기사를 스크롤하다가 우연히 동영상을 발견한 적이 있나요? 바로 아웃스트림입니다. 동영상 광고 예시. 방해가 되지 않고 시야에 있을 때만 재생되며 다른 콘텐츠에 첨부되지 않습니다. 하지만 돌고래가 물 밖으로 뛰어나오는 것처럼 시선을 사로잡습니다!
방대한 디지털 광고의 바다에서 눈에 띄는 것은 매우 중요합니다. 이 멋진 작은 프로모션이 판도를 바꾸고 있습니다. 광고주에게는 프리롤이나 미드롤의 혼잡한 공간에서 벗어나 새로운 캔버스를 제공합니다. 또한 퍼블리셔에게는 꿈이 실현된 것입니다. 미디어 플레이어 없이도 콘텐츠를 수익화할 수 있기 때문입니다. 윈윈이죠?
이 주제에 대해 자세히 살펴보면서 이 새로운 광고 형식의 마법과 디지털 세계에서 파장을 일으키고 있는 이유를 알아볼 준비를 하세요!
디지털 광고에서 아웃스트림 광고란 무엇인가요?
기본 동영상이 필요 없고 플레이어 외부에서 재생되는 독립 동영상 광고입니다. 다음은 이 광고에 대한 몇 가지 멋진 점입니다:
- 자동 재생: 일반적으로 화면에 50% 이상이 표시되면 자동으로 재생이 시작됩니다.
- 사용자 친화적: 스크롤을 지나가면 일시 중지되고 다시 스크롤하면 다시 시작됩니다.
- 방해가 되지 않음: 일반적으로 기본적으로 음소거되어 있으므로 독서 환경을 방해하지 않습니다.
많은 마케터들이 캠페인 목표에 가장 적합한 포맷을 결정하기 위해 인스 트림과 아웃스트림 동영상 광고의 장점을 비교하고 있습니다. "다 똑같지 않나요?"라고 생각할 수도 있습니다. 그렇지 않습니다! 아웃스트림 동영상 광고가 인스팀 동영상 광고와 차별화되는 점은 다음과 같습니다:
- 배치: 웹페이지의 어느 위치에나 팝업할 수 있지만, 스트림 동영상은 플레이어가 필요합니다.
- 종속성: 독립적으로 재생되는 반면, 스트림 광고는 기본 동영상(예: YouTube의 광고)이 필요합니다.
- 유연성: 퍼블리셔는 동영상 콘텐츠가 없어도 웹사이트의 어느 곳에나 배치할 수 있습니다.
디지털 환경이 성장함에 따라 보다 혁신적인 광고 방법에 대한 필요성도 커졌습니다. 이제 콘텐츠에서 수익을 창출하고 싶지만 미디어 플레이어가 없는 퍼블리셔를 위한 솔루션이 있습니다. 이제 광고주는 새롭고 매력적인 방식으로 잠재고객에게 도달할 수 있으며, 웹사이트 방문자는 방해가 적은 브라우징 경험을 즐길 수 있습니다. 본질적으로 이러한 프로모션은 동영상 콘텐츠와 서면 기사 사이의 간극을 메워 두 영역이 조화롭게 어우러지게 합니다.
아웃스트림 광고의 작동 방식 및 최적화를 위한 도구
기술적으로 말하면 자바스크립트를 사용하여 웹페이지 콘텐츠 내에 삽입됩니다. 페이지를 아래로 스크롤하면 스크립트가 동영상을 재생할 적절한 순간을 감지합니다. 반응형이며 모바일, 태블릿, 데스크톱 등 모든 화면 크기에 맞게 조정됩니다.
미디어 광고를 제작하는 데 도움이 필요한 경우 유용한 플랫폼과 도구가 있습니다:
- Teads, Unruly, Vuble과 같은 회사는 광고의 디자인, 타겟팅 및 성과를 측정할 수 있는 도구를 제공합니다.
- 배너플로우와 배너스낵을 사용하면 인터랙티브 요소가 포함된 맞춤형 디자인을 만들 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 및 Moat와 같은 플랫폼은 가시성, 참여도 등에 대한 인사이트를 제공합니다.
아웃스트림 광고는 갑자기 나타난 것처럼 보이지만 그 이면에는 수많은 기술과 창의력이 숨어 있습니다.
아웃스트림 광고 사용의 장점과 이점
이러한 새로운 미디어 광고는 디지털 프로모션 업계에서 화제가 되고 있습니다. 새로운 미디어 광고가 가져다주는 다양한 선물에 대해 알아봅시다.
