VAST(동영상 광고 게재 템플릿)는 다양한 동영상 플레이어, 웹사이트, 앱 및 커넥티드 TV 환경에서 동영상 광고를 게재할 수 있도록 하는 IAB 표준입니다. VAST를 통해 광고주, 퍼블리셔 및 광고 서버는 공통된 형식을 사용하여 소통할 수 있으며, 이를 통해 동영상 광고의 게재 및 추적의 신뢰성을 높일 수 있습니다.
오늘날의 디지털 광고 환경에서 동영상 광고 는 많은 마케팅 전략에서 필수적인 부분이 되었습니다. 소비자들이 엔터테인먼트와 정보 습득을 위해 온라인 플랫폼을 점점 더 많이 이용함에 따라, 기업들은 타겟 고객에게 도달하고 참여를 유도하기 위해 영상 캠페인을 활용하고 있습니다.
VAST란 무엇인가요?
VAST는 ‘비디오 광고 게재 템플릿(Video Ad Serving Template)’을 의미합니다. 이는 XML을 기반으로 한 표준으로, 다양한 플랫폼과 기기에서 비디오 광고가 전달되고 표시되는 방식을 정의합니다. 인터랙티브 광고 협회(IAB)에서 개발한 VAST는 웹사이트, 모바일 애플리케이션 및 기타 디지털 환경에서 동영상 광고가 일관되게 제공될 수 있도록 합니다.
VAST 프로토콜을 따름으로써, 광고 서버와 동영상 플레이어는 공통된 형식을 사용하여 통신할 수 있으며, 이를 통해 다양한 플랫폼 전반에 걸쳐 안정적인 광고 전달, 추적 및 호환성을 보장할 수 있습니다.
지금 바로 HilltopAds와 함께 동영상 캠페인을 시작하세요
그리고 저렴한 가격으로 고품질 트래픽을 확보하세요.
VAST의 작동 원리s
VAST는 광고 서버를 통해 웹사이트, 모바일 애플리케이션 또는 동영상 플레이어에 동영상 광고를 전송하는 방식으로 작동합니다. 사용자가 동영상 콘텐츠를 요청하면, 플레이어는 VAST 광고 요청을 전송합니다. 그러면 광고 서버는 광고 크리에이티브, 미디어 파일 및 추적 이벤트에 대한 정보가 포함된 VAST XML 파일을 응답으로 반환합니다. 동영상 플레이어는 이 응답을 처리하여 사용자에게 광고를 표시합니다.
VAST는 광고가 올바르게 게재되도록 보장하기 위해 여러 구성 요소를 사용합니다:
VAST 태그
이 코드들은 광고 서버에 광고를 요청하는 데 사용되는 코드 조각들입니다. VAST 태그에는 주로 래퍼 태그와 인라인 태그라는 두 가지 유형이 있습니다. 래퍼 태그는 다른 VAST 광고 서버를 가리키는 반면, 인라인 태그에는 실제 광고 정보가 포함되어 있습니다.
VAST 미디어 파일
이것들은 비디오 광고 크리에이티브를 포함합니다. 일반적인 형식에는 MP4 및 게시자의 비디오 플레이어에서 지원하는 기타 비디오 형식이 있습니다.
추적 URL
이 URL들은 VAST 응답에 포함되어 있으며, 다음 용도로 사용됩니다. 광고 성과 측정노출, 클릭, 동영상 완료 이벤트 등
VAST 호환 광고 서버는 웹사이트, 애플리케이션 및 동영상 플레이어에 광고를 호스팅하고 전달하는 역할을 합니다. 이러한 서버는 독립형 솔루션으로 운영될 수도 있고, 더 큰 규모의 광고 플랫폼의 일부로 운영될 수도 있습니다.
VAST 동영상 광고 활용 방법
VAST 동영상 광고는 다양한 방식으로 활용될 수 있습니다. 비디오 광고 캠페인 사용 예시는 다음과 같습니다.
프리롤 광고
프리롤 광고는 동영상이 시작되기 전에 재생되는 광고입니다. 프리롤 광고는 일반적으로 YouTube 및 Vimeo와 같은 동영상 공유 플랫폼에서 사용됩니다. 프리롤 광고는 동영상 콘텐츠를 적극적으로 찾고 있는 사용자에게 표시되어 광고에 참여할 가능성이 높기 때문에 매우 효과적일 수 있습니다.
