Uma pessoa liga-se a um rede de publicidadeO produto, que é o primeiro a ser vendido, atrai clientes e começa a ganhar dinheiro. É assim que os principiantes vêem esta área. No entanto, logo na fase de registo na rede de publicidade, surge a questão - o que é mais rentável: ser um editor ou um anunciante?
O que é um editor: Quais são as suas tarefas e deveres?
Para definir publicação e esclarecer o que é publicação, devemos dizer que os editores são os proprietários de sítios, fóruns e quaisquer recursos da Internet que estejam dispostos a disponibilizar espaço para colocar uma faixa publicitária, um anúncio, etc. O termo "editor" também se aplica aos detentores dos direitos de publicação de anúncios na página. Os editores de anúncios podem ser tanto pessoas singulares como colectivas.
Um editor compreende que a sua plataforma mostrará como o anunciante atrairá tráfego para outro recurso. Ele escolhe de forma independente a localização específica da publicidade, pode também escolher um formato específico e até uma área de enfoque. Existem vários tipos de blocos de anúncios, por exemplo:
- Aparecer. Uma página de publicidade que aparece quando a página do editor é aberta, ou após algum tempo, ou após a realização de determinadas acções pelo visitante. Enquanto estiver aberta, o utilizador não poderá trabalhar com o conteúdo principal da página.
- Bandeira. Uma imagem, inserção de vídeo, clip de animação, que pode ser localizado em qualquer parte do sítio e que, quando clicado, leva o utilizador para o recurso de outro anunciante.
- Notificação push. Uma mensagem pop-up com texto ou gráficos que solicita a subscrição para receber notificações sobre algo. Uma versão mais moderna do in-page push já não requer uma subscrição, mas simplesmente oferece-se para ir ao anunciante.
O que é que um editor faz? Os editores decidem qual o bloco de anúncios a escolher e, em função disso, selecionam uma oferta adequada e cooperam com os anunciantes.
O que é uma editora? Regra geral, uma editora é uma simbiose entre uma editora, uma tipografia, um estúdio de design e uma agência de publicidade. Uma empresa deste tipo presta uma vasta gama de serviços e a sua equipa de trabalho inclui designers, redactores, gestores e impressores. O trabalho de uma editora individual limita-se geralmente à publicidade. Um editor experiente utiliza uma combinação de diferentes formatos para maximizar os lucros. Ao mesmo tempo, tem de pensar em tudo de forma a que a abundância de informação publicitária não interfira com a visualização do conteúdo principal e não faça com que os visitantes queiram abandonar rapidamente a página.
Os vendedores vendem o seu produto ou serviço e o editor vende tráfego, ou seja, visualizações. O seu desempenho é avaliado com base em várias métricas. CPM é o custo por mil impressões pago pelo anunciante. CPC (custo por clique) é um modelo de compra de publicidade em que o anunciante paga por cada clique efectuado num anúncio. CPA é um modelo de compra de publicidade por ação - envolve o pagamento ao anunciante por cada ação de conversão do utilizador: subscrição, registo ou compra. CPV é um modelo de pagamento em publicidade em vídeo, um custo por visualização. O CPS é um modelo de pagamento por vendas que é essencialmente um subtipo do modelo CPA.
Normalmente, o seu desempenho é medido pelo CPM (Custo por Milénio) - o custo por 1.000 impressões de anúncios. Naturalmente, quanto mais elevado for o CPM, maior será o rendimento obtido, uma vez que é mais rentável para os anunciantes colocar os seus anúncios neste sítio.
Anunciante e editor: Qual é a diferença?
Um anunciante é uma pessoa que assume a responsabilidade de atrair o público-alvo para um recurso específico através de campanhas publicitárias. O editor de anúncios é uma pessoa ou empresa que promove um produto em nome de um anunciante. Vamos comparar as tarefas de um anunciante e de um editor na tabela abaixo:
Os anunciantes podem ser divididos em 2 categorias - diretos e agentes. A primeira aplica-se aos que vendem o seu próprio produto. O segundo tipo de anunciante pratica uma espécie de "revenda", recebendo uma comissão se alguém comprar o produto do cliente ou utilizar o seu serviço. Trata-se, de facto, de agentes publicitários que fazem a comunicação entre o anunciante e o produtor de publicidade. Um agente de publicidade é um especialista na venda de serviços de publicidade. Ele negoceia com os empregados das organizações de publicidade.
