Высокий fill rate не всегда означает высокий доход, а стремление достичь 100% может, наоборот, привести к финансовым потерям. Разберёмся, какой fill rate можно считать хорошим в 2026 году и как найти оптимальный баланс между fill rate, eCPM и доходом для более эффективной монетизации.
Пытаясь понять причины изменений в монетизации, паблишеры часто обращают внимание на fill rate. Например, доход может снижаться при стабильном трафике или определённое ГЕО внезапно начинает приносить меньше.
Однако этот показатель всегда нужно рассматривать в контексте. Для одного источника трафика fill rate в 80% может быть хорошим результатом, а для другого — сигналом о проблеме. При этом другой сегмент трафика может приносить меньше дохода даже при fill rate в 95%, если дополнительные показы продаются по низкой цене.
Если вы хотите лучше разобраться в fill rate и понять, как использовать этот показатель на практике, эта статья поможет во всём разобраться. Сначала мы рассмотрим формулу расчёта и актуальные ориентиры на 2026 год. Затем поговорим об eCPM и основных причинах, по которым часть рекламных запросов остаётся незаполненной. А в завершение вы получите чек-лист по оптимизации fill rate, который пригодится для регулярного аудита монетизации.
Хотите повысить fill rate?
Зарегистрируйтесь в HilltopAds и начните монетизировать больший объем трафика вашего веб-сайта.
Что такое Ad Fill Rate?
Ad fill rate – это доля рекламных запросов, в ответ на которые было возвращено рекламное объявление. Рассчитать этот показатель можно по следующей формуле:
Fill Rate = (Количество заполненных рекламных запросов / Общее количество рекламных запросов) × 100
Рассмотрим пример. Допустим, за один день сайт отправляет 100 000 рекламных запросов. Рекламная сеть возвращает объявление для 82 000 из них. Подставив эти значения в формулу выше, получаем fill rate 82%: (82 000 / 100 000) × 100 = 82%.
Следовательно, оставшиеся 18 000 запросов не были удовлетворены.
При этом заполненный рекламный запрос не всегда превращается в фактический показ. Рекламная система может вернуть креатив, но пользователь по той или иной причине его не увидит. Например, посетитель может покинуть страницу до загрузки рекламы либо рекламный тег или скрипт может не сработать.
Поэтому паблишерам важно анализировать количество заполненных рекламных запросов и фактических показов отдельно.
Прочитайте нашу статью о том, как увеличить посещаемость вашего сайта без увеличения трафика:
Ориентиры Ad Fill Rate в 2026 году
Fill rate имеет смысл оценивать только в контексте конкретного трафика. На этот показатель влияют ГЕО, тип устройства, рекламный формат, тематика сайта, качество аудитории и текущий спрос со стороны рекламодателей. Поэтому даже в рамках одного сайта значения могут заметно различаться. Диапазоны ниже лучше рассматривать именно как ориентиры:
| Fill Rate | Что это значит | Что делать |
| 95%+ | Почти все доступные запросы выполняются. | Проверьте CPM, а также доход. Очень высокий показатель заполняемости может включать в себя более дешевый спрос. |
| 80-95% | Здоровый показатель для многих издателей. Большинство запросов монетизируются. | Если выручка стабильна, может быть мало причин искусственно увеличивать этот показатель. |
| 70-80% | Заметная доля запасов остается нераспроданной. | Разбейте результат по регионам, устройствам, форматам и местам размещения. |
| Ниже 70% | Большая часть запасов не находит спроса. | Проверьте источники монетизации, минимальные цены (флор-прайсы), качество трафика, форматы и проблемы с доставкой рекламы. |
Состав трафика может существенно влиять на fill rate. Например, показатели сайта, основная аудитория которого находится в США, могут сильно отличаться от сайта, который посещают пользователи из разных ГЕО. Расположение рекламного блока тоже играет роль: плейсменты в верхней части страницы обычно пользуются большим спросом, чем те, которые находятся ниже.
Не менее полезно анализировать fill rate в динамике. Допустим, в определённом ГЕО этот показатель несколько месяцев держится на уровне 75% и при этом стабильно приносит доход. В таком случае 75% вполне может быть нормальным значением для этого сегмента. А вот резкое падение с 92% до 80% должно насторожить гораздо сильнее, даже несмотря на то, что 80% само по себе всё ещё может считаться приемлемым показателем.
