VAST (шаблон подачи видеорекламы) — это стандарт IAB, который позволяет размещать видеорекламу в различных видеоплеерах, на веб-сайтах, в приложениях и на подключенных телевизорах. Стандарт VAST позволяет рекламодателям, издателям и рекламным серверам взаимодействовать с использованием единого формата, что повышает надежность показа и отслеживания видеорекламы.
В современном ландшафте цифровой рекламы, видеореклама стал неотъемлемой частью многих маркетинговых стратегий. Поскольку потребители все чаще обращаются к онлайн-платформам для развлечения и получения информации, компании используют видеокампании для охвата и вовлечения целевой аудитории.
Что такое VAST?
VAST — это аббревиатура от «Video Ad Serving Template» (шаблон показа видеорекламы). Это стандарт, основанный на XML, который определяет порядок доставки и отображения видеорекламы на различных платформах и устройствах. Разработанный Интерактивным рекламным бюро (IAB), стандарт VAST обеспечивает единообразную подачу видеорекламы на веб-сайтах, в мобильных приложениях и других цифровых средах.
Следуя протоколу VAST, рекламные серверы и видеоплееры могут взаимодействовать с использованием единого формата, что способствует обеспечению надёжной доставки рекламы, отслеживания и совместимости на широком спектре платформ.
Начните свою видеокампанию с HilltopAds уже сегодня
и получить качественный трафик по выгодной цене.
Как работает VASTs
VAST использует рекламный сервер для доставки видеорекламы на веб-сайты, в мобильные приложения или видеоплееры. Когда пользователь запрашивает видеоконтент, плеер отправляет запрос на рекламу VAST. Затем рекламный сервер отвечает файлом VAST XML, содержащим информацию о рекламном креативе, медиафайлах и событиях отслеживания. Видеоплеер обрабатывает ответ и отображает рекламу пользователю.
VAST использует несколько компонентов для обеспечения правильной доставки рекламных объявлений:
Теги VAST
Это фрагменты кода, используемые для запроса рекламных объявлений с рекламного сервера. Существует два основных типа тегов VAST: оболочковые теги и встроенные теги. Оболочковые теги указывают на другой рекламный сервер VAST, тогда как встроенные теги содержат непосредственно информацию о рекламном объявлении.
Медиафайлы VAST
Они содержат видеокреативы для рекламы. Распространенные форматы включают MP4 и другие видеоформаты, поддерживаемые видеопроигрывателем издателя.
URL-адреса отслеживания
Эти URL-адреса содержатся в ответе VAST и используются для измерять эффективность рекламывключая показы, клики и события завершения просмотра видео.
Рекламные серверы, совместимые со стандартом VAST, отвечают за размещение и доставку рекламных объявлений на веб-сайты, в приложения и видеоплееры. Они могут работать как автономные решения или в составе более крупных рекламных платформ.
Способы использования видеорекламы VAST
Видеорекламу формата VAST можно использовать различными способами в видеорекламные кампании Вот несколько примеров их применения:
Реклама перед просмотром
Предварительная реклама - это реклама, которая воспроизводится перед началом видео. Они обычно используются на платформах обмена видео, таких как YouTube и Vimeo. Реклама перед началом ролика может быть очень эффективной, поскольку она показывается пользователям, которые активно ищут видеоконтент, что повышает вероятность их вовлеченности в рекламу.
Рекламные вставки в середине видео
Реклама в середине ролика воспроизводится во время видео. Обычно они используются в длинных видеороликах, таких как телешоу или фильмы. Они могут быть эффективны, поскольку показываются пользователям, уже вовлеченным в контент, что повышает вероятность того, что они воспримут рекламу.
Реклама после просмотра
Реклама после ролика показывается после завершения видео. Она часто используется на платформах для обмена видео, таких как YouTube и Vimeo. Она может быть эффективной, потому что показывается пользователям, которые только что досмотрели видео.
Видеореклама в баннерах
Они размещаются в стандартном рекламном баннере. Они позволяют рекламодателям доставлять видеоконтент в привычном формате медийной рекламы.
Реклама в социальных сетях
Рекламные объявления VAST также можно размещать в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и X. Эти объявления можно точно таргетировать с учетом демографических характеристик, интересов и поведения пользователей, что делает их эффективным способом охвата конкретной аудитории.
Подключенная телевизионная реклама
Рекламные объявления формата VAST также могут показываться на платформах подключенного телевидения, таких как Roku и Amazon Fire TV. Эти платформы позволяют рекламодателям показывать рекламу пользователям, которые просматривают потоковое видео на своих телевизорах.
Интерактивные видеорекламы
Интерактивные видеорекламы позволяют пользователям взаимодействовать с рекламным контентом. Например, пользователь может нажимать на различные элементы в рекламе, чтобы узнать больше о продукте или услуге. Интерактивные видеорекламы могут быть очень привлекательными и способствовать увеличению продвижение бренда и вовлеченность.
Преимущества использования рекламы VAST
Зарегистрируйтесь в лучшей рекламной сети для рекламодателей HilltopAds
- 273+млрд показов по всему миру
- Персональная поддержка менеджера
- Трафик из 250+ стран
- Премиальные источники трафика
- Минимальный депозит $100
Реклама в формате VAST предоставляет рекламодателям ряд преимуществ. Среди основных преимуществ можно выделить следующие:
Совместимость
Они совместимы с широким спектром видеопроигрывателей и платформ, что облегчает охват большой аудитории.
Таргетинг
Они могут поддерживать таргетинг на аудиторию на основе демографических данных пользователей, их интересов и поведения, в зависимости от используемой рекламной платформы. Это поможет гарантировать, что ваши объявления будут показываться нужной аудитории.
Измерение
Они включают отслеживаемые URL-адреса, которые можно использовать для измерения эффективности вашей рекламы. Это может помочь рекламодателям измерять и оптимизировать производительность кампании.
Гибкость
Их можно использовать в различных форматах, включая предварительные, промежуточные и заключительные рекламные ролики, а также видеорекламу в баннерах и интерактивные видеообъявления. Это дает рекламодателям большую гибкость в том, как они демонстрируют свою рекламу.
Вовлечечнность
Видеореклама может быть очень увлекательной, позволяя рекламодателям рассказывать истории и эмоционально связываться с пользователями. Это может помочь повысить узнаваемость бренда и вовлеченность.
Настройка рекламной кампании с видеорекламой VAST в HilltopAds
При создании кампании Video/VAST и выборе формата видео с URL-адресом VPAID у вас появится доступ к инструменту VAST/VPAID Tag Tester. Этот инструмент позволяет заранее посмотреть, как ваша реклама будет отображаться в плеере издателя, ещё до запуска кампании.
Процесс тестирования очень прост. Введите ссылку на ваш фид XML или выберите опцию «Пользовательский XML» и вставьте файл VAST XML в соответствующее поле. Затем нажмите кнопку «Загрузить рекламу».
Как только тест начнется, видео будет воспроизводиться в окне предварительного просмотра. Если возникнут какие-либо проблемы с рекламой, консоль журнала отобразит сведения об ошибке под видео, что поможет вам выявить и устранить проблемы перед запуском кампании.
Рекламные объявления VAST представляют собой мощный инструмент для видеорекламы, помогающий рекламодателям запускать кампании на широком спектре видеоплееров и платформ. Соблюдая стандарт VAST, рекламодатели могут повысить совместимость, улучшить отслеживание и обеспечить масштабируемость кампаний в различных цифровых средах.