VAST (Video Ad Serving Template) ist ein IAB-Standard, der die Auslieferung von Videoanzeigen über verschiedene Videoplayer, Websites, Apps und Connected-TV-Umgebungen hinweg ermöglicht. VAST ermöglicht es Werbetreibenden, Publishern und Ad-Servern, über ein gemeinsames Format zu kommunizieren, wodurch die Auslieferung und Nachverfolgung von Videoanzeigen zuverlässiger wird.
In der heutigen digitalen Werbelandschaft, Videowerbung ist zu einem wesentlichen Bestandteil vieler Marketingstrategien geworden. Da Verbraucher sich zunehmend für Online-Plattformen zur Unterhaltung und Informationsbeschaffung entscheiden, nutzen Unternehmen Videokampagnen, um ihre Zielgruppen zu erreichen und einzubinden.
Was ist VAST?
VAST steht für „Video Ad Serving Template“. Es handelt sich um einen auf XML basierenden Standard, der festlegt, wie Videoanzeigen plattform- und geräteübergreifend ausgeliefert und angezeigt werden. VAST wurde vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt und ermöglicht die einheitliche Auslieferung von Videoanzeigen auf Websites, in mobilen Anwendungen und anderen digitalen Umgebungen.
Durch die Einhaltung des VAST-Protokolls können Ad-Server und Videoplayer über ein gemeinsames Format kommunizieren, was eine zuverlässige Anzeigenauslieferung, Nachverfolgung und Kompatibilität auf einer Vielzahl von Plattformen gewährleistet.
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So funktioniert VASTs
VAST nutzt einen Ad-Server, um Videoanzeigen an Websites, mobile Anwendungen oder Videoplayer zu übermitteln. Wenn ein Nutzer Videoinhalte anfordert, sendet der Player eine VAST-Anzeigenanfrage. Der Ad-Server antwortet daraufhin mit einer VAST-XML-Datei, die Informationen zum Anzeigenmotiv, zu den Mediendateien und zu Tracking-Ereignissen enthält. Der Videoplayer verarbeitet die Antwort und zeigt dem Nutzer die Anzeige an.
VAST nutzt verschiedene Komponenten, um sicherzustellen, dass Anzeigen korrekt ausgeliefert werden:
VAST-Tags
Dies sind Code-Schnipsel, die dazu dienen, Anzeigen vom Ad-Server anzufordern. Es gibt zwei Haupttypen von VAST-Tags: Wrapper-Tags und Inline-Tags. Wrapper-Tags verweisen auf einen anderen VAST-Ad-Server, während Inline-Tags die eigentlichen Anzeigeninformationen enthalten.
VAST-Mediendateien
Diese enthalten das Videoanzeigen-Creative. Gängige Formate sind MP4 und andere Videoformate, die vom Videoplayer des Publishers unterstützt werden.
Verfolgung von URLs
Diese URLs sind in der VAST-Antwort enthalten und dienen dazu, Werbeperformance messeneinschließlich Impressionen, Klicks und Videovollendungsereignissen.
VAST-kompatible Ad-Server sind für das Hosting und die Auslieferung von Anzeigen an Websites, Anwendungen und Videoplayer zuständig. Sie können als eigenständige Lösungen oder als Teil größerer Werbeplattformen betrieben werden.
Möglichkeiten zur Nutzung von VAST-Videoanzeigen
VAST-Videoanzeigen können auf verschiedene Weise eingesetzt werden, und zwar Video-Werbekampagnen Einige Beispiele für ihre Anwendung sind:
Pre-Roll-Anzeigen
Pre-Roll-Anzeigen werden vor dem Beginn eines Videos abgespielt. Sie werden häufig auf Video-Sharing-Plattformen wie YouTube und Vimeo verwendet. Pre-Roll-Anzeigen können sehr effektiv sein, da sie Nutzern angezeigt werden, die aktiv nach Videoinhalten suchen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie sich mit der Anzeige beschäftigen.
Mid-Roll-Anzeigen
Mid-Roll-Anzeigen werden während eines Videos abgespielt. Sie werden in der Regel bei längeren Videos wie Fernsehsendungen oder Filmen eingesetzt. Sie können sehr effektiv sein, da sie Nutzern angezeigt werden, die sich bereits mit dem Inhalt beschäftigt haben und daher eher bereit sind, die Werbung zu akzeptieren.
