VAST (plantilla de publicación de anuncios de vídeo) es un estándar de la IAB que permite la publicación de anuncios de vídeo en diferentes reproductores de vídeo, sitios web, aplicaciones y entornos de televisión conectada. VAST permite a los anunciantes, editores y servidores de anuncios comunicarse mediante un formato común, lo que hace que la publicación y el seguimiento de los anuncios de vídeo sean más fiables.
En el panorama de la publicidad digital actual, publicidad en vídeo se ha convertido en una parte esencial de muchas estrategias de marketing. A medida que los consumidores recurren cada vez más a las plataformas en línea para entretenimiento e información, las empresas utilizan campañas de video para llegar e involucrar a sus audiencias objetivo.
¿Qué es VAST?
VAST son las siglas de «Video Ad Serving Template» (plantilla de publicación de anuncios en vídeo). Se trata de un estándar basado en XML que define cómo se distribuyen y muestran los anuncios en vídeo en diferentes plataformas y dispositivos. Desarrollado por el Interactive Advertising Bureau (IAB), el VAST permite que los anuncios de vídeo se sirvan de forma coherente en sitios web, aplicaciones móviles y otros entornos digitales.
Al seguir el protocolo VAST, los servidores de publicidad y los reproductores de vídeo pueden comunicarse utilizando un formato común, lo que contribuye a garantizar una entrega fiable de los anuncios, su seguimiento y la compatibilidad en una amplia gama de plataformas.
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Cómo funciona el VASTs
VAST funciona mediante un servidor de anuncios que se encarga de distribuir anuncios en vídeo a sitios web, aplicaciones móviles o reproductores de vídeo. Cuando un usuario solicita contenido de vídeo, el reproductor envía una solicitud de anuncio a VAST. A continuación, el servidor de anuncios responde con un archivo VAST XML que contiene información sobre la creatividad publicitaria, los archivos multimedia y los eventos de seguimiento. El reproductor de vídeo procesa la respuesta y muestra el anuncio al usuario.
VAST utiliza varios componentes para garantizar que los anuncios se muestren correctamente:
Etiquetas VAST
Se trata de fragmentos de código que se utilizan para solicitar anuncios al servidor de anuncios. Existen dos tipos principales de etiquetas VAST: las etiquetas «wrapper» y las etiquetas «inline». Las etiquetas «wrapper» remiten a otro servidor de anuncios VAST, mientras que las etiquetas «inline» contienen la información real del anuncio.
Archivos multimedia VAST
Estos contienen el creativo del anuncio de video. Los formatos comunes incluyen MP4 y otros formatos de video compatibles con el reproductor de video del editor.
URL de seguimiento
Estas URL se incluyen en la respuesta VAST y se utilizan para medir el rendimiento de los anunciosincluyendo impresiones, clics y eventos de finalización de video.
Los servidores de anuncios compatibles con VAST se encargan de alojar y distribuir anuncios a sitios web, aplicaciones y reproductores de vídeo. Pueden funcionar como soluciones independientes o como parte de plataformas publicitarias más amplias.
Formas de utilizar los anuncios de vídeo VAST
Los anuncios de vídeo VAST se pueden utilizar de diferentes maneras en campañas de publicidad en video Algunos ejemplos de cómo se pueden usar incluyen:
Anuncios pre-roll
Los anuncios pre-roll son los que se reproducen antes de que empiece un vídeo. Se suelen utilizar en plataformas de intercambio de vídeos como YouTube y Vimeo. Las cuñas publicitarias previas pueden ser muy eficaces porque se muestran a usuarios que están buscando activamente contenidos de vídeo, lo que hace más probable que interactúen con el anuncio.
Anuncios en mitad de la emisión
Los anuncios intermedios se reproducen durante un vídeo. Se suelen utilizar en vídeos largos, como programas de televisión o películas. Pueden ser eficaces porque se muestran a usuarios que ya han interactuado con el contenido, por lo que es más probable que sean receptivos al anuncio.
