현대 기술 광고는 모든 제품 및 브랜드를 홍보할 수 있는 거대한 기회의 장입니다. 매년 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 오늘날에는 몇 번의 클릭만으로 캠페인을 설정할 수 있습니다. 그 결과, 오디언스 도달 범위가 확대되고 참여도가 증가하며 수익은 한계를 돌파합니다. 최고의 애드테크 기업들은 정교한 도구를 현명하게 사용합니다.
광고 기술은 유능한 캠페인 관리, 포인트 분석을 위해 여러 유형의 디지털 도구를 결합합니다. 애드테크가 무엇인지, 어떤 도구가 부스터가 될 것인지, 2023년 시장을 지배할 트렌드는 무엇인지 알아봅시다.
디지털 산업의 유망한 분야
불과 25년 만에 디지털 광고 산업은 최초의 배너부터 종합적인 디지털 전략에 이르기까지 가시밭길에서 별이 된 산업으로 성장했습니다. 데이터 인사이트에 따르면 가장 인기 있는 기술 광고는 다음과 같습니다:
- 소셜 네트워크에서의 타겟팅 - 90% 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.
- 문맥 검색 광고 - 거의 80%.
- 메일링 리스트 및 배너 광고를 통한 홍보 - 각 55%.
- 인플루언서 마케팅 - 최대 50%의 응답자를 확보했습니다.
애드테크 산업이란 무엇인가요?
광고 기술은 멈추지 않는 행운의 수레바퀴와 같습니다. 2022년 말까지 전 세계 온라인 애드테크 시장 규모는 1조 5,990억 3,450만 달러에 달할 것이며, 이는 웹사이트, 광고 및 프로모션의 빠르고 수익성 있는 수익화를 위한 애드테크 플랫폼 트렌드에 대해 자세히 알아볼 때임을 시사하는 수치입니다. 최고의 애드테크 기업들은 이미 애드테크를 성공적으로 활용하고 있습니다:
1. 구글 광고 - 브랜드와 잠재 고객 간의 거리를 좁히고 사용자 검색어와 행동에 기반한 문맥 광고를 제공합니다.
2. Facebook 광고 광고 기술을 통해 관심사, 사용자 행동, 인구 통계를 기반으로 광고를 성공적으로 타겟팅합니다.
3. 아마존 광고는 문맥 프로모션 및 검색 결과를 기반으로 광고 캠페인을 최적화합니다.
4. 타불라는 사용자 선호도에 따라 개인화된 추천을 제공합니다.
5. 크리테오는 고객의 이전 행동과 관심사를 기반으로 리타게팅하고 동적 광고를 게재하는 것으로 유명합니다.
그냥 위로
애드테크란 무엇인가요? 브랜드와 대행사가 디지털 활동을 전략화, 맞춤화 및 관리하는 데 필요한 소프트웨어와 하드웨어, 알고리즘 및 데이터 분석의 집합입니다. 온라인 쇼핑과 판매의 전체 그림을 보여주는 일종의 직소 퍼즐과도 같습니다. 수익성이 높고 번창하는 애드테크 산업은 글로벌 경기 침체, 팬데믹 및 기타 장애물을 완벽하게 견뎌낼 준비가 되어 있습니다. 360 리서치 보고서는 2020~2026년 동안 애드테크 기업이 크게 성장할 것으로 전망하고 있습니다.
광고 기술이 필요한 이유는 무엇인가요? 일반 오디언스를 대상으로 하는 광고는 항상 개별 소비자와 충분히 연관성이 없습니다. 그렇다면 광고주는 개인화된 고객 경험을 제공할 수 있는 방법을 고민해야 합니다. 이 광고 또는 저 광고를 노출하기 위한 이상적인 시간, 지리적 위치를 선택하고 잠재 고객과 효과적으로 소통할 수 있는 도구를 찾아야 합니다.
이를 돕기 위해 네트워크에서 프로모션 프로세스를 구성하는 애드테크가 등장했습니다. 새로운 애드테크 솔루션을 사용하면 적절한 리소스 소스를 통해 적시에 관련성 있는 오디언스에게만 메시지가 표시됩니다. 각 광고 기술은 마케터의 시간과 비용을 절약하고 잠재고객은 관련성 있는 제안만 받게 됩니다.
애드테크의 사명과 이점
애드 테크 2023은 온라인 쇼핑을 개인화하여 특정 노출 수를 확보하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이를 위해서는 적절한 시기와 적절한 장소를 아는 것이 좋습니다. 애드테크 솔루션은 어떤 기능을 제공할 수 있을까요?
- 온라인에서 비즈니스를 수익화하세요.
- 성공적인 미디어 구매를 진행하세요.
- 정확한 타겟 오디언스에게 정확하게 광고를 전달하세요.
- 잠재고객 정보를 철저히 분석하여 잠재고객의 잠재력, 참여도 및 행동을 파악합니다.
- 배포된 마케팅 데이터(광고 유형, 소스, 채널, 수익 창출에 도움이 되는 파트너)를 완벽하게 분석합니다.
애드 테크의 강점은 확장성, 실시간 유연성, 최대의 타겟팅 기회를 제공하는 것입니다.
트렌드를 쫓을 때, 나만의 트렌드를 잡아야 합니다.
