Trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số không ngừng phát triển, các nhà quảng cáo tìm cách đo lường thành công của chiến dịch quảng cáo trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng. Một công cụ ngày càng trở nên phổ biến là API, cho phép các nhà quảng cáo tương tác theo chương trình với các mạng quảng cáo.
API mạng quảng cáo bao gồm ba bên tham gia chính: mạng, nhà quảng cáo và người dùng.
Mạng quảng cáo ký quảng cáo và nhận xác thực cài đặt postback sau khi quảng cáo dẫn đến chuyển đổi. Nhà quảng cáo sử dụng API để tương tác với mạng và truy cập dữ liệu liên quan đến chiến dịch của họ. Và người dùng, người có quyền riêng tư cực kỳ quan trọng, được bảo vệ bởi thiết kế của API, đảm bảo rằng dữ liệu cá nhân của họ không bị chia sẻ hoặc tiết lộ.
Bằng cách sử dụng API, nhà quảng cáo có thể đo lường hiệu quả của chiến dịch một cách chính xác và hiệu quả hơn. Họ có thể truy cập dữ liệu thời gian thực về hiệu suất chiến dịch, chẳng hạn như lượt hiển thị, lượt nhấp và lượt chuyển đổi, và sử dụng thông tin đó để tối ưu hóa chiến dịch của mình để có kết quả tốt hơn.
Hơn nữa, nó cho phép các nhà quảng cáo duy trì quyền riêng tư của người dùng trong khi vẫn truy cập dữ liệu có giá trị. Các nhà quảng cáo có thể sử dụng API để theo dõi và phân tích hành vi của người dùng mà không thu thập thông tin nhận dạng cá nhân, chẳng hạn như tên hoặc địa chỉ email.
Vậy API là gì?
API là viết tắt của Application Programming Interface (Giao diện lập trình ứng dụng). Nói một cách đơn giản, đây là một tập hợp các giao thức, công cụ và phương pháp cho phép các ứng dụng phần mềm khác nhau giao tiếp và tương tác với nhau. API thường được sử dụng để tạo điều kiện trao đổi dữ liệu và chức năng giữa các ứng dụng, nền tảng và hệ thống khác nhau.
Ví dụ, các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook và Twitter cung cấp API cho phép các nhà phát triển truy cập và tích hợp nền tảng của họ vào các ứng dụng hoặc trang web khác. Điều này cho phép các nhà phát triển tận dụng chức năng và dữ liệu của các nền tảng truyền thông xã hội này trong các ứng dụng của riêng họ, chẳng hạn như hiển thị nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội hoặc cho phép người dùng đăng nhập bằng tài khoản truyền thông xã hội của họ.
API thường được sử dụng trong web, ứng dụng di động và các bối cảnh phát triển phần mềm khác. Chúng cung cấp một cách chuẩn hóa để truy cập và chia sẻ dữ liệu giữa các hệ thống và ứng dụng khác nhau, giúp các nhà phát triển dễ dàng xây dựng các hệ thống phần mềm và ứng dụng phức tạp hơn.
API mạng quảng cáo là một tập hợp các giao thức, công cụ và phương pháp cho phép nhà quảng cáo và nhà xuất bản tương tác với mạng theo chương trình. Tương tác này có thể bao gồm việc tạo và quản lý các chiến dịch quảng cáo, truy cập dữ liệu báo cáo và hiệu suất, thậm chí tự động hóa các tác vụ cụ thể liên quan đến quảng cáo. API được thiết kế để cung cấp một cách chuẩn hóa để truy cập và chia sẻ dữ liệu giữa các ứng dụng và nền tảng khác nhau. Trong bối cảnh của mạng quảng cáo, API cho phép tích hợp liền mạch với các công cụ của bên thứ ba khác, chẳng hạn như máy chủ quảng cáo hoặc nền tảng phía cầu (DSP).
Khả năng của API
Mạng lưới quảng cáo có thể cung cấp API với nhiều chức năng khác nhau và có thể được sử dụng cho nhiều mục đích khác nhau, bao gồm:
- Quản lý chiến dịch: Nhà quảng cáo có thể sử dụng API để tạo, quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo. Điều này bao gồm các tác vụ như đặt tiêu chí nhắm mục tiêu, tạo nội dung quảng cáo và điều chỉnh giá thầu.
- Theo dõi và báo cáo hiệu suất: Nó cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu hiệu suất theo thời gian thực, cho phép các nhà quảng cáo theo dõi và tối ưu hóa các chiến dịch của họ theo thời gian thực. Dữ liệu này có thể bao gồm các số liệu như lượt hiển thị, lượt nhấp, lượt chuyển đổi và doanh thu.
- Nhắm mục tiêu đối tượng: Nhà quảng cáo có thể sử dụng API để nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên tiêu chí nhân khẩu học, hành vi hoặc ngữ cảnh. Điều này có thể giúp nhà quảng cáo cải thiện mức độ liên quan và hiệu quả của chiến dịch.
