VAST (Mẫu phân phối quảng cáo video) là một tiêu chuẩn của IAB cho phép phân phối quảng cáo video trên các trình phát video, trang web, ứng dụng và môi trường truyền hình kết nối khác nhau. VAST giúp các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và máy chủ quảng cáo giao tiếp với nhau thông qua một định dạng chung, từ đó giúp việc phân phối và theo dõi quảng cáo video trở nên đáng tin cậy hơn.
Trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số ngày nay, quảng cáo video đã trở thành một phần thiết yếu trong nhiều chiến lược tiếp thị. Khi người tiêu dùng ngày càng tìm đến các nền tảng trực tuyến để giải trí và tìm kiếm thông tin, các doanh nghiệp sử dụng các chiến dịch video để tiếp cận và thu hút đối tượng mục tiêu của họ.
VAST là gì?
VAST là viết tắt của Video Ad Serving Template (Mẫu phân phối quảng cáo video). Đây là một tiêu chuẩn dựa trên XML, quy định cách thức phân phối và hiển thị quảng cáo video trên các nền tảng và thiết bị khác nhau. Được phát triển bởi Hiệp hội Quảng cáo Tương tác (IAB), VAST cho phép quảng cáo video được phân phối một cách nhất quán trên các trang web, ứng dụng di động và các môi trường kỹ thuật số khác.
Bằng cách tuân thủ giao thức VAST, các máy chủ quảng cáo và trình phát video có thể giao tiếp với nhau thông qua một định dạng chung, giúp đảm bảo việc phân phối quảng cáo đáng tin cậy, theo dõi hiệu quả và khả năng tương thích trên nhiều nền tảng khác nhau.
Hãy khởi động chiến dịch video của bạn với HilltopAds ngay hôm nay
và nhận được lưu lượng truy cập chất lượng cao với mức giá hời.
Cách thức hoạt động của VASTS
VAST hoạt động bằng cách sử dụng máy chủ quảng cáo để phân phối quảng cáo video đến các trang web, ứng dụng di động hoặc trình phát video. Khi người dùng yêu cầu nội dung video, trình phát sẽ gửi yêu cầu quảng cáo VAST. Sau đó, máy chủ quảng cáo sẽ phản hồi bằng một tệp VAST XML chứa thông tin về thiết kế quảng cáo, tệp phương tiện và các sự kiện theo dõi. Trình phát video xử lý phản hồi này và hiển thị quảng cáo cho người dùng.
VAST sử dụng một số thành phần để đảm bảo quảng cáo được hiển thị chính xác:
Thẻ VAST
Đây là các đoạn mã được sử dụng để yêu cầu quảng cáo từ máy chủ quảng cáo. Có hai loại thẻ VAST chính: thẻ bao bọc (wrapper tags) và thẻ nhúng (inline tags). Thẻ bao bọc trỏ đến một máy chủ quảng cáo VAST khác, trong khi thẻ nhúng chứa thông tin quảng cáo thực tế.
Các tệp phương tiện VAST
Chúng chứa các yếu tố sáng tạo của quảng cáo video. Các định dạng phổ biến bao gồm MP4 và các định dạng video khác được trình phát video của nhà xuất bản hỗ trợ.
Theo dõi URL
Các URL này được bao gồm trong phản hồi VAST và được sử dụng để đo lường hiệu suất quảng cáo, bao gồm lượt hiển thị, lượt nhấp và sự kiện hoàn thành video.
Các máy chủ quảng cáo tương thích với VAST có nhiệm vụ lưu trữ và phân phối quảng cáo đến các trang web, ứng dụng và trình phát video. Chúng có thể hoạt động như các giải pháp độc lập hoặc là một phần của các nền tảng quảng cáo quy mô lớn hơn.
Các cách sử dụng quảng cáo video VAST
Quảng cáo video VAST có thể được sử dụng theo nhiều cách khác nhau trên chiến dịch quảng cáo video Một số ví dụ về cách chúng có thể được sử dụng bao gồm:
Quảng cáo tiền kỳ
Quảng cáo pre-roll là quảng cáo phát trước khi video bắt đầu. Chúng thường được sử dụng trên các nền tảng chia sẻ video như YouTube và Vimeo. Quảng cáo pre-roll có thể rất hiệu quả vì chúng được hiển thị cho người dùng đang tích cực tìm kiếm nội dung video, khiến họ có nhiều khả năng tương tác với quảng cáo hơn.
Quảng cáo giữa chừng
Quảng cáo giữa video phát trong video. Chúng thường được sử dụng trên các video dài hơn, chẳng hạn như chương trình truyền hình hoặc phim. Chúng có thể hiệu quả vì được hiển thị cho người dùng đã tương tác với nội dung, khiến họ có nhiều khả năng tiếp nhận quảng cáo hơn.
