VAST (Template Penyajian Iklan Video) adalah standar IAB yang memungkinkan iklan video ditayangkan di berbagai pemutar video, situs web, aplikasi, dan lingkungan TV terhubung. VAST memungkinkan pengiklan, penerbit, dan server iklan untuk berkomunikasi menggunakan format yang sama, sehingga penyajian dan pelacakan iklan video menjadi lebih andal.
Dalam lanskap periklanan digital saat ini, iklan video telah menjadi bagian penting dari banyak strategi pemasaran. Seiring konsumen yang semakin beralih ke platform daring untuk hiburan dan informasi, bisnis menggunakan kampanye video untuk menjangkau dan melibatkan audiens target mereka.
Apa itu VAST?
VAST merupakan singkatan dari Video Ad Serving Template. Ini adalah standar berbasis XML yang mendefinisikan cara iklan video disajikan dan ditampilkan di berbagai platform dan perangkat. Dikembangkan oleh Interactive Advertising Bureau (IAB), VAST memungkinkan iklan video ditayangkan secara konsisten di berbagai situs web, aplikasi seluler, dan lingkungan digital lainnya.
Dengan mengikuti protokol VAST, server iklan dan pemutar video dapat berkomunikasi menggunakan format yang sama, sehingga membantu memastikan penyampaian iklan yang andal, pelacakan, dan kompatibilitas di berbagai platform.
Luncurkan kampanye video Anda bersama HilltopAds hari ini
dan dapatkan lalu lintas berkualitas tinggi dengan harga miring.
Bagaimana cara kerja VASTs
VAST beroperasi dengan menggunakan server iklan untuk menayangkan iklan video ke situs web, aplikasi seluler, atau pemutar video. Ketika pengguna meminta konten video, pemutar video mengirimkan permintaan iklan VAST. Server iklan kemudian merespons dengan berkas VAST XML yang berisi informasi mengenai materi iklan, berkas media, dan peristiwa pelacakan. Pemutar video memproses respons tersebut dan menampilkan iklan kepada pengguna.
VAST menggunakan beberapa komponen untuk memastikan iklan ditayangkan dengan benar:
Tag VAST
Ini adalah potongan kode yang digunakan untuk meminta iklan dari server iklan. Ada dua jenis utama tag VAST: tag wrapper dan tag inline. Tag wrapper mengarah ke server iklan VAST lainnya, sedangkan tag inline berisi informasi iklan yang sebenarnya.
Berkas media VAST
Ini berisi materi iklan video. Format umum meliputi MP4 dan format video lain yang didukung oleh pemutar video penerbit.
Melacak URL
URL-URL ini tercantum dalam respons VAST dan digunakan untuk Ukur kinerja iklan, termasuk tayangan, klik, dan peristiwa penyelesaian video.
Server iklan yang kompatibel dengan VAST bertugas menghosting dan menayangkan iklan ke situs web, aplikasi, dan pemutar video. Server-server ini dapat beroperasi sebagai solusi mandiri atau sebagai bagian dari platform periklanan yang lebih besar.
Cara Menggunakan Iklan Video VAST
Iklan video VAST dapat digunakan dengan berbagai cara di berbagai platform kampanye periklanan video. Beberapa contoh penggunaannya meliputi:
Iklan pra-putar
Iklan pre-roll adalah iklan yang diputar sebelum video dimulai. Iklan ini biasanya digunakan di platform berbagi video seperti YouTube dan Vimeo. Iklan pre-roll bisa sangat efektif karena ditampilkan kepada pengguna yang secara aktif mencari konten video, membuat mereka lebih mungkin untuk terlibat dengan iklan tersebut.
Iklan pertengahan
Iklan di tengah-tengah diputar selama video berlangsung. Iklan ini biasanya digunakan pada video yang lebih panjang, seperti acara TV atau film. Iklan ini bisa efektif karena ditampilkan kepada pengguna yang sudah terlibat dengan konten, sehingga mereka lebih cenderung menerima iklan.