- Tự động hóa: API có thể được sử dụng để tự động hóa một số tác vụ nhất định, chẳng hạn như tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu và tối ưu hóa. Điều này có thể giúp nhà quảng cáo tiết kiệm thời gian và nguồn lực, cho phép họ tập trung vào các khía cạnh khác của chiến lược quảng cáo.
Nó hoạt động thế nào?
Các công cụ API mạng quảng cáo hoạt động bằng cách cung cấp một bộ giao thức, công cụ và phương pháp cho phép tương tác theo chương trình với nền tảng của mạng quảng cáo. Các API này thường sử dụng kiến trúc REST (Chuyển trạng thái biểu diễn), cho phép giao tiếp chuẩn hóa giữa các hệ thống và ứng dụng khác nhau.
Các nhà quảng cáo và nhà xuất bản thường cần phải đăng ký khóa API, khóa này cung cấp quyền truy cập vào chức năng của API. Sau khi đăng ký, các nhà quảng cáo có thể sử dụng API để tương tác với nền tảng của mạng theo chương trình, sử dụng các công cụ và phương pháp như yêu cầu HTTP và cấu trúc dữ liệu JSON (JavaScript Object Notation).
Tại sao nên sử dụng mạng quảng cáo API?
Có một số lợi ích khi sử dụng mạng API phục vụ quảng cáo, bao gồm:
- Quản lý chiến dịch hợp lý: API cho phép nhà quảng cáo tạo, quản lý và tối ưu hóa các chiến dịch hiệu quả hơn. Với quyền truy cập theo chương trình vào nền tảng của mạng quảng cáo, nhà quảng cáo có thể tự động hóa các tác vụ như tạo quảng cáo, nhắm mục tiêu và tối ưu hóa, giúp họ tiết kiệm thời gian và tài nguyên.
- Theo dõi và báo cáo hiệu suất nâng cao: API cung cấp quyền truy cập vào dữ liệu hiệu suất chi tiết, cho phép nhà quảng cáo theo dõi và tối ưu hóa các chiến dịch theo thời gian thực. Với dữ liệu này, nhà quảng cáo có thể đưa ra quyết định sáng suốt hơn về chi tiêu quảng cáo, nhắm mục tiêu và chiến lược tối ưu hóa của mình.
- Cải thiện ROI:Với việc thiết lập chiến dịch nhanh hơn và theo dõi hiệu suất chính xác hơn, API có thể giúp nhà quảng cáo đạt được lợi tức đầu tư cao hơn (ROI) từ các nỗ lực quảng cáo của họ.
- Tăng tính linh hoạt và khả năng tùy chỉnh: API cung cấp tính linh hoạt và tùy chỉnh cao hơn. Nhà quảng cáo có thể tương tác theo chương trình với nền tảng của mạng quảng cáo và điều chỉnh chiến dịch của họ dựa trên dữ liệu hiệu suất thời gian thực. Mức độ tùy chỉnh này cho phép nhà quảng cáo điều chỉnh chiến dịch của họ theo đối tượng và mục tiêu cụ thể, cải thiện hiệu quả chung của họ.
Hãy cân nhắc điều này khi chọn mạng quảng cáo
Khi chọn mạng cung cấp API, bạn cần cân nhắc một số yếu tố, bao gồm:
- Chức năng: Các API khác nhau cung cấp các cấp độ chức năng và tích hợp khác nhau với các công cụ của bên thứ ba khác. Điều quan trọng là phải chọn một API đáp ứng nhu cầu và yêu cầu cụ thể của bạn.
- Tài liệu và Hỗ trợ: Tài liệu và hỗ trợ tốt là rất quan trọng khi làm việc với API. Đảm bảo mạng bạn chọn có tài liệu rõ ràng và kênh hỗ trợ phản hồi trong trường hợp bạn gặp bất kỳ sự cố hoặc thách thức nào.
- Dễ sử dụng: API có thể khác nhau về mức độ phức tạp và dễ sử dụng. Hãy tìm những API trực quan và dễ tích hợp với hệ thống và quy trình làm việc hiện tại của bạn.
- Giá cả: Các mạng quảng cáo có thể có các mô hình định giá khác nhau, chẳng hạn như mô hình trả tiền theo mức sử dụng hoặc mô hình dựa trên đăng ký. Hãy đảm bảo hiểu rõ cấu trúc giá và các chi phí liên quan trước khi đưa ra lựa chọn.
- Bảo vệ: API liên quan đến việc trao đổi dữ liệu nhạy cảm, chẳng hạn như dữ liệu chiến dịch và hiệu suất. Điều quan trọng là phải chọn một mạng ưu tiên bảo mật và cung cấp các biện pháp bảo vệ và mã hóa dữ liệu mạnh mẽ.