Um agente de publicidade lida normalmente com pequenas e médias empresas. As grandes empresas têm os seus próprios departamentos de publicidade, compostos por profissionais experientes que, regra geral, não precisam dos serviços dos agentes de publicidade. Muitas vezes, um agente de publicidade estabelece diretamente a ligação entre o anunciante e os fabricantes, ignorando as agências de publicidade.
Assim, o publicitário é ele próprio um anúncio vivo e um vendedor do trabalho dos produtores de publicidade. Ele pode vender publicidade espaço nos jornais, tempo de antena, os serviços de uma agência de publicidade ou o trabalho de um artista. É para esta função que os produtores de publicidade precisam dele e é por isso que pagam pelo seu trabalho.
Como rentabilizar o seu site?
Se já existir um recurso pronto a utilizar que tenha um local adequado para apresentar anúncios de editores, pode ganhar dinheiro com isso através da arbitragem. Como transformar o tráfego em lucro? Existem várias formas. Vale a pena considerar cada uma delas com mais pormenor.
Publicidade contextual
Pode ganhar dinheiro ao registar o site na rede de publicidade contextual. Após o registo, receberá um código especial. Este deve ser inserido no sítio num local onde um banner ou vídeo publicitário é automaticamente carregado. Depois, só tem de esperar que os utilizadores visitem o sítio e façam os primeiros cliques do rato no banner de que gostam.
É de salientar que o dinheiro é creditado na conta do proprietário do portal precisamente pelos cliques, cujo número é influenciado pelo tráfego. Por conseguinte, este monetização Esta opção está a perder gradualmente a sua popularidade. Quanto à colocação do código de publicidade, é preferível inseri-lo no rodapé ou no cabeçalho do sítio.
Teasers e banners
Embora esteja longe de ser a mais rentável, continua a ser uma opção de monetização simples e popular para tráfego médio e elevado. A principal tarefa do proprietário do sítio Web é colocar a faixa publicitária num lugar de destaque. O local mais frequente é a página inicial: painel lateral ou a meio do texto. Se ainda houver espaço livre na parte inferior da página, junto ao conteúdo principal, pode colocar aí um teaser. Este é um tipo especial de publicidade que ajudará a atrair a atenção dos visitantes. A principal vantagem deste método é o facto de não se pagar apenas pelos cliques, mas também pelas impressões. No entanto, as pessoas estão quase habituadas a estas faixas, pelo que prestam cada vez menos atenção a este tipo de publicidade.
Links patrocinados
Outra opção para gerar rendimentos a partir do sítio é a publicação de hiperligações de uma determinada natureza. Este método é preferível para aqueles que têm um público-alvo alargado e estão confiantes de que a publicidade funcionará. Os utilizadores interessados que geram tráfego terão todo o gosto em seguir uma ligação publicada pelo proprietário do sítio, que os redireccionará para outro recurso.
Neste caso, o pagamento é feito por transições, cliques e acções concluídas. Assim, o criador do sítio tem uma gama alargada de oportunidades para obter lucro. Para começar a publicar links clicáveis, deve registar-se nos serviços adequados.
Marca do sítio Web
Por vezes, um sítio com um elevado nível de tráfego é disfarçado de uma determinada marca. Muitas vezes, esta atividade amadora leva a que o criador do sítio acabe por encomendar a marca de todas as páginas.
O exemplo mais notório da utilização desta técnica de monetização é a conceção de sítios Web com filmes, séries de televisão, livros e outros conteúdos em que a maioria dos utilizadores está interessada. Assim, por exemplo, quando um novo produto é lançado nos ecrãs de cinema, muitos sítios colocam cartazes ou anúncios de um filme popular nas páginas principais. É de salientar que esta abordagem foi do interesse de muitas áreas de negócio, que começaram a implementar gradualmente este método de obtenção de lucro. No entanto, o branding de um sítio Web tem vários inconvenientes. Em primeiro lugar, o proprietário da plataforma virtual tem de acordar a informação ou o conteúdo publicado com os detentores da informação de base. Em segundo lugar, é necessário estabelecer contacto com o anunciante, que, consequentemente, estará disposto a pagar pela publicidade.