Iklan pasca-putar
Iklan pasca-putar diputar setelah video selesai. Iklan ini umum digunakan pada platform berbagi video seperti YouTube dan Vimeo. Iklan ini bisa efektif karena ditampilkan kepada pengguna yang baru saja selesai menonton video.
Iklan video dalam banner
Mereka bermain di dalam banner iklan tampilan standar. Mereka memungkinkan pengiklan untuk mengirimkan konten video dalam format iklan bergambar yang familiar.
Iklan media sosial
Iklan VAST juga dapat digunakan di platform media sosial seperti Facebook, Instagram, dan X. Iklan-iklan ini dapat ditargetkan secara sangat spesifik berdasarkan demografi, minat, dan perilaku pengguna, sehingga menjadikannya cara yang efektif untuk menjangkau audiens tertentu.
Iklan TV yang terhubung
Iklan VAST juga dapat ditayangkan di platform TV terhubung seperti Roku dan Amazon Fire TV. Platform-platform ini memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan kepada pengguna yang sedang menonton konten video secara streaming di TV mereka.
Iklan video interaktif
Iklan video interaktif memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten iklan. Misalnya, pengguna mungkin dapat mengklik elemen yang berbeda di dalam iklan untuk mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk atau layanan. Iklan video interaktif bisa sangat menarik dan dapat membantu meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan.
Manfaat Menggunakan Iklan VAST
Daftar dengan jaringan iklan terbaik untuk pengiklan HilltopAds
- 273B+ Kesan di Seluruh Dunia
- Manajer Penuh dukungan
- Lalu lintas dari 250+ negara
- Premium Sumber lalu lintas saja
- Setoran minimum $100
Iklan VAST menawarkan sejumlah manfaat bagi pengiklan. Beberapa keunggulan utamanya antara lain:
Kompatibilitas
Mereka kompatibel dengan berbagai pemutar video dan platform, sehingga lebih mudah untuk menjangkau audiens yang besar.
Penargetan
Mereka dapat mendukung penargetan audiens berdasarkan demografi pengguna, minat, dan perilaku, tergantung pada platform periklanan yang digunakan. Hal ini dapat membantu memastikan bahwa iklan Anda disampaikan kepada audiens yang tepat.
Pengukuran
Mereka menyertakan URL pelacakan yang dapat digunakan untuk mengukur kinerja iklan Anda. Ini dapat membantu pengiklan mengukur dan optimalkan kinerja kampanye.
Fleksibilitas
Ini dapat digunakan dalam berbagai format yang berbeda, termasuk iklan pra-putar, tengah-putar, dan pasca-putar, serta iklan video dalam spanduk dan iklan video interaktif. Hal ini memberikan fleksibilitas yang besar bagi pengiklan dalam cara mereka menyampaikan iklan mereka.
Keterlibatan
Iklan video dapat sangat menarik, memungkinkan pengiklan untuk bercerita dan terhubung dengan pengguna pada tingkat emosional. Hal ini dapat membantu meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek.
Menyiapkan Kampanye Iklan Video VAST di HilltopAds
Saat membuat kampanye Video/VAST dan memilih format video VPAID URL, Anda akan memiliki akses ke VAST/VPAID Tag Tester. Alat ini memungkinkan Anda untuk melihat pratinjau bagaimana iklan Anda akan ditampilkan di pemutar milik penerbit sebelum meluncurkan kampanye Anda.
Proses pengujiannya cukup mudah. Masukkan tautan ke feed XML Anda atau pilih opsi XML Kustom, lalu tempelkan berkas VAST XML Anda ke kolom yang disediakan. Kemudian klik tombol Muat Iklan.
Setelah tes dimulai, video akan diputar di jendela pratinjau. Jika ada masalah dengan iklan, konsol log akan menampilkan detail kesalahan di bawah video, membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah sebelum meluncurkan kampanye.
Iklan VAST merupakan alat yang ampuh untuk periklanan video, yang membantu pengiklan menayangkan kampanye di berbagai pemutar video dan platform. Dengan mengikuti standar VAST, pengiklan dapat meningkatkan kompatibilitas, pelacakan, dan skalabilitas kampanye di berbagai lingkungan digital.