모든 트래픽 온라인에서 생성한 콘텐츠는 어딘가에 착륙해야 합니다. 이것이 바로 랜딩 페이지의 역할입니다. 랜딩 페이지는 다양할 수 있으며, 이 글에서는 타겟 고객과 더 잘 공감할 수 있는 랜딩 페이지를 만드는 방법을 살펴봅니다.
또한 랜더러와 프리 랜더러의 차이점을 살펴보고, 후자를 만들 때의 장단점을 살펴보고, 어떤 랜더러를 사용하고 어떻게 완벽하게 만들 수 있는지에 대한 몇 가지 아이디어를 제공해드릴 것입니다. 살펴봐야 할 정보가 많으니 시간 낭비하지 마세요!
랜딩 페이지 설명
랜딩 페이지는 독립형 웹페이지입니다. 마케팅 또는 광고 캠페인을 위해 설계되었습니다. 방문자가 이메일, 광고, 검색 엔진 결과 또는 기타 디지털 위치의 링크를 클릭한 후 '랜딩'하는 곳입니다.
랜더러의 목적은 다음을 변환하는 것입니다. 방문자가 구매, 뉴스레터 신청, 리소스 다운로드, 양식 작성 등 특정 행동을 취하도록 유도하여 리드 또는 고객으로 전환할 수 있습니다.
랜딩은 종종 단일 목표에 최적화되어 있습니다. 매력적인 헤드라인, 명확한 클릭 유도 문안(CTA), 관련 콘텐츠와 같은 설득력 있는 요소로 제작됩니다.
랜딩 페이지와 프리 랜더
엄밀히 말하면, 랜더링은 오퍼 페이지입니다.를 클릭합니다. 일반적으로 제휴사는 오퍼 페이지를 수정할 수 없으므로 오퍼의 모든 세부 정보를 미리 검토하는 것이 중요합니다.
사전 랜더링은 제휴사에 의해서만 이루어집니다.. 전환을 향한 사용자의 여정을 원활하게 하고, 정보를 점진적으로 소개하고, 제품에 대한 더 많은 정보를 압축하고, 개인화 터치를 추가하고, Google 또는 Facebook의 조정을 우회하는 데 사용됩니다.
사전 판매 페이지는 분할 테스트를 통해 완벽을 기해야 합니다. 를 사용하면 캠페인 실적을 높일 수 있지만, 그렇지 않으면 캠페인에 핸디캡을 줄 가능성이 높습니다.
제휴 마케팅 담당자는 프리 랜더를 랜딩 페이지라고 부르는 경우가 많습니다. 기억하세요, 계열사는 착륙선을 설계할 방법이 없습니다.를 사용하면 광고와 오퍼 페이지 사이의 가교 역할을 하는 프리랜더만 만들 수 있습니다.
제휴 마케팅 담론의 단순성과 일관성을 유지하기 위해서입니다, 사전 랜더러를 랜더러라고도 합니다.를 클릭합니다.
프리랜서 장단점
마케팅 퍼널에 프리랜더를 추가하면 캠페인에 몇 가지 이점을 얻을 수 있습니다. 프리 랜더는 다음과 같은 이점이 있습니다. 다음 시나리오에 사용됩니다.:
- 트래픽을 예열하려면를 사용하여 사용자가 오퍼 페이지에 방문했을 때 더욱 몰입할 수 있도록 합니다.
- ℹ️ 사용자에게 더 나은 정보를 제공하기 위해 아이들의 집중력에 부담을 덜 주고 세부 사항을 점진적으로 소개함으로써
- 🤔 판매 이의 제기를 극복하기 위해를 사용하여 청중이 제품을 더 긍정적으로 받아들일 수 있도록 합니다.
- 🌉 광고와 오퍼 사이의 간극을 좁히기 위해전환이 너무 갑작스러울 수 있습니다.
- 🦄 개인화 개선 타겟 오디언스의 다양한 사용자 세그먼트에 여러 개의 사전 랜더링을 표시하여 광고 효과를 높일 수 있습니다.
- 💸 사용자의 청구서를 늘리려면 프리 랜더에 다양한 제품에 대한 몇 가지 링크를 포함시켜 교차 판매를 통해
- 오퍼의 KPI를 더 잘 달성하기 위한 방법 타겟 오디언스에 속하지 않고 나중에 이탈할 가능성이 높은 우발적 사용자를 필터링합니다.