Поэтому паблишерам важно смотреть не только на сам процент fill rate, но и учитывать его динамику и особенности конкретного сегмента трафика.
Коэффициент заполнения против eCPM
Оценка только коэффициента заполнения может привести к неверному решению по оптимизации. Возьмем двух издателей с одинаковыми 1 000 рекламных запросов:
| Сценарий | Fill Rate | Просмотры | eCPM | Доход на 1000 запросов |
| А | 95% | 950 | $1.50 | $1.43 |
| В | 75% | 750 | $4.00 | $3.00 |
Сценарий А становится более привлекательным, когда на экране виден только показатель заполняемости. Из всех 1000 запросов получают рекламу 950. Однако здесь проблемой становится стоимость:
- С $1,50 eCPMэти впечатления составляют $1.43.
- В сценарии B удовлетворяется 750 запросов. Тем не менее, при значении eCPM в $4.00 доход составляет $3.00.
В конфигурации с более низкой скоростью заполнения выручка оказывается более чем в два раза выше. Именно поэтому приближение к показателям заполнения 100% может обойтись очень дорого. Снижение минимальной цены может увеличить количество подходящих ставок, однако сами ставки могут оказаться слишком низкими и снизить среднюю стоимость заполненного рекламного инвентаря.
Может произойти и обратное. Если установить слишком высокую минимальную цену, то eCPM может вырасти, но при этом пропадет слишком много ставок.
Нет никаких оснований оптимизировать каждый из этих показателей по отдельности. Для монетизации веб-сайта лучше сравнить объем доступного инвентаря с доходом, который он фактически приносит.
- Монетизируйте
- свой сайт
- с
- еженедельными выплатами
- от $20
Что влияет на показатель заполняемости (fill rate) и как его улучшить
Низкий процент заполнения может быть вовсе не связан с самим сайтом. Во многих случаях причиной главной проблемы является один элемент инвентаря. Это может быть один географический регион, один формат или даже одно рекламное место.
Список ниже стоит изучить перед тем, как вносить изменения в стратегия монетизации в целом
Геотаргетинг и рекламный спрос
Спрос рекламодателей может быть неравномерно распределен по странам. В регионе с большим количеством запущенных кампаний обычно доступно больше ставок. На меньшем рынке количество рекламодателей, заинтересованных в этом трафике, в целом будет ниже.
Отслеживайте процент заполнения в разрезе стран, а не только в среднем по аккаунту. eCPM и доход необходимо проверять вместе с ним. Более низкий процент заполнения не всегда означает что-то плохое, особенно если трафик приносит неплохие результаты. Если же и заполнение, и доход оказываются низкими, следует рассмотреть другую ценовую ставку, новый формат или дополнительный спрос.
Использование HilltopAds в качестве дополнения рекламной сети может привлечь больше спроса из разных ГЕО и помочь монетизировать трафик, который в противном случае остается нераспроданным.
Минимальные ставки
Минимальная ставка относится к самой низкой цене, которую издатель готов принять. Установив ее слишком высоко, вы можете потерять много подходящих объявлений.
Например, если большинство рекламодателей делают ставки от $1.00 до $1.50, а минимальная цена установлена на уровне $2.00, значительная часть спроса будет исключена из аукциона. Уровень заполняемости снизится, несмотря на присутствие рекламодателей.
Снижение минимальной цены может помочь привлечь эти ставки и удовлетворить запросы, которые в противном случае остались бы без ответа. Однако нет никакого смысла снижать минимальную цену только ради увеличения процента.
Начинайте постепенно тестировать нижний порог и сравнивайте процент заполнения вместе с eCPM и доходом после каждого изменения. Если запросов начинает заполняться больше, но доход остается прежним или падает, это означает, что новый порог хуже для монетизации.
Качество трафика
Рекламодатели больше заинтересованы в размещении ставок на трафик, который имеет хорошие шансы принести высокие результаты. Ботовый трафик, подозрительные источники, крайне низкая вовлеченность или другой аналогичный трафик могут снизить ценность инвентаря. Это приведет к уменьшению количества кампаний, доступных для такого инвентаря, или к снижению ставок рекламодателей на него.
Необходимо проанализировать резкий всплеск трафика, если в то же время снизился процент заполнения рекламой. Трафик может поступать из источника, который генерирует много рекламных запросов, но вызывает мало интереса у рекламодателей.