Programas de parceria
Uma boa opção de monetização que exigirá que o criador do sítio se registe num sítio onde pode encontrar anunciantes com tópicos semelhantes. O objetivo da cooperação é a colocação eficaz de links de afiliados, que serão posteriormente clicados pelos visitantes do sítio virtual. A diferença entre esta técnica e o método padrão de venda de links é a necessidade de publicar publicidade sob a forma de banners; links. É igualmente importante garantir que os temas dos sítios parceiros coincidem. Caso contrário, a fidelidade do público-alvo será reduzida.
3 formas de monetização de tráfego sem site
Mesmo na ausência dos seus próprios recursos, os editores podem ganhar. Neste caso, será necessário gastar numa campanha publicitária e comprar tráfego de outros recursos, como por exemplo:
- redes sociais;
- fóruns;
- motores de busca.
O editor tem o seu próprio link de afiliado direto. Trata-se de um código especial que pode ser introduzido num texto, imagem, botão, etc. Cada clique no link direto é creditado ao editor e traz-lhe ganhos.
O que se segue para os editores de anúncios?
Em 2023, o papel da publicidade programática como principal fonte de receitas está a diminuir à medida que os regulamentos se tornam mais rigorosos e que plataformas como a Apple restringem o rastreio e o armazenamento online de dados de navegação.
Apesar do crescimento do mercado ao longo dos anos, existe uma tendência para a utilização de leilões automatizados e publicidade direcionada com base em informações de terceiros. Uma pesquisa de setembro de 2022 da Lotame e da PureSpectrum descobriu que mais da metade dos profissionais de marketing planeja reduzir os gastos com anúncios programáticos em 2023.
Um inquérito realizado a 43 empresas multinacionais pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA) revelou que quase 30% dos principais anunciantes afirmam que vão reduzir os orçamentos de publicidade em 2023.
As entidades reguladoras estão cada vez mais preocupadas com a privacidade digital e a publicidade programática enfrenta desafios significativos. Com mais de 35% dos editores a dependerem atualmente da publicidade programática como uma fonte significativa de receitas, a mudança de paradigma pode significar um desastre a longo prazo.
A Google planeia eliminar progressivamente os cookies de rastreio em 2024. Sem cookies e outros métodos de rastreio de dispositivos, as marcas terão dificuldade em medir e quantificar o retorno do investimento em publicidade (ROAS).
Evitar a publicidade programática como principal fonte de receitas pode parecer arriscado. Mas há cada vez mais razões para desenvolver novas áreas de concentração - e melhorar a sua eficiência. Os fluxos de receitas alternativos que satisfazem as necessidades de conteúdo dos consumidores e as estratégias de marketing de dados próprios oferecem novas oportunidades de dados aos editores.
Publicidade premium
A publicidade premium, como a publicidade em banners, tem sido historicamente uma fonte de receitas fundamental para os editores. No entanto, estes anúncios impedem frequentemente os leitores de se envolverem com o seu conteúdo. Além disso, com enormes custos iniciais de instalação e CPMs em declínio, a publicidade premium enfrenta desafios crescentes como principal fonte de receitas.
Assinaturas
As receitas das assinaturas oferecem uma vantagem clara: pagamentos previsíveis e retenção de leitores. Para muitos editores, as subscrições são uma excelente forma de estabelecer relações duradouras com o seu público. No entanto, os modelos de subscrição têm desvantagens. Os leitores consideram frequentemente as assinaturas como uma despesa discricionária. A criação e gestão de assinaturas pode ser um obstáculo para algumas editoras, especialmente para as que ainda edifício e audiências crescentes.
Conteúdo de marca
O conteúdo de marca é uma fonte fiável de rendimento para os editores. O conteúdo de marca permite que os editores melhorem a experiência do leitor e aumentem a fidelidade. Além disso, as marcas pagam muitas vezes mais por campanhas de conteúdo de marca, que incluem frequentemente publicidade social. Estes anúncios pagos direcionam o tráfego para as suas histórias, essencialmente aumentando o seu público gratuitamente.
Conteúdo comercial
Nos últimos anos, os conteúdos comerciais tornaram-se uma fonte de rendimento para os editores. De acordo com um inquérito da Lotame, os conteúdos comerciais representam mais de um terço de todas as receitas dos editores nos Estados Unidos.