Nachlaufwerbung
Post-Roll-Anzeigen werden angezeigt, nachdem ein Video beendet wurde. Sie werden häufig auf Videoplattformen wie YouTube und Vimeo verwendet. Sie können effektiv sein, da sie Nutzern angezeigt werden, die gerade ein Video beendet haben.
In-Banner-Videoanzeigen
Sie spielen innerhalb eines Standard-Werbebanner-Formats. Sie ermöglichen es Werbetreibenden, Videoinhalt innerhalb eines bekannten Display-Werbeformats.
Social Media Werbung
VAST-Anzeigen können auch auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und X geschaltet werden. Diese Anzeigen lassen sich anhand von demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer sehr zielgerichtet ausrichten und sind somit ein wirksames Mittel, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.
Vernetzte TV-Werbung
VAST-Anzeigen können auch auf Connected-TV-Plattformen wie Roku und Amazon Fire TV geschaltet werden. Diese Plattformen ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen an Nutzer zu liefern, die Videoinhalte auf ihren Fernsehern streamen.
Interaktive Videoanzeigen
Interaktive Videoanzeigen ermöglichen es Nutzern, mit dem Anzeigeninhalt zu interagieren. Beispielsweise kann ein Nutzer auf verschiedene Elemente innerhalb der Anzeige klicken, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren. Interaktive Videoanzeigen können sehr ansprechend sein und dazu beitragen, die Markenbewusstsein und Engagement.
Vorteile der Nutzung von VAST-Anzeigen
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VAST-Anzeigen bieten Werbetreibenden zahlreiche Vorteile. Zu den wichtigsten zählen:
Kompatibilität
Sie sind mit einer Vielzahl von Videoplayern und Plattformen kompatibel, was die Reichweite eines großen Publikums erleichtert.
Zielsetzung
Sie können die Zielgruppenansprache basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen und Verhaltensweisen der Nutzer unterstützen, abhängig von der verwendeten Werbeplattform. Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen.
Messung
Sie enthalten Tracking-URLs, mit denen die Leistung Ihrer Anzeigen gemessen werden kann. Dies kann Werbetreibenden helfen, zu messen und Kampagnenleistung optimieren.
Flexibilität
Sie können in einer Vielzahl von Formaten verwendet werden, darunter Pre-Roll-, Mid-Roll- und Post-Roll-Anzeigen sowie In-Banner-Videoanzeigen und interaktive Videoanzeigen. Dies gibt Werbetreibenden viel Flexibilität bei der Auslieferung ihrer Anzeigen.
Verlobung
Videoanzeigen können sehr fesselnd sein, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, eine Geschichte zu erzählen und eine emotionale Verbindung zu den Nutzern aufzubauen. Dies kann dazu beitragen, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern.
Eine VAST-Video-Werbekampagne in HilltopAds einrichten
Wenn Sie eine Video/VAST-Kampagne erstellen und das Videoformat „VPAID-URL“ auswählen, steht Ihnen der VAST/VPAID-Tag-Tester zur Verfügung. Mit diesem Tool können Sie vor dem Start Ihrer Kampagne in einer Vorschau sehen, wie Ihre Anzeige im Player des Publishers angezeigt wird.
Der Testvorgang ist ganz einfach. Geben Sie einen Link zu Ihrem XML-Feed ein oder wählen Sie die Option „Benutzerdefiniertes XML“ und fügen Sie Ihre VAST- bzw. XML-Datei in das dafür vorgesehene Feld ein. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Anzeige laden“.
Sobald der Test beginnt, wird das Video im Vorschaufenster abgespielt. Bei Problemen mit der Anzeige werden die Fehlerdetails unter dem Video in der Protokollkonsole angezeigt. So können Sie Probleme erkennen und beheben, bevor Sie die Kampagne starten.
VAST-Anzeigen sind ein leistungsstarkes Instrument für die Videowerbung und helfen Werbetreibenden dabei, Kampagnen auf einer Vielzahl von Videoplayern und Plattformen zu schalten. Durch die Einhaltung des VAST-Standards können Werbetreibende die Kompatibilität, das Tracking und die Skalierbarkeit ihrer Kampagnen in verschiedenen digitalen Umgebungen verbessern.