- 더 높은 참여율
이러한 광고는 강압적이지 않으면서도 사용자의 관심을 사로잡습니다. 그 결과 참여율이 높아집니다. 마치 적절한 타이밍에 말을 걸고 귀를 기울여주는 친구와 대화하는 것과 같습니다. - 유연한 배치 및 디자인
인스 트림 광고는 게재 위치에 대한 엄격한 가이드라인이 있습니다. 반면 아웃스트림 광고는 단락 사이, 기사 끝부분, 사이드바 등 웹페이지의 어느 곳에나 게재할 수 있습니다. 또한 웹사이트의 모양과 느낌에 자연스럽게 어울리도록 디자인을 조정할 수 있습니다. - 향상된 사용자 경험
갑자기 최대 볼륨으로 재생되는 동영상을 좋아하는 사람은 아무도 없습니다. 아웃스트림 동영상은 일반적으로 기본적으로 음소거되어 있으며, 사용자가 볼 수 있을 때만 재생됩니다. 즉, 사용자는 광고에 참여하거나 스크롤하여 지나갈 수 있습니다. 이는 보다 원활하고 즐거운 브라우징 경험을 보장하기 위한 것입니다. - 퍼블리셔를 위한 더 나은 수익 창출 기회
모든 웹사이트 소유자와 퍼블리셔에게는 사이트에 미디어 플레이어가 없더라도 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 절호의 기회입니다. 즉, 미디어 콘텐츠를 추가하지 않고도 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.
따라서 새로운 디지털 프로모션 형식의 등장은 광고주와 사용자 모두에게 혜택을 제공하는 디지털 광고계의 혁명이라고 할 수 있습니다.
효과적인 아웃스트림 광고를 위한 모범 사례 및 전략
모든 도구는 올바르게 사용할 때 가장 효과적입니다. 몇 가지 최선의 접근 방식을 살펴보겠습니다:
- 시각적 매력. 첫인상이 중요합니다! 프로모션이 시각적으로 시선을 사로잡을 수 있도록 하세요. 오디언스의 공감을 불러일으키는 고품질 미디어를 사용하세요.
- 모바일 최적화. 모바일 디바이스를 사용하는 사람이 많으므로 작은 화면에서도 광고가 완벽하게 표시되고 작동하는지 확인하세요.
- 기본적으로 음소거되어 있습니다. 소리 없이도 흥미를 끌 수 있도록 광고를 디자인하세요. 캡션이나 화면 텍스트를 사용하여 메시지를 전달하세요.
- 전략적 배치. 콘텐츠 섹션 사이나 기사의 자연스러운 휴식 시간 등 주의를 끌 가능성이 가장 높은 스윗스팟을 찾아보세요.
- 과부하를 피하세요. 좋은 것이 너무 많으면 부담스러울 수 있습니다. 청중을 귀찮게 하지 않도록 등장 빈도를 제한하세요.
- 잠재 고객을 파악하세요. 단순히 많은 사람에게 도달하는 것이 중요한 것이 아니라 적절한 사람에게 도달하는 것이 중요합니다. 오디언스 세분화 및 타겟팅 도구를 사용하여 프로모션이 가장 관련성이 높은 사람들에게 도달할 수 있도록 하세요.
- 리타겟팅. 리타겟팅 전략을 사용하여 제품이나 서비스에 관심을 보인 사용자의 재참여를 유도하는 것도 고려해 보세요.
- 애널리틱스. 광고의 성과를 정기적으로 추적하세요. 조회 가능성, 참여율, 클릭률과 같은 지표를 살펴보세요.
- ROI. 결국 모든 것은 투자 수익률에 달려 있습니다. 광고 지출에 대한 가치를 얻고 있는지 확인하세요. 데이터가 알려주는 바에 따라 전략을 조정하세요.
툴킷의 이러한 사례를 활용하면 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.
아웃스트림 광고가 직면한 일반적인 문제
이 형식에는 장점이 있지만 여전히 몇 가지 문제에 직면할 수 있습니다. 몇 가지 가능한 문제와 이를 방지하는 방법을 살펴보겠습니다:
- 정말 보이나요? 주요 관심사 중 하나는 조회 가능성입니다. 동영상 광고가 재생된다고 해서 광고가 노출되는 것은 아닙니다. 사용자가 빠르게 스크롤을 넘긴다면 정말 광고를 본 것일까요?
- 메트릭이 중요합니다. 광고주는 프로모션의 실제 조회 가능성을 파악하기 위해 명확한 측정 지표가 필요합니다. 이는 단순한 재생이 아니라 의미 있는 참여에 관한 것입니다.