Quảng cáo cuối phim
Quảng cáo cuối phiên phát (post-roll ads) hiển thị sau khi video đã kết thúc. Chúng thường được sử dụng trên các nền tảng chia sẻ video như YouTube và Vimeo. Chúng có thể hiệu quả vì chúng được hiển thị cho người dùng vừa xem xong một video.
Quảng cáo video trong banner
Chúng phát trong một biểu ngữ quảng cáo hiển thị tiêu chuẩn. Chúng cho phép nhà quảng cáo cung cấp nội dung video trong một định dạng quảng cáo hiển thị quen thuộc.
Quảng cáo mạng xã hội
Quảng cáo VAST cũng có thể được sử dụng trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram và X. Các quảng cáo này có thể được nhắm mục tiêu rất chính xác dựa trên thông tin nhân khẩu học, sở thích và hành vi của người dùng, nhờ đó trở thành một phương thức hiệu quả để tiếp cận một đối tượng cụ thể.
Quảng cáo TV kết nối
Quảng cáo VAST cũng có thể được phân phối trên các nền tảng truyền hình kết nối như Roku và Amazon Fire TV. Các nền tảng này cho phép các nhà quảng cáo phân phối quảng cáo đến những người dùng đang xem nội dung video trực tuyến trên TV của họ.
Quảng cáo video tương tác
Quảng cáo video tương tác cho phép người dùng tương tác với nội dung quảng cáo. Ví dụ, người dùng có thể nhấp vào các yếu tố khác nhau trong quảng cáo để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ. Quảng cáo video tương tác có thể thu hút người xem và giúp tăng Nhận thức về thương hiệu và gắn kết.
Lợi ích của việc sử dụng quảng cáo VAST
Đăng ký với mạng quảng cáo tốt nhất cho nhà quảng cáo Quảng cáo Hilltop
- 273B+ Ấn tượng Thế giới
- Quản lý đầy đủ hỗ trợ
- Giao thông từ 250+ các quốc gia
- Phần thưởng nguồn lưu lượng truy cập
- Tiền gửi tối thiểu $100
Quảng cáo VAST mang lại nhiều lợi ích cho các nhà quảng cáo. Một số ưu điểm chính bao gồm:
Khả năng tương thích
Chúng tương thích với nhiều trình phát và nền tảng video khác nhau, giúp dễ dàng tiếp cận nhiều đối tượng khán giả.
Nhắm mục tiêu
Chúng có thể hỗ trợ nhắm mục tiêu đối tượng dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi của người dùng, tùy thuộc vào nền tảng quảng cáo được sử dụng. Điều này có thể giúp đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đang được hiển thị cho đúng đối tượng.
Đo lường
Chúng bao gồm các URL theo dõi có thể được sử dụng để đo lường hiệu suất quảng cáo của bạn. Điều này có thể giúp các nhà quảng cáo đo lường và tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Tính linh hoạt
Chúng có thể được sử dụng trong nhiều định dạng khác nhau, bao gồm quảng cáo đầu video (pre-roll), giữa video (mid-roll), và cuối video (post-roll), cũng như quảng cáo video dạng banner (in-banner video ads) và quảng cáo video tương tác (interactive video ads). Điều này mang lại cho các nhà quảng cáo sự linh hoạt cao trong cách thức phân phối quảng cáo của họ.
Hôn ước
Quảng cáo video có thể thu hút người xem cao, cho phép các nhà quảng cáo kể một câu chuyện và kết nối với người dùng ở mức độ cảm xúc. Điều này có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và sự tương tác.
Thiết lập chiến dịch quảng cáo video VAST trong HilltopAds
Khi tạo chiến dịch Video/VAST và chọn định dạng video VPAID URL, bạn sẽ có quyền truy cập vào công cụ VAST/VPAID Tag Tester. Công cụ này cho phép bạn xem trước cách quảng cáo của bạn sẽ hiển thị trong trình phát của nhà xuất bản trước khi khởi chạy chiến dịch.
Quy trình kiểm tra rất đơn giản. Nhập liên kết đến nguồn cấp dữ liệu XML của bạn hoặc chọn tùy chọn “Tùy chỉnh XML” và dán tệp VAST XML của bạn vào ô được chỉ định. Sau đó, nhấp vào nút “Tải quảng cáo”.
Khi bài kiểm tra bắt đầu, video sẽ phát trong cửa sổ xem trước. Nếu có bất kỳ sự cố nào với quảng cáo, bảng điều khiển nhật ký sẽ hiển thị các chi tiết lỗi bên dưới video, giúp bạn xác định và khắc phục sự cố trước khi ra mắt chiến dịch.
Quảng cáo VAST là một công cụ mạnh mẽ trong lĩnh vực quảng cáo video, giúp các nhà quảng cáo triển khai các chiến dịch trên nhiều trình phát video và nền tảng khác nhau. Bằng cách tuân thủ tiêu chuẩn VAST, các nhà quảng cáo có thể nâng cao khả năng tương thích, theo dõi và khả năng mở rộng quy mô chiến dịch trên các môi trường kỹ thuật số khác nhau.