안녕하세요!
미디어 구매에서 게임은 다양한 게임을 위해 특별히 맞춤화된 별도의 틈새 시장입니다. 예를 들어, 이 업종에는 앱스토어와 구글 플레이에서 다운로드하는 모바일 게임과 PC 및 콘솔 전용으로 설계된 제품이 모두 포함됩니다. 그러나 소프트웨어나 애플리케이션 설치에 대한 결제가 이루어지는 설치 업종과 혼동해서는 안 됩니다. 오늘은 데스크톱 브라우저 게임 오퍼에 대한 효과적인 캠페인을 시작하는 방법에 대한 360도 뷰를 제공하려고 합니다. 이 틈새 시장을 시도하고 싶지만 시작하는 방법을 모르는 경우 150% ROI를 사용한이 성공적인 사례는 당신을위한 것입니다!
Offer: 브라우저 게임
GEO: US(미국)
트래픽: 주류 중고급 활동
광고 형식: Popunder 데스크탑
광고 캠페인 기간: 4월 8일 - 12일
Proxy: 불허
WebView: 불허
수익: $4,250
ROI: 150%
HilltopAds로 광고 시작하기
다음 사례에서는 여러분의 성공 스토리에 대해 알려드리겠습니다!
일부 연구
브라우저 게임에 대한 수요는 매우 높습니다. 예를 들어 "War Thunder"를 예로 들어보겠습니다. Google에서만 매달 약 8만 1천 명이 이 무료 게임을 검색합니다:
브라우저 게임은 미디어 구매에서 성인 및 데이트 분야에 이어 영원한 버티컬 분야 중 하나입니다. 하지만 어떤 이유에서인지 온라인 광고 시장을 지배하는 다른 두 '거인'에 비해 주목을 덜 받고 있습니다.
예, 게이머는 추상화된 사회 계층, 게임에 몰두하는 괴짜 집단으로 여겨지곤 했습니다. 한때는 그러한 의견이 존재할 권리가 있었습니다. 이제 게이머는 우리 모두입니다. 인구의 약 601TP58%가 데스크톱 또는 브라우저 게임, 모바일 앱 또는 콘솔 게임을 플레이합니다. 어떤 사람들은 시간의 일부를 게임에 투자하고, 어떤 사람들은 몇 시간을 투자하며, 어떤 사람들에게는 직업으로 삼고 있습니다. 지난 몇 년 동안 Twitch 시청률이 증가한 것만 봐도 알 수 있습니다. 게임 산업 자체에 관해서는 미국 내 게임 산업 부문의 수익을 살펴봅시다:
조사를 마무리하기 위해 게임 디바이스별 게이머 분포도 살펴봅시다. 15년 전에는 데스크톱 게임이 거의 전적으로 시장을 지배하고 있었습니다. 신흥 콘솔은 경쟁자가 약했고, 게임 콘솔이 오랫동안 PC와 심각한 경쟁을 벌여온 아시아 국가를 제외하고는 큰 역할을 하지 못했습니다.
예를 들어, 게임 플랫폼의 경쟁력을 비교할 때 게임 개발자들은 PC 플랫폼을 선호하는 것으로 나타났습니다. 2023년에 실시한 설문조사에 따르면 게임 개발자 3명 중 2명(651명)이 현재 PC용 게임을 개발하고 있는 것으로 나타났습니다.
표에서 볼 수 있듯이 현재 브라우저 게임 업계는 경쟁에 직면해 있습니다. 하지만 이는 언뜻 보기에 불과합니다. 실제로는 유저의 규모를 고려할 때 약 13%도 상당한 수요를 나타냅니다. 모바일 플랫폼에서의 리더십은 이미 7~8년 전에 확실한 것이었습니다. 요점은 전용 게이머뿐만 아니라 모든 사람이 스마트폰으로 게임을 즐긴다는 것입니다. 그러나 가장 인기 있는 애플리케이션의 수익조차도 인기 있는 데스크톱 또는 브라우저 게임의 수익에 미치지 못합니다.
전략
기본적인 요소에 대해 살펴봤으니 이제 업종에 대해 알아보겠습니다. 우리는 데스크톱 브라우저 게임이라는 틈새 시장을 선택했습니다. 위의 연구를 통해 이것이 가장 수익성이 높은 플랫폼 중 하나라는 것이 분명해졌습니다. 모바일 애플리케이션이 있더라도 데스크톱에서 브라우저로 실행되는 게임에 대해 이야기하고 있습니다.
또한, 광범위한 타겟층을 위해 설계된 브라우저 게임은 등록이 간단하고 진입 장벽이 낮으며 게임 내 기부가 즉시 나타나지 않는 것이 특징입니다. 일반적인 브라우저 게임은 직장이나 집에서 5분 정도면 즐길 수 있습니다. 이러한 작은 게임은 적어도 교환이 불가능하고 수십 개를 즉시 플레이할 수 있기 때문에 꾸준한 수요가 있습니다.
