현재 인터넷 마케팅 도구 목록은 지속적으로 증가하고 있습니다. 디스플레이 광고는 광범위한 타겟 고객에게 도달할 수 있는 효과적인 도구입니다. 유연한 설정을 통해 성별, 연령, 관심사 및 기타 특성에 따라 잠재고객을 세분화할 수 있습니다.
미디어 광고를 통해 특정 제품이나 서비스의 인지도, 브랜드 인기도 향상, 잠재 고객의 관심 끌기, 고객에게 혜택 및 프로모션 정보 제공, 시장에 신제품 소개, 인터넷 리소스에 대한 인지도 향상 등의 문제를 해결할 수 있습니다.
효과적인 광고 및 마케팅 유형
배너 광고는 인터넷에서 가장 인기 있고 효과적인 미디어 광고 도구 중 하나입니다. 배너는 일반적으로 여러 개의 슬라이드로 구성되며 웹사이트에 배치되는 그래픽 대화형 블록입니다. 배너의 주요 목적은 브랜드, 제품의 인지도를 높이거나 새로운 제품 및 서비스에 대한 사용자의 관심을 끌기 위한 것입니다. 배너 광고의 고전적인 형식은 jpeg, 플래시, gif, 동영상과 같은 형식으로 간주됩니다. 최근에는 팝업, 팝언더, 리치 미디어, 탑라인, 팝업 배너 등 최신 기술이 인기를 얻고 있습니다.
배너 광고는 일반 텍스트 광고와 달리 회사의 이미지를 강화하고 판매를 촉진하는 데 목적이 있습니다. 문맥 광고와 배너 광고의 조합은 매출 증가로 이어집니다.
Atlas Digital Marketing의 연구에 따르면, 이전에 기업의 그래픽 배너를 본 적이 있는 사용자는 해당 기업의 텍스트 광고를 클릭할 가능성이 221배나 높다고 합니다. 문맥 광고의 특별한 특징은 비용입니다. 문맥 광고에는 고정된 가격표가 없기 때문에 광고주의 클릭당 요금인 CPC(클릭당 비용)에 따라 가격이 지속적으로 달라지기 때문입니다.
오디언스 타겟팅을 위한 도구
문맥 광고 예산을 편리하게 계산할 수 있도록 관심 있는 '키워드'에 대한 입찰가를 예측하고 저렴한 단어와 문구를 선택할 수 있는 특별한 도구가 있습니다.
그러나 인터넷에 디스플레이 광고, 문맥 광고 및 기타 광고를 게재하는 수천 개의 회사가 형성하는 주제별 다양성으로 인해 광고 예산을 정확하게 추정하기 어렵다는 점을 항상 기억해야 합니다. 모든 유형의 광고에서 가장 중요한 문제는 타겟 오디언스를 찾는 것입니다. 침입형 광고는 고객을 끌어들이는 것이 아니라 고객을 밀어내기 때문에 현명하지 않습니다. 광고 캠페인이 효과적이기 위해서는 분석 데이터를 연구할 필요가 있습니다.
타겟팅은 제품을 구매하거나 서비스를 사용할 가능성이 가장 높거나 단순히 광고 리소스에 관심이 있는 방문자를 타겟 방문자 중에서 선택할 수 있는 메커니즘입니다. 타겟팅은 문맥 광고에서 활발하게 사용됩니다. 타겟팅은 특정 그룹만을 대상으로 하지만 사용자를 자극하여 고객을 잃을 수 있습니다. 이를 방지하려면 다른 전략인 리타겟팅을 사용해야 합니다. 리타겟팅을 사용하면 이미 사이트에 방문한 적이 있는 사용자에게 광고 메시지를 표시할 수 있습니다.
통계에 따르면, 평균적으로 약 98%의 방문자가 구매하지 않고 웹사이트를 떠납니다. 리타겟팅을 사용하면 이를 변경하고 추가 고객을 확보할 수 있습니다. 리타겟팅은 클래식과 제품의 두 가지 주요 유형으로 나뉩니다. 클래식 리타겟팅은 사용자가 방문했던 온라인 스토어의 웹사이트로 사용자를 리턴합니다. 제품 리타겟팅은 사용자가 조회한 제품의 카드로 사용자를 리턴합니다.
실시간 입찰 기술
무엇 rtb? 타겟팅 및 리타겟팅 메커니즘은 실시간으로 광고를 경매할 수 있는 새로운 실시간 입찰 기술의 기반입니다. RTB의 의미는 무엇인가요? 실시간 입찰은 타겟팅 디스플레이 광고를 실시간으로 사고 파는 기술입니다. 이 기술은 행동 타겟팅 시스템과 빅 데이터(네트워크 사용자에 대한 데이터)를 기반으로 합니다.