중간 광고
미드 롤 광고는 동영상 재생 중에 재생됩니다. 미드롤 광고는 일반적으로 TV 프로그램이나 영화와 같이 긴 동영상에 사용됩니다. 이미 콘텐츠에 몰입하고 있는 사용자에게 표시되므로 광고에 대한 수용도가 높기 때문에 효과적일 수 있습니다.
마지막 광고
후정 광고는 동영상이 끝난 후에 재생됩니다. 유튜브나 비메오와 같은 동영상 공유 플랫폼에서 흔히 사용됩니다. 방금 동영상을 시청한 사용자에게 표시되기 때문에 효과적일 수 있습니다.
인배너 동영상 광고
이것들은 표준 디스플레이 광고 배너 안에서 작동합니다. 광고주들이 전달할 수 있도록 해줍니다 비디오 콘텐츠 익숙한 디스플레이 광고 형식 내에서.
소셜 미디어 광고
VAST 광고는 Facebook, 인스타그램, X와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서도 활용할 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자의 인구통계학적 특성, 관심사, 행동 패턴을 바탕으로 매우 정교하게 타겟팅할 수 있어, 특정 대상층에게 효과적으로 도달할 수 있는 수단입니다.
커넥티드 TV 광고
VAST 광고는 Roku나 Amazon Fire TV와 같은 커넥티드 TV 플랫폼에서도 노출될 수 있습니다. 이러한 플랫폼을 통해 광고주는 TV에서 동영상 콘텐츠를 스트리밍하고 있는 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다.
인터랙티브 동영상 광고
인터랙티브 동영상 광고는 사용자가 광고 콘텐츠와 상호작용할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 사용자는 광고 내의 다른 요소들을 클릭하여 제품이나 서비스에 대해 더 알아볼 수 있습니다. 인터랙티브 동영상 광고는 매우 몰입도가 높으며 참여도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도 그리고 참여.
VAST 광고 활용의 장점
다음에 등록하세요. 광고주에게 최고의 광고 네트워크 HilltopAds
- 273B+ 임프레션스 월드와이드
- 전체 관리자 지원
- 트래픽 250+ 나라
- 프리미엄 트래픽 출처만
- 최소 예치금 $100
VAST 광고는 광고주에게 여러 가지 이점을 제공합니다. 주요 이점 중 일부는 다음과 같습니다:
호환성
폭넓은 비디오 플레이어 및 플랫폼과 호환되므로 더 많은 잠재 고객에게 쉽게 도달할 수 있습니다.
타겟팅
이것은 사용되는 광고 플랫폼에 따라 사용자 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 잠재고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다. 이를 통해 광고가 올바른 잠재고객에게 전달되도록 보장할 수 있습니다.
측정
이는 광고 성과를 측정하는 데 사용될 수 있는 추적 URL을 포함합니다. 이를 통해 광고주는 측정하고 캠페인 성과 최적화.
유연성
이것들은 프리롤, 미드롤, 포스트롤 광고뿐만 아니라 인배너 동영상 광고 및 인터랙티브 동영상 광고 등 다양한 형식으로 사용할 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 광고를 전달하는 방식에 있어 상당한 유연성을 확보할 수 있습니다.
참여
동영상 광고는 매우 몰입도가 높아서 광고주가 스토리를 전달하고 사용자와 감성적으로 연결될 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도와 참여도를 높일 수 있습니다.
HilltopAds에서 VAST 동영상 광고 캠페인 설정하기
Video/VAST 캠페인을 생성하고 VPAID URL 동영상 형식을 선택하면 VAST/VPAID 태그 테스터를 이용할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 캠페인을 시작하기 전에 광고가 게시자의 플레이어에 어떻게 표시될지 미리 확인할 수 있습니다.
테스트 과정은 간단합니다. XML 피드 링크를 입력하거나 ‘사용자 지정 XML’ 옵션을 선택한 후, 지정된 입력란에 VAST XML 파일을 붙여넣으세요. 그런 다음 ‘광고 불러오기’ 버튼을 클릭하세요.
테스트가 시작되면 미리보기 창에 동영상이 재생됩니다. 광고에 문제가 있는 경우, 캠페인을 시작하기 전에 문제점을 파악하고 수정하는 데 도움이 되도록 동영상 아래에 있는 로그 콘솔에 오류 세부 정보가 표시됩니다.
VAST 광고는 동영상 광고를 위한 강력한 도구로, 광고주가 다양한 동영상 플레이어와 플랫폼에 걸쳐 캠페인을 진행할 수 있도록 지원합니다. VAST 표준을 준수함으로써 광고주는 다양한 디지털 환경에서 호환성, 추적 기능 및 캠페인 확장성을 향상시킬 수 있습니다.