API dành cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo trong HilltopAds
Mạng lưới của chúng tôi đã phát triển một danh sách lớn các API dành cho khách hàng để đơn giản hóa công việc của họ.
Đối với nhà xuất bản, chúng là:
- Thống kê.
- Hàng tồn kho. Trả về danh sách các trang web và vùng của nhà xuất bản.
- Chống chặn quảng cáo. Trả về mã gọi cho vùng hoặc subId đã chỉ định. Để ngăn chặn chặn quảng cáo, phương pháp này có thể trả về một mã hơi khác nhau mỗi lần, vì vậy bạn nên lấy mã mới sau mỗi 5 phút. Mã này khác với mã bạn lấy từ giao diện web và hoạt động tốt hơn nếu bạn lưu trữ lại thường xuyên.
- Sự cân bằng.
Đối với các nhà quảng cáo, chúng là:
- Thống kê.
- Bắt đầu chiến dịch. Chuyển trạng thái chiến dịch thành “bật”. Xin lưu ý rằng lưu lượng truy cập sẽ chỉ bắt đầu sau khi chiến dịch được người kiểm duyệt chấp thuận. Trạng thái chấp thuận hiện tại sẽ được chỉ ra trong phản hồi.
- Dừng chiến dịch. Chuyển trạng thái chiến dịch thành “tắt”. Thao tác này sẽ dừng lưu lượng truy cập, nhưng có thể xảy ra một số quán tính (lên đến 10 phút).
- Lưu trữ chiến dịch.
- Giải nén chiến dịch.
- Thêm vào danh sách đen/Đặt danh sách đen. Ngừng nhận lưu lượng truy cập từ các nguồn được chỉ định. Xin lưu ý rằng có thể xảy ra một số quán tính (lên đến 1 giờ).
- Xóa khỏi danh sách đen. Tiếp tục nhận lưu lượng truy cập từ nguồn đã chỉ định nếu trước đó đã bị đưa vào danh sách đen. Hành động này chỉ hủy danh sách đen nguồn. Xin lưu ý rằng có thể xảy ra một số quán tính (lên đến 1 giờ).
- Xóa danh sách đen chiến dịch.
- Thêm vào danh sách trắng/Đặt danh sách trắng. Bắt đầu nhận lưu lượng truy cập từ một nguồn được chỉ định. Xin lưu ý rằng có thể xảy ra một số quán tính (lên đến 1 giờ).
- Xóa khỏi danh sách trắng. Dừng nhận lưu lượng truy cập từ một nguồn đã chỉ định nếu trước đó nó đã được đưa vào danh sách trắng. Hành động này chỉ hủy danh sách trắng nguồn. Xin lưu ý rằng có thể xảy ra một số quán tính (lên đến 1 giờ).
- Xóa danh sách trắng của chiến dịch.
- Đặt giá thầu. Thiết lập giá hành động cho chiến dịch loại CPA, giá nhấp chuột cho chiến dịch loại CPC hoặc giá 1000 lần hiển thị cho chiến dịch loại CPM kiểu.
- Đặt URL đích. Thay đổi URL đích cuối cùng cho lưu lượng truy cập. Xin lưu ý rằng hành động này có thể cần kiểm duyệt. Trong quá trình kiểm duyệt, lưu lượng truy cập sẽ được gửi đến URL đích trước đó.
- Thay thế tên miền.
- Hàng tồn kho. Trả về danh sách các chiến dịch và quảng cáo của nhà quảng cáo.
- Danh sách đen chiến dịch. Danh sách các khu vực được thêm vào danh sách đen.
- Danh sách trắng của chiến dịch. Danh sách các vùng được thêm vào danh sách trắng.
- Sự cân bằng.
Nhìn chung, API là một công cụ mạnh mẽ cho phép các nhà quảng cáo đo lường thành công của chiến dịch, tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và duy trì quyền riêng tư của người dùng. API cung cấp nhiều lợi ích, từ quản lý chiến dịch hợp lý đến theo dõi và báo cáo hiệu suất nâng cao. Bằng cách cung cấp quyền truy cập theo chương trình vào nền tảng của mạng quảng cáo, các nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể cải thiện hiệu quả và hiệu suất của các nỗ lực quảng cáo của họ.
Với API phù hợp, nhà quảng cáo và nhà xuất bản có thể đạt được sự linh hoạt, khả năng tùy chỉnh và ROI cao hơn từ các nỗ lực quảng cáo của mình.
Trong trường hợp có bất kỳ câu hỏi nào, bạn luôn có thể liên hệ với bộ phận hỗ trợ API của Ad Manager. Nhóm hỗ trợ của chúng tôi sẽ giúp bạn thiết lập bất kỳ API nào và cung cấp sự hợp tác hiệu quả hơn với HilltopAds.