광고 포맷으로는 광범위한 오디언스에게 가장 적합하고 광고가 즉시 노출될 수 있는 Popunder을 선택했습니다. 또한 이 형식은 별도의 크리에이티브를 만들 필요가 없기 때문에 편리합니다. Popunder 코드가 포함된 영역을 클릭하면 새 랜딩 페이지 탭이 열립니다. 그러나 랜딩 페이지 자체는 페이지의 첫 화면에서 사용자의 관심을 끌고 참여를 유도해야 한다는 점을 고려할 필요가 있습니다. 어느 쪽이든 간단한 트리거 텍스트와 눈에 잘 띄는 CTA 버튼만 있으면 됩니다.
전반적으로 이번 브라우저 게임 오퍼에서는 간단한 전략을 활용했습니다:
- 광범위한 오디언스를 대상으로 광고를 시작합니다;
- <오퍼 페이지로 직접 연결하지 않고 랜딩 페이지로 트래픽을 유도합니다;
- 24시간 동안 캠페인을 테스트한 후 긍정적인 결과를 확인하면 바로 자동 최적화 도구를 구성합니다;
- 입찰가 높이기 조합이 잘 작동하는 경우.
지리
미국에서 브라우저 게임 부문은 가장 인기 있는 분야 중 하나이기 때문에 이 GEO를 선정하게 되었습니다. 좀 더 자세히 설명하자면, 미국은 모든 업종에 걸쳐 방대한 타겟층을 보유하고 달러로 결제하는 부유한 Tier-1 국가로 전 세계의 머니 메이커들이 미국으로 몰려들고 있습니다. 가장 큰 도전 과제는 트래픽을 확보하려는 사람들의 수가 많아 경쟁이 치열하다는 점입니다. 하지만 광고 캠페인에 적합한 조합을 찾으면 수익 잠재력도 상당합니다.
우리의 주장을 입증하기 위해 몇 가지 사실을 제시해 보겠습니다. 북미 게임 시장 규모는 2024년 1조 6657억 달러로 추정되며 2029년에는 예측 기간(2024~2029년) 동안 연평균 8.651% 성장하여 1조 1083억 달러에 달할 것으로 예상됩니다.
이제 캠페인 설정을 더 자세히 보여드리겠습니다.
HilltopAds 플랫폼의 광고 캠페인에 대한 일반 설정
HilltopAds에서 광고 캠페인을 시작하기 전에 광고주로 등록해야 합니다. 다음을 사용하여 등록할 수 있습니다. 이 링크.
다음으로 광고 캠페인을 만들려면 다음을 수행해야 합니다:
- 캠페인 관리 섹션으로 이동합니다.
- 캠페인 추가 버튼을 클릭합니다.
- 캠페인 생성 섹션에서 Popunder 데스크탑 광고 형식
- 에서 트래픽 채널 섹션에서 주류 중고급 활동
다음으로, 광고 캠페인의 결과를 추적하기 위해 Postback를 설정하는 것이 중요합니다. Postback 작업에 대한 자세한 설명과 사용 가능한 플레이스홀더는 가이드를 참조하세요.
간단히 말해서 오퍼의 최종 URL에 전환과 소스 ID를 전달하기 위한 매개 변수를 삽입해야 합니다. 전환을 전달하는 파라미터는 click_id이고, 소스 ID는 zone_id입니다.
그 결과 최종 목적지 URL 는 다음과 같이 표시되어야 합니다:
https://my_offer.net/?&click_id={{CTOKEN}}&S1={{ZONEID}}
- {{ctoken}} - HilltopAds 매개변수를 사용하여 전환을 전달합니다.
- {{zoneid}} - HilltopAds 매개변수를 사용하여 소스 ID를 전달합니다.
일반적으로 추가 캠페인 분석에 필요한 매개변수는 사용 가능한 옵션에서 무엇이든 추가할 수 있습니다. 하지만, 반드시 필수적으로 click_id 매개변수를 최종 링크에 추가하여 전환을 전달합니다.
다음으로 사용자당 광고 빈도를 24시간에 1회 표시로 지정했습니다. 그리고 필요한 타겟팅 설정을 설정했습니다:
- GEO - US(미국)
캠페인 필터를 구성하고 허용/불허할 수도 있습니다. Proxy 및 WebView 캠페인에서 트래픽이 발생했습니다. 이 경우 모든 설정을 허용하지 않기로 결정했습니다:
- Proxy - 불허
- WebView - 불허
WebView는 모바일 애플리케이션 내에서 오퍼가 있는 랜딩 페이지를 열어주는 소프트웨어입니다. 즉, 애플리케이션을 열면 사용자가 오퍼가 있는 단일 페이지 웹사이트로 이동합니다.
