디오 광고를 홍보하는 데 도움이되며 보상이있는 게임 내 광고가 가장 성공적 일 것입니다. 그러나 이것은 한계가 아닙니다. eCPM 광고로 작업하는 과정에서 사용자의 관심이 논리적 순서를 위반할 때 예상치 못한 패턴을 발견 할 가능성이 높습니다. 가장 중요한 것은 이렇게하면 어떤 형식에 투자 할 가치가 있고 어떤 형식이 피하는 것이 더 나은지 이해할 수 있다는 것입니다. - 광고 이동
방문자가 광고를 보게 되는 위치는 광고의 호감도에 큰 영향을 미칩니다. 텍스트 읽기를 방해하는 거대한 배너는 분명히 관심을 끌지 못하지만 텍스트 블록 측면의 광고는 독자를 기쁘게 할 가능성이 더 높습니다. - 사람들이 광고를 볼 수 있도록 하기
광고 노출은 방문자뿐만 아니라 광고주에게도 달려 있습니다. 서비스는 광고의 절반 이상이 사용자의 화면에 표시되는 경우에만 조회수를 기록합니다. 방문자가 배너의 가장자리만 볼 수 있도록 배치하면 노출 수가 계산되지 않으며, 이러한 상황에서의 위험도 정당화되지 않습니다. 사용자가 사이트를 방문할 때마다 큰 팝업 광고를 보도록 강요하면 더 이상 광고를 열지 않을 가능성이 높습니다. - 경쟁사 광고 노출
논리적으로 들리지는 않지만, 때때로 퍼블리셔가 경쟁사의 eCPM 광고를 게재하는 것이 수익성이 있는 경우가 있습니다. 그러나 사용자에게 흥미로운 것이 무엇인지 추측하는 경우에만 작동합니다. 이는 프로젝트의 틈새 시장과 관련된 경쟁자를 의미합니다. 요리에 관한 웹 사이트가 있다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 경쟁 레스토랑이나 식료품점에 대한 광고를 게시하여 수익을 높일 수 있습니다.
결론
따라서 사이트의 수입은 많은 조건에 따라 달라진다는 것을 알 수 있습니다. 우리는 사용자를위한 광고의 가시성, 트래픽 매개 변수, 사이트의 기술적 특성에 대해 이야기했습니다. eCPM는 광고 캠페인 작업에 가장 효과적인 도구이지만 전문 웹 마스터는 다른 도구를 사용합니다. HilltopAds는 고객의 편의를 위해 한 곳에서 수집했습니다. 예를 들어, eCPM 공식을 사용하지 않고도 광고의 수익성을 계산하고 이러한 결과에 따라 개발 전략을 변경할 수 있습니다.