프리랜서는 완벽하지 않습니다를 사용할 수 있습니다. 착륙 전 추가와 관련된 주요 단점을 살펴 보겠습니다:
- 퍼널을 위한 추가 단계좋은 사전 랜더링으로 정당화되어야 하며, 그렇지 않으면 사용자의 시간과 주의가 낭비됩니다.
- 좋은 사전 랜더링에는 돈이나 시간이 필요합니다. 호스팅, 번역, 카피라이팅 및 디자인에 더 많은 트래픽과 현금을 창출할 수 있습니다.
- 품질이 낮은 사전 랜더링은 사용자를 외면하게 만듭니다.신뢰도가 낮고 존중이 부족하기 때문에 더 네이티브하고 간결하며 사용자 친화적으로 만들어서 대응하세요(직접 보고 싶은 페이지를 생각해보세요).
- 사전 랜더링 판매자가 항상 허용하는 것은 아닙니다.이용 약관을 주의 깊게 읽어보세요.
프리랜서는 다음을 포함한 모든 업종에서 작업할 수 있습니다. 경품 행사, Nutra, LeadGens, 소프트웨어 및 유틸리티, VPN, 게임, 베팅 및 도박, 데이트및 성인. 랜딩 페이지를 디자인할 때 가장 많이 사용되는 몇 가지 접근 방식을 살펴보겠습니다.
착륙선 디자인 아이디어
나만의 랜딩 페이지를 디자인하기로 결심하셨나요? 랜딩 페이지를 만들 때 다음을 수행할 수 있습니다. 다음 접근 방식 중 하나를 선택합니다.:
- 유명인과의 인터뷰
- 전문가가 알려주는 인사이트
- 개인 블로그 항목
- 고객 리뷰
- 사용자 성공 사례
- 주류 미디어 모방
- 속보 및 충격적인 콘텐츠
- 전후 비교
- 미니 게임
- 설문조사
좋은 랜더링은 사용자의 문제를 해결해야 합니다, 훌륭한 랜더링은 스토리를 전달해야 합니다. 게다가 스토리를 전달하려면 다섯 가지 요소가 필요합니다:
- 영웅를 통해 그들의 뒷이야기를 공개합니다.
- 이슈또는 해결해야 할 문제
- 가이드를 사용하여 사용자를 솔루션으로 안내합니다.
- 솔루션를 사용하여 마법처럼 문제를 해결합니다.
- 결과감정, 추천, 성찰을 포함한
이 스토리를 다음과 같이 보완하세요. 사용자 리뷰비슷한 문제에 직면하여 광고하는 제품으로 문제를 해결한 사용자를 찾아보세요. 일반 사용자가 리뷰를 작성하고 스크린샷을 첨부하는 것처럼 편집하지 않은 제품 사진을 사용하는 것이 좋습니다.
랜더링 완성하기
랜더링의 핵심 아이디어를 결정한 후에는 세부 사항을 다듬는 데 집중해야 합니다. 우선 다음 사항에 집중하세요:
- 리프트 프레임워크. 핵심 가치 제안, 명확성, 관련성, 긴급성 같은 전환 촉매제와 불안감, 산만함 같은 전환 억제제가 있습니다.
- 가치 제안은 인지된 혜택과 인지된 비용의 등식입니다. 긍정적으로 유지하고 명확하게 표현하세요(명확성).
- 랜더러를 오퍼와 일치시켜 신뢰도를 높이고, 놓치는 것에 대한 두려움(FOMO)을 극복하세요.
- 고객 친화적인 몇 가지 보증을 추가하고 사용자가 전환할 수 있는 충분한 요소만 유지하여 불안과 혼란을 방지하세요. 보증에는 신뢰 인증서, 고객 추천, 유연한 환불 정책 등이 포함될 수 있습니다.
- 눈길을 사로잡는 헤드라인. 이상적으로는 정직한 클릭 미끼가 필요합니다. 즉, 매력적이면서도 믿을 수 있어야 합니다. 그렇게 하려면 다음을 수행해야 합니다. 강력한 단어와 결과를 생각해 내십시오. 잠재고객이 달성하거나 피하고 싶은 목표를 설정합니다. 예를 들어 "영양학자들은 이 다이어트가 1년에 20킬로그램을 감량하는 데 도움이 된다고 확인", "간단한 10단계로 저항할 수 없게 되는 방법", "지금 VIP로 등록하세요" 또는 "오전 12시까지 무료로 구독하세요"
- 인포그래픽 및 차트. 방문자가 최대한 빨리 제안을 이해할 수 있도록 가능한 한 많이 시각화하세요.
