VAST (قالب عرض إعلانات الفيديو) هو معيار صادر عن IAB يتيح عرض إعلانات الفيديو عبر مشغلات الفيديو المختلفة والمواقع الإلكترونية والتطبيقات وبيئات التلفزيون المتصل بالإنترنت. يتيح معيار VAST للمعلنين والناشرين وخوادم الإعلانات التواصل باستخدام تنسيق موحد، مما يجعل عرض إعلانات الفيديو وتتبعها أكثر موثوقية.
في مشهد الإعلانات الرقمية اليوم، اعلانات الفيديو لقد أصبحت جزءًا أساسيًا من العديد من استراتيجيات التسويق. مع تزايد اتجاه المستهلكين إلى المنصات عبر الإنترنت للحصول على الترفيه والمعلومات، تستخدم الشركات الحملات الإعلانية بالقصص المصورة للوصول إلى جماهيرها المستهدفة والتفاعل معها.
ما هو VAST؟
يُشير الرمز VAST إلى «قالب عرض إعلانات الفيديو» (Video Ad Serving Template). وهو معيار قائم على لغة XML يحدد كيفية توصيل إعلانات الفيديو وعرضها عبر مختلف المنصات والأجهزة. وقد طوره مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB)، ويتيح VAST عرض إعلانات الفيديو بشكل متسق عبر المواقع الإلكترونية وتطبيقات الهواتف المحمولة والبيئات الرقمية الأخرى.
من خلال اتباع بروتوكول VAST، يمكن لخوادم الإعلانات ومشغلات الفيديو التواصل باستخدام تنسيق موحد، مما يساعد على ضمان موثوقية عرض الإعلانات وتتبعها وتوافقها عبر مجموعة واسعة من المنصات.
ابدأ حملتك الترويجية بالفيديو مع HilltopAds اليوم
احصل على حركة مرور عالية الجودة بسعر زهيد.
كيف يعمل جهاز VASTس
يعمل VAST من خلال استخدام خادم إعلانات لتقديم إعلانات الفيديو إلى مواقع الويب أو تطبيقات الهاتف المحمول أو مشغلات الفيديو. عندما يطلب المستخدم محتوى فيديو، يرسل المشغل طلب إعلان VAST. ثم يرد خادم الإعلانات بملف VAST XML يحتوي على معلومات حول تصميم الإعلان وملفات الوسائط وأحداث التتبع. يقوم مشغل الفيديو بمعالجة الرد وعرض الإعلان للمستخدم.
يستخدم VAST عدة مكونات لضمان عرض الإعلانات بشكل صحيح:
علامات VAST
هذه أجزاء من الكود تُستخدم لطلب الإعلانات من خادم الإعلانات. وهناك نوعان رئيسيان من علامات VAST: علامات التغليف وعلامات الإدراج. تشير علامات التغليف إلى خادم إعلانات VAST آخر، بينما تحتوي علامات الإدراج على معلومات الإعلان الفعلية.
ملفات الوسائط VAST
تحتوي هذه على إبداع الإعلان المرئي. تشمل التنسيقات الشائعة MP4 وتنسيقات الفيديو الأخرى التي يدعمها مشغل الفيديو الخاص بالناشر.
عناوين URL للتتبع
ترد عناوين URL هذه في استجابة VAST وتُستخدم من أجل قياس أداء الإعلانات، بما في ذلك مرات الظهور والنقرات وأحداث إكمال الفيديو.
تتولى خوادم الإعلانات المتوافقة مع VAST مسؤولية استضافة الإعلانات وعرضها على المواقع الإلكترونية والتطبيقات ومشغلات الفيديو. ويمكن أن تعمل هذه الخوادم كحلول مستقلة أو كجزء من منصات إعلانية أكبر.
طرق استخدام إعلانات الفيديو VAST
يمكن استخدام إعلانات الفيديو من نوع VAST بطرق مختلفة عبر حملات الفيديو الإعلانية تتضمن بعض الأمثلة على كيفية استخدامها ما يلي:
إعلانات ما قبل التشغيل
الإعلانات التي تظهر قبل بدء تشغيل الفيديو هي الإعلانات التي يتم تشغيلها قبل بدء تشغيل الفيديو. وهي تُستخدم عادةً على منصات مشاركة الفيديو مثل YouTube وVimeo. يمكن أن تكون الإعلانات التي تظهر قبل التشغيل فعّالة للغاية لأنها تُعرض على المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن محتوى الفيديو، مما يزيد من احتمالية تفاعلهم مع الإعلان.
إعلانات منتصف المقطع
يتم تشغيل الإعلانات أثناء تشغيل مقطع فيديو. وهي تُستخدم عادةً في مقاطع الفيديو الأطول، مثل البرامج التلفزيونية أو الأفلام. ويمكن أن تكون فعّالة لأنها تُعرض على المستخدمين المنخرطين بالفعل في المحتوى، مما يزيد من احتمالية استجابتهم للإعلان.
