O VAST (Modelo de Veiculação de Anúncios em Vídeo) é uma norma da IAB que permite a veiculação de anúncios em vídeo em diferentes reprodutores de vídeo, sítios Web, aplicações e ambientes de televisão conectada. O VAST permite que anunciantes, editores e servidores de publicidade comuniquem-se utilizando um formato comum, tornando a veiculação e o acompanhamento de anúncios em vídeo mais fiáveis.
No panorama da publicidade digital de hoje, publicidade em vídeo tornou-se uma parte essencial de muitas estratégias de marketing. À medida que os consumidores recorrem cada vez mais a plataformas online para entretenimento e informação, as empresas utilizam campanhas de vídeo para alcançar e envolver os seus públicos-alvo.
O que é o VAST?
VAST significa «Video Ad Serving Template» (Modelo de veiculação de anúncios em vídeo). Trata-se de uma norma baseada no XML que define a forma como os anúncios em vídeo são veiculados e apresentados em diferentes plataformas e dispositivos. Desenvolvido pelo Interactive Advertising Bureau (IAB), o VAST permite que os anúncios em vídeo sejam veiculados de forma consistente em sítios Web, aplicações móveis e outros ambientes digitais.
Ao seguirem o protocolo VAST, os servidores de publicidade e os reprodutores de vídeo podem comunicar utilizando um formato comum, o que ajuda a garantir uma veiculação fiável dos anúncios, o acompanhamento e a compatibilidade numa vasta gama de plataformas.
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Como funciona o VASTs
O VAST funciona através de um servidor de anúncios para apresentar anúncios em vídeo em sítios Web, aplicações móveis ou reprodutores de vídeo. Quando um utilizador solicita conteúdo de vídeo, o reprodutor envia um pedido de anúncio VAST. O servidor de anúncios responde então com um ficheiro VAST XML contendo informações sobre o criativo do anúncio, os ficheiros multimédia e os eventos de rastreamento. O reprodutor de vídeo processa a resposta e apresenta o anúncio ao utilizador.
O VAST utiliza vários componentes para garantir que os anúncios são apresentados corretamente:
Etiquetas VAST
Trata-se de trechos de código utilizados para solicitar anúncios ao servidor de anúncios. Existem dois tipos principais de tags VAST: as tags wrapper e as tags inline. As tags wrapper remetem para outro servidor de anúncios VAST, enquanto as tags inline contêm a informação do anúncio propriamente dita.
Ficheiros multimédia VAST
Estes contêm o criativo do anúncio em vídeo. Formatos comuns incluem MP4 e outros formatos de vídeo suportados pelo leitor de vídeo do editor.
URLs de rastreio
Estes URLs estão incluídos na resposta VAST e são utilizados para medir o desempenho do anúncio, incluindo impressões, cliques e eventos de conclusão de vídeo.
Os servidores de anúncios compatíveis com VAST são responsáveis por alojar e apresentar anúncios em sítios Web, aplicações e reprodutores de vídeo. Podem funcionar como soluções autónomas ou como parte de plataformas publicitárias de maior dimensão.
Formas de utilizar os anúncios em vídeo VAST
Os anúncios em vídeo VAST podem ser utilizados de diferentes formas em campanhas de publicidade em vídeo. Alguns exemplos de como podem ser utilizados incluem:
Anúncios pre-roll
Os anúncios de pré-rolamento são reproduzidos antes do início de um vídeo. São normalmente utilizados em plataformas de partilha de vídeo como o YouTube e o Vimeo. Os anúncios pré-rolamento podem ser altamente eficazes porque são apresentados a utilizadores que procuram ativamente conteúdo de vídeo, o que aumenta a probabilidade de se envolverem com o anúncio.
Anúncios a meio do vídeo
Os anúncios de rolo intermédio são reproduzidos durante um vídeo. São normalmente utilizados em vídeos mais longos, como programas de televisão ou filmes. Podem ser eficazes porque são apresentados a utilizadores já envolvidos com o conteúdo, o que aumenta a probabilidade de serem receptivos ao anúncio.
