Eine hohe Auslastungsrate bei der Werbung bedeutet nicht immer einen höheren Umsatz, und das Jagen nach 100% kann Sie tatsächlich Geld kosten. Finden Sie heraus, wie eine gute Auslastungsrate im Jahr 2026 aussieht und wie Sie Auslastungsrate, eCPM und Umsatz für eine bessere Monetarisierung in Einklang bringen.
Publisher greifen häufig auf die Füllrate zurück, wenn sie versuchen, die Gründe für eine Veränderung bei der Monetarisierung zu ermitteln. So kann es vorkommen, dass die Einnahmen sinken, obwohl das Traffic-Volumen stabil bleibt, oder dass eine bestimmte Region plötzlich schlechtere Ergebnisse erzielt.
Diese Kennzahl muss relativiert werden. Für eine Traffic-Quelle wird eine Füllrate von 80% als gut angesehen, während sie für eine andere ein Warnsignal ist. Ein anderes Traffic-Segment generiert selbst bei einer Füllung von 95% möglicherweise weniger Umsatz, wenn die zusätzlichen Impressionen günstig verkauft werden.
Wenn Sie die Füllrate und ihre praktischen Auswirkungen besser verstehen möchten, ist dieser Artikel lesenswert. Er beginnt mit der Berechnungsmethode und nützlichen Benchmarks für 2026. Als Nächstes werden eCPM und häufige Gründe besprochen, warum Werbeanfragen ungefüllt bleiben. Zum Abschluss erhalten Sie eine Checkliste zur Füllratenoptimierung für regelmäßige Monetarisierungsprüfungen.
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Was ist die Anzeigenabfüllrate?
Die Anzeigenfüllrate ist der Anteil der Anzeigenanfragen, der zu einer ausgelieferten Anzeige führt. Sie können sie mit folgender Formel berechnen:
Fill-Rate = (Erfüllte Werbeanfragen / Gesamte Werbeanfragen) × 100
Nehmen wir als Beispiel eine Website, die an einem Tag 100.000 Werbeanfragen sendet. Das Werbenetzwerk gibt für 82.000 von ihnen eine Anzeige zurück. Wenn Sie die Zahlen in die obige Formel einsetzen, erhalten Sie eine Füllrate von 82% für diese Website: (82.000 / 100.000) × 100 = 82%
Folglich wurden die verbleibenden 18.000 Anfragen nicht erfüllt.
Was erfüllte Anfragen angeht, so führen diese nicht immer zu Impressionen. Das Werbesystem kann zwar ein Werbemittel zurückgeben, aber dennoch kann etwas verhindern, dass der Nutzer es sieht. Das kann passieren, wenn der Besucher die Seite verlässt, bevor die Anzeige geladen wird, oder wenn das Ad-Tag bzw. Skript fehlschlägt.
Daher sollten Publisher gefüllte Anfragen und Impressionen separat betrachten.
Lesen Sie unseren Artikel darüber, wie Sie den Traffic Ihrer Website steigern können, ohne den Traffic zu erhöhen:
Ad-Fill-Rate-Benchmarks im Jahr 2026
Die Fill-Rate ergibt sich erst im Zusammenhang mit dem dahinterstehenden Traffic. GEO, Endgerät, Format, Nische, Zielgruppenqualität und die aktuelle Nachfrage können den Wert stark beeinflussen, selbst innerhalb derselben Website. Daher ist es sicherer, die folgenden Spannen als Richtwert zu betrachten:
| Füllrate | Was es bedeutet | Was zu tun ist |
| 95%+ | Fast alle verfügbaren Anfragen werden erfüllt. | Prüfen Sie auch eCPM und den Umsatz. Eine sehr hohe Auslastung kann günstiger bewertete Nachfrage beinhalten. |
| 80-95% | Ein gesunder Wert für viele Publisher. Die Meisten Anfragen werden monetarisiert. | Wenn der Umsatz stabil ist, gibt es möglicherweise kaum einen Grund, den Wert künstlich zu steigern. |
| 70-80% | Ein spürbarer Anteil des Bestands bleibt unverkauft. | Schlüsseln Sie das Ergebnis nach GEO, Gerät, Format und Platzierung auf. |
| Unter 70% | Ein großer Teil des Bestands findet keine Nachfrage. | Überprüfen Sie Nachfragequellen, Mindestpreise, Traffic-Qualität, Formate und Auslieferungsprobleme. |
Die Zusammensetzung des Besucheraufkommens kann die Füllrate erheblich beeinflussen. Eine Website mit einem hohen Anteil an Besuchern aus den USA kann ganz andere Ergebnisse erzielen als eine, die von Nutzern aus verschiedenen Regionen besucht wird. Auch die Platzierung spielt eine Rolle – Anzeigen im oberen Bereich der Seite verzeichnen wahrscheinlich eine höhere Nachfrage als solche, die weiter unten platziert sind.