- 명확한 클릭 유도 문안(CTA). 쉽게 접근할 수 있어야 하고, 행동을 취하도록 유도할 수 있는 충분한 텍스트가 있어야 하며, 주의를 끌 수 있을 만큼 밝아야 합니다.
- 눈을 즐겁게 하는 비주얼. 반면에 화려한 디자인에 지나치게 집착하지 말고 모든 것을 눈에 잘 띄게 유지하세요.
- 기본 글꼴. 이국적인 글꼴은 모든 디바이스에서 로드되지 않을 수 있으므로 피하세요. 또는 타겟팅하는 오디언스 세그먼트가 텍스트를 볼 수 있는지 확인하세요.
- PageSpeed 인사이트. 랜더링은 퍼널의 추가 단계이며, 시청자에게 이를 살펴봐 달라고 요청하는 것은 이미 큰 호의를 베푸는 것입니다. 최고의 UX를 위해 모든 것이 빠르고 원활하게 로드되는지 확인하세요.
- Google 애널리틱스. 이 도구를 사용하여 랜더링 페이지의 조회수를 확인할 수 있습니다. 또한 이탈률, 평균 페이지 체류 시간 및 인기 페이지를 추적하는 데 도움이 됩니다.
- A/B 테스트. 복사하여 붙여넣은 랜더링도 레이아웃을 조정하고 색상을 조정하고 사진을 변경하여 고유한 랜더링으로 만들 수 있습니다. 랜더러를 광범위하게 분할 테스트하여 가장 적합한 랜더러를 찾아보세요.
피해야 할 사항
일부 관행은 랜딩 페이지 실적을 저해할 수 있습니다. 가장 중요한 몇 가지 하지 말아야 할 방법을 살펴볼까요?
- 제품 이름을 너무 자주 언급하지 마세요. 를 사용하여 얼굴에 직접 대면하는 느낌이 들지 않도록 합니다.
- 인위적으로 들리는 댓글에 안주하지 마세요.. 문법 실수, 결함 언급, 이모티콘 및 감정 표현 추가 등 일반 사용자처럼 보이도록 작성하세요. 또는 리뷰를 복사하여 붙여넣고 현재 사용 중인 제품에 맞게 몇 가지 수정을 추가하세요.
- 스토리텔링을 단순화하지 마세요.. 여기에 문제가 있고 여기에 해결책이 있다는 식으로는 효과가 없습니다. 주인공, 문제, 가이드, 해결 방법, 결과를 포함해야 시선을 사로잡는 스토리 아크를 만들 수 있습니다.
- 광고 트래픽을 홈 페이지로 유도하지 마세요.를 사용하면 사용자가 취할 수 있는 여러 방향이 있습니다. 사용자를 원하는 작업만 가능한 페이지로 리디렉션하여 보다 구체적으로 안내하세요.
- 정보 과부하 방지. 사용자에게 정보를 제공하고, 머릿속에 어떤 이미지를 떠올리게 하고, 행동으로 유도할 수 있을 만큼의 텍스트만 포함하세요.
- 제품 기능에 집중하지 마세요 - 대신 사용자의 문제에 대한 해결책을 강조합니다.
- 타겟 오디언스와 크리에이티브 간의 불일치 방지 사용하고 있습니다. 아프리카 지오에 대한 기사의 표지에 노르웨이 사람이 등장하면 이질적으로 보일 수 있습니다.
결론
전환을 유도하는 랜더를 제작할 때는 랜딩 페이지와 프리 랜더의 차이를 이해하는 것이 중요합니다. 프리 랜더는 광고와 오퍼 페이지 사이의 가교 역할을 하지만, 사용자를 효과적으로 전환으로 유도하려면 디자인과 콘텐츠에 세심한 주의를 기울여야 합니다.
제휴사는 스토리텔링 기법을 활용하고, 리프트 프레임워크를 구현하고, A/B 테스트를 수행함으로써 랜딩 페이지를 최적화하여 참여도를 극대화하고 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 하지만 정보 과부하, 타겟 오디언스와의 불일치, 홈페이지로 트래픽을 유도하는 등의 일반적인 함정을 피하는 것이 중요합니다.
명확성, 관련성, 사용자 중심 디자인에 집중함으로써 제휴사는 잠재고객의 공감을 불러일으키는 매력적인 랜더링을 제작하고 궁극적으로 캠페인 성과를 높일 수 있습니다. 랜더링 전환 및 특정 사례에 대한 적용 가능성에 대해 자세히 알아보려면 HilltopAds에 문의하세요.