Anuncios posteriores al final
Los anuncios post-roll se reproducen después de que un video ha terminado. Se utilizan comúnmente en plataformas de intercambio de videos como YouTube y Vimeo. Pueden ser efectivos porque se muestran a usuarios que acaban de terminar de ver un video.
Anuncios de video en banners
Juegan dentro de un banner publicitario estándar. Permiten a los anunciantes entregar contenido de vídeo dentro de un formato familiar de publicidad gráfica.
Anuncios en redes sociales
Los anuncios de VAST también se pueden utilizar en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y X. Estos anuncios pueden segmentarse con gran precisión en función de los datos demográficos, los intereses y los comportamientos de los usuarios, lo que los convierte en una forma eficaz de llegar a un público específico.
Anuncios de televisión conectados
Los anuncios VAST también pueden mostrarse en plataformas de televisión conectada, como Roku y Amazon Fire TV. Estas plataformas permiten a los anunciantes mostrar anuncios a los usuarios que están viendo contenidos de vídeo en streaming en sus televisores.
Anuncios de video interactivos
Los anuncios de video interactivos permiten a los usuarios interactuar con el contenido del anuncio. Por ejemplo, un usuario podría hacer clic en diferentes elementos dentro del anuncio para obtener más información sobre un producto o servicio. Los anuncios de video interactivos pueden ser muy atractivos y pueden ayudar a aumentar notoriedad de marca y compromiso.
Ventajas de utilizar los anuncios VAST
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Los anuncios VAST ofrecen varias ventajas a los anunciantes. Entre las principales se encuentran:
Compatibilidad
Son compatibles con una amplia gama de reproductores de video y plataformas, lo que facilita llegar a una gran audiencia.
Dirigiéndose a
Pueden admitir la segmentación de audiencia basada en datos demográficos, intereses y comportamientos del usuario, dependiendo de la plataforma publicitaria que se utilice. Esto puede ayudar a asegurar que sus anuncios se entreguen a la audiencia adecuada.
Medición
Incluyen URLs de seguimiento que se pueden utilizar para medir el rendimiento de tus anuncios. Esto puede ayudar a los anunciantes a medir y optimizar el rendimiento de la campaña.
Flexibilidad
Se pueden utilizar en una variedad de formatos diferentes, que incluyen anuncios pre-roll, mid-roll y post-roll, así como anuncios de video en banner y anuncios de video interactivos. Esto brinda a los anunciantes mucha flexibilidad en la forma en que entregan sus anuncios.
Compromiso
Los anuncios en video pueden ser muy atractivos, permitiendo a los anunciantes contar una historia y conectar con los usuarios a un nivel emocional. Esto puede ayudar a aumentar el conocimiento de la marca y la participación.
Configurar una campaña publicitaria de vídeo VAST en HilltopAds
Al crear una campaña de vídeo/VAST y seleccionar el formato de vídeo con URL VPAID, tendrás acceso al VAST/VPAID Tag Tester. Esta herramienta te permite previsualizar cómo aparecerá tu anuncio en el reproductor del editor antes de lanzar tu campaña.
El proceso de prueba es muy sencillo. Introduce un enlace a tu feed XML o selecciona la opción «XML personalizado» y pega tu archivo VAST XML en el campo correspondiente. A continuación, haz clic en el botón «Cargar anuncio».
Una vez que comience la prueba, el video se reproducirá en la ventana de vista previa. Si hay algún problema con el anuncio, la consola de registro mostrará los detalles del error debajo del video, lo que le ayudará a identificar y solucionar problemas antes de lanzar la campaña.
Los anuncios VAST son una potente herramienta para la publicidad en vídeo, ya que ayudan a los anunciantes a difundir sus campañas en una amplia variedad de reproductores de vídeo y plataformas. Al seguir el estándar VAST, los anunciantes pueden mejorar la compatibilidad, el seguimiento y la escalabilidad de sus campañas en distintos entornos digitales.