RTB' 기원
이 기술은 2008년에 미국에서 처음 등장했지만 2010년에야 널리 보급되었습니다. 이는 2010년에 Google이 Invite Media라는 회사를 인수하고 2011년에 Admeld라는 회사를 인수하여 개발했기 때문입니다. 이러한 회사를 기반으로 Google은 자체 광고 네트워크 인 Google Doubleclick을 만들었습니다. 나중에 그의 경험은 소셜 네트워크 Facebook에 채택되었습니다. 새로운 RTB 마케팅 모델은 광고주와 사이트 소유자 모두에게 큰 관심을 불러 일으켰습니다. 첫 3년 동안 RTB 기술은 미국 미디어 시장의 13%를 점유했습니다.
RTB의 주요 구성 요소
RTB는 무엇을 의미하나요? RTB 생태계는 인터랙티브 광고 협회(IAB)의 지침에 따라 개발된 OpenRTB 프로토콜을 사용하여 운영됩니다. RTB 생태계에서는 광고주, 사이트 소유자, 네트워크 사용자, 데이터 제공업체 및 기술 플랫폼이 서로 상호 작용합니다.
RTB 광고 생태계의 주요 요소에 대해 간략하게 설명하겠습니다:
1. SSP(셀 사이드 플랫폼) 또는 Exchange는 웹사이트 소유자가 트래픽 판매를 자동화하고 경매 가격을 사용하여 이러한 판매로 더 많은 수익을 올릴 수 있는 플랫폼입니다.
2. 광고 거래소 - 광고주가 연락할 수 있는 거래소(구글 더블클릭, Facebook 거래소).
3. 광고 네트워크 - 사이트에서 직접 광고 인벤토리를 판매하는 회사입니다.
4. DMP는 특정 시점에 각 시청자에게 가장 수요가 많고 유용한 광고를 전달하기 위해 광고 메시지 타겟팅에 사용되는 방대한 양의 정보를 구성, 분류 및 분석할 수 있는 데이터 관리 플랫폼입니다.
5. DSP(수요측 플랫폼)는 에이전시와 광고주가 다양한 광고 거래소에서 온라인 광고를 구매할 수 있는 플랫폼입니다.
6. 트레이딩 데스크는 에이전시용 RTB 시스템에서 자동 구매를 위한 인터페이스입니다.
7. 광고 서버는 광고주와 퍼블리셔가 인터랙티브 미디어에서 광고 게재 위치를 관리하고 최적화할 수 있도록 소프트웨어, 인프라 및 도구를 제공하는 기술 회사입니다.
8. 리타겟팅은 광고주의 웹사이트를 방문한 사용자에게 광고를 표시할 수 있도록 하는 광고 메커니즘입니다.
9. 데이터 공급업체는 기성품 세그먼트 사용자 데이터 공급업체입니다.
광고 구매자는 경매를 담당하는 DSP 인스턴스와 상호 작용하여 광고 캠페인을 계획, 실행하고 분석을 수행합니다. 사이트 소유자는 SSP 및 애드 네트워크와 협력합니다. 가장 큰 업체로는 AdFox, YAN, Between Digital, Google 디스플레이 네트워크가 있습니다.
RTB는 어떻게 작동하나요?
광고 노출을 판매하고 구매하는 RTB 기술은 실시간으로 진행되는 경매를 기반으로 합니다. 경매의 핵심은 사용자가 웹 페이지를 로딩하는 동안 시스템이 입찰 시간과 광고 게재 메커니즘을 설정하는 것입니다.
경매가 시작될 때 사이트 소유자는 광고 게재를 위한 최소 가격을 설정합니다. 광고주는 타겟팅 설정에 따라 자신이 지불할 수 있는 최적의 가격을 결정합니다. 입찰은 광고 노출 수 1,000회당 가격인 CPM(Cost Per Thousand) 모델에 따라 진행됩니다. 가장 높은 가격을 제시한 광고주가 승리합니다. 동시에 RTB 형식에서는 "두 번째 가격" 원칙이 적용되므로 승자는 가장 가까운 경쟁자가 제안한 금액만큼 정확하게 지불하지만 이 가격은 사이트 소유자가 설정한 최소 금액보다 낮을 수 없습니다. 가격은 틈새 경쟁력, 거래 강도, 타겟팅 설정 및 기타 매개변수에 따라 달라집니다.