HilltopAds 플랫폼의 광고 캠페인에 일일 예산 한도를 적용하기로 결정했습니다. 이러한 전략적 조치는 재정 관리를 개선하고 광고 지출의 효율성을 극대화하기 위한 것입니다.
우선, 우리는 일일 한도 $300:
<캠페인이 24시간, 7일 일주일 진행되도록 일정을 정하지는 않았습니다. 나중에 특정 시간대에 캠페인이 더 효과적이라고 판단되면 특정 요일이나 시간을 타겟팅할 예정이지만, 경험상 많은 통계 수집이 필요하기 때문입니다.
광고를 실행하기 전 마지막 단계는 1,000회 노출당 비용을 지정하는 것입니다(CPM). 여기서 프리미엄, 최소 및 권장 CPM 요율을 계산하는 오른쪽 상단의 트래픽 볼륨 그래프에 주목합니다.
HilltopAds에 등록하기
유리한 CPM 요금 적용
제공된 $ 권장가를 기준으로 CPM2.04의 입찰가로 광고 캠페인을 개시했습니다.
새 오퍼를 테스트하려면 권장되는 CPM로 시작하세요. 이를 통해 오퍼가 효과적인지, 캠페인에 최적화가 필요한지 여부를 확인할 수 있습니다.
따라서 광고 캠페인의 주요 설정은 다음과 같습니다:
광고 형식 - Popunder 데스크탑
트래픽 채널 - 주류 중고급 활동
주파수 제한 - 24시간당 1대의 디스플레이
지리적 - US(미국)
CPM 요금 – $2.04
최적화 및 중간 결과
24시간 동안 캠페인을 테스트한 결과, 노출 수는 147,059회에 달했습니다.
팁: 결과를 분석하기 전에 선택한 GEO에서 40,000회 이상의 노출을 목표로 하세요.
처음부터 브라우저 게임 오퍼가 선택한 미국 지오와 완벽하게 일치했기 때문에 긍정적인 결과를 얻을 수 있었습니다. 둘째 날에는 일일 한도를 $350으로 늘리고 캠페인의 자동 최적화 툴을 HilltopAds 플랫폼에 적용하기로 결정했습니다. 전환당 비용(eCPA)이 $2를 초과하지 않도록 캠페인을 설정했습니다. 이를 통해 비효율적인 트래픽 소스를 비활성화하고 투자 수익을 극대화할 수 있었습니다.
자동 최적화는 실적이 좋지 않은 트래픽 소스를 자동으로 추가하는 도구입니다. 이 기능 덕분에 HilltopAds 시스템은 광고 캠페인에서 비영리 소스를 제거하여 블랙리스트에 추가합니다.
최종 결과 및 개선 분야
브라우저 게임 오퍼를 사용하여 5일 동안 광고 캠페인을 실행하는 동안 다음과 같은 지표를 달성했습니다:
- 총 비용(수익) – $1,700
- 총 수익(이익) – $4,250
- ROI(투자 수익률) – 150%
ROI는 광고 캠페인의 수익성을 평가할 수 있는 디지털 마케팅의 핵심 지표 중 하나입니다. 간단히 말해, ROI는 광고 수익을 통해 회수한 광고 투자금의 비율을 보여줍니다.
ROI를 계산하는 공식은 다음과 같습니다:
ROI = (총 수입 - 총 비용) / 총 비용 * 100%
이 경우 투자 수익은 다음과 같습니다. 150%. 와우! 기대 이상입니다!
순이익
HilltopAds 플랫폼에서 시작된 브라우저 게임 오퍼의 순이익은 매력적인 투자 수익률을 보여줍니다. 총 $4,250의 매출과 $1,700의 광고 비용으로 이 캠페인은 $2,550의 순이익을 달성했습니다. 이는 브라우저 게임과 같은 오퍼를 홍보하는 데 유용한 플랫폼으로서 HilltopAds 광고 네트워크의 효과를 강조하고 수익성을 강조합니다.
마무리
틈새 시장의 뉘앙스, 강조할 점, 잠재고객의 공감을 얻지 못할 점을 이해한다면 게임은 수익성 있는 업종이 될 수 있습니다. 연구에 따르면 데스크톱 디바이스에서 전환율이 일반적으로 더 높기 때문에 데스크톱 브라우저 게임 오퍼에 대한 집중도가 더욱 높아질 것입니다. 이 틈새 시장의 광범위한 잠재 고객을 고려할 때, 다양한 타겟 고객과 니즈를 위한 다양한 게임이 필요합니다, 게임으로 트래픽을 유도하는 것은 상당히 수익성이 높을 수 있습니다.
HilltopAds로 성공을 확장하세요 - 사례 연구를 읽고, 업종을 선택하고, 당사의 경험을 사례에 적용하고, 더 많은 트래픽을 유입하세요!