Anúncios pós-créditos
Os anúncios de fim de vídeo são reproduzidos depois que um vídeo terminou. São frequentemente utilizados em plataformas de partilha de vídeo como o YouTube e o Vimeo. Podem ser eficazes porque são exibidos a utilizadores que acabaram de assistir a um vídeo.
Anúncios em vídeo no banner
Eles jogam dentro de um banner publicitário padrão. Eles permitem que os anunciantes entreguem conteúdo de vídeo num formato familiar de publicação de anúncios.
Publicidade nas redes sociais
Os anúncios VAST também podem ser utilizados em plataformas de redes sociais como o Facebook, o Instagram e o X. Estes anúncios podem ser altamente direcionados com base nos dados demográficos, interesses e comportamentos dos utilizadores, tornando-os uma forma eficaz de alcançar um público específico.
Anúncios de televisão ligados
Os anúncios VAST também podem ser exibidos em plataformas de televisão conectada, como a Roku e a Amazon Fire TV. Estas plataformas permitem que os anunciantes exibam anúncios aos utilizadores que estão a ver conteúdos de vídeo em streaming nas suas televisões.
Anúncios de vídeo interativos
Os anúncios em vídeo interativos permitem que os utilizadores interajam com o conteúdo do anúncio. Por exemplo, um utilizador pode clicar em diferentes elementos dentro do anúncio para saber mais sobre um produto ou serviço. Os anúncios em vídeo interativos podem ser altamente envolventes e ajudar a aumentar conhecimento da marca e envolvimento.
Vantagens da utilização dos anúncios VAST
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Os anúncios VAST oferecem várias vantagens aos anunciantes. Algumas das principais vantagens incluem:
Compatibilidade
São compatíveis com uma vasta gama de leitores de vídeo e plataformas, tornando mais fácil alcançar um grande público.
Direcionamento
Podem suportar a segmentação do público-alvo com base em dados demográficos, interesses e comportamentos do utilizador, dependendo da plataforma de publicidade em uso. Isto pode ajudar a garantir que os seus anúncios estão a ser entregues ao público certo.
Medição
Incluem URLs de rastreamento que podem ser utilizadas para medir o desempenho dos seus anúncios. Isto pode ajudar os anunciantes a medir e otimizar o desempenho da campanha.
Flexibilidade
Podem ser utilizados numa variedade de formatos diferentes, incluindo anúncios pre-roll, mid-roll e post-roll, bem como anúncios em vídeo no banner e anúncios em vídeo interativos. Isto confere aos anunciantes uma grande flexibilidade na forma como entregam os seus anúncios.
Compromisso
Os anúncios em vídeo podem ser muito apelativos, permitindo aos anunciantes contar uma história e conectar-se com os utilizadores a um nível emocional. Isto pode ajudar a aumentar o reconhecimento e o envolvimento da marca.
Configurar uma campanha de publicidade em vídeo VAST no HilltopAds
Ao criar uma campanha Video/VAST e selecionar o formato de vídeo com URL VPAID, terá acesso ao VAST/VPAID Tag Tester. Esta ferramenta permite-lhe pré-visualizar a forma como o seu anúncio será apresentado no leitor do editor antes de lançar a sua campanha.
O processo de teste é simples. Introduza um link para o seu feed XML ou selecione a opção «XML personalizado» e cole o seu ficheiro VAST XML no campo indicado. Em seguida, clique no botão «Carregar anúncio».
Quando o teste começar, o vídeo será reproduzido na janela de pré-visualização. Se houver algum problema com o anúncio, a consola de registos apresentará os detalhes do erro abaixo do vídeo, ajudando-o a identificar e corrigir problemas antes de lançar a campanha.
Os anúncios VAST são uma ferramenta poderosa para a publicidade em vídeo, ajudando os anunciantes a veicular campanhas numa vasta gama de reprodutores de vídeo e plataformas. Ao seguirem a norma VAST, os anunciantes podem melhorar a compatibilidade, o acompanhamento e a escalabilidade das campanhas em diferentes ambientes digitais.