마케팅의 RTB
마케팅에서 RTB란 무엇인가요? 프로모션 관점에서 RTB 광고를 고려하면 이 광고 형식은 모든 비즈니스 영역에서 흥미로울 것이라는 결론을 내릴 수 있습니다. 현재 리더는 이커머스의 대표자입니다. RTB 광고의 가장 적극적인 구매자는 전자 제품 판매자, 자동차 딜러, 금융 및 관광 상품 공급업체입니다.
광고주는 광고를 노출할 수 있는 잠재 소비자에 대한 데이터를 최대한 많이 확보하기 위해 항상 노력하기 때문에 특히 행동 기술을 기반으로 하는 RTB 광고가 인기를 얻고 있습니다.
RTB 프로그래매틱이란 무엇인가요?
또한, 경매가 아닌 단일 구매자에게 더 높은 가격에 트래픽을 판매하는 기술인 RTB 프로그래매틱의 개념이 점점 더 널리 확산되고 있습니다. 이 트래픽은 사전 정의된 사용자 가치 기준이 적용되는 다양한 제공업체의 데이터를 사용하여 선택됩니다.
플레이어와 광고주가 더 많은 데이터에 액세스할 수 있을수록 더 정확한 광고를 제공할 수 있습니다. 광고 업계의 대표자들은 데이터를 보유하고 있지만 아직 산업적 규모로 데이터를 판매하지 않는 기업(예: 인터넷 제공업체)을 점점 더 주목하기 시작했습니다. 은행은 가장 큰 고객 기반을 보유하고 있기 때문에 RTB와 같은 광고 도구가 특히 중요합니다. RTB 광고에 가까운 채널은 잠재적 대출자에 대한 정보를 판매하는 서비스입니다.
사이트는 서로를 보완하며 상호 참조 시스템으로 통합되어 있습니다. 프로젝트는 은행 및 보험 상품 광고와 리드 생성(은행이 웹사이트에서 작성한 대출 신청서를 잠재적 대출자로부터 구매)을 판매하여 수익을 창출합니다. 하지만 은행은 협력 조건을 강화했습니다. 이전에는 접수된 모든 신청서에 대해 비용을 지불했지만 이제는 승인되거나 대출이 실행된 신청서에 대해서만 비용을 지불합니다.
RTB를 사용하여 광고 공간을 판매하면 광고주는 타겟 고객에게만 광고를 표시하여 불필요한 노출에 대한 초과 지불을 피할 수 있으며, 사이트 소유자는 광고주 간의 경쟁을 통해 더 많은 수입을 얻을 수 있습니다. RTB는 광고 시장의 효율성을 크게 높이고 광고주, 사이트, 인터넷 사용자 등 모든 참여자에게도 유용합니다.
RTB 결함 및 장점
RTB는 광고 시장의 효율성을 크게 높이고 광고주, 플랫폼, 인터넷 사용자 등 모든 참여자에게 유용합니다. 아래 표는 광고 시장 참여자가 얻을 수 있는 주요 이점을 보여줍니다.
RTBS의 몇 가지 단점에 주목할 가치가 있습니다. 이는 주로 데이터 부족을 초래합니다. 사용자에 대한 데이터는 사이트 방문, 이전 광고보기 및 사용자가 관계가없는 타사 소스의 3 단계로 수집됩니다. 정보 생성의 근거가 방대한 것처럼 보이지만 대부분의 데이터는 간접적이기 때문에 소비자의 실제 행동에 대한 결론을 도출하기 어렵습니다.
결론 RTB의 장점으로 폭넓은 수용성 보장
이 형식은 참여자에게 이점을 제공합니다. 리소스 소유자는 RTB 플랫폼을 활용하여 모든 광고 노출에 대해 수익성 높은 매출을 보장받습니다. 사용자는 관련 출판물 및 배너 광고에 액세스할 수 있습니다.
광고주는 RTB를 통해 다양한 이점을 얻을 수 있습니다. RTB는 의도한 오디언스에 대한 정확한 타겟팅, 효율성이 낮은 노출 수 감소, 최소한의 비용으로 전환율 향상, 입찰가와 지표를 모니터링하여 광고 예산 최적화 및 리타겟팅 전략 구현 등의 이점을 제공합니다.
그 외에도 RTB는 진입 장벽이 낮아 적은 예산으로 마케팅 캠페인을 시작할 수 있습니다. 시스템의 복잡성에도 불구하고 실시간 입찰은 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다. 타겟 오디언스에게 광고를 정확하게 타겟팅하고 리타겟팅을 통해 모든 RTB 교환 플랫폼에서 이를 따라잡을 수 있는 기능 덕분에 이 기술은 곧 기존 유형의 광고에 대한 심각한 경쟁자가 될 수 있습니다.