Historische Daten zu den Füllraten können Ihnen wertvollere Erkenntnisse liefern. Angenommen, eine GEO blieb über mehrere Monate hinweg auf einem Niveau von 75% und generiert weiterhin konstante Umsätze. Das könnte ihr normales Niveau sein. Ein plötzlicher Rückgang von 92% auf 80% sollte Sie jedoch viel mehr alarmieren, obwohl 80% nach wie vor akzeptabel ist.
Daher sollten Verlage über die prozentuale Zahl hinausblicken und die Dynamik sowie die Marktsegmente berücksichtigen.
Auslastung vs. eCPM
Wenn man nur die Ausfüllrate betrachtet, kann dies zu einer falschen Optimierungsentscheidung führen. Man nehme zwei Publisher mit derselben 1.000 Werbeanfragen:
| Szenario | Füllrate | Eindrücke | eCPM | Umsatz pro 1.000 Anfragen |
| A | 95% | 950 | $1.50 | $1.43 |
| B | 75% | 750 | $4.00 | $3.00 |
Szenario A wird attraktiver, wenn die Auslastungsrate das einzige auf dem Bildschirm sichtbare Maß ist. Von allen 1.000 Anfragen erhalten 950 eine Anzeige. Hierbei werden jedoch die Kosten zum Problem:
- Mit einem $1.50 eCPM, diese Eindrücke führen zu $1.43.
- In Szenario B werden 750 Anfragen bearbeitet. Bei einem eCPM von $4,00 beläuft sich der Umsatz jedoch auf $3,00.
In der Konfiguration mit der niedrigeren Ausführungsrate ist der Umsatz mehr als doppelt so hoch. Aus diesem Grund kann es recht kostspielig werden, Ausführungsraten nahe 100% anzustreben. Eine Senkung des Mindestpreises könnte zwar die Anzahl der in Frage kommenden Gebote erhöhen, doch könnten diese Gebote zu niedrig sein und den Durchschnittswert des ausgeführten Anzeigeninventars verringern.
Auch das Gegenteil kann passieren. Legt man die Untergrenze zu hoch fest, verbessert sich möglicherweise der Kurs von eCPM, während zu viele Gebote wegfallen.
Es gibt keinen Grund, eine der beiden Metriken isoliert zu optimieren. Für die Website-Monetarisierung ist der bessere Vergleich der zwischen dem verfügbaren Inventarvolumen und dem tatsächlich damit generierten Umsatz.
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Was die Füllrate beeinflusst und wie man sie verbessern kann
Eine niedrige Auslastungsrate hat möglicherweise nichts mit der Website selbst zu tun. In vielen Fällen verursacht ein einzelnes Element des Inventars das Hauptproblem. Dies kann eine Geo, ein Format oder sogar eine Platzierung sein.
Die folgende Liste ist es wert, vor Änderungen an der Monetarisierungsstrategie insgesamt.
GEO und Werbenachfrage
Die Werbenachfrage ist möglicherweise nicht gleichmäßig auf die Länder verteilt. Eine Region (GEO) mit vielen laufenden Kampagnen hat in der Regel mehr Gebote zur Verfügung. In einem kleineren Markt ist die Zahl der Werbetreibenden, die an diesem Traffic interessiert sind, insgesamt geringer.
Überwachen Sie die Fill-Rate nach Ländern und nicht nur anhand des Kontodurchschnitts. Dabei sollten auch eCPM und der Umsatz berücksichtigt werden. Eine niedrigere Fill-Rate ist nicht immer schlecht, insbesondere wenn der Traffic ordentliche Ergebnisse liefert. Sollten jedoch sowohl die Fill-Rate als auch der Umsatz niedrig ausfallen, sollten ein anderer Floor, ein neues Format oder zusätzliche Nachfrage in Betracht gezogen werden.