- 광고 차단기 파동. 의 등장으로 광고 차단기를 사용하면 많은 동영상 프로모션이 차단되어 도달 범위가 줄어듭니다. 어떤 사람들은 광고가 거슬린다고 생각하여 광고 차단기를 더 적극적으로 사용하기도 합니다.
- 자동 재생 관련 문제. 특히 소리가 있는 동영상의 자동 재생은 방해가 될 수 있습니다. 방해받지 않는 브라우징 환경을 보장하려면 기본적으로 음소거하는 것이 중요합니다.
아웃스트림 비디오는 시청자에게 도달할 수 있는 새롭고 혁신적인 방법을 제공하지만, 효과적이고 사용자 친화적인 비디오가 되기 위해서는 이러한 문제를 해결해야 합니다.
아웃스트림 광고의 진화 및 미래 트렌드 예측하기
이러한 미디어 프로모션의 가능성은 흥미롭고 혁신적인 것으로 보입니다. 새로운 기술은 이러한 광고가 더욱 인터랙티브해질 수 있는 길을 열어주고 있습니다. 광고가 시선을 사로잡을 뿐만 아니라 증강 현실(AR) 경험으로 사용자를 초대하여 콘텐츠에 몰입하고 기억에 남는다고 상상해 보세요.
인공지능(AI)의 힘은 광고의 지형도 바꾸고 있습니다. 광고는 더욱 개인화되어 개별 사용자의 선호도와 행동에 맞춘 콘텐츠를 전달하고 있습니다. 이러한 개인 맞춤형 광고는 시청자에게 더 깊은 공감을 불러일으킬 수 있습니다.
이러한 변화는 스마트폰과 컴퓨터를 넘어선 것입니다. 사물 인터넷(IoT)의 부상은 곧 아웃스트림 동영상이 일상의 일부가 될 수 있음을 의미합니다. 스마트 미러를 통해 헤어스타일에 대한 조언을 받거나 스마트 냉장고에서 레시피를 추천받는 것을 상상해 보세요.
10년 후를 내다보면 미디어 광고의 진화는 사용자 중심으로 이루어질 것입니다. 방해가 되지 않고 브라우징 여정을 개선하는 데 초점을 맞출 것입니다. 더 많은 퍼블리셔가 이 광고 형식의 무수한 이점을 인식함에 따라 새로운 수익 창출의 길이 열리고 있습니다. 일관성 또한 중요한 요소입니다. 사람들이 모바일에서 웨어러블에 이르기까지 다양한 디바이스를 넘나들기 때문에 아웃스트림 광고는 플랫폼에 관계없이 원활한 경험을 제공할 것입니다.
예제
아웃스트림 광고의 한 가지 예는 Facebook 피드 내 동영상 광고. 이 광고는 사용자가 뉴스피드를 스크롤할 때 자동으로 조용히 재생되도록 설계되었습니다. 광고가 시야에 들어오면 재생이 시작되고 사용자가 광고를 지나치면 일시 중지됩니다. 사용자가 동영상을 탭하면 전체 화면으로 확장되고 사운드가 켜집니다.
또 다른 아웃스트림 동영상 광고의 예는 YouTube 디스플레이 광고. 이러한 광고는 짧은 텍스트 설명이 포함된 썸네일 이미지로 표시되며, 일반적으로 YouTube 동영상의 오른쪽 또는 검색 결과 상단에 표시됩니다. 사용자가 미리보기 이미지를 클릭하면 동영상이 확장되어 페이지 내에서 재생됩니다.
한 가지 더 예를 들면 아웃브레인 네이티브 동영상 광고. 이러한 광고는 웹사이트의 추천 콘텐츠의 일부로 표시되며, 주로 기사 피드 내에 표시됩니다. 동영상이 자동으로 재생되기 시작하고 동영상이 완료되면 CTA가 표시됩니다.
결론적으로 아웃스트림 광고는 디지털 광고 환경에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 고유한 게재 위치와 방해가 되지 않는 특성으로 인해 광고주가 잠재고객과 소통하는 방식을 재정의했습니다. 아웃스트림 광고는 브라우징 경험에 자연스럽게 녹아들어 방해 없이 관심을 끌 수 있는 강력한 도구입니다.
다양한 기기에 적용 가능하고 개인화된 콘텐츠를 제공할 수 있는 아웃스트림 광고는 광고의 미래를 대표합니다. 기술 발전과 사용자 행동의 변화에 따라 진화하는 아웃스트림 광고는 브랜드가 잠재고객과 소통하는 방식에 지속적인 변화가 일어나고 있음을 나타냅니다.
