La norme VAST (Video Ad Serving Template) est une norme de l'IAB qui permet la diffusion de publicités vidéo sur différents lecteurs vidéo, sites web, applications et téléviseurs connectés. La norme VAST permet aux annonceurs, aux éditeurs et aux serveurs publicitaires de communiquer à l'aide d'un format commun, ce qui rend la diffusion et le suivi des publicités vidéo plus fiables.
Dans le paysage actuel de la publicité numérique, publicité vidéo est devenu un élément essentiel de nombreuses stratégies marketing. Les consommateurs se tournant de plus en plus vers les plateformes en ligne pour le divertissement et l'information, les entreprises utilisent des campagnes vidéo pour atteindre et engager leur public cible.
Qu'est-ce que VAST ?
VAST signifie « Video Ad Serving Template » (modèle de diffusion de publicités vidéo). Il s'agit d'une norme basée sur XML qui définit la manière dont les publicités vidéo sont diffusées et affichées sur différentes plateformes et différents appareils. Développé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), le VAST permet une diffusion homogène des publicités vidéo sur les sites web, les applications mobiles et d'autres environnements numériques.
En suivant le protocole VAST, les serveurs publicitaires et les lecteurs vidéo peuvent communiquer via un format commun, ce qui contribue à garantir une diffusion fiable des publicités, un suivi efficace et une compatibilité sur un large éventail de plateformes.
Lancez dès aujourd'hui votre campagne vidéo avec HilltopAds
et obtenir un trafic de haute qualité à un prix avantageux.
Fonctionnement du VASTs
VAST utilise un serveur publicitaire pour diffuser des publicités vidéo sur des sites web, des applications mobiles ou des lecteurs vidéo. Lorsqu'un utilisateur demande un contenu vidéo, le lecteur envoie une requête publicitaire VAST. Le serveur publicitaire répond alors en envoyant un fichier VAST XML contenant des informations sur la création publicitaire, les fichiers multimédias et les événements de suivi. Le lecteur vidéo traite la réponse et affiche la publicité à l'utilisateur.
VAST utilise plusieurs composants pour garantir la diffusion correcte des publicités :
Étiquettes VAST
Il s'agit de fragments de code utilisés pour demander des publicités au serveur publicitaire. Il existe deux types principaux de balises VAST : les balises « wrapper » et les balises « inline ». Les balises « wrapper » renvoient vers un autre serveur publicitaire VAST, tandis que les balises « inline » contiennent les informations relatives à la publicité elle-même.
Fichiers multimédias VAST
Ceux-ci contiennent le contenu créatif de la publicité vidéo. Les formats courants incluent le MP4 et d'autres formats vidéo pris en charge par le lecteur vidéo de l'éditeur.
URL de suivi
Ces URL figurent dans la réponse VAST et servent à mesurer la performance publicitaire, notamment les impressions, les clics et les événements de visionnage complet des vidéos.
Les serveurs publicitaires compatibles avec la norme VAST sont chargés d'héberger et de diffuser des publicités sur des sites web, des applications et des lecteurs vidéo. Ils peuvent fonctionner de manière autonome ou s'intégrer à des plateformes publicitaires plus vastes.
Comment utiliser les publicités vidéo VAST
Les publicités vidéo VAST peuvent être utilisées de différentes manières sur campagnes publicitaires vidéo Voici quelques exemples d'utilisation :
Publicités avant la diffusion
Les publicités pre-roll sont celles qui sont diffusées avant le début d'une vidéo. Elles sont couramment utilisées sur les plateformes de partage de vidéos telles que YouTube et Vimeo. Les publicités pre-roll peuvent être très efficaces parce qu'elles sont affichées aux utilisateurs qui recherchent activement du contenu vidéo, ce qui les rend plus susceptibles de s'intéresser à la publicité.
Publicités de milieu de vidéo
Les publicités mid-roll sont diffusées pendant une vidéo. Elles sont généralement utilisées dans les vidéos plus longues, telles que les émissions de télévision ou les films. Elles peuvent être efficaces car elles sont affichées aux utilisateurs déjà engagés dans le contenu, ce qui les rend plus susceptibles d'être réceptifs à la publicité.