Verwendung von HilltopAds als zusätzliche Werbenetzwerk kann zu einer höheren Nachfrage nach verschiedenen GEOs führen und dazu beitragen, Werbeflächen zu monetarisieren, die andernfalls ungenutzt blieben.
Mindestgebote
Das Mindestgebot bezeichnet den niedrigsten Preis, den ein Publisher zu akzeptieren bereit ist. Wenn Sie es zu hoch ansetzen, verpassen Sie möglicherweise viele passende Anzeigen.
Wenn beispielsweise die meisten Werbetreibenden Gebote zwischen $1,00 und $1,50 abgeben, der Mindestpreis jedoch auf $2,00 festgelegt ist, wird ein großer Teil der Nachfrage von der Auktion ausgeschlossen. Die Ausführungsquote sinkt somit trotz der Anwesenheit von Werbetreibenden.
Eine Senkung des Mindestpreises kann dazu beitragen, diese Gebote anzuziehen und Anfragen zu erfüllen, die sonst unerfüllt bleiben würden. Es hat jedoch keinen Sinn, den Mindestpreis nur zu senken, um den Prozentsatz zu erhöhen.
Beginnen Sie damit, den Floor schrittweise zu testen, und vergleichen Sie nach jeder Anpassung die Füllrate sowie den eCPM-Wert und den Umsatz. Wenn mehr Anfragen erfüllt werden, der Umsatz jedoch gleich bleibt oder sinkt, bedeutet dies, dass der neue Floor für die Monetarisierung ungünstiger ist.
Qualität des Verkehrs
Werbetreibende sind eher daran interessiert, auf Traffic zu bieten, der eine gute Chance auf gute Ergebnisse hat. Bot-Traffic, verdächtige Quellen, extrem geringes Engagement oder anderer ähnlicher Traffic können das Inventar weniger wertvoll machen. Dies führt dazu, dass für ein solches Inventar eine geringere Anzahl von Kampagnen verfügbar ist oder dass Werbetreibende weniger darauf bieten.
Ein starker Anstieg des Traffics muss analysiert werden, wenn gleichzeitig die Fill-Rate gesunken ist. Der Traffic könnte von einer Quelle stammen, die zwar viele Anzeigenaufrufe generiert, aber nur geringes Interesse bei den Werbetreibenden weckt.
Analysieren Sie verschiedene Traffic-Quellen und identifizieren Sie Anomalien, bevor Sie die Anzeigen-Einstellungen anpassen. Die Problemquelle könnte einen großen Anteil des schwachen Inventars ausmachen, sodass eine Behebung dieses Problems das Ergebnis verbessern kann, ohne dass die Mindestpreise gesenkt oder andere Aspekte der Monetarisierungsstrategie geändert werden müssen.
Anzeigenformate und Platzierungen
Die Nachfrage nach einer Anzeige kann vom angebotenen Format und der Platzierung abhängen. Einige Anzeigenformate mehr Werbekunden haben als andere. Auch die Platzierung wird eine wichtige Rolle spielen, da Anzeigen, die näher am Inhalt platziert sind, möglicherweise stärker nachgefragt werden als solche, die weiter vom Inhalt entfernt sind.
Aus diesem Grund führt das Hinzufügen weiterer Werbeplätze nicht immer zu höheren Einnahmen. Es sorgt zwar für mehr Anfragen, doch einige dieser Anfragen lassen sich möglicherweise nur schwer monetarisieren.
Überprüfen Sie die Füllrate nach Format und Platzierung. Sollte eine Einheit deutlich hinter den übrigen Bereichen der Website zurückbleiben, sehen Sie sich deren eCPM-Wert und Umsatz an, bevor Sie entscheiden, wie Sie damit verfahren möchten.
Vielleicht passt ein anderes Format dort besser, oder Sie können die Platzierung ändern. Falls eine Platzierung viele Anfragen erhält, aber überhaupt keine Einnahmen generiert, kann es sinnvoll sein, sie zu entfernen.