Проанализируйте различные источники трафика и выявите аномалии перед изменением настроек рекламы. Источник проблемы может составлять большую долю слабого инвентаря, поэтому его исправление может улучшить результат без снижения минимальных цен или изменения других частей стратегии монетизации.
Форматы и размещения рекламы
Спрос на рекламу может зависеть от предлагаемого формата и ее размещения. Некоторые рекламные форматы имеют больше рекламодателей, чем другие. Размещение также будет иметь значение, поскольку реклама, размещенная ближе к контенту, может пользоваться большим спросом, чем та, которая находится далеко от него.
Вот почему добавление дополнительных рекламных мест не всегда увеличивает доход. Это, безусловно, создает больше запросов, но некоторые из этих запросов может быть сложно монетизировать.
Проверьте коэффициент заполнения по форматам и местам размещения. Если один блок значительно отстает от остальных на сайте, изучите его показатели eCPM и доход, прежде чем принимать решение о его дальнейшей судьбе.
Другой формат может подойти туда лучше, либо вы можете изменить его размещение. Если какое-то место размещения получает много запросов, но вообще не приносит дохода, имеет смысл избавиться от него.
Технические проблемы или блокировщики рекламы
Не каждый незаполненный запрос означает, что спрос рекламодателей слаб. Сломанный рекламный тег, медленный скрипт, тайм-аут, некорректная настройка, проблема с браузером или Блокировщик рекламы могут прервать доставку. Проблемы такого типа часто возникают внезапно после обновления сайта или изменения реализации рекламы.
Эти цифры могут помочь определить первопричину:
- При падении числа рекламных запросов следует проверить, срабатывают ли теги и не изменился ли трафик.
- Когда количество запросов не падает, но количество заполненных запросов уменьшается, вам следует сосредоточиться на спросе со стороны рекламодателей, минимальных ценах и соответствие рекламы требованиям (ad suitability).
- Если количество выполненных запросов остается прежним, а количество показов снижается, исследуйте проблемы с доставкой, такие как загрузка и рендеринг.
Рекомендуется решать такие проблемы до рассмотрения любых корректировок цен. Снижение минимальной цены бессмысленно, если проблема заключается в том, что скрипт не загружает рекламу.
Сезонность
Спрос со стороны рекламодателей варьируется в течение года. Кампании могут активизироваться во время праздников, периодов распродаж, крупные спортивные соревнования, новые запуск продуктов или периоды окончания квартала. После завершения этих кампаний конкуренция за инвентарь может снова снизиться. Уровень заполняемости, следовательно, может измениться, несмотря на то, что со стороны издателя не было предпринято никаких изменений.
Самый простой способ обнаружить это — сравнить текущий период с прошлыми месяцами или с тем же периодом год назад. Если такое снижение происходит регулярно, оно может быть частью обычного сезонного цикла.
Это требует более пристального внимания, если падение значительно больше, чем раньше, или если оно затрагивает только какое-то одно конкретное ГЕО, устройство или место размещения. В таком случае сезонность не может объяснить все падение целиком.
По этой причине исторические данные также могут использоваться для того, чтобы издатели не реагировали чрезмерно на нормальную рыночную динамику.
Читайте нашу статью об альтернативах Monetag:
Чек-лист оптимизации коэффициента заполнения
При следующем аудит монетизации обязательно пройдите по этому контрольному списку:
Аудит коэффициента заполнения по сегментам
Оценивайте ГЕО, устройство, формат рекламы и размещение по отдельности. Средний показатель по всему сайту может скрывать плохие результаты по некоторым типам инвентаря.
По сравнению с предыдущими периодами
Посмотрите, как трафик монетизировался раньше. Это поможет выяснить, является ли падение просто аномалией или fill rate действительно снизился.
Мониторить минимальные цены
Минимальную цену следует установить правильно. Более низкие ставки все же могут помочь монетизировать инвентарь, который в противном случае останется нераспроданным.
Провести аудит источников спроса
Лучше диверсифицировать их, чем полагаться на один источник. Если в главном источнике нет релевантной рекламы, другой источник может помочь выполнить запрос.
Аудит трафика и показа рекламы
Оценивайте бот-трафик, недействительный трафик, ошибки, медленную загрузку рекламы и другие технические аспекты.
Отслеживайте результаты после оптимизации
Оценить уровень выполнения заказов eCPM, и выручка. Более высокий уровень заполнения полезен, если монетизация улучшается.