Publicités post-générique
Les publicités de fin de lecture sont diffusées après la fin d'une vidéo. Elles sont couramment utilisées sur les plateformes de partage de vidéos comme YouTube et Vimeo. Elles peuvent être efficaces car elles sont présentées aux utilisateurs qui viennent de terminer de regarder une vidéo.
Publicités vidéo in-banner
Ils jouent à l'intérieur d'une bannière publicitaire d'affichage standard. Ils permettent aux annonceurs de diffuser contenu vidéo dans un format publicitaire display familier.
Annonces sur les réseaux sociaux
Les publicités VAST peuvent également être diffusées sur des réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et X. Ces publicités peuvent être très ciblées en fonction des caractéristiques démographiques, des centres d'intérêt et des comportements des utilisateurs, ce qui en fait un moyen efficace d'atteindre un public spécifique.
Annonces télévisées connectées
Les publicités VAST peuvent également être diffusées sur des plateformes de télévision connectée telles que Roku et Amazon Fire TV. Ces plateformes permettent aux annonceurs de diffuser des publicités auprès des utilisateurs qui regardent des contenus vidéo en streaming sur leur téléviseur.
Vidéos publicitaires interactives
Les publicités vidéo interactives permettent aux utilisateurs d'interagir avec le contenu publicitaire. Par exemple, un utilisateur peut cliquer sur différents éléments dans la publicité pour en savoir plus sur un produit ou un service. Les publicités vidéo interactives peuvent être très engageantes et aider à augmenter notoriété de la marque et l'engagement.
Avantages de l'utilisation des publicités VAST
S'inscrire auprès de le meilleur réseau publicitaire pour les annonceurs HilltopAds
- 273B+ Impressions Mondiales
- Gérant complet soutien
- Trafic depuis 250+ les pays
- Prime sources de trafic seulement
- Dépôt minimum $100
Les publicités VAST offrent plusieurs avantages aux annonceurs. Parmi les principaux, on peut citer :
Compatibilité
Ils sont compatibles avec une large gamme de lecteurs vidéo et de plateformes, ce qui facilite l'atteinte d'un large public.
Ciblage
Ils peuvent prendre en charge le ciblage d'audience basé sur les données démographiques, les intérêts et les comportements des utilisateurs, en fonction de la plateforme publicitaire utilisée. Cela peut aider à garantir que vos publicités sont diffusées auprès du bon public.
Mesures
Ils incluent des URL de suivi qui peuvent être utilisées pour mesurer les performances de vos annonces. Cela peut aider les annonceurs à mesurer et optimiser les performances de la campagne.
Flexibilité
Ils peuvent être utilisés dans une variété de formats différents, y compris les publicités pré-roll, mid-roll et post-roll, ainsi que les publicités vidéo in-banner et les publicités vidéo interactives. Cela offre aux annonceurs beaucoup de flexibilité dans la manière de diffuser leurs publicités.
Engagement
Les publicités vidéo peuvent être très attrayantes, permettant aux annonceurs de raconter une histoire et de se connecter avec les utilisateurs sur le plan émotionnel. Cela peut aider à accroître la notoriété et l'engagement de la marque.
Configurer une campagne publicitaire vidéo VAST dans HilltopAds
Lorsque vous créez une campagne Video/VAST et que vous sélectionnez le format vidéo VPAID URL, vous avez accès à l'outil de test des balises VAST/VPAID. Cet outil vous permet de prévisualiser l'affichage de votre publicité dans le lecteur de l'éditeur avant de lancer votre campagne.
La procédure de test est très simple. Saisissez le lien vers votre flux XML ou sélectionnez l'option « XML personnalisé », puis collez votre fichier VAST XML dans le champ prévu à cet effet. Cliquez ensuite sur le bouton « Charger l'annonce ».
Une fois le test commencé, la vidéo sera diffusée dans la fenêtre d'aperçu. En cas de problèmes avec la publicité, la console de journal affichera les détails de l'erreur sous la vidéo, vous aidant ainsi à identifier et à résoudre les problèmes avant le lancement de la campagne.
Les publicités VAST constituent un outil puissant pour la publicité vidéo, permettant aux annonceurs de diffuser leurs campagnes sur un large éventail de lecteurs vidéo et de plateformes. En respectant la norme VAST, les annonceurs peuvent améliorer la compatibilité, le suivi et l'évolutivité de leurs campagnes dans différents environnements numériques.