Technische Probleme oder Werbeblocker
Nicht jede nicht erfüllte Anfrage bedeutet, dass die Werbetreibendennachfrage schwach ist. Ein defekter Werbe-Tag, ein langsames Skript, ein Timeout, eine inkorrekte Einrichtung, ein Browser-Problem oder Werbeblocker können die Auslieferung unterbrechen. Probleme dieser Art treten häufig plötzlich nach einer Aktualisierung der Website oder einer Änderung bei der Anzeigenimplementierung auf.
Die Zahlen könnten dabei helfen, die eigentliche Ursache zu ermitteln:
- Wenn die Anzahl der Anzeigenanfragen zurückgeht, sollten Sie überprüfen, ob die Tags ausgelöst werden und ob sich der Traffic verändert hat.
- Wenn die Anzahl der Anfragen nicht zurückgeht, aber weniger Anfragen erfüllt werden, sollten Sie sich auf die Nachfrage der Werbetreibenden, die Mindestpreise und die Eignung der Anzeigen konzentrieren.
- Wenn die erfüllten Anfragen gleich bleiben, aber die Impressionen sinken, untersuchen Sie Auslieferungsprobleme wie Laden und Rendering.
Es ist ratsam, solche Probleme zu beheben, bevor man Preisanpassungen in Betracht zieht. Eine Senkung des Mindestpreises ist sinnlos, wenn das Problem darin besteht, dass ein Skript eine Anzeige nicht laden kann.
Saisonalität
Die Nachfrage seitens der Werbekunden schwankt im Laufe des Jahres. Bei Feiertagen und Einkaufszeiten kann es zu Spitzen bei den Kampagnen kommen, große Sportwettkämpfe, bei der Einführung neuer Produkte oder zum Quartalsende. Nach Abschluss dieser Kampagnen könnte sich der Wettbewerb um Werbeplatz wieder abschwächen. Die Auslastungsrate könnte sich daher ändern, obwohl seitens des Publisher keine Änderungen vorgenommen wurden.
Am einfachsten lässt sich dies feststellen, indem man den aktuellen Zeitraum mit den vergangenen Monaten oder dem entsprechenden Zeitraum des Vorjahres vergleicht. Sollte ein solcher Rückgang regelmäßig auftreten, könnte er Teil des regulären saisonalen Zyklus sein.
Es ist eine genauere Untersuchung erforderlich, wenn der Rückgang deutlich stärker ausfällt als zuvor oder wenn er nur einen bestimmten GEO, ein bestimmtes Gerät oder eine bestimmte Platzierung betrifft. In diesem Fall lässt sich der gesamte Rückgang nicht durch saisonale Schwankungen erklären.
Aus diesem Grund können historische Daten auch dazu genutzt werden, Verleger davon abzuhalten, übertrieben auf die normalen Marktdynamiken zu reagieren.
Lesen Sie unseren Artikel über Monetag-Alternativen:
Checkliste zur Optimierung der Auslastungsrate
Wenn Sie das nächste Mal Monetarisierungsprüfung, Gehen Sie diese Checkliste unbedingt durch:
Erfüllungsquote nach Segment prüfen
Werten Sie GEO, Gerät, Werbeformat und Platzierung separat aus. Der Durchschnittswert für die gesamte Website kann schlechte Ergebnisse für bestimmtes Inventar verbergen.
Im Vergleich zu vorherigen Zeiträumen
Schauen Sie sich an, wie der Traffic zuvor monetarisiert wurde. Dies kann helfen herauszufinden, ob der Rückgang nur eine Anomalie ist oder ob die Fill-Rate tatsächlich gesunken ist.
Mindestpreise überwachen
Der Mindestpreis sollte korrekt eingestellt werden. Niedrigere Gebote können dennoch dabei helfen, Inventar zu monetarisieren, das sonst ungenutzt bleibt.
Nachfragequellen prüfen
Es ist besser, sie zu diversifizieren, als sich auf eine einzige Quelle zu verlassen. Wenn die Hauptquelle keine relevante Anzeige hat, kann eine andere Quelle helfen, die Anfrage zu erfüllen.
Datenverkehr und Werbeauslieferung prüfen
Evaluieren Sie Bot-Traffic, ungültigen Traffic, Fehler, langsames Laden von Werbung und andere technische Aspekte.
Die Ergebnisse nach der Optimierung überwachen
Erfüllungsgrad bewerten eCPM, und Umsatz. Eine höhere Auslastung ist nützlich, wenn sich die Monetarisierung verbessert.