إعلانات ما بعد العرض
إعلانات ما بعد التشغيل تُعرض بعد انتهاء الفيديو. تُستخدم هذه الإعلانات بشكل شائع على منصات مشاركة الفيديو مثل يوتيوب وفيميو. يمكن أن تكون فعالة لأنها تُعرض للمستخدمين الذين انتهوا للتو من مشاهدة فيديو.
إعلانات الفيديو داخل البانر
يلعبون داخل لافتة إعلانية قياسية. يسمحون للمعلنين بتقديم محتوى الفيديو ضمن تنسيق إعلاني مرئي مألوف.
إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
يمكن أيضًا استخدام إعلانات VAST على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و«إنستغرام» وX. ويمكن توجيه هذه الإعلانات بدقة عالية استنادًا إلى الخصائص الديموغرافية للمستخدمين واهتماماتهم وسلوكياتهم، مما يجعلها وسيلة فعالة للوصول إلى جمهور محدد.
إعلانات التلفزيون المتصل
يمكن أيضًا عرض إعلانات VAST على منصات التلفزيون المتصل بالإنترنت مثل Roku وAmazon Fire TV. تتيح هذه المنصات للمعلنين عرض الإعلانات على المستخدمين الذين يشاهدون محتوى الفيديو عبر البث المباشر على أجهزة التلفزيون الخاصة بهم.
إعلانات الفيديو التفاعلية
تسمح إعلانات الفيديو التفاعلية للمستخدمين بالتفاعل مع محتوى الإعلان. على سبيل المثال، قد يتمكن المستخدم من النقر على عناصر مختلفة داخل الإعلان لمعرفة المزيد حول منتج أو خدمة. يمكن أن تكون إعلانات الفيديو التفاعلية جذابة للغاية ويمكن أن تساعد في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
مزايا استخدام إعلانات VAST
التسجيل مع أفضل شبكة إعلانية للمعلنين هيلتوب ادز
- 273ب+ انطباعات عالمية
- مدير كامل دعم
- مرور من 250+ بلدان
- غالي مصادر حركة المرور فقط
- الحد الأدنى للإيداع $100
تقدم إعلانات VAST العديد من المزايا للمعلنين. ومن بين المزايا الرئيسية ما يلي:
التوافق
إنها متوافقة مع مجموعة واسعة من مشغلات الفيديو والمنصات، مما يسهل الوصول إلى جمهور كبير.
الاستهداف
يمكنهم دعم استهداف الجمهور بناءً على التركيبة السكانية للمستخدم واهتماماته وسلوكياته، اعتمادًا على منصة الإعلانات المستخدمة. يمكن أن يساعد ذلك في ضمان وصول إعلاناتك إلى الجمهور المناسب.
قياس
يتضمنون عناوين URL للتتبع التي يمكن استخدامها لقياس أداء إعلاناتك. يمكن أن يساعد هذا المعلنين في قياس و تحسين أداء الحملة.
المرونة
يمكن استخدامها في مجموعة متنوعة من الصيغ المختلفة، بما في ذلك إعلانات ما قبل التشغيل، والإعلانات أثناء التشغيل، وإعلانات ما بعد التشغيل، بالإضافة إلى إعلانات الفيديو داخل لافتة وإعلانات الفيديو التفاعلية. يمنح هذا المعلنين قدرًا كبيرًا من المرونة في كيفية تقديم إعلاناتهم.
ارتباط
يمكن للإعلانات المرئية أن تكون جذابة للغاية، مما يسمح للمعلنين بسرد قصة والتواصل مع المستخدمين على مستوى عاطفي. يمكن أن يساعد هذا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
إعداد حملة إعلانية بالفيديو VAST في HilltopAds
عند إنشاء حملة Video/VAST واختيار تنسيق الفيديو VPAID URL، ستتمكن من الوصول إلى أداة اختبار العلامات VAST/VPAID. تتيح لك هذه الأداة معاينة كيفية ظهور إعلانك في مشغل الناشر قبل إطلاق حملتك.
عملية الاختبار بسيطة. أدخل رابط موجز XML الخاص بك أو اختر خيار «XML مخصص» والصق ملف VAST XML الخاص بك في الحقل المخصص لذلك. ثم انقر على زر «تحميل الإعلان».
بمجرد بدء الاختبار، سيعمل الفيديو في نافذة المعاينة. في حال كانت هناك أي مشاكل مع الإعلان، ستعرض وحدة تحكم السجل تفاصيل الأخطاء أسفل الفيديو، مما يساعدك على تحديد المشكلات وإصلاحها قبل إطلاق الحملة.
تُعد إعلانات VAST أداة فعالة للإعلان عبر الفيديو، حيث تساعد المعلنين على عرض حملاتهم الإعلانية عبر مجموعة واسعة من مشغلات الفيديو والمنصات. ومن خلال اتباع معيار VAST، يمكن للمعلنين تحسين التوافق والتتبع وقابلية توسيع نطاق الحملات عبر مختلف البيئات الرقمية.