기술 광고는 끊임없이 진화하고 있으며, 마케터들은 이를 영리하게 활용합니다. 마케터들은 가장 큰 성과를 거둘 수 있는 스마트한 캠페인을 맞춤화합니다. 현재 광고 기술의 트렌드는 다음과 같습니다:
- 인공 지능(AI) 는 광고주들이 가장 많이 찾는 애드테크 솔루션 중 하나입니다. 알고리즘은 소비자에 대한 데이터를 읽고, 타겟팅을 세밀하게 조정하고, 각각에 적합한 콘텐츠를 선택합니다. 콘텐츠 환경을 분석하는 데 컴퓨터 비전 기술(CHEQ)을 사용하지 않는 것은 아닙니다.
- 빅 데이터 = 좋은 데이터. 현명한 마케터는 분석이 판매 퍼널의 모든 단계에서 유용하다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 애드테크 플랫폼은 빅데이터에 많은 비용을 투자하여 다양한 소스에서 수집한 방대한 양의 데이터를 처리하고 분석합니다. 이보다 더 좋은 것은 없습니다.
- 디지털 오디오 콘텐츠 가 일상화되고 있습니다. 스피커부터 스마트 홈 제어 허브에 이르기까지 음성 기술 광고가 전 세계를 장악하고 있습니다. 대부분의 사용자는 팟캐스트, 음악, 오디오북을 듣습니다. 광고주들도 이 분야에서 자신의 이름을 알리는 것을 놓치지 않았습니다. 여기에는 오늘날 Google에서 활발하게 테스트 중인 동적 오디오 광고가 포함됩니다. 지난 몇 년 동안 웹사이트의 음성 SEO 최적화를 적용하는 것도 마찬가지입니다.
- 게임화 및 인터랙티브 기능. 게임화 요소가 표준이 된 엔터테인먼트 콘텐츠는 어떨까요? 광고 기술을 사용하면 기존 형식과 가상 형식(VR)을 캠페인 프로모션에 원활하게 통합할 수 있습니다.
- 탄생. 현대의 사용자는 광고를 보기 위해 몰입도 높은 콘텐츠에 집중하는 것을 원하지 않습니다. 그렇기 때문에 점점 더 많은 사이트에서 광고주에게 게시물의 컨텍스트에 광고를 기본적으로 삽입하거나 동영상에 별도의 브랜딩 요소를 삽입할 수 있는 기능을 제공하고 있습니다.
- 크리에이티브 개인화. 많은 대형 브랜드는 개인화가 애드테크 기업의 주요 전략이라고 생각합니다. 수백 가지의 다양한 크리에이티브를 제작하는 것은 수익성이 낮기 때문에 애드테크 플랫폼은 이미 방문, 구매, 주문, 확인을 유도하는 동적 크리에이티브를 제작할 수 있는 솔루션을 제공하고 있습니다.
광고 기술 산업: 모든 비밀 외부
오늘날 마케팅 업계 전체가 전례 없는 급격한 변화를 경험하고 있습니다: PR 기술이 계속 발전하고, 인공지능이 도입되고, 음성 검색이 주목받고 있으며, 디지털 공간이 완전히 변화하고 있습니다. 오늘날 어떤 유형의 광고 기술이 존재하며 이러한 기술이 디지털 생태계의 특정 문제를 어떻게 해결하는지 알아봅시다:
- 공급측 플랫폼(SSP) - 는 오디언스에게 수익을 창출하고 광고 노출을 최적화할 수 있는 기능을 제공합니다.
- 수요 측 플랫폼(DSP) 를 통해 에이전시와 광고주는 노출을 구매하고, 게재 위치를 최적화하고, 애드테크 회사를 관리할 수 있습니다.
- 광고 교환. 퍼블리셔(SSP)의 제안과 광고주(DSP)의 수요로 온라인 거래 플랫폼이 등장합니다. 광고 공간을 사고파는 이른바 경매가 등장하고 있습니다. 경매는 실시간 입찰 기술을 사용하여 온라인에서 이루어집니다.
- 그리고 광고 서버 특정 잠재고객을 대상으로 웹사이트나 앱에 광고를 게재하는 것을 관리합니다. 서버는 배너를 적절하게 표시할 책임이 있습니다, 동영상 광고 를 클릭합니다. 여기에는 타겟팅 도구, 노출 수 모니터링도 포함됩니다.
애드테크 산업은 다양한 도구와 관행을 결합한 광범위한 용어입니다. 여기에는 애그리게이터, 자동화 서비스, 트래픽 구매, 분석 도구 및 다양한 광고 형식(문맥 광고, 배너 광고, 동영상 광고), 광고 목적의 소셜 네트워크 사용 등이 포함됩니다.
성공적인 애드테크 기업
하이브리드, 겟인텐트, BYYD, 미디어스나이퍼, 지니어스 그룹/코브라즈 등 최고의 애드테크 기업 목록은 끝이 없습니다. 오늘날 애드테크 솔루션은 광고주가 미디어 구매(데스크톱, 모바일, 커넥티드 TV 및 디지털 옥외광고)를 관리하는 데 도움을 주며, AI 알고리즘은 디스플레이 비용을 최적화하는 데 도움을 줍니다.
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